《地久天長(zhǎng)》還在院線熱映，導(dǎo)演王小帥就惹出了幺蛾子。3月27日凌晨，詠梅曬出王小帥的朋友圈宣傳文案。在這款文案中，《地久天長(zhǎng)》被稱作“泡哥泡妹的小技巧”。導(dǎo)演還貼心地建議男生“可以選離住地遠(yuǎn)一點(diǎn)的電影院，這樣一起泡在影院三個(gè)小時(shí)……等她哭的時(shí)候遞上紙巾，隨手牽住她的手，結(jié)束后已經(jīng)凌晨了，你們就這樣過(guò)了初夜?！?/p>

如此宣傳方式，確實(shí)讓人大跌眼鏡。不少媒體和作者都發(fā)表評(píng)論，措辭嚴(yán)厲地批評(píng)了王小帥。盡管王小帥隨后回應(yīng)稱此舉的目的“就是想說(shuō)喜歡的一定要轉(zhuǎn)發(fā)推薦”，但這事無(wú)論如何是洗不干凈了。依我看，王導(dǎo)不如大方道歉，誠(chéng)懇地承認(rèn)錯(cuò)誤。

那么，王小帥怎么就昏了頭？原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單?！兜鼐锰扉L(zhǎng)》票房剛過(guò)3000萬(wàn)元，還比不上僅在全國(guó)藝聯(lián)小規(guī)模上映的《波西米亞狂想曲》。雖說(shuō)在文藝片里橫向比較，如此票房也不能算慘淡，但別忘了，《地久天長(zhǎng)》可是頂著柏林國(guó)際電影節(jié)“雙熊”影片的光環(huán)，還擁有頂級(jí)流量明星王源的加盟。如今這成績(jī)，確實(shí)是拿不出手。

當(dāng)然，情況再惡劣，使出這種走下三路的宣傳方式也不可取。只是，一些評(píng)論強(qiáng)行要求王小帥“淡定沉著”，那就有點(diǎn)何不食肉糜的味道了。說(shuō)到底，王小帥的翻車還是病急亂投醫(yī)的結(jié)果。

話說(shuō)回來(lái)，既然露骨宣傳不對(duì)，那么導(dǎo)演到底該怎樣宣傳自己的作品呢？思來(lái)想去，《地久天長(zhǎng)》這部文藝片還真是缺少賣點(diǎn)。看來(lái)，文藝片的宣傳，實(shí)在是一個(gè)老大難問(wèn)題。

誰(shuí)都不會(huì)否認(rèn)，這是一個(gè)講究包裝的年代。但真要賣力包裝文藝片，同樣伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)。最典型的例子當(dāng)屬去年底的《地球最后的夜晚》。當(dāng)時(shí)，影片發(fā)行方寫給全國(guó)各院線、影院一份跨年活動(dòng)聲明：這是2018年的最后一部電影，影院可選本片做跨年活動(dòng)，可選擇在12月31日21:50開場(chǎng)，影片結(jié)束時(shí)恰好就是0點(diǎn)0分跨年那一刻。觀眾可以與最重要的人一起度過(guò)一個(gè)最有儀式感的夜晚，一吻跨年！

回過(guò)頭來(lái)看，這還真是營(yíng)銷層面的神操作。該片上映首天就占據(jù)票房榜首，達(dá)到驚人的2.46億，創(chuàng)下中國(guó)文藝片票房新紀(jì)錄。但畢贛導(dǎo)演付出的代價(jià)也是慘重的，后面的故事我們都知道，無(wú)需在此贅述。這種營(yíng)銷錯(cuò)位的根源還在于，大多數(shù)文藝片根本當(dāng)不起“精彩”“浪漫”之名。更直白地說(shuō)，決定欣賞一部文藝片，恐怕就得做好它并不“好看”的心理準(zhǔn)備?？呻娪盃I(yíng)銷，總不能以沉悶、平淡為主打吧？

又有人認(rèn)為，文藝片就應(yīng)該明確定位，抓住核心粉絲群就好。所謂酒香不怕巷子深，只要影片的質(zhì)量足夠過(guò)硬，還怕沒(méi)有觀眾？《過(guò)春天》公映后業(yè)內(nèi)、觀眾一致叫好，但票房卻逃不過(guò)文藝片的宿命，上映四天僅有700多萬(wàn)元。另一邊，愛(ài)情片《比悲傷更悲傷的故事》評(píng)分低、口碑差，但擋不住其橫掃各大影院。雖然大家對(duì)文藝片的票房不會(huì)抱有太大的期望，但別忘了，文藝片在市場(chǎng)上的慘淡表現(xiàn)，也會(huì)影響到自身的發(fā)展和進(jìn)步。畢竟，口碑真的不能當(dāng)飯吃。

說(shuō)起來(lái)，2018年上映的《狗十三》盡管在票房成績(jī)上也算不得亮眼，但至少在輿論場(chǎng)上帶起了一波熱議。對(duì)中國(guó)家庭教育的質(zhì)疑和反思，使得這部被積壓多年的文藝片好歹沒(méi)有被遺忘在中國(guó)電影史的角落里。這又牽扯到文藝片宣傳的另一大難點(diǎn)：不是每一部文藝片都能和《狗十三》一樣，自帶熱點(diǎn)話題和鮮明特色。

就拿《地久天長(zhǎng)》來(lái)說(shuō)，用家庭往事濃縮中國(guó)歷史，顯露出導(dǎo)演的魄力，但又有誰(shuí)能用簡(jiǎn)單的幾句話告訴觀眾，這部電影講了些什么？最近上映的文藝片《過(guò)春天》《陽(yáng)臺(tái)上》同樣面臨這一難題。后者雖然沒(méi)有前者的高口碑，但論成片質(zhì)量也絕不差，奈何還是被觀眾冠上“爛片”之名，原因就是其平淡且相對(duì)晦澀。就算有當(dāng)紅明星周冬雨坐鎮(zhèn)，《陽(yáng)臺(tái)上》的宣傳仍然不盡如人意，原因還是其內(nèi)容的復(fù)雜。

反觀《比悲傷更悲傷的故事》的宣傳，簡(jiǎn)直不能再簡(jiǎn)單明了。兩個(gè)字，“催淚”，已經(jīng)把影片的特色和賣點(diǎn)講得無(wú)比透徹。只要是沖著這點(diǎn)進(jìn)入影院欣賞該片的觀眾，想必絕不會(huì)太失望?？扇绻徊课乃嚻拇嬖谥皇菫榱俗層^眾滿足某種心理需求，那它的質(zhì)量顯然是堪憂的。

所以有評(píng)論提出疑問(wèn)：“為什么文藝片營(yíng)銷總是處于‘迷路’狀態(tài)，要么找不到路，要么找不到適合自己的路？”答案就是，為文藝片做營(yíng)銷，真的很難。如何在把握宣傳尺度的前提下，盡可能挖掘文藝片的賣點(diǎn)（如果它真的存在）？無(wú)論從什么角度來(lái)看，這都是一個(gè)相當(dāng)艱巨的任務(wù)。批評(píng)王小帥并不難，但批評(píng)完之后，我們?nèi)孕杌卮?，文藝片營(yíng)銷路在何方？總不能每一次都讓文藝片導(dǎo)演赤膊上陣吧。