這兩天正值吉林省中小學(xué)生雪假期間（12月3日至7日），作為東北唯一一個(gè)高調(diào)給本省中小學(xué)生放雪假的省份，自打11月初官方公布消息開始，就在輿論上炸開了鍋。

和前不久浙江、廣東、四川等省份首次官宣給中小學(xué)生放秋假一樣，東北這個(gè)獨(dú)一份的雪假依然沒有逃過大批家長的口誅筆伐。

冰雪大省給本地孩子們放假去學(xué)習(xí)滑雪不是好事么，怎么就有這么多家長激烈反對？

在社交新媒體上，不乏有被雪假搞破防的家長“破口大罵”，理由基本類似：

家長沒錢沒錢沒精力，耽誤孩子課程學(xué)習(xí)……

勁旅君為此和一位從事青少年滑雪培訓(xùn)的朋友談?wù)撈鸫耸?，后者卻非常不屑的吐槽：

別看有些家長在網(wǎng)上罵得兇，雪假期間給孩子搶滑雪課最積極的恰恰也是他們。

這又是什么邏輯？

01

大家首先思考一個(gè)問題。

國內(nèi)當(dāng)下滑雪的主力人群是誰？

或許你會不假思索的脫口而出：

年輕人嘛。

在北京冬奧會效應(yīng)的加持下，外加上國家鼓勵(lì)3億人上冰雪的各類積極政策，過往這些年大批年輕人涌入滑雪場并逐步成為主力人群。

然而這兩年，國內(nèi)滑雪主力人群卻在悄悄發(fā)生變化。

來自國內(nèi)一家頭部滑雪機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2020-2024年間，滑雪教學(xué)課程購買群體中超過30%都是6-12歲的青少年，而且這一比例還在快速攀升。如果有喜歡滑雪的朋友這幾個(gè)雪季細(xì)心在雪道上觀察，會發(fā)現(xiàn)青少年甚至低齡兒童的占比在大幅增加。

從某種意義上來說，國內(nèi)滑雪主力人群正在走向低齡化。

為什么會發(fā)生這種變化？

還不是因?yàn)榧议L的育兒焦慮與教育內(nèi)卷。

這位朋友向勁旅君透露，最近因?yàn)榧种行W(xué)生放雪假，很多家長都偷偷找自己來咨詢青少年滑雪課程的事宜，而且都非常急迫，其中有三個(gè)案例的家長非常具有代表性。

第一個(gè)案例的家長，孩子就讀于知名國際學(xué)校，之所以非常積極的幫孩子咨詢滑雪課，是因?yàn)樵谶@類學(xué)校，滑雪不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種社交名片，其他的孩子都在學(xué)習(xí)馬術(shù)、橄欖球、冰球等，自家孩子必須要有一項(xiàng)拿得出手的高投入運(yùn)動(dòng)才行。而且現(xiàn)在孩子的同學(xué)中不少人都在學(xué)習(xí)滑雪，自家孩子不能落后，否則以后會被同學(xué)排擠，無法融入周邊朋友圈。

第二個(gè)案例的家長，孩子雖然沒有前一個(gè)案例那么卷，但是家長卻非常在意對孩子個(gè)性的塑造。這位家長老早就花重金購置了全套高端滑雪裝備，并且準(zhǔn)備讓孩子從小趁著雪假早早接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，在這位家長看來，滑雪可以讓孩子提升膽量、不懼挑戰(zhàn)，而且還能更具人格魅力。

第三個(gè)案例的家長，純粹是內(nèi)卷跟風(fēng)類型，這位家長無奈表示，孩子周邊很多同學(xué)都在學(xué)習(xí)或者計(jì)劃學(xué)習(xí)滑雪，這種氛圍下讓自己非常恐慌，感覺如果不緊跟這股潮流，自家孩子就會被時(shí)代拋棄一樣。

所以，有多少中小學(xué)生真正對滑雪感興趣或許未知，但是他們的家長們卻已經(jīng)非常焦慮，圍繞著滑雪進(jìn)行的教育內(nèi)卷已然悄悄打響。

可問題是，為什么這些家長一邊主動(dòng)內(nèi)卷，一邊又起勁罵雪假呢？

一部分家長是因?yàn)榛┓浅ｋ唇?，而且也的確很耽誤家長的精力和時(shí)間，但是這些情緒不能沖著孩子發(fā)呀，索性一股腦都發(fā)泄在社交媒體上；還有一部分家長，特別是那些被內(nèi)卷裹挾的家長，其實(shí)心里真有氣啊，他們特別討厭內(nèi)卷，也不希望有什么突然冒出來的雪假打亂自己的育兒節(jié)奏，然而現(xiàn)實(shí)情況又逼迫他們不得不去內(nèi)卷，所以干脆就將這個(gè)鍋甩給雪假去背，自然是怨念深重。

因此才會出現(xiàn)，在線上對雪假罵得最兇的家長，卻在線下是給孩子搶滑雪課最積極這種極具反差效果的現(xiàn)象了。

02

值得注意的是，大批家長邊罵雪假邊讓孩子卷滑雪，其中至少釋放出兩個(gè)有趣的信號：

其一，滑雪的確正在從一項(xiàng)貴族運(yùn)動(dòng)迅速向平民化、大眾化轉(zhuǎn)變。

來自攜程數(shù)據(jù)顯示，今年吉林省中小學(xué)生雪假期間，北大湖親子滑雪課程訂單量暴漲210%，教練團(tuán)隊(duì)全員滿負(fù)荷上崗還需提前三天預(yù)約，足以見得低齡滑雪人群的爆發(fā)式增長。

對于很多“后北京冬奧會一代”（2020年前后出生的一代人），或許滑雪將成為大多數(shù)孩子的一項(xiàng)必備技能，就如跑步、打籃球、踢足球一樣，稀松平常。

有在新疆從事滑雪教練的朋友也向勁旅君表示，出于消耗雪假的目的也好，家長內(nèi)卷也罷，反正對于教練來說，他們發(fā)現(xiàn)越來越多家長都開始愿意主動(dòng)將孩子送來滑雪了，或許家長的考慮有很多，但是對于孩子們而言，能有一個(gè)公開的假期可以走出課堂盡情體驗(yàn)滑雪，的確是一件非?？鞓返氖隆?/p>

勁旅君前不久去吉林考察，發(fā)現(xiàn)長白山區(qū)域很多小滑雪場也是人滿為患，但是與以往不同的是，這里不光擠滿了本地雪假前來學(xué)習(xí)滑雪的孩子，而且還有很多南方的家長專門帶著孩子來學(xué)習(xí)滑雪，而且他們的心態(tài)更加務(wù)實(shí)，不再一味追求頭滑雪場和頂尖教練，而是根據(jù)孩子的滑雪水平和學(xué)習(xí)計(jì)劃，有針對性的選擇小滑雪場來更好學(xué)習(xí)與鞏固滑雪技巧。

在他們看來，長白山地區(qū)的小滑雪場同樣享有優(yōu)質(zhì)粉雪，但整體花銷更低、教練水平卻保持在線，這是一種更具有性價(jià)比的滑雪教學(xué)體驗(yàn)。

其二，大眾對于雪假等新型公共假期的接受度越來越高。

別看很多家長把雪假罵上了天，但是他們的實(shí)際行動(dòng)卻非常誠實(shí)，老早就悄悄請好假，不是去陪孩子滑雪，就是帶著孩子天南海北去旅游。

這一點(diǎn)從前不久南方多省秋假的巨大成功就可見一斑。

勁旅君此前在《第一批享受秋假的中小學(xué)生，把上海迪士尼門票干售罄了》《中小學(xué)秋假，怎么就讓家長們炸了鍋？》等文章中詳細(xì)探討過，對于絕大多數(shù)家長和中小學(xué)生而言，他們對于雪假的態(tài)度都是歡迎的。

對于中小學(xué)生而言，反正平白無故多出一個(gè)5天以上的小長假，而且還能學(xué)習(xí)滑雪，何樂而不為呢？

對于家長們而言，盡管嘴上罵罵咧咧，但該請假還是請假，該給孩子找滑雪教練還是找滑雪教練，他們心里非常清楚，畢竟雪假對于孩子是利大于弊。

不難預(yù)測，雪假將是繼秋假之后，國內(nèi)又一個(gè)在方方面面都取得巨大成功的新型公共假期典范。

03

在勁旅君看來，今年雪假家長們邊罵邊送孩子學(xué)滑雪背后還將激發(fā)一系列深層次影響。

首當(dāng)其沖的就是刺激滑雪產(chǎn)業(yè)鏈升級迭代。

例如，眾多滑雪場針對青少年這類潛在主力客源在營銷、教學(xué)、體驗(yàn)等方面進(jìn)行大幅革新。

這兩年國內(nèi)頭部滑雪場看似客流量依然在暴漲，但增量乏力的現(xiàn)象同樣明顯。尤其是隨著很多年輕人在體驗(yàn)過滑雪之后熱情逐漸消退，使得這類嘗鮮型客源快速流失，導(dǎo)致滑雪場增量客源大幅下滑，迫切需要新客群補(bǔ)充。

而此時(shí)青少年滑雪群體的出現(xiàn)恰逢其時(shí)。

這些青少年滑雪學(xué)習(xí)周期更長、興趣培養(yǎng)更扎實(shí)、家長更舍得氪金、對滑雪黏性更強(qiáng)，方方面面都是值得培育的優(yōu)質(zhì)客群。

事實(shí)上，這幾年各大滑雪場為了籠絡(luò)青少年滑雪客群也采取了很多營銷手段，例如針對大中小學(xué)學(xué)生限時(shí)免門票、發(fā)放冰雪消費(fèi)優(yōu)惠券等。

再比如，針對青少年的滑雪裝備、滑雪培訓(xùn)、滑雪比賽等亦將有針對性的聚焦和更新，促使一些新滑雪品牌、新滑雪產(chǎn)品、新滑雪賽事的誕生，推動(dòng)國內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。

其次也將為刺激大眾旅游消費(fèi)擴(kuò)大帶來一波新的機(jī)遇。

眾所周知，刺激消費(fèi)將是中國經(jīng)濟(jì)未來的新增長引擎，其中旅游消費(fèi)則是重中之重。

但是大眾旅游消費(fèi)的前置條件是“有錢有閑”，這幾年出于多種多樣的原因，或許大眾想要“有錢”難度提高了，那么想辦法“有閑”總是可以辦到的吧。

從秋假一舉爆火，到雪假順利落地，未來各省市相繼效仿必然大勢所趨。

畢竟浙江秋假讓江蘇和上海的家長學(xué)生羨慕嫉妒恨，吉林雪假也讓部分遼寧好黑龍江的網(wǎng)友直呼“吉吉你要拋棄黑黑和遼遼了么，說好的東三省啥事都要整整齊齊的呢？”

明年執(zhí)行春秋假和雪假的省份必然大幅增長。

除此之外，各省市圍繞自身實(shí)際情況設(shè)置新型公共假期的苗頭也開始出現(xiàn)。

從某種程度上來說，春秋假、雪假這類新型公共假期對于緩解當(dāng)下國內(nèi)公共假期整體時(shí)間不足，假期過于集中等顯著的弊端是大有裨益的，而且還能借勢推動(dòng)國內(nèi)帶薪休假制度的完善，可謂一舉多得。

總而言之，今年的秋假、雪假就如前兩片多米諾骨牌，一場旅游消費(fèi)的大變革正在快速到來，值得所有人高度關(guān)注。