01、融合“AI助手”和“AI搜索”

科技巨頭圍繞AI對(duì)話的王座之爭(zhēng)再次打響。

10月23日，阿里旗下App夸克悄然上線“對(duì)話助手”功能。在夸克App首頁(yè)，AI超級(jí)框下方被清晰地劃分為“搜索”和“助手”兩個(gè)選項(xiàng)卡。用戶既可以手動(dòng)輸入要查詢的問題，也能切換到“深度搜索”“拍照搜題”等垂類功能使用上。

這意味著，用戶在使用體驗(yàn)上會(huì)有明顯不同。比如，單獨(dú)的AI搜索是“斷裂”的，用戶看到初步結(jié)果后，想要再次搜索還需要重啟對(duì)話；融合了AI對(duì)話后，用戶能直接進(jìn)行連續(xù)深度的追問，消除了多余的操作障礙。

當(dāng)前，由AI對(duì)話直接沖擊搜索業(yè)務(wù)陣地，已經(jīng)成為科技巨頭不得不開展的競(jìng)爭(zhēng)。海外巨頭中，最典型的要數(shù)谷歌和OpenAI之間的競(jìng)爭(zhēng)。

今年5月份，為應(yīng)對(duì)AI聊天機(jī)器人對(duì)其搜索業(yè)務(wù)帶來的直接威脅，谷歌宣布對(duì)搜索引擎進(jìn)行重大升級(jí)，推出了一項(xiàng)名為“AI模式”的新功能，用聊天機(jī)器人的方式來回答用戶的問題，以阻擊OpenAI對(duì)其業(yè)務(wù)的沖擊。

不過，這并沒有完全阻擋住AI對(duì)話對(duì)搜索業(yè)務(wù)的進(jìn)攻。10月22日，OpenAI發(fā)布AI瀏覽器新品ChatGPT Atlas，直指谷歌核心瀏覽器搜索業(yè)務(wù)，這直接導(dǎo)致美股盤中谷歌的股價(jià)一度跌超4%。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，IT桔子數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)大廠搜索入口競(jìng)爭(zhēng)白熱化。國(guó)內(nèi)AIGC產(chǎn)品Top 4中三款為AI搜索/聊天機(jī)器人產(chǎn)品，這顯示出搜索與對(duì)話正融合為新一代信息入口。

從其發(fā)布的“2025年8月國(guó)內(nèi)AIGC產(chǎn)品增速格局”數(shù)據(jù)來看，360AI搜索、訊飛智文增長(zhǎng)率分別為43.86%，39.80%，百度AI伙伴增速為33.91%，增長(zhǎng)量達(dá)932.93萬。

對(duì)于夸克而言，通過融入AI對(duì)話，用戶在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)就能完成信息的高效查詢和處理，進(jìn)一步提升用戶黏性和使用時(shí)長(zhǎng)。不過，AI對(duì)話能大幅提升用戶便利性的同時(shí)，這種產(chǎn)品形態(tài)也面臨著不小挑戰(zhàn)。

此前，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》分析道，像AI搜索出來的答案，會(huì)直接給到用戶一個(gè)較準(zhǔn)確的閱讀鏈接，但AI對(duì)話的輸出內(nèi)容就不一樣了。由于來源引用和內(nèi)容都有很大不確定性，AI對(duì)話的答案很難被用戶全盤接受。

融合“對(duì)話助手”功能，只是阿里這次“C計(jì)劃”戰(zhàn)略的其中一環(huán)。對(duì)于阿里“C計(jì)劃”的代號(hào)由來，一種廣為流傳的說法是，認(rèn)為代號(hào)“C”是取自經(jīng)典游戲“吃豆人（Pac-Man）”，被認(rèn)為暗指其目標(biāo)是字節(jié)跳動(dòng)旗下的豆包。

AI應(yīng)用榜單上，夸克與豆包也是實(shí)力相近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。投資公司A16z發(fā)布的“全球Top100消費(fèi)級(jí)生成式AI應(yīng)用”榜單上，夸克與豆包均躋身全球前20名，其中夸克位列第9，豆包位列第12。

從產(chǎn)品形態(tài)來看，夸克的搜索功能與豆包也有許多相似之處，比如，都集成了深度搜索、拍照搜題、AI寫作、翻譯功能，同時(shí)也能調(diào)用掃描、修圖等工具。

現(xiàn)在二者之間的一個(gè)顯著區(qū)別是，夸克強(qiáng)調(diào)將“AI助手”和“AI搜索”進(jìn)行融合，豆包則是一個(gè)獨(dú)立的AI對(duì)話聊天入口App。未來誰能贏得更多用戶，將取決于誰能更好地利用AI對(duì)話能力，真正解決用戶需求。

02、推出AI眼鏡，阿里“AI to C”戰(zhàn)略提速

不過，將“對(duì)話助手”功能融入夸克，僅被視為阿里“C計(jì)劃”的第一步。除了對(duì)話助手，阿里“C計(jì)劃”中的另一個(gè)重要產(chǎn)品——夸克AI眼鏡，也緊跟著被推向了市場(chǎng)。

趕在“雙11”活動(dòng)期間，10月24日，夸克AI眼鏡作為阿里首款自研AI眼鏡，在其天貓旗艦店開啟預(yù)售，該款眼鏡接入了高德和支付寶“凝視支付”等功能，目前顯示的“88VIP早鳥預(yù)售價(jià)”為3699元起。

AI眼鏡被定義為下一代操作系統(tǒng)的物理接口。大廠都寄希望于，能將它打造成具備感知與行動(dòng)能力的隨身AI助手?？淇薃I眼鏡則被視為阿里一張重要的to C戰(zhàn)略王牌。

過去一年，AI行業(yè)的創(chuàng)新焦點(diǎn)不僅有模型底座，還有產(chǎn)品的綜合體競(jìng)爭(zhēng)。多家模型廠商激烈競(jìng)爭(zhēng)下，光靠底層模型已經(jīng)很難再拉開足夠大的差距。當(dāng)技術(shù)差距不明顯時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)比拼的優(yōu)勢(shì)也轉(zhuǎn)移到了技術(shù)和產(chǎn)品的結(jié)合上。

阿里也正在著重于技術(shù)與應(yīng)用場(chǎng)景的深度融合。相較于企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)，C端市場(chǎng)對(duì)用戶體驗(yàn)、個(gè)性化服務(wù)和情感陪伴等有著更高要求，這為AI技術(shù)的應(yīng)用提供了更大的施展空間。

當(dāng)前，阿里的“AI to C”布局步入加速期。尤其是作為承載這一戰(zhàn)略核心的夸克，迎來了一系列變革舉措，正在通過差異化競(jìng)爭(zhēng)路徑，深耕多個(gè)垂直領(lǐng)域，以此提升用戶活躍度。

譬如，今年3月夸克推出“AI超級(jí)框”，模塊化整合了搜索、學(xué)習(xí)、健康等能力；6月上線了“高考深度搜索”和“智能志愿報(bào)告”；7月，發(fā)布了醫(yī)療大模型“主任級(jí)AI醫(yī)生”。

如今，阿里推出夸克AI眼鏡，恰好趕在了AI眼鏡競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的時(shí)刻。在其推出之前，包括小米、百度、魅族、華為等在內(nèi)的科技巨頭都已紛紛提前布局，以搶占市場(chǎng)份額。

從定價(jià)來看，夸克AI眼鏡SI標(biāo)準(zhǔn)套餐的“早鳥價(jià)”相較小米基礎(chǔ)版眼鏡的1999元、Meta Rayban眼鏡的299美元（約合2143元人民幣）而言，要明顯高出一截。

想要讓更多消費(fèi)者買單，夸克AI眼鏡需要拿出更多實(shí)力。隨著阿里在C端市場(chǎng)的接連發(fā)力，大廠間圍繞消費(fèi)級(jí)AI市場(chǎng)的競(jìng)逐也將更加激烈。

（作者 | 豆蔻，編輯 | 陽一，圖片來源 | 視覺中國(guó)，本內(nèi)容來自財(cái)經(jīng)天下WEEKLY）