11月22日，為期三天的第六屆長三角國際文化產業(yè)博覽會在國家會展中心（上海）落下帷幕。149億元的意向交易與簽約金額、1500余家企業(yè)參展、12萬觀眾人次參與……一組組亮眼數據的背后，不僅是長三角文化產業(yè)硬核實力的彰顯，更勾勒出“文體商旅展”深度融合的清晰路徑，為區(qū)域文化產業(yè)高質量發(fā)展注入持久動能。

本屆文博會以“文化賦能經濟社會，激發(fā)產業(yè)創(chuàng)新活力”為主題，構建“1+6”展覽新體系，讓8萬平方米的展廳成為文化創(chuàng)新的“試驗場”與產業(yè)合作的“連接器”。展會期間共舉辦17場主題峰會、9場經貿對接會和10場招商推介會，邀約專業(yè)觀眾約2萬人次、參觀團組238個。本屆文博會在 “融合”的深度與廣度方面全面升級：從“文化+科技”的技術突破，到“文體商旅”的場景聯動，再到“區(qū)域協同”的高效聯動，長三角文化產業(yè)的聚合效應被充分激活。

“文化+科技”的碰撞，讓傳統文化在數字時代煥發(fā)新生。上海臨港的“觸碰未來”MR“云游”大足石刻，讓觀眾跨越時空觸摸歷史；江蘇帶來的全球首款支持HDR10的AR眼鏡“雷鳥Air4”，為文化內容提供沉浸式傳播載體；浙江展區(qū)的宇樹科技機器狗互動與昆蟲世界VR體驗，將技術趣味與科普價值融為一體。這些創(chuàng)新實踐并非單純的技術展示，而是形成了可落地的產業(yè)模式：上海文廣集團“慎余里”光影秀、上影集團《浪浪山小妖怪》的AIGC探索，已成為文化IP數字化開發(fā)的成功案例。

以特色IP為支點，“文體商旅展”的融合場景更具煙火氣與消費力。上海推出的《長三角暢游護照》聯動全域150個景區(qū)景點及演出劇目，將展會流量直接轉化為文旅消費；江蘇“蘇超”足球賽事IP衍生出百余種文創(chuàng)產品，實現“賽事熱度—文化傳播—商業(yè)變現”的閉環(huán)；浙江紹興的“猹”玩偶、黃酒奶茶等文創(chuàng)產品，以年輕化表達讓魯迅文化走進大眾生活；安徽展區(qū)的瞻淇魚燈巡游與“超級皖”美食展臺相映成趣，非遺技藝與地方風味共同構成“可體驗、可消費”的文化符號。這種“各展所長、互補聯動”的格局，正是長三角“一體化”發(fā)展在文化領域的生動體現。

作為數字時代催生的文化新形態(tài)，網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲組成的“長三角文化新三樣”，在本屆文博會上成為彰顯產業(yè)活力的核心增長極。三者既延續(xù)中華優(yōu)秀傳統文化內核，又契合年輕群體需求，共同重構文化生產傳播消費新生態(tài)，更成為文化“走出去”的重要載體。網絡文學領域，閱文集團的“人氣角色塔”勾勒IP發(fā)展脈絡，《詭秘之主》等IP通過影視、動漫等全產業(yè)鏈開發(fā)釋放價值；網絡影視劇賽道，閱文、七貓的短劇爆款頻出；江蘇新華報業(yè)的AI制作平臺可降低80%成本，上海報業(yè)集團的數字人技術提升創(chuàng)作效率；網絡游戲板塊，米哈游《流光拾遺之旅》用木版年畫等非遺技藝復刻《原神》元素，巨人網絡《超自然行動組》聯動儺戲文化，征途IP的“中國文化守護計劃”讓非遺走進虛擬世界，《黑神話：悟空》更以文化創(chuàng)新帶熱古建筑游，實現“游戲+文旅”的跨界賦能。

外省展團同樣精彩紛呈，云南、內蒙古、吉林、貴州、新疆阿克蘇、山西臨汾等地攜特色文化產品亮相，讓觀眾“一站式云游全國”。

值得關注的是，本屆文博會首次設立的“古鎮(zhèn)新生態(tài)：跨界融合創(chuàng)新展區(qū)”成為現象級亮點，攜手頂度集團等機構以“古鎮(zhèn)文旅新物種”為主題，為“文體商旅”融合提供了新樣本。烏鎮(zhèn)、濮院、鹽官等長三角古鎮(zhèn)，與貴州烏江寨、山東明水古城等省外案例組團亮相，通過“古鎮(zhèn)+藝術”“古鎮(zhèn)+數字科技”等具象化展示，讓觀眾直觀感受古鎮(zhèn)轉型的多元路徑，上海楓涇古鎮(zhèn)、山西太原古縣城等多地參展則進一步呈現了古鎮(zhèn)旅游的豐富性。作為全球首個“古鎮(zhèn)+”專題平臺，該板塊以“展覽+論壇+沙龍”形式，匯聚23家古鎮(zhèn)管理單位、250余家頭部企業(yè)及陳向宏、馬寅等行業(yè)大咖，聚焦古鎮(zhèn)從“門票經濟”到“沉浸式體驗+復合型消費”的轉型。阿那亞年運營收入破30億元、陶溪川吸引超3萬名青年創(chuàng)客、烏鎮(zhèn)以文化IP實現游客量逆勢增長等實踐分享，為古鎮(zhèn)文旅創(chuàng)新提供了可借鑒的“破界”思路。

展會的價值不僅在于現場的熱鬧，更在于構建起長效合作的產業(yè)生態(tài)。本屆文博會17場主題峰會、9場經貿對接會精準鏈接供需兩端。文博會平臺牽引效應顯著，數據顯示，本屆文博會達成江蘇省簽約項目38個，金額超百億元；浙江省文化“新三樣”產業(yè)推介活動現場簽約重大項目30個，共計金額40.15億元。云南省簽約項目3個，金額達1661萬元，彰顯出文博會作為區(qū)域文化產業(yè)“催化劑”的強大功能。云南、內蒙古等外省展團的加入，更讓長三角文博會從區(qū)域平臺升級為全國文化產業(yè)交流的重要樞紐。

文博會雖已落幕，但長三角文化融合發(fā)展的勢頭不會停。從“1+6”的全新展覽格局，到126場涵蓋產業(yè)峰會、經貿對接乃至現場演出的各類活動；從重磅首發(fā)的文化賦能型產品《長三角暢游護照》，到匯聚近千種美食、上萬件文創(chuàng)的“文化消費嘉年華”，第六屆長三角文博會早已超越展會本身，而是全面展現長三角地區(qū)如何深化文化傳承、加快數字化轉型、培育新型文化業(yè)態(tài)，并以此賦能經濟社會發(fā)展。從“新三樣”的數字創(chuàng)新到古鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)重構，從IP的商業(yè)轉化到區(qū)域的協同聯動，本屆文博會呈現的多元融合路徑，為文化產業(yè)發(fā)展提供了“長三角經驗”。