11月21日，“上海之根 古韻新輝”“符號松江”文化標(biāo)識設(shè)計(jì)項(xiàng)目成果發(fā)布會在第六屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會上舉行。

活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)布了以“上海之根”文化積淀為基礎(chǔ)創(chuàng)意的百個(gè)現(xiàn)代符號表達(dá)，深入挖掘“上海之根”的人文內(nèi)涵，通過符號創(chuàng)新煥新城市意象，激活人們對松江這座城市的血脈記憶與文化認(rèn)同；通過IP的應(yīng)用轉(zhuǎn)化將符號轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，賦能文旅商體農(nóng)展融合聯(lián)動(dòng)，助力“上海之根”文旅大IP建設(shè)，驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

發(fā)布會現(xiàn)場。

現(xiàn)場發(fā)布的“符號松江”文化標(biāo)識設(shè)計(jì)項(xiàng)目成果共分為地脈記憶、山水田園、非遺圖譜、舌尖風(fēng)物、城市脈動(dòng)等五大符號主題系列。創(chuàng)作者們將松江的文化意象提煉為可感知的視覺語言，通過幾何抽象、低飽和撞色等手法重構(gòu)文化認(rèn)知框架，建立符合Z世代信息接收習(xí)慣的視覺敘事，從文化內(nèi)核到視覺風(fēng)格上對松江城市意象全面煥新。

“符號松江”五大系列。

在現(xiàn)場路演中，循著百幅圖鑒一一望去，“上海之根”的綿長歷史、獨(dú)特風(fēng)貌與活力未來盡在眼前?！胺査山笔加谒山瓍^(qū)委宣傳部與上海視覺藝術(shù)學(xué)院攜手打造的城市文化IP創(chuàng)作計(jì)劃。該項(xiàng)目充分發(fā)動(dòng)松江大學(xué)城師生的創(chuàng)作動(dòng)能，以現(xiàn)代化的意象重構(gòu)深入挖掘“上海之根”的內(nèi)涵，，將厚重的歷史轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知、可傳播的文化資產(chǎn)，進(jìn)而賦能產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，融入現(xiàn)代生活。

當(dāng)下，松江正聚焦“滬上之巔、文博之府、浦江之首、花園之城、大學(xué)之府、影視之都”6個(gè)品牌，通過構(gòu)造多元融合消費(fèi)場景、文旅商體農(nóng)展多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)不斷強(qiáng)化文化與經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展能級，大力培育“上海之根”文旅大IP，進(jìn)而帶動(dòng)更多人“游上海松江，尋上海之根”。

這100個(gè)具有高度辨識性與文化代表性的符號元素后續(xù)也將作為統(tǒng)一的視覺語言，賦能松江文旅商體農(nóng)展的方方面面，進(jìn)一步詮釋好“上海之根”的文化內(nèi)涵。

現(xiàn)場，新華社原副社長周錫生，松江區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)文明辦主任沈茜，上海視覺藝術(shù)學(xué)院全媒體傳播創(chuàng)新研究中心主任孫智華與上海松江文旅公司總經(jīng)理白潔圍繞“符號的力量與城市價(jià)值重構(gòu)”這一主題展開對話交流，共同探討如何將“上海之根”的深厚文化底蘊(yùn)，通過符號創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)松江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市能級提升的澎湃動(dòng)能。

現(xiàn)場嘉賓對談。

百個(gè)符號發(fā)布后，上海松江文化旅游發(fā)展有限公司、上海之根文化傳媒有限公司分別與項(xiàng)目方現(xiàn)場簽約，并達(dá)成合作意向。其中部分已開發(fā)作品已在第六屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會松江展臺上首發(fā)亮相。

“符號松江”首批文創(chuàng)