剛剛過去的第六屆長三角文博會上，國家會展中心（上海）6.2H館舉辦了“古鎮(zhèn)新生態(tài)：跨界融合創(chuàng)新展”，并相繼舉行文旅操盤手專題論壇和古鎮(zhèn)文旅融合跨界沙龍，構(gòu)建首個“古鎮(zhèn)+”跨界融合的展示平臺。

論壇：探討未來機遇

在“文旅操盤手：產(chǎn)品迭代、模式創(chuàng)新與生態(tài)重構(gòu)”專題論壇上，烏鎮(zhèn)陳向宏、拈花灣吳國平、阿那亞馬寅、正佳廣場謝萌、陶溪川劉子力、唐山宴邱凱、篁嶺吳向陽、張家界七十二奇樓姜君等行業(yè)思考者在論壇上展述相關(guān)議題，給予與會者業(yè)態(tài)迭代、投資趨勢與運營模式的一手信息。

中國旅游協(xié)會副會長、頂度集團(tuán)有限公司董事長、烏鎮(zhèn)旅游創(chuàng)始人陳向宏以《破界和迭代，打造“不像景區(qū)“的文旅目的地產(chǎn)品》為題闡述“中國最后的枕水人家”烏鎮(zhèn)如何成功實現(xiàn)“觀光小鎮(zhèn)—度假小鎮(zhèn)—文化小鎮(zhèn)”的迭代轉(zhuǎn)型，指出了景區(qū)大變革拐點的到來：

未來的旅游競爭，不再是景區(qū)與景區(qū)之間的競爭，而是生活方式與生活方式的競爭；

通過“破界”打破對傳統(tǒng)景區(qū)的路徑依賴，通過“迭代”實現(xiàn)目的地產(chǎn)品的持續(xù)進(jìn)化，最終可為用戶提供“不像景區(qū)”的旅居目的地；

強調(diào)“破界”是“去同質(zhì)化”的關(guān)鍵，先“破”資源依賴、功能定位與產(chǎn)業(yè)融合之界，再有迭代——從“常規(guī)管理”到“情感連接”，從“標(biāo)準(zhǔn)套餐”到“個性敘事”，從“靜態(tài)呈現(xiàn)”到“動態(tài)生長”等等，讓目的地成為活著的、會呼吸的有機體。

阿那亞創(chuàng)始人兼CEO馬寅由兒時鄰里記憶引出阿那亞《社區(qū)的溫度》，剖析了消費者在物質(zhì)之外對情感和精神維度的需求，如何在社區(qū)里重建溫情脈脈的鄰里關(guān)系與情感維系，如何借由文化與藝術(shù)提升來自精神生活的幸福感，如何由價值觀決定審美，打造出“人化的自然”般的好社區(qū)。

沙龍：加強文旅融合

為深入推動“古鎮(zhèn)+”融合發(fā)展與資源鏈接，“古鎮(zhèn)文旅融合跨界沙龍”匯聚文旅部門代表、學(xué)界領(lǐng)袖、產(chǎn)業(yè)專家、投資機構(gòu)及來自科技、藝術(shù)、演出、商業(yè)、設(shè)計、沉浸體驗等領(lǐng)域的跨界嘉賓，借由近30場分享講演，共同探討古鎮(zhèn)文旅的未來路徑與合作機遇。

其中，浙江旅游科學(xué)研究院院長張曉峰在《大名模式：縣域旅游崛起的邏輯與實踐》分享中，分析了大名火出圈的原因，其有效地構(gòu)建“政府-市場-社會”三維協(xié)同發(fā)展模式，以小縣域撬動大文旅；核心經(jīng)驗在于精準(zhǔn)把握老百姓需求，構(gòu)建情感價值共鳴等等。

中國文化管理協(xié)會文化旅游專業(yè)委員會副會長孫小榮則解析了《“生活劇場”與“文旅體驗”》，例舉當(dāng)下的行業(yè)變革，包括文旅供給端從“景點打造”轉(zhuǎn)向“場景營造”；通過構(gòu)建體驗敘事和媒介共享，激活游客的深度參與和共創(chuàng)、共情等。同時，就如何營造流動式“文旅體驗”展開論述，強調(diào)不是打造“空間”，而是營造“場景”；不是設(shè)計“旅游線”，而是創(chuàng)造“體驗流”。

中景藝（北京）旅游文化有限公司董事長羅林逸以《在地文化解構(gòu)與場景內(nèi)容煥新》為題，闡述在古鎮(zhèn)同質(zhì)化、投融資緊縮、市場下行、內(nèi)卷加劇的背景下，如何花小錢辦大事，進(jìn)行差異定位與內(nèi)容迭代，讓“全域沉浸”變“在地生長”，兼顧短期網(wǎng)紅流量與長期經(jīng)營收益。

此外，作為古鎮(zhèn)文旅開發(fā)的領(lǐng)軍企業(yè)，頂度集團(tuán)攜旗下烏鎮(zhèn)、鹽官古城-潮樂之城、濮院、烏江寨、清照泉城·明水古城等代表也紛紛發(fā)言，解碼破局升級迭代的策略核心。而湖南旅游集團(tuán)、河北張家口蔚縣、山西太原古縣城等則分別介紹了其特色產(chǎn)品、項目情況，包括首個沉浸式生態(tài)文明藝術(shù)綜合體“洞庭幻境”、中國首條與高鐵直連的索道“雪峰山索道”、人文自然元素多樣的“盲盒蔚縣 文化宇宙”、傳承2500多年晉陽古城文脈的太原古縣城等。

展區(qū)：資源精準(zhǔn)對接

參加論壇與沙龍的諸多文旅頭部企業(yè)更在長三角文博會現(xiàn)場設(shè)立展臺，從保護(hù)到再生，從場景到內(nèi)容，專題展資源精準(zhǔn)對接，匯集“開發(fā)—建設(shè)—運營—升級”全生命周期中所涉及的各類優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)，推動BtoB商貿(mào)合作與項目落地。

展區(qū)現(xiàn)場

同時，全國優(yōu)秀“古鎮(zhèn)+”生態(tài)創(chuàng)新案例也紛紛亮相，包括“古鎮(zhèn)+文化”“古鎮(zhèn)+產(chǎn)業(yè)”“古鎮(zhèn)+詩歌”“古鎮(zhèn)+國學(xué)”等多元實踐，展現(xiàn)古鎮(zhèn)文旅的發(fā)展?jié)摿εc融合成果，促進(jìn)異業(yè)合作、招商引資與項目深度開發(fā)，并帶來了實實在在的福利，讓與會者可邊逛邊游，一站式集齊特別的文博會“紀(jì)念品”。

展區(qū)現(xiàn)場

以上海楓涇古鎮(zhèn)為例，作為上海西南門戶，楓涇古鎮(zhèn)有“吳跟越角”之美譽，此次展陳獨特的“吳越”文化，通過豐富的非遺文化加持，展示中國農(nóng)民畫延伸文創(chuàng)、楓涇四寶等楓涇旅游、非遺文化、農(nóng)產(chǎn)品亮點，并邀請觀眾們在現(xiàn)場免費品嘗狀元糕等楓涇特產(chǎn)。

浙江省海寧市除了有鹽官古城-潮樂之城，還有志摩故里·硤石等代表景點。此次圍繞“潮城海寧 四季等你”主題，展示硤石燈彩、海寧皮影等非遺的同時，亦奉上了誠意滿滿的福利。觀眾們既可以品嘗有著團(tuán)圓寓意的“宴球”（農(nóng)家“魚圓裹肉皮”），又能親身體驗非遺傳承人親授皮影操作技巧，更可參與展臺蓋章互動——6色套色工藝印章，展現(xiàn)海寧的標(biāo)志性元素，即澎湃的錢塘江潮水、靈動的海寧皮影戲、絢麗的燈彩藝術(shù)和皮革時尚印記。