圖文 | 未來編輯部 · 新潮學(xué)生任飛揚 吳曉梅 陳梓茵 黃圣依

指導(dǎo)老師 | 白凈

編輯 | 劉珈宜

責(zé)編 | 黃璽澄

傳播策劃 | 劉力勤

本文首發(fā)于微信公眾號“新潮”。

今年9月，一部名為《盛世天下》的真人宮廷生存互動影游強勢殺入全球市場，發(fā)行當(dāng)日便沖上IOS付費榜榜首，在上線12天內(nèi)，官方宣布其全球銷量已突破100萬套。

與此同時，該游戲在社交平臺引發(fā)熱議，游戲相關(guān)話題在微博、小紅書、抖音等平臺的總瀏覽量累計超15億次，產(chǎn)出了“給朕開了個龍眼”、“桂花羹的N種喝法”等熱梗。

《盛世天下》的爆火，讓女性向互動游戲再次成為焦點。此類游戲以女性為主要目標(biāo)受眾，強調(diào)劇情敘事、角色塑造和玩家選擇，通過提供強烈的代入感和情感體驗來滿足玩家的需求，包含乙女游戲（女性戀愛幻想游戲）、換裝類游戲等類別。

從掀起國內(nèi)乙女游戲風(fēng)潮的“四大國乙”，即《戀與制作人》（疊紙）《未定事件簿》（米哈游）《時空中的繪旅人》（網(wǎng)易）《光與夜之戀》（騰訊），到發(fā)展勢頭迅猛的《戀與深空》和《世界之外》，女性向互動游戲的商業(yè)價值愈發(fā)凸顯。      

《戀與深空》，圖源游戲微博官號

根據(jù)QYResearch數(shù)據(jù)，2024年全球線上乙女游戲市場銷售額達到30.15億美元。據(jù)媒體報道，當(dāng)前中國乙女游戲的市場領(lǐng)跑者《戀與深空》，上線后長期穩(wěn)居中國App Store游戲暢銷榜Top 50，截至2025年8月，該游戲全球累計收入已突破7.5億美元（約合人民幣50億元）。

女性向互動游戲的市場潛力，正在被玩家的強大消費力一步步證明。

玩家為何買單？

“我沒有玩過這種影視類的游戲，覺得比較新奇?！闭劦綖楹瓮妗妒⑹捞煜隆罚裙庥螒虻纳疃韧婕覄⒋ň_說。游戲一上線，她就下載了官方版本。

不同于以往的女性向互動游戲，《盛世天下》由真人演繹，玩家扮演后宮新人伍元照（原型為武則天），根據(jù)游戲提供的不同選擇，決定故事的發(fā)展方向和人物結(jié)局。作為一部互動影視游戲，《盛世天下》結(jié)合了電影敘事技巧與游戲交互機制，以實時互動性和沉浸式體驗為特色在游戲市場脫穎而出。

制作精良也是《盛世天下》吸引玩家的一大原因。“游戲真的制作非常精美，”馬佳通過UP主逍遙散人的直播知道這部游戲，一開始，她被游戲中“賢妃燒紙”的片段吸引了注意，在她看來，游戲在服化道、場景氛圍塑造方面非常用心，演員的演技與配音也符合人物設(shè)定。游戲制作人Demi接受采訪時稱，為在控制預(yù)算的同時追求游戲品質(zhì)，“要把錢花在看得見的地方”，在玩家重點關(guān)注的地方，比如說演員選角、服裝、化妝等方面絕對不能省。制作組一共看了2000多人的資料，每個角色要選出的備選演員少則三五個，多則十余個。

《盛世天下》賢妃燒紙片段

在南京大學(xué)媒介與文化研究所所長朱麗麗教授看來，《盛世天下》這類女性向游戲的爆火，離不開當(dāng)代女性地位的提升。“女性受眾的影響力、權(quán)力、話語權(quán)比以前大大提升了，相對于傳統(tǒng)游戲男主成就天下、成就霸業(yè)，女性玩家可能更關(guān)注女主的自我成長與價值實現(xiàn)?！彪S著時代的發(fā)展，女性逐步爭取提高自己地位的同時，更加注重自身的情緒滿足，越來越愿意為注重女性體驗的游戲買單。

下滑的口碑

然而，隨著《盛世天下：女帝篇》預(yù)告的播出，《盛世天下》陷入了愈演愈烈的負(fù)面輿論之中，游戲口碑?dāng)嘌率较碌?/p>

在預(yù)告中玩家發(fā)現(xiàn)，制作組給女主提供了選擇跟隨魏王禮泰，遠(yuǎn)離朝堂去往邊疆開啟新世界的結(jié)局，關(guān)于“以武則天為原型的女主是否有不成為女帝的自由”的爭吵因此爆發(fā)。

《盛世天下》相關(guān)爭議，圖源網(wǎng)絡(luò)

“既然提到了歷史，我覺得至少要尊重時代個體的局限性?！?/strong>文字工作者唐穎對游戲新結(jié)局持否定觀點。在看到游戲介紹時，她對《盛世天下》抱有很多期待，希望能在游戲中看到“呈現(xiàn)女性故事的宏大歷史性敘事”，但游戲的情節(jié)走向卻與她的預(yù)期大相徑庭。

在唐穎看來，《盛世天下》標(biāo)榜故事有歷史支撐，但游戲的核心情節(jié)卻并未建立在史實基礎(chǔ)上，而是偏向虛構(gòu)與娛樂化。在武則天生存的時代，女性的選擇極為有限，很難去自由戀愛，唐穎認(rèn)為，游戲提供的新結(jié)局，“以現(xiàn)代敘事的方式去解構(gòu)古代人物”，不符合時代背景?！皳Q一個時代，講要去追求談戀愛的自由，我都覺得沒有任何問題。但把自由放在武則天的身上的話，那就變得不自由了?！?/p>

 “我覺得一個游戲無論怎么改編，都沒有辦法去改變歷史，武則天的皇位，沒有人可以奪得走。”馬佳認(rèn)為游戲提供這個結(jié)局本身沒有問題，是制作方以武則天作為噱頭宣傳，再加上游戲里愈演愈烈的CP黨爭才導(dǎo)致了這次輿論風(fēng)波。

朱麗麗老師認(rèn)為，《盛世天下》結(jié)局的爭議也反映了玩家的價值抉擇。當(dāng)互動游戲的玩家按下游戲的選擇鍵時，其實也是按照玩家自己的方式更改了女主。不管以誰為原型，角色的命運其實也投射了玩家的主體性選擇。

在關(guān)于女主結(jié)局爭吵無休無止的同時，《盛世天下》又先后陷入了關(guān)于禮泰、長孫無忌等角色人設(shè)的“歷史虛無主義”等多重負(fù)面爭議，全然沒有了游戲剛上線時的風(fēng)頭無兩。

女性向互動游戲未來何從

《盛世天下》的爆火與爭議，一定程度上反映了玩家對女性向互動游戲的標(biāo)準(zhǔn)與期待。

女性向互動游戲首要對價值觀與可能引發(fā)的輿論有充足準(zhǔn)備。既然目標(biāo)消費者是女性，就要做好以女性為主體的內(nèi)容表達，尊重女性的價值與體驗?！拔移诖螒虻淖杂啥饶軌蛟俑咭稽c，劇情選擇可以更個性化、多樣化，同時希望有嚴(yán)謹(jǐn)且盡量不會引起爭議的故事線，尊重女性，”劉川綺談到，她理解游戲制作方利用歷史題材產(chǎn)生討論度的做法，“但我覺得比起營銷來說，更重要的是做好作品。”

《盛世天下宣傳圖》，圖源游戲微博官號

 “我希望未來的女性向作品可以出現(xiàn)更多女性視角，”馬佳說，在選擇女性向互動游戲時，她尤其看重角色的設(shè)計，“女主一定要有很強的自主驅(qū)動性，會為了自己的目的去努力，去奮斗，而不是誰的依附，不是誰的掛件，不是誰的戰(zhàn)利品?！彼财诖谟螒蛑锌吹礁嗟呐孕蜗螅玫?，壞的，古靈精怪的……各種各樣的。

朱麗麗老師強調(diào)游戲創(chuàng)作時對女性多元性與復(fù)雜性的表達。“人性中所有復(fù)雜的層次感，那種在明暗之間的有灰度的、有褶皺的豐富的層次，可能是藝術(shù)作品特別吸引我們的地方?！?/strong>她認(rèn)為，不管是女性向還是男性向的藝術(shù)作品，都要摒棄單一的政治正確的思路，以減少互聯(lián)網(wǎng)上充斥的男女對立負(fù)面情緒，呼喚真正的平等、尊重和包容。

注：應(yīng)受訪者要求，文中馬佳、唐穎為化名。

參考資料：

1、《20個月斬獲50億破乙游上限獲科隆最佳獎》

https://www.taptap.cn/moment/714134553303712744?utm_medium=share&utm_source=copy&share_>

2、《國產(chǎn)互動影視游戲<盛世天下>全球銷量破百萬套》http://bgimg.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202509/t20250923_2484710.shtml

3、《今日官宣銷量超100萬套，對話<盛世天下>制作人：剛走出新手村》https://mp.weixin.qq.com/s/kn7VnPIK0lErgvk4cB9KSw?scene=1&click_>

4、《投資熱點-2024-2030年中國女性向游戲調(diào)研及投資前景分析報告-中企顧問網(wǎng)》

https://m.gelonghui.com/p/1188408

5、《這款互動影視為何破圈？與制作人、導(dǎo)演、主演對話后，答案有些意外》

https://mp.weixin.qq.com/s/daWVPev3XEvpRSGHfwYqvw

本文為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院“WeChina微觀中國”項目、未來編輯部一流課程的學(xué)生實踐作品。

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