為激活元旦、春節(jié)雙節(jié)消費潛力、助力上海國際消費中心城市建設(shè)，上海廣播電視臺錨定“春節(jié)不空城、文化秀起來、消費創(chuàng)新高、產(chǎn)業(yè)早發(fā)力”目標(biāo)，創(chuàng)新踐行“媒體+文旅+消費”融合模式，推出“看東方 游上?！蔽穆蒙腆w展聯(lián)動活動?；顒迂炌ň€上線下、覆蓋全年齡段，構(gòu)建“內(nèi)容種草—權(quán)益銜接—場景體驗—消費轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)生態(tài)，打造假日消費新場景，全面彰顯海派文化魅力與城市消費活力。

活動核心周期為2025年12月至2026年3月，覆蓋元旦、春節(jié)、寒假黃金周期；延展周期貫穿2026年五一、暑假、國慶等節(jié)假日，形成“全年聯(lián)動、旺季爆發(fā)”的持續(xù)活力。

“看東方 游上海”文旅商體展聯(lián)動活動

線上云端盛宴：內(nèi)容聚流引客，權(quán)益銜接鎖客

影視劇展播，串聯(lián)城市記憶。緊扣“上海電影之城”定位，推出“光影里的上海年味”主題展播。元旦假日期間，都市頻道精選《愛情神話》等優(yōu)秀電影展播；東方影視頻道計劃開設(shè)滬產(chǎn)電視劇專區(qū)，持續(xù)展播體現(xiàn)上海故事的經(jīng)典劇集。精品微短劇同步多點發(fā)力，上海廣播電視臺尚世五岸推出《微度假才是正經(jīng)事》《念君》《她們的夏日重啟中》《辣姐辣妹置換計劃》，將先后登陸東方衛(wèi)視頻道“品質(zhì)東方·微劇場”、紅果短劇APP、抖音“白玉蘭短劇”、小紅書等多平臺，串聯(lián)上海多地文旅景點，以城市場景與故事喚醒情感記憶；看東方APP、百視通IPTV及OTT平臺從12月11日起參與“上海精品微短劇展播”，18部高人氣作品免費展播一個月，《上海愛情地圖》《吃飯才是正經(jīng)事》等精品力作讓觀眾過足劇癮。

“上海精品微短劇展播”——《上海愛情地圖》

跨年盛典，雙屏共賀新歲。2025年12月31日19:30，《夢圓東方2026東方衛(wèi)視跨年盛典》將在東方衛(wèi)視頻道、看東方APP同步播出。盛典以“閃耀City，讓更好發(fā)生”為主題，深度連接上海城中地標(biāo)、產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)、民生場景與文化肌理，融合城市底蘊、科技鋒芒與情感溫度，打造兼具質(zhì)感與情懷的沉浸式跨年狂歡。

《夢圓東方2026東方衛(wèi)視跨年盛典》

2026年1月1日6:00起，《2026日出東方 科技追光》融媒體直播將在東方衛(wèi)視頻道、新聞綜合頻道、看看新聞APP先后播出，以科技地標(biāo)日出接力啟幕，搭配館長領(lǐng)銜游覽科普場館、深入探訪全國科技秘境、打造科學(xué)哲思跨界對話等特色環(huán)節(jié)，彰顯中國科技蓬勃向上的發(fā)展力量。此外，都市頻道在節(jié)假日推出各類節(jié)慶氛圍濃郁的精品晚會，看東方APP開設(shè)“跨年互動專區(qū)”，集納多家衛(wèi)視跨年晚會及劉潤、邱鎮(zhèn)海等名人跨年演講，多端聯(lián)動營造濃郁滬上年味。

震海會跨年思想演講

直播種草，年貨直達萬家。2025年12月24日至春節(jié)期間，看東方APP開展“看東方 游上海：馬不停蹄·迎新大直播”，聯(lián)動上海16區(qū)開設(shè)特色文旅線路，串聯(lián)登高祈福、豫園燈會、浸入式音樂秀等新春活動，以“主播探訪+KOL解讀+互動體驗”全場景呈現(xiàn)新春魅力，同步派送3萬份“上海奇遇卡”文旅商體展專屬福利。

線下沉浸體驗：場景聯(lián)動狂歡，體驗促動消費

文廣演藝集團推出 “好戲連臺，演藝賀新春” 主題演出季，涵蓋經(jīng)典喜劇（《鹿鼎記》《72國房客》）、非遺文化（滑稽曲藝專場、木偶劇《孫悟空三打白骨精》）、文旅駐演（《不眠之夜》《時空之旅2》《歡樂馬戲》）、精品?。ò爬傥鑴　都悹枴肺枧_劇《諾曼底公寓》話劇《12個人》等）四大系列劇目。全球首演浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》，以《英雄聯(lián)盟》IP為核心，融合“沉浸式+音樂”“虛擬+現(xiàn)實”，12月26日上海首秀賦能夜間經(jīng)濟。

經(jīng)典喜?。ā堵苟τ洝?/p>

上海愛樂樂團12月26日北外灘友邦大劇院奏響“2026 新年音樂會”；12月至次年1月，推出四場 “走近愛樂” 室內(nèi)樂系列，演繹巴赫、貝多芬等經(jīng)典，并結(jié)合咖啡吧、觀景露臺打造 “聆聽+體驗”文旅空間；2026年2月6日，東方藝術(shù)中心呈現(xiàn)新春音樂會《蝙蝠》。小熒星連續(xù)舉辦三場“美妙童聲”2026年小熒星新年音樂會，打造專屬青少年的藝術(shù)盛宴。

上海愛樂樂團“2026 新年音樂會”

文旅+光影：科技煥新添年味

“古鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村” 年味十足。東方廣播中心在奉賢網(wǎng)紅村落李窯村舉辦“有一種年味叫奉賢·2026奉賢村晚”，融合上海輕音樂團、戲曲藝術(shù)家與流行歌手，詮釋江南水鄉(xiāng)的別樣年味。東方綠舟新春賀歲嘉年華，聚焦 “非遺賞梅 萌寵納?！?，涵蓋國風(fēng)巡游、非遺展演、新春市集，提供一站式傳統(tǒng)年味體驗?！暗谒膶谩W亮·上?！o安國際光影展（2026）之‘閃亮?靜安 光影SHOW新春’”，以“一馬當(dāng)先·辭舊更新”為主題，深度融合AIGC技術(shù)、徐悲鴻馬年IP與非遺元素，在茂名北路、張園、豐盛里打造沉浸式新春光影場景。上海木偶劇團推出大型光影木偶巡游，結(jié)合《海洋奇緣》IP 與光影科技，打造沉浸式體驗的街頭藝術(shù)。

第四屆“閃亮·上?！膘o安國際光影展（2026）之“閃亮?靜安 光影SHOW新春”

商業(yè)+美食：全域聯(lián)動促消費

跟著美食去旅行：“滬上廚神”項目在全市16個區(qū)標(biāo)志性戶外場地舉辦美食集市，以“一區(qū)一味”對決與線上代金券發(fā)放，實現(xiàn)線上流量向線下消費積分轉(zhuǎn)化。酒店住宿與高端餐飲聯(lián)動：上海國際會議中心東方濱江大酒店推出環(huán)球火鍋節(jié)自助餐、盧浮宮聯(lián)名藝術(shù)客房及新春舞獅表演，聯(lián)動浦東美術(shù)館、上海大劇院等文化機構(gòu)，打造“藝文+旅居+美食”的高階消費閉環(huán)。東方明珠塔老上海8號餐廳推出“年末團圓套餐”并附贈登塔門票，實現(xiàn)“食與景”雙重盛宴。

沉浸展

文化+藝術(shù)：雅俗共賞潤文脈

高雅藝術(shù)進商圈進社區(qū)：文廣演藝旗下《不眠之夜》九周年特別呈現(xiàn)“聲場漫游”打破劇場邊界，深入張園商圈構(gòu)建沉浸式音樂之旅。上海馬戲城舉辦的馬年新春嘉年華活動，走進久光中心、大寧國際等周邊商圈舉行馬戲巡游、廣場表演等活動。東方廣播中心舉辦“君子之膠鑒賞會——黑膠唱片中的城市人文交響”。

上海馬戲城舉辦的馬年新春嘉年華活動

此次活動還將推出 “馬上系列”八維清單，覆蓋權(quán)威指南、演藝盛宴、晚會狂歡、體育潮玩、科技年味、消費美食、新春節(jié)目等多維內(nèi)容，實現(xiàn)全域覆蓋、全齡參與、全鏈轉(zhuǎn)化。通過大小屏聯(lián)動精準(zhǔn)觸達不同客群，打造具有國際影響力的海派文化品牌，向全球展現(xiàn)上海城市的創(chuàng)新魅力與蓬勃活力，為市民和游客呈現(xiàn)一場別開生面的節(jié)慶盛會。