隨著多份聲明的發(fā)布，西安錦上添花文旅集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“錦上添花文旅”）國(guó)內(nèi)頂級(jí)“文旅推手”、“不夜城經(jīng)濟(jì)推手”的濾鏡正在被逐漸卸去。

去年年底，錦上添花文旅已自發(fā)聲明，否認(rèn)自己是萬歲山武俠城的“操盤投資與運(yùn)營(yíng)方”。近年來，位于河南開封的萬歲山武俠城因《王婆說媒》等沉浸式體驗(yàn)爆火。

自己發(fā)聲明否認(rèn)自己，自然是在巨大壓力之下的“唾面自干”行為。

一周后的新年第一天，萬歲山武俠城發(fā)布“重要聲明”，明確表示“萬歲山武俠城的經(jīng)營(yíng)管理一直以來都由自身團(tuán)隊(duì)主持和主導(dǎo)，從未委托給任何第三方機(jī)構(gòu)來運(yùn)營(yíng)或操盤”。該聲明還直接點(diǎn)名與錦上添花文旅的合作性質(zhì)：“2023年冬季至2024年春季，西安錦上添花文旅集團(tuán)按萬歲山的布局意見設(shè)計(jì)并部分承建了‘仙俠奇境’片區(qū)，2025年初萬歲山和錦上添花集團(tuán)簽訂的‘對(duì)賭協(xié)議’是關(guān)于完善景觀細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)及其服務(wù)費(fèi)100-200萬元的約定，并非運(yùn)營(yíng)和操盤的對(duì)賭協(xié)議，錦上添花集團(tuán)沒有參與過萬歲山的運(yùn)營(yíng)策劃或操盤，特此聲明?！?/p>

兩年前，錦上添花文旅還曾被西安曲江文旅“打假”，明確指出其并非陜西知名景區(qū)大唐不夜城的打造者。聲明表示，網(wǎng)絡(luò)流傳的“西安錦上添花文旅集團(tuán)就是西安大唐不夜城的打造者”及“該集團(tuán)董事長(zhǎng)劉磊為大唐不夜城項(xiàng)目策劃師”等消息均為不實(shí)信息。

近年來，錦上添花文旅儼然躋身國(guó)內(nèi)頂級(jí)“文旅推手”、“不夜城經(jīng)濟(jì)推手”，成為各地領(lǐng)導(dǎo)的“座上賓”，更拿下了各地文旅大單。各地也自覺或不自覺地給錦上添花文旅戴上了層層過濾之后的強(qiáng)力版濾鏡。

經(jīng)過主流媒體近期持續(xù)深入報(bào)道，之前加在錦上添花文旅上的濾鏡正在一點(diǎn)點(diǎn)卸去，也更有利于地方黨委政府更準(zhǔn)確地“認(rèn)知”該公司。

近年來，各地黨委、政府高度重視文旅IP的打造，“求之若渴”。如何更準(zhǔn)確地認(rèn)知各類“文旅推手”，已成為各地黨委、政府的當(dāng)務(wù)之急。

卸去各類“文旅推手”的層層濾鏡，至少有以下三個(gè)層面的認(rèn)識(shí)應(yīng)該明確：

第一，自宣不代表參與。

之前，錦上添花文旅董事長(zhǎng)劉磊做了不少期“暢談”不夜城打造的短視頻，其社交媒體賬號(hào)簡(jiǎn)介上也赫然標(biāo)注“大唐不夜城項(xiàng)目策劃師”。同在西安、都身處文旅行業(yè)，這種“自宣”不禁讓人產(chǎn)生了認(rèn)知上的“錯(cuò)覺”。當(dāng)然這一切都伴隨著西安曲江文旅的“打假”而不攻自破：錦上添花文旅與大唐不夜城沒有任何關(guān)系。

部分文旅公司的“營(yíng)銷內(nèi)容”總難逃“過度夸大”甚至“虛假宣傳”的嫌疑，需要仔細(xì)甄別。

第二，參與不代表操盤。

如果是“一眼假”，那還很好分辨。如果“似是而非”，那辨別起來就比較費(fèi)事了。

在之前關(guān)于萬歲山武俠城操盤手的文宣中，錦上添花文旅幾乎從未缺席，網(wǎng)絡(luò)上還有所謂“11億元對(duì)賭協(xié)議”的照片。但是，根據(jù)雙方的聲明，錦上添花文旅自己都否認(rèn)了是萬歲山武俠城操盤手，而涉及的“對(duì)賭協(xié)議”也只是關(guān)于完善景觀細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)及其服務(wù)費(fèi)100-200萬元的約定。顯然，參與并不代表操盤。

第三，操盤不代表必然成功。

近年來，不少地方黨委、政府謀求以文旅為抓手實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，因而對(duì)于某些“文旅推手”的作用過度看重。

一個(gè)文旅IP的成功是天時(shí)、地利、人和共同作用的結(jié)果，也不意味著可以不結(jié)合具體時(shí)空條件的可復(fù)制、可推廣。既能認(rèn)識(shí)到“文旅推手”的作用，又能卸下對(duì)“文旅推手”的層層濾鏡，可能才是地方黨委、政府推動(dòng)文旅IP打造的正確態(tài)度。

“王婆說媒”在萬歲山武俠城的爆火，也并不意味著它可以在其他景區(qū)依樣復(fù)制。

（作者陳良飛系澎湃新聞?wù)涡侣劜靠偙O(jiān)、港澳臺(tái)新聞部總監(jiān)，高級(jí)記者）

設(shè)計(jì)：王璐瑤