耐克業(yè)績低迷之際，獲得董事庫克5萬股增持。

當(dāng)?shù)貢r間12月23日，美國證券交易委員會SEC公布的最新監(jiān)管文件顯示，蘋果首席執(zhí)行官（CEO）庫克斥資約295萬美元，以每股58.97美元購入5萬股耐克股票。截至12月22日，庫克持有約10.5萬股耐克股票。

庫克自2005年起擔(dān)任耐克董事。當(dāng)年的11月，耐克在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，耐克公司任命時任蘋果公司首席運(yùn)營官庫克為董事會成員，庫克預(yù)計(jì)將擔(dān)任董事會薪酬委員會成員。

據(jù)外媒報(bào)道，自2016年耐克聯(lián)合創(chuàng)始人Philip H. Knight卸任董事長一職以來，庫克一直是耐克公司的首席獨(dú)立董事，參與了耐克多項(xiàng)重大決策。外媒援引分析師的表述稱，這是耐克公司董事或高管在公開市場上購買的最大一筆股票，也可能是十多年來最大的一筆。

或受上述消息影響，耐克公司股價(jià)迎來增長。截至12月24日收盤，耐克公司（NYSE：NIKE）漲4.66%。今年以來股價(jià)跌近兩成，或?qū)⑦B續(xù)錄得第四年年度股價(jià)下跌。

近年來，耐克業(yè)績面臨挑戰(zhàn)，尤其是中國市場業(yè)績持續(xù)大降。

耐克18日發(fā)布的2026財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績顯示，第二財(cái)季營收為124億美元，同比增長1%；凈利潤為7.92億美元，同比下降32%。2026財(cái)年上半財(cái)年實(shí)現(xiàn)營收241.47億美元，同比增1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤15.19億美元，同比降31%。

其中上半財(cái)年北美銷售額同比增7%，息稅前利潤同比降低7%；大中華區(qū)收入同比降低13%，息稅前利潤同比降35%，是所有市場中降幅最大的地區(qū)。

財(cái)報(bào)公布后，耐克股價(jià)跌超10%。

距離耐克在2024年10月啟動“Win Now”轉(zhuǎn)型計(jì)劃，已過去一年。當(dāng)時，任職耐克32年的老將賀雁峰（Elliott Hill）臨危受命，重新接任集團(tuán)總裁兼CEO，面對市場挑戰(zhàn)“做減法”，通過削減冗余產(chǎn)品線、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、加速區(qū)域本土化等舉措，讓品牌重新聚焦運(yùn)動、核心產(chǎn)品、關(guān)鍵市場與高效渠道，但這進(jìn)一步影響了耐克的利潤率。

“耐克的復(fù)蘇進(jìn)程正進(jìn)入關(guān)鍵階段。我們在優(yōu)先推進(jìn)的領(lǐng)域持續(xù)取得進(jìn)展，并對當(dāng)前推動品牌長期增長與盈利能力提升的各項(xiàng)舉措充滿信心?！痹诖舜巫钚仑?cái)報(bào)中，賀雁峰指出，2026財(cái)年，耐克集團(tuán)將繼續(xù)圍繞“Win Now”計(jì)劃加速行動，包括團(tuán)隊(duì)重組、強(qiáng)化合作伙伴關(guān)系、優(yōu)化產(chǎn)品組合，以及在市場一線贏得競爭。

組織架構(gòu)優(yōu)化成為此次轉(zhuǎn)型的重要突破口，耐克罕見地對核心管理層進(jìn)行重構(gòu)。例如，耐克現(xiàn)任首席供應(yīng)鏈官Venkatesh Alagirisamy被任命為執(zhí)行副總裁兼首席運(yùn)營官，擬通過提升供應(yīng)鏈角色加快運(yùn)營效率。同時耐克將大中華區(qū)等四個區(qū)域負(fù)責(zé)人直接納入高級領(lǐng)導(dǎo)管理層，向全球CEO匯報(bào)，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域業(yè)務(wù)與全球戰(zhàn)略的直接對接。