隨著天氣轉涼，近日，一則“300元以下基本買不到真羽絨服”的話題突然引爆熱搜，閱讀量迅速突破5億次，將羽絨服營銷亂象問題再次推向了輿論的風口浪尖。

中國羽絨工業(yè)協(xié)會信息部主任祝煒估算，一件羽絨服，假設填充絨子含量90%的白鴨絨、填充量150克，羽絨原料成本約63元至83元，加上面輔材料和人工，核心成本約126元至248元，再算上其他成本，一件羽絨服的合理售價不太可能低于300元。

而在電商平臺上，大量宣稱為“羽絨服”產品的售價只有199元甚至更低。這些產品是真的“羽絨服”嗎？

據了解，部分所謂的“羽絨服”可能是過時產品、庫存產品，或者是充絨量低于100克或面輔材料基礎款、兒童款等產品，還有很多產品則很可能是“飛絲+化纖”混合填充的非“羽絨服”。一些商家還打出“羽絨棉”“科技絨”“生態(tài)羽絨”等旗號，誤導消費者。

“飛絲”“絨絲”到底是什么，和“絨子”有什么區(qū)別？據了解，“羽絲”“絨絲”俗稱“飛絲”，可以與鴨、鵝腹部的“絨子”一起作為羽絨服的填充物。“絨子”是禽類表皮層上，被毛片所覆蓋的纖細而柔軟的絨毛，一般呈蒲公英小傘狀，比較蓬松，保暖性好；而羽絲、絨絲則是從絨子或毛片根部脫落下來的單絲，氣味較強烈，且易鉆絨，保暖性相對較差。

這種低價“羽絨服”售假行為的出現(xiàn)有多方面原因：一方面，很多消費者仍分不清絨子含量、含絨量等指標的區(qū)別，只能從商家或產品標簽上獲取產品質量信息，而把更多精力放在產品比價上；另一方面，部分商家利用消費者的“信息差”牟取暴利，而部分電商平臺的監(jiān)管不嚴更讓其鉆了空子。

這種低價售假行為會引發(fā)市場“劣幣驅逐良幣”，使得誠信經營的羽絨服廠家無錢可賺甚至虧本，隨后他們可能也會加入低價售假的行列，形成惡性循環(huán)，進一步加劇行業(yè)亂象，最終對消費者權益、羽絨服市場競爭甚至社會誠信生態(tài)都造成很大的傷害。

因此，“300元以下基本買不到真羽絨服”的話題背后直指的并不是價格問題，而是羽絨服市場的營銷亂象。這反映了消費者的品質焦慮、價格困惑和對羽絨服市場的極度不信任感。

要改變這一亂象，需要多方發(fā)力。消費者要增加相關知識的學習，提高對絨子、絨絲等的辨識度，并改變“圖便宜”的心態(tài)，真正買貨真價實的產品；羽絨服廠家要改變低價售假、違規(guī)宣傳的行為，把眼光放長遠，把重心放在如何用真“羽絨”給消費者送去真“溫暖”從而實現(xiàn)真“發(fā)展”上；電商平臺也要加大對廠家的審核，對企業(yè)經營資質、產品合格證等證件進行強把關；相關部門也要加大對羽絨服產品的抽檢力度和抽檢范圍，用強監(jiān)管讓“以絲代絨”無所遁形。

如此，才能形成合力，讓消費者不再為“信息差”買單，讓羽絨服市場回歸良好的競爭生態(tài)，讓溫暖不再成為“奢侈品”。（記者 周子荑）