2025年12月2日是我國第十四個“全國交通安全日”。適逢年末聚會高峰，社會對出行安全的關(guān)注持續(xù)升溫。幾乎同一時間，一場關(guān)于“清醒相聚”的對話正在酒吧、社交媒體與城市街道間展開。

澎湃新聞與帝亞吉歐聯(lián)合發(fā)起“歡聚不散場 安全不打烊”拒絕酒駕公益倡導(dǎo)項目，在這場貫穿線上與線下的行動中，調(diào)酒師、品牌大使、交警與萬千網(wǎng)友共同探討同一個命題：如何在聚會飲酒與安全守護之間，找到屬于這個時代的社交答案。

從四城“調(diào)酒天團”的行業(yè)洞察，到交警部門的權(quán)威科普；從溫情幽默的條漫敘事，到互動測試的全民參與——這不僅僅是一次倡導(dǎo)，更是一次對當(dāng)代聚會文化的深度重構(gòu)。當(dāng)年輕一代的飲酒觀悄然從“量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)”，理性飲酒已不再是約束，而成為一種更成熟、更負(fù)責(zé)任的生活美學(xué)。

多方聯(lián)動，傳遞理性飲酒與安全出行理念

要把“美學(xué)”落地，需要行業(yè)、政府與平臺同頻共振。項目方首先想到的是：邀請上海、長沙、成都、深圳四地知名酒吧調(diào)酒師及帝亞吉歐中國區(qū)品牌大使段佳妮，發(fā)起線上倡議，并探討理性飲酒的現(xiàn)代意義。

“調(diào)酒天團”表示，當(dāng)代酒吧不僅是飲酒場所，更是融合音樂、燈光與社交記憶的“第二個家”?！拔覀兿Ｍ３Ｒ姷娇腿耍Ｍ看我娒鏁r，大家都能保持清醒的狀態(tài)?！钡蹃喖獨W“理性飲酒”宣傳大使、上海Asian Flush酒吧創(chuàng)始人方喆仡表示。

帝亞吉歐中國區(qū)品牌大使段佳妮則從生活方式角度分享：“理性飲酒與運動健身理念相通，都講究適度與自律。慢下來品飲，才能真正感受酒中的風(fēng)味層次?！边@一系列訪談視頻的先導(dǎo)片和訪談?wù)诙鄠€平臺傳播，以新穎的形式和話題引爆傳播勢能，擴大傳播半徑，深植理性飲酒理念。

同時，本次“調(diào)酒天團”訪談視頻配套推出線上“安全駕駛測試”互動環(huán)節(jié)，以“測一測你的‘反酒駕清醒指數(shù)’”為主題，邀請公眾參與自我檢測，進一步增強道路交通安全意識。

為提高傳播效果，項目還特別聯(lián)合交警部門推出“交通安全問答互動”內(nèi)容。上海交警李佳梁以專業(yè)形象參與與問答互動，圍繞“交通安全常識”“日常高頻誤區(qū)提醒”等主題進行科普。

相關(guān)互動內(nèi)容通過澎湃新聞官方小紅書賬號、帝亞吉歐會客廳、帝亞吉歐微信公眾號及微博等平臺發(fā)布，用輕量、友好的方式提升公眾安全意識，強化官方權(quán)威信息在年輕群體中的觸達力，形成企業(yè)×公共部門的社會價值共建樣板。

創(chuàng)新傳播，引領(lǐng)理性飲酒文化新風(fēng)尚

在強調(diào)互動傳播的同時，項目還通過創(chuàng)意內(nèi)容實現(xiàn)理性倡導(dǎo)的“軟著陸”。原創(chuàng)條漫《叫了輛順風(fēng)車，遇到一位神！》用酒神搭順風(fēng)車的幽默敘事，把“酒后不駕車、多喝水”等知識點悄悄塞進笑點，獲得廣泛傳播。

在笑聲背后，是嚴(yán)肅的現(xiàn)實：據(jù)公安部交通管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國共查處酒駕醉駕違法案件超過192.8萬起，酒駕肇事占交通事故死亡總數(shù)的18.6%，餐飲娛樂場所周邊更是高發(fā)“重災(zāi)區(qū)”。一條條漫可以讓用戶在評論區(qū)“哈哈哈”，卻也讓“叫代駕”三個字同時出現(xiàn)在他們的評論里——這正是創(chuàng)意內(nèi)容對硬核數(shù)據(jù)最有溫度的回應(yīng)。

當(dāng)“笑完就下單代駕”成為高頻動作，改變便不止于屏幕。隨著年輕消費者飲酒觀念從“豪飲”轉(zhuǎn)向“品味”，理性飲酒正成為都市生活新趨勢。帝亞吉歐長期倡導(dǎo)“理性飲酒”，今年再次與澎湃新聞合作，進一步推動行業(yè)正向發(fā)展。

未來，雙方將繼續(xù)深化合作，推動理性飲酒理念深入人心，為社會創(chuàng)造更多積極正面的飲酒體驗。