2025年的最后兩個(gè)月，上海演出市場(chǎng)的熱度因音樂(lè)劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版節(jié)節(jié)攀升。56天時(shí)間里，在上海大劇院，這部傳唱40載的世界音樂(lè)劇巨作連演65場(chǎng)，每一場(chǎng)演出都一票難求，“大悲”票成為了上海演出市場(chǎng)最稀缺的貨品。而這次長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的演出，也以舉城關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)熱度，續(xù)寫了23年前中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)“破冰之旅”的傳奇盛況。

《悲慘世界》在上海大劇院演出65場(chǎng)創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)熱度

時(shí)間僅僅過(guò)去23年，從當(dāng)年還是外來(lái)新鮮事物，到如今駐演體量較當(dāng)年增長(zhǎng)超3倍，中國(guó)尤其是上海的音樂(lè)劇市場(chǎng)，早已是另一番全新宇宙?！侗瘧K世界》在中國(guó)的兩次駐演，正是音樂(lè)劇在中國(guó)蓬勃發(fā)展20余年的縮影。

這一次的上海演出，是《悲慘世界》音樂(lè)會(huì)版世界巡演在中國(guó)大陸唯一一站，演出的人氣超乎想象。演出票及每場(chǎng)加座都是一上線就售罄，最終的賣座率實(shí)現(xiàn)了破紀(jì)錄的102%。兩個(gè)月時(shí)間，累計(jì)吸引超11萬(wàn)人次觀演，項(xiàng)目收入超1.1億元，觀眾的年齡段覆蓋了10至70多歲全齡段。

在網(wǎng)上，有忠實(shí)劇迷曬出了自己買票看戲43場(chǎng)的戲票照片，而兩個(gè)月間，連刷十幾二十場(chǎng)的觀眾比比皆是。在這其中，外地觀眾占比接近60%，有觀眾連續(xù)4周從北京入滬只為看劇，也有請(qǐng)假駐扎上海連刷一周的觀演記錄。還有北京、廣州、杭州、成都等城市劇迷組團(tuán)赴滬，甚至不乏倫敦西區(qū)觀眾打“飛的”觀演。

有觀眾曬出觀看43場(chǎng)《悲慘世界》戲票

因一個(gè)戲奔赴一座城，在今年的上海，這樣的“奔赴”幾乎貫穿全年。從原版音樂(lè)劇《six》到香港原創(chuàng)音樂(lè)劇《大狀王》，再到年底的《悲慘世界》，及至國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)音樂(lè)劇《錦衣衛(wèi)之刀與花》《風(fēng)聲》等等。上海的音樂(lè)劇屢屢出現(xiàn)市場(chǎng)爆款，幾乎每一部都造就一票難求的盛況。而這些現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)劇演出，也成就了上海正日益成為“音樂(lè)劇之都”的現(xiàn)實(shí)。

“大悲”見(jiàn)證了從啟蒙到爆發(fā)的中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)

從2002年的“啟蒙之約”到如今的全民追捧，《悲慘世界》兩次登陸上海的歷程，是中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)和觀眾共同成長(zhǎng)的縮影。

來(lái)自北京的陳先生是2002年首演的親歷者，此次特意帶著剛上高中的女兒再來(lái)赴約，手里還攥著當(dāng)年泛黃的節(jié)目?jī)?cè)：“23年前我擠在劇場(chǎng)里，連加座都覺(jué)得珍貴，如今帶著孩子看40周年紀(jì)念版，熟悉的旋律一響，兩代人都有了共鳴?！?/p>

從武漢趕來(lái)的00后劇迷小夏，不僅幾次入滬跨城刷了七場(chǎng)不同卡司的演出，還購(gòu)買了上千元的衍生品：“這次上海之行就是專屬我的‘大悲朝圣之旅’，我會(huì)永遠(yuǎn)珍藏和反復(fù)回味！”

音樂(lè)劇《悲慘世界》40周年上海展覽排隊(duì)觀眾

此次演出擁有這部作品的頂配卡司陣容，極致視聽(tīng)體驗(yàn)讓不少熟悉這部作品的老觀眾依然大受震撼。觀眾在社交平臺(tái)發(fā)布“自來(lái)水”好評(píng)，用“完美”“震撼”“國(guó)宴級(jí)體驗(yàn)”等評(píng)價(jià)推高演出口碑，進(jìn)一步擴(kuò)大了演出的影響力。

上海大劇院總經(jīng)理張笑丁表示：“對(duì)于上海乃至中國(guó)的觀眾，第一次接觸到音樂(lè)劇這個(gè)形式就是《悲慘世界》。時(shí)隔23年，它依然可以跨越語(yǔ)言和年齡的限制，找到更多喜愛(ài)它的年輕觀眾，這就是經(jīng)典的魅力?！?/p>

《悲慘世界》音樂(lè)會(huì)版上海演出劇照

演出盛況也提振了以上海文廣演藝集團(tuán)為代表的國(guó)內(nèi)戲劇創(chuàng)作與制作團(tuán)隊(duì)對(duì)國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)的信心，更堅(jiān)定了要?jiǎng)?chuàng)作出扎根于中國(guó)故事、具有世界影響力的音樂(lè)劇作品的決心。上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁表示：“承接《悲慘世界》這樣頭部項(xiàng)目在上海56天連演65場(chǎng)這樣的規(guī)模，對(duì)于演出運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、危機(jī)處理等各個(gè)方面都是巨大的考驗(yàn)，最終也證明上海具有足夠的市場(chǎng)容量、服務(wù)能級(jí)、落地執(zhí)行力來(lái)承接頂級(jí)規(guī)模的作品，也奠定了上海作為亞洲演藝之都在全球視野中的地位和影響力。

音樂(lè)劇和上海這座演藝之都的雙向奔赴

和23年前相比，現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)劇演出的商業(yè)價(jià)值和消費(fèi)場(chǎng)景早已不局限于場(chǎng)內(nèi)。而是可以串聯(lián)起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省闭麄€(gè)消費(fèi)鏈，將一次性的“流量”轉(zhuǎn)化為多場(chǎng)景的“留量”和“增量”。

演出熱度不僅在觀眾席，也在劇場(chǎng)前廳?！侗瘧K世界》開(kāi)演前后，文創(chuàng)衍生品售賣區(qū)總是排著長(zhǎng)隊(duì)，角色玩偶熊、紀(jì)念冊(cè)、不銹鋼杯等周邊炙手可熱，甚至有單品因銷售太過(guò)火爆而限購(gòu)。

上海大劇院連續(xù)兩個(gè)月都是一票難求

社交媒體上的熱度同樣居高不下，小紅書平臺(tái)滿是“求上海小伙伴代購(gòu)大悲周邊”“今天買得到小熊嗎”的刷屏帖子，現(xiàn)場(chǎng)觀眾拿著角色熊玩偶激動(dòng)合影留念。而主辦方介紹，小熊掛件等眾多上海站衍生品都是國(guó)內(nèi)自己設(shè)計(jì)，為中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了符合當(dāng)下國(guó)內(nèi)年輕人審美和需求的定制產(chǎn)品。

《悲慘世界》上海站演出特別設(shè)計(jì)衍生品

在場(chǎng)外，上海文廣演藝集團(tuán)還與中國(guó)郵政深度聯(lián)動(dòng)，印有城市限定小珂賽特形象的紀(jì)念郵折憑借上海風(fēng)情成為收藏愛(ài)好者的心頭好。與本土高端烘焙品牌的聯(lián)名合作的法棍與帆布包，上架即被搶空，官宣活動(dòng)首周帶動(dòng)主題店鋪銷售增長(zhǎng)46%，不少游客將其作為特色伴手禮帶往全球。

截至目前，《悲慘世界》上海場(chǎng)的文創(chuàng)衍生品總銷售額近2000萬(wàn)元，觀眾單次消費(fèi)記錄高達(dá)5000元，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的共榮共贏。

印有城市限定小珂賽特形象的紀(jì)念郵折

演出的盛況也為為文旅消費(fèi)注入新活力。因?yàn)椤靶欣钕溆^眾”眾多，城市文旅商體展聯(lián)動(dòng)發(fā)展，僅《悲慘世界》就預(yù)估有超60%的持票觀眾增加旅游消費(fèi)，票根經(jīng)濟(jì)綜合撬動(dòng)效應(yīng)預(yù)計(jì)可達(dá)1: 5。

主辦方還與國(guó)際酒店集團(tuán)推出“觀劇+住宿”專屬套餐，覆蓋上海7家酒店，最高單價(jià)每房晚近7000元，上線后即刻售罄。觀演與高端住宿的深度綁定，“票根經(jīng)濟(jì)”的文旅消費(fèi)撬動(dòng)能力被釋放。

持續(xù)整年的“音樂(lè)劇”爆款

這一年，上海的音樂(lè)劇市場(chǎng)熱度持續(xù)整年?！侗瘧K世界》之外，同樣由上海文廣演藝集團(tuán)引進(jìn)出品，也同樣是“SEE YOU IN SHANGHAI上海見(jiàn)！”駐演品牌的重磅項(xiàng)目。原版音樂(lè)劇《SIX》在盛夏的上海同樣創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)的“紫色文化風(fēng)暴”。

音樂(lè)劇《six》在上海完成中國(guó)唯一一站演出

這部全球范圍的音樂(lè)劇爆款，今年在上海完成了中國(guó)首演，同樣也是中國(guó)范圍“僅此一站”的駐演模式。54天內(nèi)連演64場(chǎng)，吸引超6.9萬(wàn)人次觀演，平均上座率超90%，總票房達(dá)3600萬(wàn)元，并帶動(dòng)衍生品銷售130萬(wàn)元。

音樂(lè)劇《SIX》以其顛覆性的流行演唱會(huì)式劇場(chǎng)體驗(yàn)，以及關(guān)乎女性自我認(rèn)同與表達(dá)的文化，吸引了全球范圍25歲以下年輕群體為主的廣泛觀眾，引發(fā)強(qiáng)烈情感共鳴，在劇場(chǎng)內(nèi)構(gòu)建了一個(gè)鼓勵(lì)表達(dá)、尋找認(rèn)同的“皇后樂(lè)園”。國(guó)內(nèi)演出之前，已經(jīng)有很多觀眾對(duì)這部音樂(lè)劇IP有深入了解和喜愛(ài)。

《six》在上海掀起“紫色文化風(fēng)暴”

也因此，最終現(xiàn)場(chǎng)有超過(guò)45%的觀眾從上海以外城市專程前來(lái)，北京、廣州、杭州、成都等地劇迷組團(tuán)，將觀演與城市旅游深度結(jié)合，激活了交通、住宿、餐飲等綜合消費(fèi)鏈。《SIX》點(diǎn)燃的“紫色經(jīng)濟(jì)圈”拉動(dòng)了上海夜間消費(fèi)與新業(yè)態(tài)活力，為上海留下了深刻的夏季文化記憶。

對(duì)于上海音樂(lè)劇觀眾而言，今年的另一次難忘記憶屬于被很多人譽(yù)為“華語(yǔ)音樂(lè)劇天花板”的粵語(yǔ)原創(chuàng)音樂(lè)劇《大狀王》。這部由西九文化區(qū)委約，西九文化區(qū)及香港話劇團(tuán)聯(lián)合制作的原創(chuàng)粵語(yǔ)音樂(lè)劇，在上海的內(nèi)地首秀就掀起了觀演風(fēng)暴。提前一年開(kāi)票，首輪5場(chǎng)當(dāng)日售罄，又加開(kāi)7場(chǎng)，連演12場(chǎng)最后一票難求。而演出后的熱度反響又蔓延至北京，之后《大狀王》的每一輪演出都延續(xù)全部售罄的熱度。也因此這部劇計(jì)劃明年再度在內(nèi)地展開(kāi)巡演。

《大狀王》上海演出劇照

“有幾多邂逅，會(huì)終生也未忘記?！薄洞鬆钔酢分械倪@句唱詞，被熱愛(ài)這部劇的觀眾幾多提起。在2025這一年，上海邂逅的這些音樂(lè)劇，也將被很多觀眾，一直記在心間。