蘋果很急，頻頻出手！

5日，知名科技記者馬克·古爾曼透露，蘋果一款代號(hào)為“J700”的低價(jià)MacBook已進(jìn)入內(nèi)部測(cè)試與海外供應(yīng)鏈早期量產(chǎn)階段。

預(yù)計(jì)將于2026年上半年正式發(fā)布，起售價(jià)或遠(yuǎn)低于1000美元。

該機(jī)型主要面向?qū)W生、商務(wù)人士，以及那些以瀏覽網(wǎng)頁(yè)、處理文檔或進(jìn)行輕度媒體編輯為主的用戶。

蘋果還希望吸引那些原本考慮購(gòu)買iPad、但更偏好傳統(tǒng)筆記本體驗(yàn)的消費(fèi)者。

此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果公司計(jì)劃每年支付約10億美元，購(gòu)買Alphabet Inc.旗下谷歌開發(fā)的一款擁有1.2萬(wàn)億參數(shù)的人工智能（AI）模型，來(lái)助力其長(zhǎng)期承諾的Siri語(yǔ)音助手全面升級(jí)。

為助Siri全面升級(jí)AI服務(wù)，去和谷歌聯(lián)手，蘋果顯得十分焦慮。

事實(shí)上，蘋果的焦慮還不止于此。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果也開始了“嚴(yán)控”。

有媒體從一位蘋果線下經(jīng)銷商處獲悉，近日蘋果中國(guó)區(qū)再次向授權(quán)經(jīng)銷商發(fā)布通知，要求所有線下授權(quán)經(jīng)銷商不得與任何電商平臺(tái)合作，嚴(yán)禁在電商、社交、直播等線上平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品展示、推廣或銷售，含一件達(dá)、小時(shí)達(dá)等服務(wù)。

深圳某蘋果經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人也向媒體透露，相關(guān)規(guī)定此前已存在，只是近期再次要求嚴(yán)格執(zhí)行，核心目的是防止打亂價(jià)格體系。

值得注意的是，蘋果公司 2025 財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為 144.93 億美元，較上年同期的 150.33 億美元下降 3.6%，成為全球各區(qū)域中唯一營(yíng)收下滑的市場(chǎng)。

據(jù)媒體了解，該規(guī)定更多針對(duì)經(jīng)銷商利用線上平臺(tái)竄貨的情況，像是一些電商平臺(tái)的即時(shí)零售業(yè)務(wù)，若接入的店鋪為蘋果官方的授權(quán)專營(yíng)店則不受影響。

蘋果在中國(guó)的銷售渠道主要分為直銷和間接渠道。

直銷渠道線上包括蘋果官方網(wǎng)站、入駐天貓的Apple Store官方旗艦店，今年8月還入駐了抖音商城。

線下則是其在主要城市開設(shè)的Apple Store零售店。

其間接渠道涵蓋大型連鎖零售商如蘇寧易購(gòu)、順電等，Apple優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商如英龍華辰、iSpace等，以及電信運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳，像中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信的大型營(yíng)業(yè)廳。

怎么看待蘋果向線下經(jīng)銷商通知不允許其為線上供貨？

這對(duì)蘋果有什么影響？

對(duì)此，新浪《BUG》欄目張奧和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

蘋果出現(xiàn)了“滯銷”，沒(méi)法上黑科技，就只能上手段。

誠(chéng)然，線上線下的產(chǎn)品和價(jià)格盡管一致，但都有“區(qū)域銷售”的范圍劃定。

如果線下經(jīng)銷商供貨線上，就會(huì)打亂相應(yīng)的價(jià)格體系，形成價(jià)格戰(zhàn)隱患。

如此情況如不嚴(yán)控，必然損害一部分經(jīng)銷商的利益，甚至由此引發(fā)經(jīng)銷商之間的價(jià)格內(nèi)卷。

因此，進(jìn)行一定的“物理隔離”，可以有效保障蘋果的定價(jià)權(quán)以及經(jīng)銷商利益，確保線下經(jīng)銷商獲得穩(wěn)定的本地市場(chǎng)份額。

對(duì)于2025年以來(lái)，總在不斷降價(jià)和參與促銷、不再保值的蘋果來(lái)說(shuō)，確保價(jià)格體系和經(jīng)銷商渠道的穩(wěn)定，是一個(gè)必然選擇。

作者 張書樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人