北京時間11月22日3點半，中超聯(lián)賽最后一輪，上海海港和上海申花分別客場挑戰(zhàn)大連英博和天津津門虎，兩支滬上球隊客場沖擊冠軍，每隊都有數(shù)千名球迷隨隊遠征；而沒有前往客場的球迷，也分別在上海找到了“第二現(xiàn)場”體驗遠程助威。

在上海海港迎來中超三連冠的同時，這樣一場“體育+商業(yè)”的深度跨界，讓文旅商體融合有了打破空間壁壘的全新模式，將頂級賽事的觀賽激情切切實實轉(zhuǎn)化為看得見的商業(yè)消費新活力。

11月22日下午，申花俱樂部首次與徐匯西岸合作舉辦了“第二現(xiàn)場”觀賽活動。主辦方統(tǒng)計，差不多有500名申花球迷參加了這次看球活動，“現(xiàn)在整個體育運動項目也是我們非?？粗氐囊粋€點，正好也是文旅商體展的融合，所以我們也很積極的參加了‘第二現(xiàn)場’的制作過程。”

西岸集團副總經(jīng)理陳安達告訴澎湃新聞記者，因為之前沒有策劃過相關(guān)活動，因此這次“第二現(xiàn)場”看球活動也算是一次嘗試和探索，“比較直觀的感受是，作為一個賽事，如果是在體育場內(nèi)舉辦，購票進去看的更多的是專業(yè)球迷。而在商圈的公共開放空間，通過這種‘第二現(xiàn)場’，其實有非常多的公眾是可以參與的。大家在這個地方的滯留時間都非常的長，除了申花球迷外，還有很多的就是說來這邊休閑游覽的公眾，他們也在這些直播點位上滯留了很長的時間，也都非常開心能夠參與這樣的直播活動當中?！?/p>

“公眾參與的熱情沒有想到，說明這個賽事本身還是非常有魅力的，上海目前我們觀察下來的一個消費傾向，其實更多的公眾是隨機的，也就是比如說今天天氣好，我要下午要去哪里看一看，這個時候就需要我們更多的做有效且有獨特性的內(nèi)容引導，而且盡可能做到常態(tài)化設置，明確區(qū)域在公眾心目中的形象，這次的‘第二現(xiàn)場’賽事就非常具備這種特征?！?/p>

陳安達告訴澎湃新聞記者，這次“第二現(xiàn)場”活動做完后，徐匯西岸也在進行一些復盤和總結(jié)，“我們也在考慮，明年賽事期間有沒有可能進行常態(tài)化的操作，然后看球的位置和球迷的人數(shù)，目前都在考慮中?！?/p>

據(jù)西岸方面統(tǒng)計，當日“第二現(xiàn)場”觀賽活動日重點參與商戶，寶萊納餐廳比日常周末經(jīng)營日（如11月8日）上升36.8%；跑馬場上升99.7%；必勝客上升78.6%?！暗诙F(xiàn)場”的觀賽流量有效轉(zhuǎn)化為消費增量。

申花俱樂部總經(jīng)理王舒煒也表示，“吸引如此多的球迷朋友踴躍參與，這正是我們積極響應市政府號召，嘗試文旅商體展融合新模式的一次成功實踐。我們希望通過這樣新穎的形式，讓無法親臨天津賽場的申花球迷們，能有一個更舒適、更熱鬧、更具申花特色的平臺，共同感受足球的激情與快樂，將‘申城正能量’傳遞給每一個人?！?/p>

而400名左右的海港球迷也在當天同一時間于百聯(lián)世博源第二現(xiàn)場觀看了比賽，這已經(jīng)不是百聯(lián)集團第一次舉辦“第二現(xiàn)場”的看球活動。百聯(lián)方面表示，集團創(chuàng)新構(gòu)建的“1+X”中超聯(lián)賽百聯(lián)觀賽“第二現(xiàn)場”矩陣，以百聯(lián)世博源為核心主場，聯(lián)動世紀聯(lián)華魯班店、三聯(lián)公司via·1719吳良材新視場等特色分會場，從8月德比的硝煙到10月的多場鏖戰(zhàn)，直至11月22日于百聯(lián)世博源第二現(xiàn)場巨幕沉浸式觀戰(zhàn)大連英博對陣上海海港“收官之役”，將中超足球賽的熱烈氛圍，無縫注入多元消費場景，有效助力門店銷售客流增長。

22日周六當天，現(xiàn)場還有抽獎活動、伴手禮發(fā)放等福利，實現(xiàn)了“觀賽+互動+福利”的一站式豐富體驗，成功將商業(yè)空間打造為沉浸式球迷集結(jié)地，解鎖商體價值，拉動了當天世博源客流，同比上個周六增長17.35％，銷售額也增長15%。

百聯(lián)聯(lián)合咪咕視頻通過“商業(yè)+體育”的深度融合，聯(lián)動核心商圈地標商業(yè)體與一刻鐘生活圈社區(qū)商業(yè)，覆蓋百貨、標超、賣場、專業(yè)專賣店等業(yè)態(tài)， 承接熱門賽事IP的流量紅利引入線下消費新場景，打造了全新的社交與消費空間。

此前10月26日賽事當日，世博源當天客流比9月26日增長13%，銷售增長12%。而在8月9日上海德比大戰(zhàn)當天，第一百貨運動品類銷售同比增長15.84%；世紀聯(lián)華魯班店銷售周環(huán)比增長22%，客流周環(huán)比增長10%；三聯(lián)via1719門店銷售提升22%?！吧虡I(yè)+體育”的融合創(chuàng)新，為市民帶來全新生活體驗，有效激活消費者參與感與歸屬感。

據(jù)澎湃新聞記者了解，過去很長一段時間，通過第二現(xiàn)場為球隊助威的方式都只是球迷組織內(nèi)部小范圍組織，而最近半年時間，這樣的方式已經(jīng)越來越規(guī)范化。事實上今年蘇超過程每個地級市也會有這樣的安排，這也非常契合當下強調(diào)文旅商體展融合的大背景。

如今上海打造的“第二現(xiàn)場”在探索全新“體育+商業(yè)”模式的過程中，實現(xiàn)了賽事客流與商業(yè)消費的雙向賦能，為上海國際消費中心城市建設注入更多的新鮮活力。