京東  視覺中國 資料圖

京東、抖音、美的三方回應(yīng)雙十一期間有關(guān)京東涉及“二選一”的傳聞。

近日，有傳言稱，京東強(qiáng)制要求商家在雙十一期間在其他平臺(tái)的商品價(jià)格不能比京東平臺(tái)更低，還特別設(shè)置巡查小組，一旦發(fā)現(xiàn)，京東就會(huì)對(duì)商家處以大額罰款。另外，有網(wǎng)傳截圖信息顯示，美的集團(tuán)因價(jià)格問題遭京東罰款500萬元。

10月29日，京東內(nèi)部人士向澎湃新聞?dòng)浾呋貞?yīng)稱，近期“京東對(duì)美的巨額罰款”、“京東二選一”等謠言，是因?yàn)榫〇|要求在自己平臺(tái)上的售價(jià)不能高于其他平臺(tái)，引發(fā)與抖音直播間之間的價(jià)格競(jìng)爭而產(chǎn)生的。

該人士向記者表示，近期所謂“京東對(duì)美的巨額罰款”、“京東二選一”等針對(duì)京東的負(fù)面信息，屢屢登上抖音和今日頭條熱榜，甚至同一個(gè)話題反復(fù)上榜。京東發(fā)出辟謠信息后，京東二選一謠言新聞仍然掛在今日頭條熱榜上，而同期其他平臺(tái)并無此新聞的相關(guān)熱搜。

不過，在微博等平臺(tái)，#京東或因壓力取消美的500萬元罰單#這一詞條在29日曾登上熱搜。

京東內(nèi)部人士稱，美的等品牌在京東平臺(tái)銷售量很大，京東要求在自己平臺(tái)上的售價(jià)不能高于其他平臺(tái)，這種做法是確保銷量大的平臺(tái)價(jià)格具有競(jìng)爭力，讓大多數(shù)消費(fèi)者購買到合適的價(jià)格。這種主動(dòng)比價(jià)本質(zhì)是為消費(fèi)者構(gòu)筑價(jià)格防護(hù)墻。二選一本質(zhì)是限制去別的平臺(tái)經(jīng)營。所以京東不是二選一?！岸x一”概念被模糊使用，既是對(duì)京東正常價(jià)格策略的曲解，也有借法律標(biāo)簽制造負(fù)面輿論的嫌疑。

此前抖音大家電負(fù)責(zé)人李文濤曾在朋友圈指責(zé)京東低價(jià)行為，李文濤在朋友圈發(fā)文稱，“得道多助失道寡助，好的商業(yè)模式一定是利他的，友商的動(dòng)作顯然是不利于合作伙伴發(fā)展的?！?/p>

抖音電商內(nèi)部人士則對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，京東以上回應(yīng)，證實(shí)了京東主動(dòng)限制商家在其他平臺(tái)的自主經(jīng)營權(quán)這一事實(shí)。此外，京東還以巨額罰款為威脅，禁止家居家電商家參與抖音電商的平臺(tái)營銷活動(dòng)。

該人士認(rèn)為，根據(jù)國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局當(dāng)年對(duì)某電商平臺(tái)“二選一”案作出的行政處罰決定書，“禁止平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者在其他競(jìng)爭性平臺(tái)開店和參加其他競(jìng)爭性平臺(tái)促銷活動(dòng)”都屬于限制市場(chǎng)競(jìng)爭的“二選一”違法行為。京東限制上述商家使用抖音的“雙十一”優(yōu)惠券，禁止他們參與抖音“雙十一”促銷活動(dòng)，無疑已經(jīng)構(gòu)成了“二選一”。

上述抖音電商內(nèi)部人士對(duì)記者表示，我們期待有關(guān)部門可以對(duì)此事件予以核實(shí)，維護(hù)電商領(lǐng)域的正常市場(chǎng)秩序，保障商家的自主經(jīng)營權(quán)。抖音電商愿意與友商開展公平、公正、公開的市場(chǎng)競(jìng)爭，共同為實(shí)體經(jīng)濟(jì)和促消費(fèi)，作出應(yīng)有的努力與貢獻(xiàn)。

美的方面向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，根?jù)目前掌握的情況，網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)提及美的的文章屬于不實(shí)信息。不過，美的方面沒有說明，該公司是否曾經(jīng)收到過罰單并進(jìn)行過申訴。

盡管三方回應(yīng)各不相同，但相關(guān)爭議無疑拉開了今年雙十一“價(jià)格戰(zhàn)”的序幕。澎湃新聞?dòng)浾攉@悉，京東于10月9日啟動(dòng)今年雙十一，比去年提前5天；抖音銜接中秋大促，周期長達(dá)57天；天貓10月15日啟動(dòng)，周期達(dá)31天。

8月14日，據(jù)京東集團(tuán)(Nasdaq:JD；09618.HK)發(fā)布2025年二季度業(yè)績顯示，今年第二季度收入為3567億元，較去年同期增長22.4%，刷新近三年收入增速的新紀(jì)錄。二季度歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為62億元，去年同期為126億元，同比減少51%；非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為74億元，去年同期為145億元，同比減少49%。

購物節(jié)大促依舊是拉動(dòng)京東業(yè)績的重要引擎，財(cái)報(bào)顯示，二季度京東的核心業(yè)務(wù)京東零售，營收3101億元，增長20.6%，運(yùn)營利潤139億元，運(yùn)營利潤率4.5%，創(chuàng)下公司歷史上所有大促季度的最高紀(jì)錄。

10月10日，抖音電商公布“雙11”大促首日數(shù)據(jù)，首日成交商家數(shù)量同比增長75%，其中，銷售額破億元的品牌數(shù)量同比增長800%，銷售額破千萬元的單品數(shù)量同比增長500%。