跨年夜，上海消費者最愛買什么？元旦迎新，什么活動最受歡迎？1月1日，澎湃新聞記者采訪獲悉，黃金、美妝、運動服飾買得最多，這也和上海社會零售統(tǒng)計數(shù)據(jù)基本吻合。

第一八佰伴跨年現(xiàn)場，顧客可以將手伸進“水晶球”抽自己的禮物。 受訪者供圖

跨年夜當晚，第一八佰伴的嘉年華活動迎來最高潮。2026年1月1日3時許，第一八佰伴公布最終數(shù)據(jù)，活動自12月20日正式啟幕以來持續(xù)升溫，活動期間銷售總額同比提升8%，客流實現(xiàn)同比兩位數(shù)增長。商場方透露，黃金、運動、服飾、化妝品，是顧客跨年買得最多的商品。商場二樓的黃金銷售區(qū)，因客流量太大，周大福、老鳳祥、老廟三大品牌首次啟用“領(lǐng)號進場”的限流措施，以保障消費體驗。

南京路上的新世界城，跨年夜營業(yè)時間延長至元旦當天0時30分，美妝、黃金飾品、運動品牌均有優(yōu)惠活動。商場方透露，這也是跨年夜賣得最好的三個品類。

南京路步行街東段的新世界大丸百貨，2026年1月1日起升級為新世界新丸中心NEW ONE，商場同步啟動品牌煥新升級暨跨年迎新活動。商場方透露，2025年12月31日晚，商場銷售額達到3988萬元，同比增長14.56%，化妝品是消費大頭。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年1月-11月，上海實現(xiàn)社會消費品零售總額15212.93億元，同比增長5.0%。據(jù)上觀新聞報道，對比上海與全國的社零數(shù)據(jù)，2025年1月-11月，上海人買走了全國23.2%的服裝鞋帽、10.9%的金銀珠寶、14.9%的日用品……這其中，化妝品占比最高。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，上海化妝品1-11月限額以上零售額達1306.09億元，同比增長5.7%，不僅增速領(lǐng)先服裝針織類、日用品類、汽車類，總額也在統(tǒng)計的九類商品中名列第四位。這一數(shù)字，也占到了全國化妝品限額以上零售額的30%以上。