顯示產(chǎn)業(yè)正面臨一個(gè)略顯尷尬的拐點(diǎn)：

消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的興奮閾值越來(lái)越高，而廠商能講的故事卻越來(lái)越少。分辨率已突破人眼分辨極限，刷新率攀升至三位數(shù)，色域覆蓋接近可見(jiàn)光譜，繼續(xù)沿著參數(shù)競(jìng)賽的老路狂奔，邊際效益只會(huì)急劇遞減。

事實(shí)上，屏幕的本質(zhì)在過(guò)去數(shù)十年里幾乎未曾改變，它始終是沉默的、被動(dòng)的，等待指令，然后顯示。行業(yè)需要回答一個(gè)根本問(wèn)題：當(dāng)屏幕作為“顯示工具”的使命已接近完成，它的下一個(gè)身份是什么？

11月18日，天馬微電子全球創(chuàng)新大會(huì)在武漢舉行，雷科技受邀參與本次大會(huì)，在本次大會(huì)上，一系列名為天工、天軒的屏幕解決方案悉數(shù)亮相，告訴我們顯示屏也可以變得有溫度、懂需求。

圖源：雷科技

主動(dòng)感知：顯示產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“生命覺(jué)醒”

手機(jī)行業(yè)對(duì)屏幕創(chuàng)新一直保持高度饑渴，但近年來(lái)的進(jìn)化軌跡暴露出明顯的路徑依賴(lài)：幾乎所有廠商都在追逐相同的參數(shù)指標(biāo)，差異化越來(lái)越依賴(lài)調(diào)校風(fēng)格而非技術(shù)本質(zhì)。

這種同質(zhì)化困境，根源是大家仍在“被動(dòng)顯示”的框架內(nèi)小修小補(bǔ)。無(wú)論內(nèi)容多么絢爛，屏幕本身是“盲”的，它看不見(jiàn)用戶(hù)的手指，感知不到周遭的光線，更無(wú)從知曉自身的健康狀態(tài)。

突破的關(guān)鍵，在于讓屏幕“睜開(kāi)雙眼”。

本次天馬發(fā)布的全域感光天工屏，首次將大面積屏下指紋、環(huán)境色溫感知、OLED壽命監(jiān)控三大功能融為一體。這意味著什么？

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它讓解鎖變得無(wú)感且自然。大面積屏下指紋不再是尋找一個(gè)特定的解鎖區(qū)域，而是整個(gè)屏幕都成為你的識(shí)別域，手指隨意一放，門(mén)戶(hù)大開(kāi)。

而在最重要的觀感上，環(huán)境色溫感知功能可以讓屏幕能像人眼一樣自適應(yīng)環(huán)境光，無(wú)論在暖黃燈光下還是冷白日光下，都能提供最接近自然紙張的視覺(jué)體驗(yàn)，極大地緩解視覺(jué)疲勞。

最后還從根本上治愈了用戶(hù)的“燒屏焦慮”。OLED壽命監(jiān)控能主動(dòng)監(jiān)測(cè)像素點(diǎn)老化情況并進(jìn)行智能補(bǔ)償，動(dòng)態(tài)延長(zhǎng)屏幕的黃金狀態(tài)期。

這款屏幕的革命性在于，它讓屏幕擁有了感知能力。

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另一方面，是底層技術(shù)的更新。沒(méi)有自主材料與驅(qū)動(dòng)技術(shù)，再花哨的表面功能都是空中樓閣。中國(guó)廠商要真正立足，必須在“看不見(jiàn)的地方”突破。

以LTPO為例，傳統(tǒng) LTPO 技術(shù)雖能平衡高刷與續(xù)航，但檔位切換粗糙、省電有限，而驅(qū)動(dòng)芯片正是中國(guó)企業(yè)曾有的短板。為此天馬帶來(lái)了LTPO 3.0 Pro，通過(guò) AI 分析用戶(hù)滑動(dòng)速度、觸摸頻率等行為，提前50毫秒預(yù)判操作，實(shí)現(xiàn)刷新率“無(wú)級(jí)變速”，讓高刷與長(zhǎng)續(xù)航不再矛盾。

材料端同樣迎來(lái)突破，天馬自主研發(fā)的新熒光藍(lán)與敏化熒光綠材料已量產(chǎn)，色域達(dá) 96% BT.2020。這一底層創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了“一箭三雕”：延長(zhǎng)屏幕壽命、降低功耗、減少發(fā)熱，同時(shí)解決續(xù)航、耐用性與色彩三大需求，讓中國(guó)企業(yè)掌握核心環(huán)節(jié)主動(dòng)權(quán)。

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這些底層技術(shù)除了能用在數(shù)碼設(shè)備上，還可以賦能車(chē)載場(chǎng)景。汽車(chē)屏幕需耐受極端溫濕度、保障10年耐用性，而手機(jī)端驗(yàn)證過(guò)的LTPO 3.0 Pro架構(gòu)與自研材料，讓車(chē)載屏成為實(shí)用利器，比如天馬 49.6 英寸貫穿式大屏，可在烈日下將導(dǎo)航區(qū)局部亮度拉至 4000 nits 以上，兼顧實(shí)用與體驗(yàn)。

啃下材料和驅(qū)動(dòng)這兩塊硬骨頭，標(biāo)志著中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)從“拼規(guī)模、壓成本”轉(zhuǎn)向上游話(huà)語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)。這種升級(jí)需要時(shí)間積累，但一旦突破，整個(gè)產(chǎn)品線的競(jìng)爭(zhēng)力將實(shí)現(xiàn)脫胎換骨。

屏幕“去工具化”，面板廠角色徹底變了？

借著這個(gè)機(jī)會(huì)，我們來(lái)聊聊屏顯行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)。從天馬的一系列動(dòng)作中，可以看到一個(gè)關(guān)鍵詞——“去工具化”。

傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè)的模式特別簡(jiǎn)單：面板廠生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化屏幕，靠規(guī)模把成本壓到最低，然后薄利多銷(xiāo)。這種“賣(mài)玻璃”的模式，利潤(rùn)越來(lái)越薄，話(huà)語(yǔ)權(quán)越來(lái)越弱。大家拼的是誰(shuí)的生產(chǎn)線多、誰(shuí)的良率高，技術(shù)溢價(jià)根本談不上。

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但當(dāng)屏幕有了感知能力，它就不再是標(biāo)準(zhǔn)化的零件，而是手機(jī)智能化的一部分，這就逼著面板廠走向臺(tái)前，與品牌商成為合伙人。

說(shuō)實(shí)話(huà)，過(guò)去面板廠挺被動(dòng)的，規(guī)格是下游品牌定的，技術(shù)是上游材料商說(shuō)了算。但現(xiàn)在，環(huán)境光傳感器、指紋模組、像素監(jiān)測(cè)，這些感知節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，是優(yōu)化體驗(yàn)的核心技術(shù)。這意味著面板廠有機(jī)會(huì)向上滲透到軟件定義層，和品牌商形成新的合作關(guān)系。

事實(shí)也是如此，今年OPPO Find X9系列那塊“1nit明眸護(hù)眼屏”，就是由天馬與OPPO聯(lián)合打造。品牌與供應(yīng)商不再是“你要什么我給你造”，而是一起定義下一代交互。合作模式從接單生產(chǎn)轉(zhuǎn)向聯(lián)合研發(fā)。

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比如，天馬的全域感光方案，需要與手機(jī)SoC廠商的AI引擎打通；LTPO 3.0 Pro的預(yù)測(cè)算法，需要操作系統(tǒng)提供行為數(shù)據(jù)；車(chē)載大屏的場(chǎng)景定義，需要與車(chē)廠共同開(kāi)發(fā)。傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè)是封閉的垂直鏈條，而智能屏幕需要與芯片廠、算法公司、終端品牌深度協(xié)同。

這要求企業(yè)同時(shí)具備硬件、軟件、數(shù)據(jù)三方面的能力，這恰恰是本土廠商過(guò)去最缺的能力。

事實(shí)上，這種轉(zhuǎn)型對(duì)整個(gè)中國(guó)制造業(yè)都有參考意義：擺脫低端制造的路，不是扔掉制造優(yōu)勢(shì)，而是在制造優(yōu)勢(shì)上長(zhǎng)出技術(shù)和服務(wù)溢價(jià)。當(dāng)屏幕開(kāi)始“思考”，面板廠實(shí)現(xiàn)價(jià)值延伸就成了水到渠成的事。

體驗(yàn)為王，智能屏幕正在融入日常

說(shuō)了這么多產(chǎn)業(yè)變革，最終還是要落到每個(gè)人身上。這些技術(shù)聽(tīng)起來(lái)宏大，但對(duì)我們的日常生活到底意味著什么？

任何技術(shù)的普及，最終都要經(jīng)過(guò)從極客嘗鮮到大眾接納的漫長(zhǎng)旅程。這個(gè)過(guò)程中，第一批吃螃蟹的人已經(jīng)在重新定義評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

不知你是否發(fā)現(xiàn)，今年開(kāi)始，雷科技評(píng)測(cè)的風(fēng)向發(fā)生了微妙變化：過(guò)去那種“顯微鏡級(jí)”的像素排列分析、色域覆蓋測(cè)量，雖然仍有價(jià)值，但不再是核心看點(diǎn)。越來(lái)越多的評(píng)測(cè)開(kāi)始關(guān)注場(chǎng)景體驗(yàn)，比如深夜躺床上刷視頻眼睛累不累？比如太陽(yáng)底下的最大激發(fā)亮度等等。

這些更貼近真實(shí)使用的問(wèn)題，本質(zhì)上都是在檢驗(yàn)屏幕是否“聰明”。

而當(dāng)評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)改變，消費(fèi)決策也會(huì)跟著變。普通用戶(hù)買(mǎi)手機(jī)時(shí)，可能不會(huì)再被銷(xiāo)售人員拋出的2K分辨率、165Hz刷新率繞暈，而是會(huì)問(wèn)一些更“笨”但更實(shí)在的問(wèn)題：這屏幕在太陽(yáng)底下能看清嗎？用久了會(huì)不會(huì)燒屏？解鎖方便不方便？

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在這背景下，廠商的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)不得不從參數(shù)轟炸轉(zhuǎn)向場(chǎng)景故事。

另一個(gè)有趣的趨勢(shì)是“技術(shù)下沉”的速度。中國(guó)廠商擅長(zhǎng)把高端技術(shù)快速平民化，智能屏幕很可能復(fù)制這一路徑。

回顧歷史，屏下指紋、高刷新率、OLED材質(zhì)，都曾在一年之內(nèi)從5000元旗艦機(jī)下沉到2000元中端機(jī)。大面積屏下指紋、LTPO 3.0 Pro、環(huán)境色溫感知，這些技術(shù)也極有可能在2026年前成為中端標(biāo)配。到那時(shí)，智能屏幕將不再是差異化賣(mài)點(diǎn)，而是入場(chǎng)券。

當(dāng)技術(shù)真正成熟，它會(huì)成為像內(nèi)存、存儲(chǔ)一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，人們只在它出問(wèn)題時(shí)才注意到它的存在。這個(gè)過(guò)程或許漫長(zhǎng)，但方向已定，消費(fèi)者不再需要理解技術(shù)，只需享受結(jié)果。而這就是技術(shù)最大的成功。

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寫(xiě)在最后

天馬此次的技術(shù)發(fā)布，最終能有多大市場(chǎng)反響先按下不表，但至少指出了一個(gè)清晰的方向：中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)正在建立屬于自己的創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)體系。這種體系不再靠“國(guó)產(chǎn)替代”的苦情戲，而是靠實(shí)打?qū)嵉亟鉀Q用戶(hù)問(wèn)題、啃下技術(shù)硬骨頭。

對(duì)我們普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)變革意味著屏幕會(huì)越來(lái)越透明，不是玻璃透明，而是體驗(yàn)透明。我們不用再為續(xù)航妥協(xié)、為強(qiáng)光看不清發(fā)愁。技術(shù)存在感越弱，生活存在感越強(qiáng)。

當(dāng)我們不再談?wù)撈聊?，屏幕才真正融入了我們的生活?/strong>