茅臺(tái)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型又一動(dòng)作，貴州愛茅臺(tái)數(shù)字科技有限公司已注冊(cè)成立。

天眼查顯示，貴州愛茅臺(tái)數(shù)字科技有限公司已于2026年1月1日注冊(cè)成立，注冊(cè)資本6億元，法定代表人、董事長(zhǎng)為王小鵬，注冊(cè)地位于貴陽(yáng)市貴陽(yáng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，是一家以從事互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)為主的企業(yè)。

截圖來自天眼查

股權(quán)穿透圖顯示，該公司由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（貴州茅臺(tái)，600519.SH）全資持股。

截圖來自天眼查

據(jù)過往公開報(bào)道，王小鵬為茅臺(tái)集團(tuán)數(shù)字與信息管理部主任。

記者留意到，當(dāng)前，貴州茅臺(tái)官網(wǎng)“組織機(jī)構(gòu)”一欄中的子公司列表，尚未更新關(guān)于貴州愛茅臺(tái)數(shù)字科技有限公司的具體信息。

酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，貴州茅臺(tái)股份有限公司剛成立了愛茅臺(tái)數(shù)字科技公司，目前運(yùn)行的i茅臺(tái)只是數(shù)科公司的一部分。

據(jù)肖竹青了解到 ，貴州茅臺(tái)銷售公司副總經(jīng)理王華林已經(jīng)提升為愛茅臺(tái)科技公司總經(jīng)理，也體現(xiàn)了貴州茅臺(tái)公司對(duì)數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略的重視，未來的貴州茅臺(tái)在私域電商和數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)展前景更加值得期待。

酒類分析師蔡學(xué)飛對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆Y(jié)合茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)的市場(chǎng)化戰(zhàn)略，貴州愛茅臺(tái)數(shù)字科技有限公司的成立，可能肩負(fù)著專門整合運(yùn)營(yíng)i茅臺(tái)相關(guān)業(yè)務(wù)，這不僅解決了此前i茅臺(tái)業(yè)務(wù)分散管理的問題，更有助于茅臺(tái)強(qiáng)化私域運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)營(yíng)銷能力，加速渠道扁平化，構(gòu)建線上線下融合的銷售生態(tài)，是茅臺(tái)推進(jìn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化營(yíng)銷的關(guān)鍵一步。

公開資料顯示，i茅臺(tái)是貴州茅臺(tái)打造的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，屬于直銷渠道。在2025年5月舉辦的貴州茅臺(tái)2024年度業(yè)績(jī)說明會(huì)上，關(guān)于i茅臺(tái)，貴州茅臺(tái)黨委副書記、董事王莉（代行總經(jīng)理職責(zé)）透露，“上線運(yùn)營(yíng)至今累計(jì)實(shí)現(xiàn)不含稅銷售收入超600億元，注冊(cè)用戶突破7600萬?！?/p>

日前，貴州茅臺(tái)官宣500ml飛天茅臺(tái)將正式上線i茅臺(tái)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是茅臺(tái)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的一個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作。

2026年1月1日9時(shí)，規(guī)格為53度/500ml的2026年飛天茅臺(tái)（下稱“新飛天”）在i茅臺(tái)APP上正式開售，售價(jià)為1499元/瓶，每位用戶每日最多可購(gòu)買12瓶。據(jù)貴州茅臺(tái)發(fā)布的消息，每日投放量會(huì)綜合考慮防止炒作、供需適配和市場(chǎng)穩(wěn)定確定，當(dāng)日售完即止。之后，每日上午9時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)開售。

記者當(dāng)日實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，上午9時(shí)開售后，新飛天“秒空”，之后每5分鐘放貨一次，且多輪補(bǔ)貨均售罄。

隨后，“小茅i茅臺(tái)”微信公號(hào)發(fā)布消息，“自今日起，每日09:00，飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒會(huì)在i茅臺(tái)APP持續(xù)上架銷售?！?/p>

1月2日9時(shí)，記者再次嘗試購(gòu)買新飛天，發(fā)現(xiàn)“秒空”現(xiàn)象再度上演。i茅臺(tái)上依然是每5分鐘補(bǔ)貨一次，不到9:30，購(gòu)買頁(yè)面已提示產(chǎn)品 “已售罄”。

而當(dāng)前2019年至2024年等不同年份飛天茅臺(tái)仍未正式開售，i茅臺(tái)產(chǎn)品頁(yè)面提示“敬請(qǐng)期待”，從已公布的售價(jià)來看，每瓶?jī)r(jià)格分別為2649元、2459元、2299元、2139元、2019元、1909元。此外，2025年飛天暫未列入i茅臺(tái)上架計(jì)劃。

值得留意的是，1499元的新飛天在i茅臺(tái)上接連“秒空”之際，25年飛天茅臺(tái)的批價(jià)已連續(xù)3日下跌。

據(jù)第三方平臺(tái)“今日酒價(jià)”披露的各大名酒批發(fā)參考價(jià)顯示，25年飛天茅臺(tái)原箱（53度/500ml）報(bào)1525元/瓶，較上一日跌25元；25年飛天茅臺(tái)散瓶報(bào)1510元/瓶，較上一日跌30元。24年飛天茅臺(tái)原箱報(bào)1630元/瓶，24年飛天茅臺(tái)散瓶報(bào)1600元/瓶，均與上一日持平。

據(jù)大智慧VIP，截至2025年12月31日收盤，貴州茅臺(tái)報(bào)1377.18元/股，跌幅為0.90%；2025年累計(jì)跌6.29%。