在不久前結(jié)束的第六屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會上，一組數(shù)據(jù)引發(fā)了業(yè)界的深層關(guān)注：2024年，中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達2445億元，位居全球第一；消費市場規(guī)模突破1000億元。

然而，在龐大的規(guī)模與喧囂的熱度背后，行業(yè)正面臨著成長的煩惱?？蛦蝺r波動、內(nèi)容同質(zhì)化、存量資產(chǎn)盤活難……這些跡象表明，過去單純依賴規(guī)模擴張的粗放型增長已觸及天花板。

一邊是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)生壓力，一邊是國家戰(zhàn)略的宏大機遇。當(dāng)依靠規(guī)模擴張的“流量紅利”逐漸消退，不僅要“做大”更要“做強”的“價值紅利”時代已然來臨，中國沉浸產(chǎn)業(yè)的下半場究竟該向何處去？

在長三角文博會組委會的指導(dǎo)下，由幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺與上海貿(mào)促展覽展示有限公司聯(lián)合主辦的“2025沉浸產(chǎn)業(yè)峰會”現(xiàn)場，“第十藝術(shù)生態(tài)共建計劃”正式啟動。光影百年、博濤科技、NEON Global、光廷、陜西文投藝術(shù)科技、山海異世界、聚珂文化、VRplay等8家涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)軍機構(gòu)，正式成為首批創(chuàng)始伙伴。

領(lǐng)易咨詢董事長鄒毅在峰會上指出，“情緒力”正成為重構(gòu)商業(yè)版圖的核心資產(chǎn)。

面對這一變局，幻境國際CEO江杰在主旨演講中提出了“第十藝術(shù)”的概念，呼吁行業(yè)從提供娛樂消遣的“體驗經(jīng)濟”，邁向更高維度的“重塑人生經(jīng)濟”。“沉浸體驗不應(yīng)只是娛樂的附庸，它以科技為風(fēng)骨，以敘事為血肉。”江杰認(rèn)為，“如果我們只售賣時間，終將陷入價格戰(zhàn)；唯有交付‘個人成長’與‘認(rèn)知改變’，才能穿越周期。第十藝術(shù)的底色是尊重，我們敬畏每一個渴望在故事中尋找人生答案的鮮活靈魂?！边@一觀點得到了BOP副總郭梅君的響應(yīng)。她認(rèn)為，未來的城市競爭是情感與生命意義的對決，“物理空間只是載體，敘事才是喚醒場景‘靈魂’的魔法?！?/p>

在如何盤活存量資產(chǎn)、構(gòu)建可持續(xù)IP體系的問題上，光影百年CEO黃浩提出了“文化IP體系架構(gòu)師”的路徑。他以《天下嘉峪關(guān)》為例，指出行業(yè)必須從單純的“內(nèi)容創(chuàng)制”升維至“IP投資運營”?！爸挥袠?gòu)建屬于自己的文化IP體系，形成‘投、制、運’的閉環(huán)，才能挖掘出一口永不枯竭的價值源泉，讓每一次投入都沉淀為長期的資產(chǎn)?！?/p>

博濤科技聯(lián)合創(chuàng)始人魏海濱則分享了“神獸街”模式。在大連與淮北，他們通過“情感的代碼”為冷冰冰的機械巨獸注入心跳，將廢舊廠房改造為年客流超百萬的城市地標(biāo)。“只有讓人尖叫的作品才具有美學(xué)特質(zhì)。”魏海濱表示，這種以超級IP激活區(qū)域活力的模式，正在成為中國城市更新的一種新解法。

而在技術(shù)底座層面，山海異世界執(zhí)行總裁薛凌昊展示了“算力杠桿”的力量，通過國內(nèi)首個“UE5云串流+無背包”解決方案，打破了畫質(zhì)與成本的悖論；VRplay創(chuàng)始人潘博航則強調(diào)在AI時代守護“創(chuàng)意原點”，通過黑客松模式構(gòu)建生生不息的人才生態(tài)。

“文化出海”不再是單打獨斗，而是進入了“體系化輸出”的新階段。光廷CEO李鵬以《一夢華胥》出海蒙特利爾為例，指出“雙向文化流動”才是真出海。

峰會現(xiàn)場更披露了一個里程碑式的進展：由沙特TOADA、英國BOP、上海貿(mào)促展示與幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺四方平臺共同背書，中國企業(yè)光影百年作為總策劃的“沙特建國日項目”已正式啟動。

BOP副總、沙特NEOM新城核心顧問David Adam指出：“沙特市場需要的是共同創(chuàng)作的獨特內(nèi)容。中國企業(yè)擁有驚人的敏捷性，但要真正贏得高端市場，必須建立‘聯(lián)合體’，獲得全球背書。”

產(chǎn)業(yè)的成熟也體現(xiàn)在資本邏輯的轉(zhuǎn)變上。在圓桌對話中，鋒尚文化董事鄭俊杰與信寰資本投委毛飛一致認(rèn)為，資金正在向具備IP構(gòu)建能力和技術(shù)壁壘的頭部機構(gòu)集中。鄭俊杰表示：“未來的娛樂沒有邊界，我們尋找的是能構(gòu)建‘世界觀’的超級IP?！?/p>