“2025年百店計(jì)劃我們已經(jīng)完成目標(biāo)，我們又給自己提了一個(gè)新目標(biāo)，未來3至5年，至少在中國再開80家到100家店?！?第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)期間，國際時(shí)尚品牌COACH（蔻馳）中國區(qū)總裁李麗安（Liliana Lucioni）在接受澎湃新聞?dòng)浾邔ＴL時(shí)說。

今年進(jìn)博會(huì)，已是COACH連續(xù)第七年參展，展示了標(biāo)志性Tabby系列及二十余款全球首發(fā)首展新品亮相，以呈現(xiàn)品牌戰(zhàn)略在中國的落地成果。

COACH攜二十余款全球首發(fā)亮相第八屆進(jìn)博會(huì)

“每一年進(jìn)博會(huì)，我們都希望能夠帶來更多的創(chuàng)新、驚喜及與眾不同的體驗(yàn)，預(yù)計(jì)12月，這些新品會(huì)在線上及線下渠道推出?！崩铥惏舱f。

談及進(jìn)博會(huì)感受，李麗安向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆瑓⒄惯M(jìn)博會(huì)不僅能讓企業(yè)率先向中國消費(fèi)者呈現(xiàn)全球與本地首發(fā)的產(chǎn)品，也給企業(yè)攜手本地伙伴探索共贏發(fā)展的新路徑提供了契機(jī)，進(jìn)博會(huì)不斷增強(qiáng)的影響力與溢出效應(yīng)，讓COACH切實(shí)體會(huì)到中國市場的活力與開放。

11月6日，COACH的母公司泰佩思琦（Tapestry）發(fā)布2026財(cái)年第一季度（截至2025年9月27日）業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)銷售額按公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算為17.0億美元，同比名義增長13%（按固定匯率計(jì)算同比增長12%）。毛利潤按非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算為12.9億美元，毛利率為76.5%。

區(qū)域市場表現(xiàn)方面，北美市場增長18%、歐洲市場增長32%、亞太地區(qū)整體增長8%，其中大中華區(qū)增長19%。

具體到COACH品牌表現(xiàn)方面，該品牌第一季度銷售額為14.298億美元，同比增長22%，其中在大中華區(qū)的銷售額為2.597億美元，同比增長21%。

為何蔻馳會(huì)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長？得益于哪些因素？李麗安向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆骸按蟛糠值脑鲩L來源于我們的手袋系列，手袋也是COACH品牌目前主推的系列。我們一直在成長，不斷獲取新客，出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也讓我們與年輕的消費(fèi)者們產(chǎn)生共鳴。通過一次次的進(jìn)步，我們可以看到，中國市場的潛力非常巨大的，我們有信心，繼續(xù)推動(dòng)品牌在中國市場獲得長期的增長?！?/p>

COACH的成功源于其年輕化轉(zhuǎn)型，通過復(fù)刻二十世紀(jì)七十年代的Tabby包、推出Y2K風(fēng)格Brooklyn單肩包，并以“平價(jià)奢侈”定位（核心價(jià)格帶2000-6000元）吸引追求性價(jià)比的Z世代。

最新一季度財(cái)報(bào)也顯示，泰佩思琦全球新增客戶超220萬名，主要得益于Z世代消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求，數(shù)量較上年增長，該群體約占新增客戶總數(shù)的35%。

“一開始，COACH的定價(jià)是被劃分到‘輕奢（affordable luxury）’這一品類，也叫負(fù)擔(dān)得起的奢侈品，五年前，我們將品牌重新定位為‘真我新奢’（Expressive Luxury），并一直延續(xù)到現(xiàn)在。定位的改變也逐漸改變了大家對(duì)品牌的看法。我們走近年輕人，知道他們的生活方式、他們的感受，成為懂他們的品牌，這讓COACH變得越來越年輕?！崩铥惏舱f。

據(jù)悉，泰佩思琦集團(tuán)在今年9月發(fā)布了全新的“增效戰(zhàn)略”，這也是COACH接下來會(huì)繼續(xù)推進(jìn)的戰(zhàn)略，戰(zhàn)略的核心支柱有四方面， 一是與消費(fèi)者建立情感共鳴；二是推動(dòng)時(shí)尚創(chuàng)新，打造卓越產(chǎn)品；三是提供豐富體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全球增長；四是釋放人才潛能。

在最新財(cái)報(bào)中，泰佩思琦集團(tuán)上調(diào)了2026財(cái)年業(yè)績指引，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則銷售額預(yù)計(jì)約73億美元，較上一財(cái)年增長4%至5%。