“專(zhuān)業(yè)院團(tuán)怎么也‘淪落’到直播了？”陜西省歌舞劇院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)陜歌）舞蹈演員王嵐在一次抖音團(tuán)播中，瞥見(jiàn)了這條刺眼的評(píng)論。從事古典舞表演多年，她習(xí)慣了劇場(chǎng)里聚光燈下的掌聲與敬意，這條帶著偏見(jiàn)的評(píng)論，像一根刺，扎中了她心底對(duì)“舞臺(tái)價(jià)值”的困惑，也濃縮了一個(gè)省級(jí)文藝院團(tuán)在數(shù)字時(shí)代的轉(zhuǎn)型陣痛與破局決心。

2025年6月，陜歌開(kāi)始嘗試線上團(tuán)播，像王嵐這樣在陜歌跳了多年的傳統(tǒng)舞蹈演員，陸續(xù)加入這支全新的演出隊(duì)伍。

陌生的棚燈、攝像機(jī)、背景大屏，與線下迥異的直播妝容……在精心搭建的直播間里，演員們?yōu)槠聊涣硪粋?cè)的觀眾獻(xiàn)上《春江花月夜》《問(wèn)天》《霍元甲》等舞段。

2025年12月25日，陜歌演員們?cè)谥辈ラg團(tuán)播 受訪者提供

從“無(wú)人問(wèn)津”到“530萬(wàn)曝光”的破圈密碼

故事始于2025年6月18日。陜西省歌舞劇院在抖音的首場(chǎng)團(tuán)播正式開(kāi)始，開(kāi)場(chǎng)并不轟動(dòng)。陜西省歌舞劇院院長(zhǎng)孟丁回憶，一開(kāi)始的直播間在線人數(shù)長(zhǎng)期徘徊在20人左右，給所有人澆了一盆冷水。

“剛開(kāi)始直播間人數(shù)少，場(chǎng)地小，我們面對(duì)冷冰冰的鏡頭怎么互動(dòng)？”舞蹈演員王嵐告訴記者，跟線下舞臺(tái)有觀眾喝彩不同，線上演出初期就像對(duì)著空氣跳舞?！澳且惶煳揖拖駝倢W(xué)舞的新人，面對(duì)鏡頭，不知道眼神該看到哪里，感覺(jué)特別虛?！?/p>

院團(tuán)內(nèi)同樣存在著質(zhì)疑聲。孟丁院長(zhǎng)回憶起團(tuán)播剛開(kāi)始的時(shí)候，不少演職人員直言抵觸——“對(duì)著手機(jī)演出丟了魂”“做直播‘不專(zhuān)業(yè)’”“不想讓親戚朋友看見(jiàn)”。

為什么相同的內(nèi)容線下叫好連連，線上卻幾乎無(wú)人問(wèn)津？這幾乎是每一個(gè)試水線上團(tuán)播的專(zhuān)業(yè)院團(tuán)的痛點(diǎn)。陜歌給了一個(gè)很好的轉(zhuǎn)型思維——從“自己覺(jué)得好”轉(zhuǎn)向“觀眾喜歡看”。破局的關(guān)鍵，在于找到傳統(tǒng)藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的對(duì)話方式。

起初，團(tuán)隊(duì)將線下劇目直接搬進(jìn)直播間，結(jié)果觀眾留言：“演得很專(zhuān)業(yè)，就是看不懂?！边@句評(píng)論點(diǎn)醒了他們，線上舞臺(tái)不是簡(jiǎn)單的劇院舞臺(tái)的復(fù)刻，而是需要專(zhuān)門(mén)創(chuàng)作新內(nèi)容。

團(tuán)播團(tuán)隊(duì)將陜歌代表作之一，《仿唐樂(lè)舞》中的經(jīng)典段落拆解重組，原本需要在線下近兩個(gè)小時(shí)展現(xiàn)的舞劇，被濃縮為適應(yīng)直播的“精華版”。

除了院團(tuán)的傳統(tǒng)曲目，團(tuán)隊(duì)還更大膽地嘗試融入流行元素——當(dāng)《春江花月夜》的余韻還未散盡，《霍元甲》的鼓點(diǎn)突然響起，舞者手持長(zhǎng)劍躍入畫(huà)面……從貴妃瞬間化身為武者，快節(jié)奏的反差帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力。

陜歌演員在直播間演出《霍元甲》 澎湃新聞?dòng)浾呃钏紳嵟臄z

“每一場(chǎng)直播我們都當(dāng)成定制節(jié)目，既然舞蹈是我們的所長(zhǎng)，就從線下經(jīng)典劇目中提煉精華，進(jìn)行適合小屏觀賞的重新編舞。”孟丁介紹，團(tuán)隊(duì)逐漸形成了以古風(fēng)武俠為主的團(tuán)播模式，伴隨著國(guó)風(fēng)歌曲，演員的長(zhǎng)綢、水袖、劍舞、扇舞輪番登場(chǎng)，在方寸屏幕間營(yíng)造沉浸式的國(guó)風(fēng)線上第二舞臺(tái)。

陜歌抖音直播間截圖

為了讓內(nèi)容更貼合線上傳播，團(tuán)隊(duì)建立了嚴(yán)格的籌備流程。策劃組要提前30天向院長(zhǎng)議委會(huì)提交方案，內(nèi)容組一起逐一審核修改；直播中每5分鐘設(shè)置一個(gè)互動(dòng)點(diǎn)，確保觀眾有參與感；直播結(jié)束后1小時(shí)內(nèi)，所有人必須坐在一起復(fù)盤(pán)，各抒己見(jiàn)死敲細(xì)節(jié)。正是這樣一場(chǎng)場(chǎng)的試錯(cuò)與積累，直播間才慢慢有了起色。

專(zhuān)業(yè)院團(tuán)的跨界，也離不開(kāi)平臺(tái)的助力。陜歌團(tuán)隊(duì)深知，單一直播的影響力有限，而平臺(tái)的扶持讓他們找到了突破方向。2025年7月，抖音平臺(tái)促成陜歌與國(guó)風(fēng)主播二餅胡拉、工會(huì)@夢(mèng)華錄合作，“古藝新聲”專(zhuān)場(chǎng)直播開(kāi)場(chǎng)10分鐘點(diǎn)贊破千萬(wàn)，最終觀看人次達(dá)210萬(wàn)，最高同時(shí)在線5萬(wàn)人。

半年團(tuán)播下來(lái)，陜歌直播間人數(shù)從開(kāi)始20余人，到現(xiàn)在平均每場(chǎng)300余萬(wàn)曝光，平均觀眾高達(dá)15萬(wàn)人，孟丁表示：“一場(chǎng)直播的潛在觸達(dá)人數(shù)，按線下的體量，等于把一年的演出都演完了?！?/p>

專(zhuān)業(yè)院團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，線上如何反哺線下？

數(shù)字化探索的價(jià)值，最終要回歸藝術(shù)本體和市場(chǎng)檢驗(yàn)。經(jīng)過(guò)半年的探索，陜歌的團(tuán)播生成了一套可復(fù)制的體系，為專(zhuān)業(yè)院團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了樣本。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，團(tuán)隊(duì)從經(jīng)典劇目中提煉3-5分鐘的視覺(jué)高光片段，搭配新媒體舞臺(tái)背景設(shè)計(jì)與花字，降低觀賞門(mén)檻；技術(shù)上，貼合手機(jī)豎屏觀看習(xí)慣調(diào)整動(dòng)作幅度，用特寫(xiě)鏡頭突出細(xì)節(jié)增強(qiáng)視覺(jué)沖擊。

王嵐告訴記者，線上團(tuán)播的所有動(dòng)作都是導(dǎo)演因劇場(chǎng)空間量身打造，要求整體的意境和感染力，比如長(zhǎng)綢舞舒展，需要空間上的長(zhǎng)度，演員與運(yùn)鏡師需要對(duì)空間把握得當(dāng)，否則在鏡頭中出現(xiàn)“只見(jiàn)長(zhǎng)綢不見(jiàn)人”的畫(huà)面；而古典舞側(cè)重線條美，注重特寫(xiě)細(xì)節(jié)與燈光調(diào)控，才能讓屏幕前的觀眾感受到舞蹈的神韻。

互動(dòng)設(shè)計(jì)上，每5分鐘設(shè)置互動(dòng)點(diǎn)，或展示與舞蹈契合的詩(shī)詞，或通過(guò)主持人串詞鼓勵(lì)參與，并巧妙融入陜西地域文化推廣，如詢問(wèn)觀眾“有沒(méi)有來(lái)過(guò)西安”“吃沒(méi)吃過(guò)肉夾饃”等，也會(huì)開(kāi)放節(jié)目投票，讓觀眾決定下一支舞曲，增強(qiáng)沉浸感與歸屬感。

團(tuán)播也催生了職業(yè)多元化，比如直播間做燈光的布光師，給直播做裝造的化妝師和直播運(yùn)營(yíng)，都是傳統(tǒng)院團(tuán)沒(méi)有的職業(yè)。陜歌注重內(nèi)部挖潛，讓最了解劇院的人來(lái)推廣劇院：控臺(tái)操作師兼顧作曲編曲與短視頻剪輯，運(yùn)營(yíng)人員掌握基礎(chǔ)打光技術(shù)，運(yùn)鏡師則由舞蹈專(zhuān)業(yè)出身、自學(xué)攝影的同事?lián)巍?/p>

這套模式正在產(chǎn)生輻射效應(yīng)。抖音直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人金大喜介紹，針對(duì)專(zhuān)業(yè)院團(tuán)，平臺(tái)推出了一系列針對(duì)專(zhuān)業(yè)院團(tuán)的扶持計(jì)劃。通過(guò)流量扶持、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、內(nèi)容優(yōu)化等方式，助力院團(tuán)線上轉(zhuǎn)型，比如為陜歌匹配優(yōu)質(zhì)主播資源，推動(dòng)跨界合作；與央視聯(lián)合推出《開(kāi)播吧！國(guó)潮》，讓包括陜歌在內(nèi)的130多個(gè)主播包括院團(tuán)登上央視舞臺(tái)，擴(kuò)大傳統(tǒng)藝術(shù)的影響力。直播，正在為傳統(tǒng)院團(tuán)帶來(lái)前所未有的市場(chǎng)機(jī)遇。

陜歌群舞《春江花月夜》 圖片來(lái)源：陜西演藝集團(tuán)微信公眾號(hào)

直播不是“淪落”，而是“上行”

如今，王嵐在鏡頭前已從容自若。那個(gè)曾經(jīng)“喜歡躲在角落默默起舞”的群舞演員，到現(xiàn)在敢于直面鏡頭展現(xiàn)自己，“團(tuán)播是一個(gè)小小的舞臺(tái)，但是可以帶我們?nèi)ジ蟮奈枧_(tái)，哪怕就一場(chǎng)直播也可以覆蓋半個(gè)中國(guó)?！?/p>

她坦言，以前覺(jué)得直播“誰(shuí)都能開(kāi)，沒(méi)什么意義”，現(xiàn)在深刻認(rèn)識(shí)到直播并非專(zhuān)業(yè)的對(duì)立面，也不是掙快錢(qián)的途徑，而是一種新的傳播媒介，一個(gè)讓更多人看見(jiàn)的窗口。從線下到線上，不是“淪落”，而是一次向上發(fā)展。

一條觀眾留言讓王嵐銘記至今：“原來(lái)陜西文化這么有魅力，下次一定要去劇院看現(xiàn)場(chǎng)?！边@種反饋?zhàn)屗媲懈械?，線上“第二舞臺(tái)”確實(shí)搭建起了一座橋梁，成功引導(dǎo)觀眾從屏幕走向劇場(chǎng)。這，正是陜歌傳播傳統(tǒng)文化的初心。

“2025年抖音直播年度嘉年華”總榜、導(dǎo)師打分榜、觀眾投票榜中陜西省歌舞劇院均位居榜首  圖片來(lái)源：陜西演藝集團(tuán)微信公眾號(hào)

數(shù)據(jù)見(jiàn)證著這份“上行”的力量：2025年，陜歌團(tuán)播賬號(hào)粉絲量突破22萬(wàn)，遠(yuǎn)超孟丁當(dāng)初“粉絲突破10萬(wàn)，去北京演《仿唐樂(lè)舞》”的期待；舞蹈《春江花月夜》片段，成功登上央視《開(kāi)播吧！國(guó)潮》舞臺(tái)，評(píng)委給出了“兼具古典意蘊(yùn)，具備時(shí)代表達(dá)”的高度評(píng)價(jià)。劇團(tuán)還陸續(xù)拿到優(yōu)秀院團(tuán)運(yùn)營(yíng)典范、抖音直播優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃、精品直播間等多項(xiàng)行業(yè)重量級(jí)榮譽(yù)。而線上流量也反哺了線下，開(kāi)展團(tuán)播半年間，陜歌新增線下演出11場(chǎng)，通過(guò)線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了10%左右線下額外演出。

陜西省歌舞劇院線上直播精品節(jié)目《漢樂(lè)舞俑》 登上央視《開(kāi)播吧國(guó)潮》舞臺(tái) 圖片來(lái)源：陜西演藝集團(tuán)微信公眾號(hào)

鏡頭內(nèi)外，兩個(gè)舞臺(tái)的界限正在模糊。發(fā)生在陜西省歌舞劇院及眾多劇團(tuán)的故事，或許正在定義這個(gè)時(shí)代專(zhuān)業(yè)藝術(shù)團(tuán)體與大眾對(duì)話的新方式——當(dāng)古典舞遇上直播，碰撞出的不僅是流量，更是一種文化傳承的當(dāng)代可能性。