“中國是VF威富全球第二大單一市場，也是增速最快的市場之一。我們對中國市場業(yè)務(wù)的發(fā)展很有信心。”11月3日，VF威富集團亞太區(qū)總裁馬文在接受包括澎湃新聞在內(nèi)的小范圍采訪時指出，中國在戶外市場的規(guī)模體量以及增速在全球名列前茅。2024年中國戶外市場的規(guī)模已超過1500億元，同比增長超過20%。中國市場對于威富而言非常有吸引力，是一個具有戰(zhàn)略意義的市場。

威富集團（NYSE：VFC）成立于1899年，旗下有戶外、運動及工裝品牌組合，包括北面（The North Face）、范斯（Vans）、添柏嵐（Timberland）和帝酷適（Dickies）等，產(chǎn)品銷往全球100多個國家和地區(qū)。威富集團已擁有超過3萬名員工、年銷售額接近110億美元。據(jù)悉，在華布局30多年以來，威富集團擁有六大品牌，1500多家門店以及2000多名員工，2021年啟動亞太地區(qū)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，將亞太區(qū)品牌運營中心從香港遷至上海。

11月3日，威富集團旗下戶外品牌北面新店在上海新天地開業(yè)。作為亞太區(qū)首家會員中心，該零售空間將集零售、體驗與社群互動于一體。據(jù)悉，北面品牌預(yù)計至2025年末，在全國范圍內(nèi)完成新形象升級的門店數(shù)量將達(dá)30家。北面亞太區(qū)副總裁兼總經(jīng)理董力向記者介紹，“北面亞太首家會員中心，未來所承擔(dān)的身份是北面在上海大部分戶外活動的一個‘集散中心’。針對消費者的獨特訴求，提供特質(zhì)化的服務(wù)，并進(jìn)一步搭建北面的社群文化。”

上海新天地The North Face亞太區(qū)首家會員中心

“中國戶外市場正處于從萌芽到蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵階段。北面一直秉承穩(wěn)扎穩(wěn)打的開店節(jié)奏，不會在每年大規(guī)模地開新店，但會投入更多資源在店鋪升級或是重新選址上。”董力向澎湃新聞指出，三四線城市有著非常旺盛的戶外需求，此前三四線城市的消費者來到一線城市或是省會城市的重點門店來滿足戶外消費需求。但現(xiàn)在北面嘗試把門店開到家門口，比如前年在許昌天使城開了一家綜合性店鋪，取得了很大的成功。

集團其它品牌方面，馬文告訴澎湃新聞，威富集團在中國不斷拓展零售網(wǎng)絡(luò)，同時也在引進(jìn)新的品牌和新的產(chǎn)品。三年前在中國上市了icebreaker（拓冰仕），該品牌處于一個拓展的過程中。目前為止，拓冰仕在中國已有30多家門店，明年還會開更多的門店。另有一些成熟的品牌，未來布局也會更廣更深。

“威富在中國的渠道策略是全渠道運營，目前線下渠道的業(yè)務(wù)占比遠(yuǎn)超線上渠道。”馬文向澎湃新聞介紹，線上渠道的定位是與線下渠道協(xié)同的核心增長引擎，并非此消彼長的關(guān)系。協(xié)同發(fā)展的重點是做到一體化全運營，價格體系要做到一致，否則線上同一款產(chǎn)品大幅度降價、促銷，定會沖擊到線下，長期而言損害品牌價值。

馬文表示，中國零售市場過去幾年發(fā)展非?？?，集團也正持續(xù)推行門店升級和體驗創(chuàng)新，未來會繼續(xù)推進(jìn)落地以細(xì)分化、高端化和數(shù)字化為方向的零售升級。其中，馬文向澎湃新聞強調(diào)，高端化和門店下沉兩者并不沖突，例如高端化側(cè)重的是大城市市中心的繁華商圈，尤其是一些重奢商場的銷售，有特定的系列產(chǎn)品，客單價較高。還有一些門店分布在居民社區(qū)附近，相對產(chǎn)品線更全。

“北面在過去五六年的時間中，在中國發(fā)展得非常迅速，每年復(fù)合增長率都較為穩(wěn)健。”董力表示，一方面北面享受到了戶外運動在中國蓬勃發(fā)展的紅利，另外一方面品牌也意識到賽道競爭日益激烈，更專注于產(chǎn)品升級和更現(xiàn)代的科技運用。董力舉例介紹，10月8日在中國上市巔峰系列進(jìn)階攀登系統(tǒng)的產(chǎn)品，是北面專業(yè)戶外巔峰系列中最拔尖的產(chǎn)品，當(dāng)天也在全球同步上市。在過去的20天中，北面大中華區(qū)的銷售占到了全球銷售的一半。

近年來中國本土戶外品牌快速崛起，談及競爭，馬文指出，競爭一直都存在，競爭對整個行業(yè)的發(fā)展也有幫助。在此背景下，威富在中國一直推行4D戰(zhàn)略，包括通過本土設(shè)計、當(dāng)?shù)貨Q策、中國速度以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型，幫助集團在本地競爭中取得優(yōu)勢。

董力以北面舉例，目前大部分的鞋由東南亞國家生產(chǎn)，北面的衣服則有較大比例由中國本土企業(yè)在中國生產(chǎn)，“因為我們非常清晰地感受到中國本土企業(yè)所帶來的速度和反應(yīng)能力。”北面還有一些產(chǎn)品來自全球，進(jìn)入中國時會針對亞洲人的身材重新做版型調(diào)整，也有一些產(chǎn)品是為中國市場專門做升級。

談及未來規(guī)劃，馬文提及，威富會繼續(xù)升級零售戰(zhàn)略，在重點城市拓展零售網(wǎng)絡(luò)。其次，威富會進(jìn)一步豐富在華品牌矩陣，未來會引入新的品牌和產(chǎn)品。

10月28日，威富集團（NYSE：VFC）發(fā)布了截至2025年9月27日的2026財年第二財季度業(yè)績，營收達(dá)28億美元，同比增長2%。其中，北面和添柏嵐全球業(yè)務(wù)分別同比增長6%和7%。營業(yè)利潤率為11.2%，較上年同期增長130個基點。

威富集團總裁兼首席執(zhí)行官Bracken Darrell在財報中表示，第二財季，扭虧為盈計劃取得了進(jìn)一步進(jìn)展。北面和添柏嵐品牌實現(xiàn)了全面增長，同時范斯品牌的下滑趨勢得到有效控制。此外，集團宣布Dickies品牌即將以6億美元的價格出售，增強集團對旗下品牌組合的投資能力，并提升股東回報。

對于中國市場，Bracken Darrel在二季報電話會中表示，亞太市場，尤其是中國地區(qū)通常經(jīng)歷長期增長后會進(jìn)入平穩(wěn)期，之后再恢復(fù)增長。目前該市場正處于穩(wěn)定階段，尤其北面品牌在經(jīng)過長期強勁增長后增速將趨緩，預(yù)計后期再次回升。