日前，永州市冷水灘區(qū)自然資源局發(fā)布了一份公告，公告內(nèi)容大意為：擬將永州冷水灘水汲江大道更名為江蘇大道，現(xiàn)向社會(huì)各界公開征集意見。征集時(shí)間為2026年1月9日至1月16日。

到底是怎樣一回事？一條擴(kuò)建中的大道突然更名，這就不得不從之前結(jié)束的湘超（湖南省城市足球聯(lián)賽）以及正在進(jìn)行的江蘇十三太保廣告牌大戰(zhàn)說起。

永州擬將冷水灘汲江大道更名為江蘇大道。

一場(chǎng)廣告牌的“比拼”

起因是蘇州吳江人封全昌目睹永州隊(duì)拿到湘超冠軍后，自掏腰包一萬(wàn)元，于1月3日在永州市宋家洲大橋橋頭打出了一個(gè)廣告牌，為湘超冠軍永州打call，廣告牌上寫著“這里是永州，我們是冠軍”，落款是“蘇州網(wǎng)友賀”。

江蘇十三太保的卷，通過蘇超可見一斑，哪知道這一回卷到了永州。1月4日，南京網(wǎng)友火速跟進(jìn)，在這塊廣告牌的邊上打出了同樣內(nèi)容的廣告牌，不同的是，落款寫著“多省省會(huì)南京網(wǎng)友賀”，很快蘇超冠軍泰州在永州又打出了第三塊廣告牌。

由蘇州和南京網(wǎng)友各自買下的兩個(gè)廣告牌佇立在宋家洲大橋橋頭。

這還不算完，之后的故事發(fā)展愈發(fā)超越了大家的想象，整個(gè)江蘇的網(wǎng)友們自發(fā)形成了一場(chǎng)廣告牌大接力，猛然間，永州市的戶外廣告牌變成了江蘇各地的專屬應(yīng)援燈牌，文案各有不同，內(nèi)容大體相似，都在為永州奪冠叫好，而落款讓人忍俊不禁。

比如“南楚永州奪冠，西楚宿遷來賀，中國(guó)酒都-霸王故事，宿遷攜十三妹阿連（連云港）賀”“宇宙昆山跨千里，致敬冠軍永州城，昆山球迷聯(lián)盟賀”“這里是永州，我們是冠軍，灌南，江蘇唯一南哥敬賀”……

除了十三太保，“燈牌大戰(zhàn)”已經(jīng)從地級(jí)市衍生到縣級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)、鄉(xiāng)級(jí)甚至村級(jí)，甚至還看到了“南京六朝古都，零陵三楚名郡，馬鞍山網(wǎng)友替安徽省省會(huì)南京賀”的廣告牌。

眾多江蘇城市都登上了廣告牌。

據(jù)廣告協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，短短幾天，永州的高炮廣告已經(jīng)做了50多個(gè)，電子屏廣告更是不計(jì)其數(shù)。

荔枝新聞?dòng)浾邊怯ㄟ^江蘇新聞官方平臺(tái)表示，“原本是來永州做報(bào)道的，結(jié)果領(lǐng)導(dǎo)臨時(shí)讓我去買廣告牌?！卑凑战K新聞的表達(dá)，媒體要為全省的應(yīng)援力量打好輔助，“你們閃耀，就是江蘇閃耀?！?/p>

廣告牌大戰(zhàn)已經(jīng)不局限于十三太保，昆山球迷也在永州買下了廣告位。

燈牌背后，是對(duì)足球精神的愛

現(xiàn)在有網(wǎng)友戲稱：留給永州的廣告牌已經(jīng)不多了。還有網(wǎng)友寫道：爽文照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，重生之十三位霸道總裁統(tǒng)統(tǒng)愛上了我。這場(chǎng)突如其來的跨省盛大應(yīng)援是江蘇十三太保新一輪的玩梗大戰(zhàn)？背后其實(shí)是對(duì)足球共同的熱愛，對(duì)永州頑強(qiáng)逆襲精神的共鳴。

“發(fā)起人”封全昌接受采訪時(shí)表示：“之前就被永州隊(duì)的故事所感染，湘超決賽那天我特意趕去永州第二現(xiàn)場(chǎng)……在回程的高鐵上，我做出了這個(gè)決定，愿意自掏腰包為永州打廣告?！?/p>

“不是我給永州做這塊廣告牌，不是我給永州帶來這個(gè)消費(fèi)，是永州為我提供了精神食糧，鼓舞我前進(jìn)?！?/p>

廣告牌大戰(zhàn)的“發(fā)起人”封全昌。

這一份份來自千里之外的熱情很快也得到了永州當(dāng)?shù)氐幕貞?yīng)。永州市道縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長(zhǎng)陳洪江接受采訪表示：“為回饋這份深情厚意，精心準(zhǔn)備了5200余箱超5萬(wàn)斤的優(yōu)質(zhì)道州臍橙，通過專車飛送至江蘇13個(gè)兄弟城市及黃石江蘇十四妹友城?！?/p>

1月7日，永州文旅發(fā)布官方信息：永州38個(gè)景區(qū)針對(duì)江蘇游客免門票。有意思的是，一些賣橙子的直播間也跟上了節(jié)奏，主播一下子上了14個(gè)鏈接，包括蘇州昆山也有專屬鏈接，還求勝欲滿滿地寫上“排名不分先后”。

連日來，這種跨省互動(dòng)還在升級(jí)，政府、商家、個(gè)人都參與其中。比如連云港文旅就在官方賬號(hào)上寫道：“永寶，你以‘橙’相待，我以山海相迎。”即日起對(duì)永州市民赴連云港旅游采取景區(qū)免費(fèi)政策。

在徐州，全城的3600輛出租車廣告位全部輪番滾動(dòng)“湘超冠軍之城，榮耀湖南永州”；在南京，新街口商圈蘇超官方戰(zhàn)略合作伙伴打出了巨大的廣告，該廣告位正對(duì)孫中山像，毗鄰著名的德基廣場(chǎng)，據(jù)悉，廣告位一周就價(jià)值168萬(wàn)元。

永州以特產(chǎn)臍橙回饋江蘇人民的厚愛。

一場(chǎng)暖心的雙向奔赴

在泰州，地標(biāo)建筑泰州電視塔的大屏廣告位出現(xiàn)了“碰杯！我們都是冠軍！湘超冠軍永州網(wǎng)友賀”的內(nèi)容——此前一直是江蘇網(wǎng)友去永州打廣告，永州網(wǎng)友去江蘇打廣告實(shí)屬罕見，而在這背后，又有一段故事。

幾名永州球迷曾經(jīng)在湘超現(xiàn)場(chǎng)遇到了遠(yuǎn)道而來的泰州球迷，當(dāng)時(shí)就相談甚歡，隨著十三太保的持續(xù)應(yīng)援，他們受到了感染，也希望通過眾籌的方式在泰州為兩個(gè)賽事的冠軍共同打個(gè)廣告。

江蘇媒體為宣傳永州的內(nèi)容敞開大門。

結(jié)果眾籌再眾籌，打折再打折，價(jià)格依然匹配不上，最終泰州廣電經(jīng)過討論決定，在這樣一個(gè)黃金廣告位免費(fèi)為永州球迷打一個(gè)月廣告，永州球迷則堅(jiān)持將已經(jīng)眾籌的全部款項(xiàng)交給泰州拍客編輯部，代為捐贈(zèng)給泰州福利中心的孩子們。

這是真正的雙向奔赴，事實(shí)上，為了承接住江蘇人民的厚愛，永州當(dāng)?shù)睾驮S多合約尚未到期的品牌方協(xié)商，先撤下原有的內(nèi)容，優(yōu)先將這些廣告位以成本價(jià)提供給江蘇的各個(gè)城市，這才有了江蘇廣告牌遍布永州的盛景，但是后續(xù)他們需要自己承擔(dān)重新制造的費(fèi)用。

此前跨越山海的情感聯(lián)結(jié)已然令無數(shù)網(wǎng)友動(dòng)容，當(dāng)下這份跨省情誼，無疑將永久鐫刻入永州的城市肌理。

江蘇大道的首塊廣告牌被南通網(wǎng)友承包一年。

永州水汲江大道正在擴(kuò)建中，這條足足4公里、北連國(guó)際陸港、南接主城的主干道，因?yàn)椤皵M更名”的緣故，目前已經(jīng)成為永州新增的網(wǎng)紅打卡地，網(wǎng)友們表示：“廣告牌總有一天會(huì)撤下，但這條路會(huì)成為江蘇和永州雙向奔赴的永久地標(biāo)?！?/p>

1月10日晚，擴(kuò)建后的“江蘇大道”第一盞路燈點(diǎn)亮，永州港發(fā)集團(tuán)負(fù)責(zé)人接受永州融媒采訪時(shí)透露，這盞路燈也是由一位來自江蘇蘇州的網(wǎng)友贊助，未來圍繞江蘇十三太保各個(gè)城市，在江蘇大道的綠化帶上會(huì)設(shè)計(jì)文化景觀，體現(xiàn)每個(gè)城市的特色，永州的這條重要干道，要做名副其實(shí)的江蘇大道。

永州當(dāng)?shù)乇硎?，接下來還要推動(dòng)兩地文化、體育、旅游、產(chǎn)業(yè)的深度交融，搭建永州與江蘇交流對(duì)接橋梁，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同，深化湘蘇農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，促進(jìn)跨境貿(mào)易合作，助力“永品出湘、蘇貨入永”。

一些商家特別推出了對(duì)江蘇客戶的鏈接。

足球?yàn)槊?，攜手走向更大未來

這并非沒有先例，去年蘇超期間，作為“蘇大強(qiáng)”的“十四妹”，與江蘇頗有淵源的湖北黃石就派出了球迷團(tuán)奔赴江蘇各地應(yīng)援，以足球?yàn)槊?，黃石進(jìn)一步加深與江蘇的聯(lián)系。

這樣的大背景下，黃石政府以及許多市場(chǎng)主體與江蘇各地簽署了多項(xiàng)合作，據(jù)悉，單以7月份舉行的黃石蘇州文旅協(xié)力發(fā)展暨楚商回鄉(xiāng)懇談會(huì)會(huì)議為例，簽約項(xiàng)目就達(dá)58個(gè)，總投資額約438億元。

如今的永州作為江蘇網(wǎng)友口中的“十五弟”也希望在接住這波流量的同時(shí)，更好地與江蘇緊密捆綁，用體育熱度打通兩地物流通道，實(shí)現(xiàn)商貿(mào)合作、產(chǎn)業(yè)共贏，真正把流量變成經(jīng)濟(jì)增量。

蘇超決賽坐進(jìn)了創(chuàng)紀(jì)錄的62329名觀眾。

這并非一廂情愿，江蘇新聞廣播日前就表示——2026年，針對(duì)所有關(guān)于永州的宣傳全部免費(fèi)。目前，江蘇各地都在積極開拓與永州的合作事宜，最初外界眼里一場(chǎng)十三太保關(guān)于廣告牌的內(nèi)卷，有望發(fā)展成江蘇與永州著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的攜手同行。

回過頭來看，這一切追根溯源都離不開2025年誕生的蘇超，一項(xiàng)成功的業(yè)余足球聯(lián)賽點(diǎn)燃了大眾的熱情，撬動(dòng)了各地文旅乃至不同業(yè)態(tài)的融合，這是“體育+”模式的典范。

眼下的永州故事證明，這種地域協(xié)作完全可以有更大的想象力，可以從省內(nèi)走向省外，在更大的范圍內(nèi)形成兩地全方位的資源整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

永州與江蘇的聯(lián)動(dòng)已經(jīng)走進(jìn)大街小巷。

蘇超過去一年已經(jīng)帶給我們太多的驚喜與震撼，剛剛邁入2026年，蘇超的含金量還將進(jìn)一步提升，一項(xiàng)下沉到民間、深受老百姓喜愛的足球聯(lián)賽踢的不僅僅是足球，這里有永不放棄的競(jìng)技精神，更有中華民族深根于骨子里團(tuán)結(jié)友愛、互幫互助的文化認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同。

而在文旅促消費(fèi)的大趨勢(shì)下，2026年全國(guó)各個(gè)省份陸續(xù)打響的城市足球聯(lián)賽除了繼續(xù)提升競(jìng)技水平外，有望在文化交流、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演更重要的角色，也有理由帶給我們更多的期待。