撰文｜葉春池 審核｜岳鴻

支持｜東西文娛影視組

《唐詭3》剛剛收官，“詭友們”已經(jīng)開始了戒斷反應(yīng)，對劇情的討論依然熱烈，翹首以盼下一季的到來。

遙想《唐詭3》開播的時候，有網(wǎng)友吐槽：長公主的磨皮是不是開太大了？評論區(qū)的網(wǎng)友出奇的溺愛，“金主媽媽磨點皮怎么了”“那不是磨皮，那是人面花起作用了”，千言萬語匯成一句：

不利于《唐詭》第456789季的話不要說。

《唐詭3》開播三天在愛奇藝的熱度已經(jīng)破萬，豆瓣開分8.1分，更在加更禮前云合達到31.2%，斷層領(lǐng)先。

“自來水”不僅真情實感安利劇情，還有不少網(wǎng)友進行二創(chuàng)，造了很多熱梗，比如方丈依舊是“詭友”們心中的第一兇手，魔性小視頻引得本尊演員也跟著一起玩梗。

《唐詭3》播出期間，監(jiān)制郭靖宇的抖音賬號比劇更的還勤快，一旦有任何風吹草動，他都第一時間跟觀眾對話，其他主創(chuàng)人員也在社交平臺上異?；钴S，仿佛住在了網(wǎng)上。

從2022年推出第一部《唐朝詭事錄》以來，“唐詭”IP運營的路數(shù)就明顯不同于常規(guī)劇集，被稱為最聽勸的劇組，無限接近了季播劇的“邊拍邊播”：上一季觀眾提的建議，下一季馬上就能看到改善，甚至讓觀眾一起共創(chuàng)劇情。

bug總是難免的，遺憾也總是會有的，但《唐詭》系列算得上是國產(chǎn)劇難得發(fā)揮穩(wěn)定的季播劇，“廣電21條”給劇播劇帶來了利好政策，目前也有不少季播劇已經(jīng)備案，目前來看，《唐詭》系列尤其到了3，戲里戲外，已經(jīng)給季播劇帶來了不錯的示范。

為什么溺愛？

團隊聽勸、觀眾共創(chuàng)

《唐詭》“邊播邊迭代”

《唐詭3》一開始傳出導演由柏杉換成巨興茂的時候不少“詭友”還是有些擔心，好在劇情一開播還是原來的配方，還是熟悉的唐詭味。

與前兩部一樣，《唐詭3》也采用了單元敘事結(jié)構(gòu)，《唐詭3》圍繞八大懸案展開。第一案《康國的金桃》主要以鋪墊劇情為主，懸疑元素一般，到了第二個案件《成佛寺的哭聲》劇情漸入佳境，很多詭友也進入到了追劇巔峰期，不僅創(chuàng)作欲望爆棚，甚至開始進行一貫的提意見環(huán)節(jié)。

讓觀眾提意見可以說是唐詭系列的一大特色，也是唐詭系列圈粉的一大特質(zhì)，主創(chuàng)團隊異常的聽勸，從劇情到演員到宣發(fā)，觀眾可以說是全程參與。

在演員挑選上，一開始郭靖宇通過社交平臺請網(wǎng)友幫忙推薦演員的時候，不少網(wǎng)友只是重在參與，但沒想到他真的聽取了大家的建議，第二季就看見了大家很喜歡的車保羅，還有讓聲高的角色返場，以新角色返場的輕紅與春條、劉十七和列那、秦孝白與和尚等等。

小配角們一個個被找回，老粉瞬間心動。

在角色返場上主創(chuàng)團隊“聽勸但不盲從”，角色能不能回來，不是“呼聲高就上”，關(guān)鍵在于適配劇情邏輯，既聽勸還有創(chuàng)作底線。

在劇情上也會滿足觀眾的期待，比如第一季里有些配角的遺憾結(jié)局，可以在后面劇情里以各種方式彌補遺憾，甚至還把觀眾在網(wǎng)上“蛐蛐”的話寫在了劇情里，網(wǎng)友留言，這臺詞都是我發(fā)的彈幕啊....

宣發(fā)上，唐詭主創(chuàng)們與觀眾的互動很高頻。

分享創(chuàng)作理念、幕后花絮，甚至回應(yīng)觀眾的質(zhì)疑，尤其郭靖宇本尊，一副沒把觀眾當外人的姿態(tài)，從排播到播出時間都是第一時間跟觀眾分享，被觀眾冠之以長信第一“大漏勺”。

這種親切的陪伴感，讓觀眾很有參與感，有些觀眾也因此生長出了和主創(chuàng)們“家人”的心態(tài)，轉(zhuǎn)化成了長信傳媒的公司粉“只要是長信傳媒的作品，都會有安全感”。

總結(jié)就是，觀眾可以參與“創(chuàng)作”，還能在劇情上與時俱進，更在一定程度上寄托了觀眾的情感，這些都讓《唐詭》系列IP聲量和粉絲基礎(chǔ)，一直都在“生長”的狀態(tài)里。

整體制作水準在線，和觀眾、粉絲的溝通能力也在線之外，其實回到創(chuàng)作本身，不管怎么和觀眾”搞關(guān)系“，如果內(nèi)容本身缺乏和當下社會話題和情緒連接點的話，也很難熱絡(luò)出什么來。所以，對”當下“的融入，可以說是季播劇普遍的創(chuàng)作共識，同時，也體現(xiàn)了主創(chuàng)班底對”當下“的洞察和創(chuàng)作能力。

而《唐詭3》本身是古代歷史背景，在對“當下”的反映上，也就增加了難度，但好處是，如果處理的好，就會讓觀眾能夠得到想象力和智力的雙重滿足。

《唐詭3》每個單元的劇情都會加入一寫現(xiàn)代語境的熱點話題，比如《成佛寺的哭聲》講的是原生家庭和東亞母女的恨海情天，也有一些關(guān)于“不是老人變壞了，而是壞人變老了”的現(xiàn)代化思考；《白澤的蹤跡》里李奈兒的養(yǎng)母上官婉兒更多的是身不由己，化身政治的犧牲品；《借齡者》中的鐘士載，《旗亭畫壁》中的詩人與商人，他們的命運都與整個盛唐時期的歷史息息相關(guān)，看似在自由選擇，其實大多都是必然。

客觀上說，在這些話題的表現(xiàn)上，《唐詭3》還可以做得更好，但因為是比較穩(wěn)定的系列開發(fā)劇集，所以粉絲溺愛，也可進可退。

“下一季會更好啦”

溺愛的前提

“三年三季”的穩(wěn)定輸出

唐詭宇宙有序擴充

季播劇不是什么新鮮的模式，但《唐朝詭事錄》“三年三季”的穩(wěn)定輸出，還是給了市場一些借鑒。只是，這些借鑒，落到實際操作層面，還是會有一些難以簡單復(fù)制的難處。

外界普遍認為，《唐詭》系列成功的一個核心原因是編劇穩(wěn)定輸出，有編劇中心制的基礎(chǔ)。

在形式上選擇了國外季播劇比較流行的類型“單元探案”，在劇情內(nèi)容上一直是編劇魏風華來把控，無論是劇情的設(shè)定還是隨著劇情進展而進行的創(chuàng)新和冒險，都是由編劇來主推，這保證了唐詭系列的統(tǒng)一性，不會出現(xiàn)風格變換的情況。

編劇魏風華也很活人，在小紅書上有持續(xù)更新，并且時不時的會和粉絲有互動。如果翻看魏風華的更新，會發(fā)現(xiàn)他本人就很喜歡考究歷史文化中的細節(jié)，他也分享過過“古詭”這一類型賽道的想法。

演員小分隊、群像的穩(wěn)定，被認為是《唐詭》系列成功的第二點。

國內(nèi)粉絲粘性比較強，長尾效應(yīng)強的作品，除了CP組合，基本就是群像做得好。而CP組合這幾年已經(jīng)被各種“買賣“式營銷消耗得厲害，CP粉絲群體的形成和量級，基本都取決于營銷投入多少，更別說要有人引導磕CP。

相比之下，群像粉絲群體，情感純度就高很多，很容易對群像上升到理想的情感關(guān)系和理想社會關(guān)系的維度，構(gòu)建出一種烏托邦式的連接。

《唐詭》系列中小分隊、群像的呈現(xiàn)，人物關(guān)系上，本身就是很經(jīng)典的理想范式，同時因為沒有刻意去販賣人物的復(fù)雜性，所以讓關(guān)系顯得更加純粹，直給，也便于下沉到更多觀眾。

這種直給和典型理想范式的小分隊、群像關(guān)系，因為沒有所謂的復(fù)雜性來給人物本身提供更多“退”或者“變”的空間，所以在劇集整體內(nèi)核、世界觀沒有發(fā)生大逆轉(zhuǎn)和變化的情況下，一個最基本也是最難的要求就是核心演員不能變。

他們個體本身就已經(jīng)變成了連接符號。如果產(chǎn)生變化，不僅極易給一個仍然在用“線性”方式推進開發(fā)的IP創(chuàng)作，在邏輯和情感上，陷入各種圓bug補漏洞的境地，同時觀眾生理和情感上基本也很難接受和再代入。

《唐詭》從第一季到第三季，主角團沒有變化，甚至連大部分配角都沒有變化，從幕后團隊到臺前演員，幾乎是原班人馬。

但這種不變也挺特殊的。在這樣的市場環(huán)境里，一部爆劇不把所謂的小演員換成“大咖”，不更換幕后合作團隊還是有一定難度，目前也就《慶余年》系列在開拍前就簽了部分主創(chuàng)三季的合同，保障了主要演員不被更換。

《唐詭》能做到，還是跟長信傳媒自己的企業(yè)風格有很大關(guān)系。而長信傳媒在題材上的”專注“，與觀眾之間的“接地氣”的友好關(guān)系在制作公司中也屬于特例。

對市場來說，一部擁有穩(wěn)定受眾的季播劇，意味著很低的風險和穩(wěn)固長期的收益，而且IP的長線發(fā)展也能帶來更多商業(yè)化的想象空間。

唐詭IP也在進行多種形式的開發(fā)，持續(xù)充實唐詭宇宙。

比如《唐詭3》播完，唐詭系列的短劇《唐詭奇譚》無縫播出，同時，《唐朝詭事錄》系列IP的衍生短劇《唐詭奇譚之九重樓》目前暫定2026年播出，《唐朝詭事錄之蜀道》（唐詭5）第一案已寫好，編劇魏風華透露已經(jīng)在構(gòu)思第六七八季，楊志剛也在采訪中官宣《唐詭》會拍攝大電影。

最近唐詭主創(chuàng)在社交媒體頻頻給愛奇藝揚州樂園站臺，也被視為唐詭宇宙進一步向線下滲透的前奏。

現(xiàn)實操作來看，季播劇誘惑力很大，難點也很多，不過也是如今長劇現(xiàn)狀發(fā)展的一個探索趨勢，更何況，當下對于內(nèi)容IP 來說，實現(xiàn)長線運營，探索更多商業(yè)模式都尤為重要。

此前引發(fā)廣泛關(guān)注的“廣電21條”新規(guī)中，已經(jīng)明確表示要重點發(fā)展季播劇，近兩個月的備案劇集也包含長信傳媒的《煙雨神游記山海行》《煙雨神游記·下江南》、傳影文化備案的《大唐迷霧第一季》和量子泛娛備案的《吳邪私家筆記2》等季播作品。

如前文所說，《唐詭》系列能不能給市場帶來一些正向參考進而推動更多IP季播劇集的產(chǎn)生，很難下定論，反正長信傳媒是已經(jīng)通過《唐詭》系列找到了明確的打法。

像《煙雨神游記》，長信傳媒的董事長、導演郭靖宇說要“用后半生去打造”的一個IP，已經(jīng)計劃跟文旅合作開創(chuàng)主題樂園。