知名連鎖品牌萬寧即將關閉內地所有門店。

12月16日，萬寧中國官網發(fā)布關于線下及線上門店停止運營及會員積分處理的公告。因公司業(yè)務戰(zhàn)略調整，中國大陸門店將于明年年初關閉。

來源于官網

具體來看，公告指出，線下門店將于2026年1月15日之后正式停止運營，線上萬寧官方商城（小程序）將于2025年12月28日24時停止運營。線上萬寧天貓旗艦店、線上萬寧天貓保健品專營店、線上萬寧京東旗艦店以及線上萬寧拼多多旗艦店將于2025年12月26日24時停止銷售以及相關會員權益停止提供，售后服務截止日期均為2026年1月25日。

公告指出，后續(xù)，萬寧跨境官方商城（小程序）、萬寧跨境天貓旗艦店、萬寧跨境京東旗艦店、萬寧跨境拼多多旗艦店將繼續(xù)提供服務，將帶來香港門店同款跨境產品。

據官網介紹，萬寧品牌起源于1972年，彼時兩位香港藥劑師開了三家健與美的藥店，并為店鋪取名“萬寧”。1976年零售集團牛奶公司購入了51%萬寧的股份。萬寧成為了牛奶集團的一員，并專注于為顧客提供健與美的產品。

2004年，萬寧進入中國內地市場，在廣州開設首家新店，此后在國內的開拓逐步擴展。2008年，中國萬寧踏出廣東，在華北、華東、西南開店。2011年，內地店鋪數量突破200家，覆蓋33個城市。萬寧商品涵蓋五大品類：護膚、彩妝、健康、母嬰和個人護理，部分門店更設有由藥劑師、美容顧問及保健顧問提供的免費咨詢服務。

隨著消費者的消費能力提升、消費需求的升級，以及中國海關有利的跨境購政策推出，2015年萬寧在天貓國際開設了萬寧官方海外旗艦店，開啟了萬寧香港跨境購的正規(guī)網上通路，此后開啟全渠道經營模式。

近年來，線下美妝美容保健集合零售店受到線上的沖擊，面臨一定壓力。

萬寧在內地市場的老對手屈臣氏集團，也呈現出全球業(yè)務與中國市場分化的發(fā)展態(tài)勢，并逐漸擴大線上業(yè)務的布局。

屈臣氏是全球最大的國際保健及美容產品零售商，也是李嘉誠創(chuàng)立的總部位于中國香港的跨國綜合企業(yè)?長江和記實業(yè)（0001.HK）旗下的公司，長和的零售部門由屈臣氏集團旗下公司組成。據長和2025年半年報指出，截至2025年6月30日，屈臣氏集團經營12個零售品牌，在全球31個市場經營16935家店鋪。

具體來看，部門旗下亞洲及歐洲保健及美容產品業(yè)務店鋪數凈增加5%，由策略拓展表現理想的市場所帶動。中國保健及美容產品業(yè)務的店鋪數目減少4%，反映集團決定在租約期滿后關閉人流不足的店鋪，符合集團優(yōu)化店鋪組合策略。內地小型訂單處理中心（未完成線上訂單）由2024年12月31日的131家增加至2025年6月30日的394家，進一步提升在線業(yè)務能力。

來源于長和2025中期財報

來源于長和2025中期財報

12月17日，化妝品行業(yè)管理專家白云虎接受澎湃新聞采訪時指出，從全球角度，以屈臣氏為代表的“健與美個人護理用品店”定位連鎖零售企業(yè)，總體發(fā)展情況穩(wěn)健。但是，在中國市場，由于電商發(fā)展快速，用戶滲透持續(xù)上漲，已經成為藥妝和美妝類目的主流渠道。很多傳統(tǒng)企業(yè)和品牌線上交易占比甚至超過九成。因此，萬寧等零售企業(yè)，都面臨著渠道迭代和用戶轉移的競爭環(huán)境挑戰(zhàn)。

白云虎進一步指出，在以線下傳統(tǒng)零售店鋪為主的時代，萬寧對中國大陸市場的關注和投資，相對屈臣氏采取的行動要保守些，錯過了早期的市場窗口和紅利期，沒有積累更大和更深的市場競爭力。因此，在傳統(tǒng)電商，特別是直播帶貨占據主流的大環(huán)境下，萬寧在中國市場的經營面臨更大的困境。對于未來而言，萬寧這樣的傳統(tǒng)零售企業(yè)，需要采取更大的戰(zhàn)略調整，從市場定位、零售模式等層面，深度應用科技創(chuàng)新，才能找到新的發(fā)展機遇。