日前，永州市冷水灘區(qū)自然資源局發(fā)布了一份公告，公告內(nèi)容大意為：擬將永州冷水灘水汲江大道更名為江蘇大道，現(xiàn)向社會各界公開征集意見。征集時間為2026年1月9日至1月16日。

到底是怎樣一回事？一條擴建中的大道突然更名，這就不得不從之前結(jié)束的湘超（湖南省城市足球聯(lián)賽）以及正在進行的江蘇十三太保廣告牌大戰(zhàn)說起。

永州擬將冷水灘汲江大道更名為江蘇大道。

一場廣告牌的“比拼”

起因是蘇州吳江人封全昌目睹永州隊拿到湘超冠軍后，自掏腰包一萬元，于1月3日在永州市宋家洲大橋橋頭打出了一個廣告牌，為湘超冠軍永州打call，廣告牌上寫著“這里是永州，我們是冠軍”，落款是“蘇州網(wǎng)友賀”。

江蘇十三太保的卷，通過蘇超可見一斑，哪知道這一回卷到了永州。1月4日，南京網(wǎng)友火速跟進，在這塊廣告牌的邊上打出了同樣內(nèi)容的廣告牌，不同的是，落款寫著“多省省會南京網(wǎng)友賀”，很快蘇超冠軍泰州在永州又打出了第三塊廣告牌。

由蘇州和南京網(wǎng)友各自買下的兩個廣告牌佇立在宋家洲大橋橋頭。

這還不算完，之后的故事發(fā)展愈發(fā)超越了大家的想象，整個江蘇的網(wǎng)友們自發(fā)形成了一場廣告牌大接力，猛然間，永州市的戶外廣告牌變成了江蘇各地的專屬應援燈牌，文案各有不同，內(nèi)容大體相似，都在為永州奪冠叫好，而落款讓人忍俊不禁。

比如“南楚永州奪冠，西楚宿遷來賀，中國酒都-霸王故事，宿遷攜十三妹阿連（連云港）賀”“宇宙昆山跨千里，致敬冠軍永州城，昆山球迷聯(lián)盟賀”“這里是永州，我們是冠軍，灌南，江蘇唯一南哥敬賀”……

除了十三太保，“燈牌大戰(zhàn)”已經(jīng)從地級市衍生到縣級、鎮(zhèn)級、鄉(xiāng)級甚至村級，甚至還看到了“南京六朝古都，零陵三楚名郡，馬鞍山網(wǎng)友替安徽省省會南京賀”的廣告牌。

眾多江蘇城市都登上了廣告牌。

據(jù)廣告協(xié)會不完全統(tǒng)計，短短幾天，永州的高炮廣告已經(jīng)做了50多個，電子屏廣告更是不計其數(shù)。

荔枝新聞記者吳迎旋通過江蘇新聞官方平臺表示，“原本是來永州做報道的，結(jié)果領(lǐng)導臨時讓我去買廣告牌。”按照江蘇新聞的表達，媒體要為全省的應援力量打好輔助，“你們閃耀，就是江蘇閃耀?！?/p>

廣告牌大戰(zhàn)已經(jīng)不局限于十三太保，昆山球迷也在永州買下了廣告位。

燈牌背后，是對足球精神的愛

現(xiàn)在有網(wǎng)友戲稱：留給永州的廣告牌已經(jīng)不多了。還有網(wǎng)友寫道：爽文照進了現(xiàn)實，重生之十三位霸道總裁統(tǒng)統(tǒng)愛上了我。這場突如其來的跨省盛大應援是江蘇十三太保新一輪的玩梗大戰(zhàn)？背后其實是對足球共同的熱愛，對永州頑強逆襲精神的共鳴。

“發(fā)起人”封全昌接受采訪時表示：“之前就被永州隊的故事所感染，湘超決賽那天我特意趕去永州第二現(xiàn)場……在回程的高鐵上，我做出了這個決定，愿意自掏腰包為永州打廣告?！?/p>

“不是我給永州做這塊廣告牌，不是我給永州帶來這個消費，是永州為我提供了精神食糧，鼓舞我前進?！?/p>

廣告牌大戰(zhàn)的“發(fā)起人”封全昌。

這一份份來自千里之外的熱情很快也得到了永州當?shù)氐幕貞Ｓ乐菔械揽h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長陳洪江接受采訪表示：“為回饋這份深情厚意，精心準備了5200余箱超5萬斤的優(yōu)質(zhì)道州臍橙，通過專車飛送至江蘇13個兄弟城市及黃石江蘇十四妹友城?！?/p>

1月7日，永州文旅發(fā)布官方信息：永州38個景區(qū)針對江蘇游客免門票。有意思的是，一些賣橙子的直播間也跟上了節(jié)奏，主播一下子上了14個鏈接，包括蘇州昆山也有專屬鏈接，還求勝欲滿滿地寫上“排名不分先后”。

連日來，這種跨省互動還在升級，政府、商家、個人都參與其中。比如連云港文旅就在官方賬號上寫道：“永寶，你以‘橙’相待，我以山海相迎?！奔慈掌饘τ乐菔忻窀斑B云港旅游采取景區(qū)免費政策。

在徐州，全城的3600輛出租車廣告位全部輪番滾動“湘超冠軍之城，榮耀湖南永州”；在南京，新街口商圈蘇超官方戰(zhàn)略合作伙伴打出了巨大的廣告，該廣告位正對孫中山像，毗鄰著名的德基廣場，據(jù)悉，廣告位一周就價值168萬元。

永州以特產(chǎn)臍橙回饋江蘇人民的厚愛。

一場暖心的雙向奔赴

在泰州，地標建筑泰州電視塔的大屏廣告位出現(xiàn)了“碰杯！我們都是冠軍！湘超冠軍永州網(wǎng)友賀”的內(nèi)容——此前一直是江蘇網(wǎng)友去永州打廣告，永州網(wǎng)友去江蘇打廣告實屬罕見，而在這背后，又有一段故事。

幾名永州球迷曾經(jīng)在湘超現(xiàn)場遇到了遠道而來的泰州球迷，當時就相談甚歡，隨著十三太保的持續(xù)應援，他們受到了感染，也希望通過眾籌的方式在泰州為兩個賽事的冠軍共同打個廣告。

江蘇媒體為宣傳永州的內(nèi)容敞開大門。

結(jié)果眾籌再眾籌，打折再打折，價格依然匹配不上，最終泰州廣電經(jīng)過討論決定，在這樣一個黃金廣告位免費為永州球迷打一個月廣告，永州球迷則堅持將已經(jīng)眾籌的全部款項交給泰州拍客編輯部，代為捐贈給泰州福利中心的孩子們。

這是真正的雙向奔赴，事實上，為了承接住江蘇人民的厚愛，永州當?shù)睾驮S多合約尚未到期的品牌方協(xié)商，先撤下原有的內(nèi)容，優(yōu)先將這些廣告位以成本價提供給江蘇的各個城市，這才有了江蘇廣告牌遍布永州的盛景，但是后續(xù)他們需要自己承擔重新制造的費用。

此前跨越山海的情感聯(lián)結(jié)已然令無數(shù)網(wǎng)友動容，當下這份跨省情誼，無疑將永久鐫刻入永州的城市肌理。

江蘇大道的首塊廣告牌被南通網(wǎng)友承包一年。

永州水汲江大道正在擴建中，這條足足4公里、北連國際陸港、南接主城的主干道，因為“擬更名”的緣故，目前已經(jīng)成為永州新增的網(wǎng)紅打卡地，網(wǎng)友們表示：“廣告牌總有一天會撤下，但這條路會成為江蘇和永州雙向奔赴的永久地標?！?/p>

1月10日晚，擴建后的“江蘇大道”第一盞路燈點亮，永州港發(fā)集團負責人接受永州融媒采訪時透露，這盞路燈也是由一位來自江蘇蘇州的網(wǎng)友贊助，未來圍繞江蘇十三太保各個城市，在江蘇大道的綠化帶上會設計文化景觀，體現(xiàn)每個城市的特色，永州的這條重要干道，要做名副其實的江蘇大道。

永州當?shù)乇硎?，接下來還要推動兩地文化、體育、旅游、產(chǎn)業(yè)的深度交融，搭建永州與江蘇交流對接橋梁，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同，深化湘蘇農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，促進跨境貿(mào)易合作，助力“永品出湘、蘇貨入永”。

一些商家特別推出了對江蘇客戶的鏈接。

足球為媒，攜手走向更大未來

這并非沒有先例，去年蘇超期間，作為“蘇大強”的“十四妹”，與江蘇頗有淵源的湖北黃石就派出了球迷團奔赴江蘇各地應援，以足球為媒，黃石進一步加深與江蘇的聯(lián)系。

這樣的大背景下，黃石政府以及許多市場主體與江蘇各地簽署了多項合作，據(jù)悉，單以7月份舉行的黃石蘇州文旅協(xié)力發(fā)展暨楚商回鄉(xiāng)懇談會會議為例，簽約項目就達58個，總投資額約438億元。

如今的永州作為江蘇網(wǎng)友口中的“十五弟”也希望在接住這波流量的同時，更好地與江蘇緊密捆綁，用體育熱度打通兩地物流通道，實現(xiàn)商貿(mào)合作、產(chǎn)業(yè)共贏，真正把流量變成經(jīng)濟增量。

蘇超決賽坐進了創(chuàng)紀錄的62329名觀眾。

這并非一廂情愿，江蘇新聞廣播日前就表示——2026年，針對所有關(guān)于永州的宣傳全部免費。目前，江蘇各地都在積極開拓與永州的合作事宜，最初外界眼里一場十三太保關(guān)于廣告牌的內(nèi)卷，有望發(fā)展成江蘇與永州著眼長遠的攜手同行。

回過頭來看，這一切追根溯源都離不開2025年誕生的蘇超，一項成功的業(yè)余足球聯(lián)賽點燃了大眾的熱情，撬動了各地文旅乃至不同業(yè)態(tài)的融合，這是“體育+”模式的典范。

眼下的永州故事證明，這種地域協(xié)作完全可以有更大的想象力，可以從省內(nèi)走向省外，在更大的范圍內(nèi)形成兩地全方位的資源整合，優(yōu)勢互補。

永州與江蘇的聯(lián)動已經(jīng)走進大街小巷。

蘇超過去一年已經(jīng)帶給我們太多的驚喜與震撼，剛剛邁入2026年，蘇超的含金量還將進一步提升，一項下沉到民間、深受老百姓喜愛的足球聯(lián)賽踢的不僅僅是足球，這里有永不放棄的競技精神，更有中華民族深根于骨子里團結(jié)友愛、互幫互助的文化認同、價值認同。

而在文旅促消費的大趨勢下，2026年全國各個省份陸續(xù)打響的城市足球聯(lián)賽除了繼續(xù)提升競技水平外，有望在文化交流、經(jīng)濟發(fā)展中扮演更重要的角色，也有理由帶給我們更多的期待。