當(dāng)佛山入選全國新型消費(fèi)城市試點(diǎn)的政策東風(fēng)吹拂嶺南大地，禪城區(qū)祖廟街道率先扛起探索大旗，以祖廟—嶺南天地“佛山第一商圈”等為核心載體，探索首發(fā)經(jīng)濟(jì)已滿整整三載。

三年前的1月8日，以首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，“佛山之心”建設(shè)大灣區(qū)新型消費(fèi)中心的嘹亮號角，從祖廟吹響。三年間，祖廟不僅用144家首店落地的硬核數(shù)據(jù)刷新商圈活力，更通過系統(tǒng)化舉措，探索以首發(fā)經(jīng)濟(jì)深度賦能新賽道、新經(jīng)濟(jì)、新模式，推動(dòng)佛山古鎮(zhèn)從品牌集聚地升級為消費(fèi)場景、文化體驗(yàn)與城市活力協(xié)同進(jìn)階的試驗(yàn)場域，打造出禪城商業(yè)發(fā)展能級提升、佛山新型消費(fèi)升級的鮮活樣本。

重磅首店密集落地

佛山古鎮(zhèn)領(lǐng)跑首發(fā)經(jīng)濟(jì)新賽道

在嶺南天地石板路、鑊耳墻與國際品牌相交織的街巷間，在東方廣場人頭攢動(dòng)、市井煙火與潮流店鋪相輝映的街區(qū)里，在本土國潮與文藝新業(yè)態(tài)共生的新社區(qū)商業(yè)場景中，一家家特色首店成為解鎖佛山乃至大灣區(qū)商圈消費(fèi)新體驗(yàn)的“鑰匙”。

嶺南天地首店云集，人頭涌涌。 祖廟街道供圖

三年前的今天，祖廟街道率先吹響首發(fā)經(jīng)濟(jì)的號角。歷經(jīng)三年蓄力，144家各類首店密集落子佛山古鎮(zhèn)，提前超額完成三年行動(dòng)目標(biāo)。

要問首發(fā)經(jīng)濟(jì)對于“佛山之心”核心街區(qū)意味著什么？禪城是佛山商業(yè)的“頂梁柱”，而祖廟街道的回答更進(jìn)一步，“在佛山，首店、首發(fā)、首展、首秀，首選佛山古鎮(zhèn)！”在打造宜居宜游宜業(yè)宜商的佛山古鎮(zhèn)過程中，祖廟要扛起核心街區(qū)的使命擔(dān)當(dāng)，要成為佛山首發(fā)經(jīng)濟(jì)第一站，珠江口西岸重要的區(qū)域消費(fèi)帶動(dòng)型節(jié)點(diǎn)。

2025年一月，佛山首家MELAND SPORT落戶祖廟商圈。作為全國首家聯(lián)名主題店，以豐富的玩法組合、寬敞的暢玩空間和多元的適配場景，為市民帶來全天候的歡樂體驗(yàn)。2025年5月，由京東集團(tuán)精心打造的一站式新零售購物中心——京東奧萊華南首店在東方廣場揭開面紗，“大牌低價(jià)+全渠道體驗(yàn)”的模式精準(zhǔn)擊中消費(fèi)痛點(diǎn)，為祖廟商圈吸引跨區(qū)域消費(fèi)增加引力點(diǎn)。

潮流與經(jīng)典在此雙向奔赴，共融共生。HARMAY話梅佛山首店讓購物場景成為文化打卡地，泡泡瑪特旗下小野快閃首店將潮玩文化與古鎮(zhèn)底蘊(yùn)碰撞出獨(dú)特火花，史努比烘焙工坊華南首展則以“生活是一片面包”的溫暖主題，70余款限定周邊治愈人心，成為都市人舒緩壓力的“心靈驛站”……

從全國首店的獨(dú)家吸引力，到華南首店、大灣區(qū)首店的區(qū)域輻射力，國際潮牌、本土文創(chuàng)、新零售旗艦在祖廟扎堆集結(jié)，多元業(yè)態(tài)與特色場景，為佛山古鎮(zhèn)注入強(qiáng)勁消費(fèi)活力。

花開嫁日佛山旗艦店舉行的中秋古風(fēng)游園會(huì)。祖廟街道供圖

祖廟街道首發(fā)經(jīng)濟(jì)已從單點(diǎn)突破邁向集群式爆發(fā)、全鏈條生長，轄區(qū)加速兌現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)知名品牌集聚地、佛派品牌溯源地、原創(chuàng)品牌孵化地、新潮品牌首發(fā)地的承諾，為佛山商業(yè)升級提供了鮮活的樣本標(biāo)桿。

“四首”聯(lián)動(dòng)賦能新經(jīng)濟(jì)

重塑商業(yè)新范式與競爭力

祖廟商圈能成為“首店收割機(jī)”、首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“先行者”，絕非運(yùn)氣使然，而是數(shù)十年商業(yè)積淀與消費(fèi)生態(tài)演進(jìn)淬煉出的必然結(jié)果。

從上世紀(jì)80年代，興華商場敢為人先引入“Shopping Mall”概念，開架式銷售的新鮮體驗(yàn)讓市民眼前一亮；到90年代，麥當(dāng)勞、大家樂等連鎖品牌叩響佛山市場，首店門前排起的長隊(duì)成為商圈熱鬧的注腳；再到千禧年后，星巴克的咖啡香、哈根達(dá)斯的甜醇陸續(xù)飄進(jìn)街巷，潮流地標(biāo)不斷刷新城市消費(fèi)天際線。

與此同時(shí)，本土老字號重拾煙火氣，HEA、龍獅文創(chuàng)等國潮品牌帶著嶺南韻味強(qiáng)勢“出圈”，先行書店、272畫廊等新業(yè)態(tài)為老街注入文藝活力，多元消費(fèi)新場景、新生態(tài)在街巷間蓬勃生長。

從這個(gè)角度來看，數(shù)十年深耕不輟的商業(yè)積淀，祖廟攢下了旺盛的客群、成熟的商業(yè)土壤與開放的發(fā)展視野，這成為祖廟在首發(fā)經(jīng)濟(jì)先行一步的基礎(chǔ)。再加上祖廟街道單位面積GDP、單位面積稅收領(lǐng)跑佛山各鎮(zhèn)街榜首，三產(chǎn)占比超80%，商業(yè)創(chuàng)新活力勢不可擋。首發(fā)經(jīng)濟(jì)與佛山古鎮(zhèn)建設(shè)雙向奔赴、彼此成就，三年前，佛山以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)、探索城市消費(fèi)升級的第一聲號角，就從祖廟吹響。

作為佛山新型消費(fèi)城市試點(diǎn)的核心區(qū)域，祖廟出臺(tái)了《推動(dòng)佛山古鎮(zhèn)加快發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)三年行動(dòng)方案（2023-2025年）》，明確六大行動(dòng)路徑，為首店經(jīng)濟(jì)劃定清晰的發(fā)展藍(lán)圖。三年來，“首店、首發(fā)、首展、首秀”協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建起全方位的“首”字經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

升平里舉行的一場單身交友活動(dòng)。祖廟街道供圖

“四首聯(lián)動(dòng)”深度賦能新經(jīng)濟(jì)、新模式，催生出多元消費(fèi)新賽道。老字號激發(fā)新活力，帶動(dòng)和激發(fā)起年輕人情懷消費(fèi)的熱潮：“甜蜜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，花開嫁日、海馬體照相館、單身喵等華南首店扎堆落戶，解鎖婚戀社交新場景；嶺南天地八圖里的寵寵沖寵物樂園內(nèi)萌寵嬉戲，依托品牌首店，祖廟街道搶抓“寵物經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，打造萌寵消費(fèi)新空間；與此同時(shí)，古鎮(zhèn)“夜經(jīng)濟(jì)”活力迸發(fā)，嶺南天地成功入選第三批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，夜間消費(fèi)場景不斷豐富……

一個(gè)個(gè)熱氣騰騰的消費(fèi)新場景背后，首店首發(fā)與首展、首秀正形成“協(xié)同引流”效應(yīng)。依托嶺南文化核心承載地的優(yōu)勢，首展首秀探索形成“佛山專屬”的文化體驗(yàn)標(biāo)簽，這也催生了佛山古鎮(zhèn)演藝經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)紛呈。三年來，以《劍合釵圓》《鴻武魂》等沉浸式劇目為代表，引爆文藝消費(fèi)，讓商圈升級為嶺南文化體驗(yàn)場。

嶺南尋跡之《劍合釵圓》沉浸式現(xiàn)代舞劇。祖廟街道供圖

可以說，“四首聯(lián)動(dòng)”的聚合效應(yīng)深度串聯(lián)，既讓首展的沉浸式文化體驗(yàn)、首秀的潮流藝術(shù)張力，成為首店引流破圈的“流量入口”，又讓首發(fā)產(chǎn)品的創(chuàng)新內(nèi)核、首店的消費(fèi)場景載體，為文化展演提供落地轉(zhuǎn)化的“商業(yè)出口”。

尤其值得一提的是，祖廟探索的首店首發(fā)不能只是簡單的品牌移植，而要深度扎根山古鎮(zhèn)嶺南文化的獨(dú)特土壤——貼合嶺南廣府文化承載核心地的文化符號與特質(zhì)，在地域肌理與國際視野間找到平衡，在文商旅融合與傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化上絲滑銜接，打造兼具辨識(shí)度、包容性與專屬記憶點(diǎn)的消費(fèi)新場景。三年來，探索構(gòu)建特色鮮明的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)，祖廟街道正不斷凝聚和擦亮有別于灣區(qū)其他商圈的核心競爭力。

創(chuàng)新服務(wù)精準(zhǔn)護(hù)航

厚植首發(fā)經(jīng)濟(jì)新沃土

既有國際品牌的高端質(zhì)感，全國首店的獨(dú)家吸引力，也有華南首店、佛山首店的區(qū)域輻射力，亦有本土品牌的煙火溫度，祖廟街道首店經(jīng)濟(jì)亮眼成績單的背后，是祖廟精準(zhǔn)施策全鏈條服務(wù)的政策保障與批準(zhǔn)招商。

“您好，企業(yè)可以享受這些扶持辦法的優(yōu)惠，同時(shí)還可以掃描這個(gè)二維碼，將有專人與您對接落地佛山的相關(guān)流程和手續(xù)。”像這樣，祖廟街道瞄準(zhǔn)首店落地過程中企業(yè)需求痛點(diǎn)，創(chuàng)新推動(dòng)“首店事項(xiàng)一次辦成”“專人幫辦代辦”等“一件事”服務(wù)，為首店首發(fā)企業(yè)提供更貼心、更暖心的服務(wù)，并打造標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、智能化的首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。

祖廟街道首發(fā)經(jīng)濟(jì)先行一步的過程中，在佛山全市范圍內(nèi)首創(chuàng)的首店經(jīng)濟(jì)“一件事”服務(wù)模式，讓企業(yè)落地佛山“第一商圈”之前，就能享受專人對接，落地全過程、全周期閉環(huán)服務(wù)，這種協(xié)同創(chuàng)新力正全方位助力萬億城央核心街區(qū)激活商業(yè)新業(yè)態(tài)新模式。此外，針對轄區(qū)不同商圈特質(zhì)，祖廟“一圈一策”招商策略精準(zhǔn)發(fā)力，錯(cuò)位發(fā)展。

展望未來，隨著2026年9月萬象天地、2027年初金鉑中心兩大高品質(zhì)商業(yè)載體的相繼開業(yè)，祖廟街道商業(yè)承載版圖將進(jìn)一步擴(kuò)容升級，祖廟核心商圈的聚合效應(yīng)與輻射能力進(jìn)一步強(qiáng)化，首發(fā)經(jīng)濟(jì)矩陣也將更具規(guī)模與活力。

精準(zhǔn)借力佛山入選消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)城市的政策東風(fēng)，站在三周年新的起點(diǎn)上，祖廟的首發(fā)經(jīng)濟(jì)探索之路，成為一場嶺南文化活化與城市商業(yè)能級躍升雙向奔赴、文化基因與商業(yè)創(chuàng)新深度耦合的創(chuàng)新之旅。

以多元載體為根基、完善政策為依托、創(chuàng)新業(yè)態(tài)為突破，祖廟街道將持續(xù)健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系、豐富多元消費(fèi)場景，在“甜蜜經(jīng)濟(jì)”“寵物經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”“演藝經(jīng)濟(jì)”等新賽道上持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步擦亮“首店、首發(fā)、首展、首秀，首選佛山古鎮(zhèn)”的鮮明標(biāo)識(shí)。未來，祖廟必將成為全國嶺南文脈體驗(yàn)新主場、灣區(qū)時(shí)尚潮流消費(fèi)新聚點(diǎn)，以新賽道賦能城市發(fā)展，書寫消費(fèi)升級與老城復(fù)興雙向奔赴的雙重精彩答卷。