過(guò)去幾年，凈水器市場(chǎng)看似平靜，其實(shí)早已暗流涌動(dòng)，小米、美的、海爾等家電品牌的入場(chǎng)，讓這個(gè)品類(lèi)的均價(jià)開(kāi)始快速下跌。以主流的廚下凈水器為例，過(guò)去一臺(tái)800G通量以上的RO凈水器要價(jià)往往會(huì)去到兩三千，現(xiàn)在已經(jīng)普遍降到千元。

而且不只是降價(jià)，可以看到各個(gè)品牌都在卷功能、卷壽命、卷耗材成本，從簡(jiǎn)單的加熱到添加額外的礦物質(zhì)濾芯讓水變得更加清甜等，還有原本一年一換，要加幾百上千的濾芯成本，也逐漸變成了五年不換芯、濾芯只要199元等宣傳。

說(shuō)實(shí)話，在各個(gè)廠商的營(yíng)銷(xiāo)轟炸下，廚下式凈水器的市場(chǎng)增長(zhǎng)一度超過(guò)30%，不過(guò)這也導(dǎo)致市場(chǎng)快速飽和。一份奧唯云網(wǎng)的報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)的凈水器滲透率已經(jīng)接近30%，雖然與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家超80%的滲透率還有很大差距，但是已經(jīng)基本覆蓋具有消費(fèi)能力的一線、二線城市的家庭，剩余的下沉市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)仍然難以突破。

圖源：奧維云網(wǎng)

所以，很多廠商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)再卷下去也很難有更好的結(jié)果了，于是他們把目光投向另一個(gè)市場(chǎng)——臺(tái)式凈水器。當(dāng)然，臺(tái)式凈水器也不是什么新的品類(lèi)，甚至很難說(shuō)這廚下式和臺(tái)式凈水器哪邊先出現(xiàn)。

不過(guò)，桌面式凈水器的普及率就遠(yuǎn)不如廚下式凈水器了，甚至很多人都不知道還有桌面式RO凈水器這種產(chǎn)品，以為RO凈水器只能裝在廚房等地方。既然廚下式推不動(dòng)了，那么接下來(lái)就該桌面式上場(chǎng)了，一眾凈水器品牌已然摩拳擦掌，做好準(zhǔn)備。

桌面飲水機(jī)為何能火？

在聊桌面式凈水器前，我們首先需要弄明白廚下式凈水器為什么難以推廣？其實(shí)原因并不復(fù)雜——安裝困難。因?yàn)閮羲鞯闹髁骷夹g(shù)早在2018年前后就開(kāi)始轉(zhuǎn)向RO反滲透，傳統(tǒng)的過(guò)濾式凈水器因?yàn)檫^(guò)濾效果不佳等原因，已經(jīng)逐漸退出中高端凈水器市場(chǎng)。

RO反滲透凈水器的凈化效果確實(shí)遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)凈水器，理論上可以將重度污染的水凈化成飲用水，美的就曾在印度恒河進(jìn)行RO凈水器的直播，當(dāng)時(shí)主播直接飲用凈化后的恒河水。

不過(guò)，RO凈水器也有一個(gè)缺點(diǎn)——耗電，因?yàn)镽O反滲透膜的低通過(guò)性，想要僅靠讓水穿過(guò)濾膜顯示是不現(xiàn)實(shí)的，所以需要用水泵等設(shè)備增加水的流速，提高水龍頭的出水速度。

然后，不少想買(mǎi)RO凈水器的用戶(hù)就發(fā)現(xiàn)一個(gè)尷尬的問(wèn)題：沒(méi)有安裝條件，先不說(shuō)水槽下方?jīng)]有預(yù)留電源插座了，一些租房人群或小戶(hù)型家庭，根本沒(méi)法改造櫥柜或提前預(yù)留水管。

圖源：京東

于是市場(chǎng)就出現(xiàn)一個(gè)明顯的空白，那些需要凈水功能，但又不愿意折騰裝修、管線改造的用戶(hù)群體，迫切需要一個(gè)廚下式凈水器以外的選擇。而桌面式凈水器就很好的符合這些用戶(hù)的要求，不需要安裝，不占櫥柜空間，只需插電加水即可使用。

換言之，你可以把凈水器放在任何一個(gè)地方，不管是客廳還是臥室，即使是在外租房的朋友，只需要在桌子上騰出個(gè)空間就可以擺上一臺(tái)，在使用場(chǎng)景覆蓋上可以說(shuō)遠(yuǎn)勝?gòu)N下式凈水器。

而且，目前的桌面式凈水器也在一眾廠商入場(chǎng)后開(kāi)始瘋狂內(nèi)卷，加熱等功能基本成為標(biāo)配，不少品牌的基礎(chǔ)款甚至都具備加熱和制冷功能，主打一個(gè)功能豐富，直接取代傳統(tǒng)的飲水機(jī)和熱水壺。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，這類(lèi)凈水器的吸引力明顯大增，以至于小雷前幾天都入手了一款桌面RO凈水器。整機(jī)價(jià)格不到1000元，就擁有制冷和加熱功能，可以讓水溫在10-99度之間調(diào)節(jié)，同時(shí)也支持水量調(diào)節(jié)和自動(dòng)補(bǔ)水，而且還有礦物質(zhì)濾芯讓凈化水的口感更接近普通礦泉水。

圖源：雷科技

如果要問(wèn)我的使用體驗(yàn)，那么答案就是兩個(gè)字——方便，不需要每隔幾天就網(wǎng)購(gòu)幾桶飲用水，只需要定期往水箱里添水即可，也可以直接把水箱拆下來(lái)到廚房接水，順便清理一下水箱內(nèi)壁。

或許有人會(huì)問(wèn)：“為什么不直接買(mǎi)桶裝水？”，因?yàn)閷?duì)于單身漢來(lái)說(shuō)，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)桶的18.9L水，有時(shí)候半個(gè)月都可能喝不完（如果你不做飯且白天基本都待在公司），桶裝水在開(kāi)封的情況下放這么長(zhǎng)的時(shí)間，老實(shí)說(shuō)還是挺擔(dān)心健康問(wèn)題的。

但是凈水器就沒(méi)這個(gè)麻煩了，即使是出差幾天回來(lái)，直接把水箱清空重新過(guò)濾即可，反正自來(lái)水也便宜，即使按出租屋的高昂水價(jià)（5元一噸）來(lái)算，4L的水箱裝滿成本也就0.02元。

當(dāng)然，桌面式凈水器也并非沒(méi)有缺點(diǎn)，首先是凈水效率不如廚下式，多數(shù)桌面款的水通量都在100G-300G之間。比如小雷買(mǎi)的那款制水流速就只有0.26L/分鐘，也就是如果純水箱里沒(méi)水了，那么你想得到一杯凈化水需要等一分鐘以上，能把人給急死。

作為對(duì)比，同價(jià)位的廚下式凈水器普遍在800G以上，一杯水只需要十來(lái)秒就能接好，能夠更好的滿足需要頻繁用水的場(chǎng)景。另外，受限于濾芯體積，桌面式凈水器的濾芯壽命往往更短，長(zhǎng)期使用的成本也相對(duì)較高，還有就是儲(chǔ)水及純水箱的存在，也讓用戶(hù)在使用時(shí)必須定期清理零部件，不像廚下式那樣，僅需要更換濾芯即可。

不過(guò)，即使有這樣那樣的缺點(diǎn)，但是對(duì)于追求便利和綜合功能的年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，桌面凈水器確實(shí)更符合用戶(hù)的需求。

凈水器將卷向何方？

雖然桌面式凈水器并非什么新興市場(chǎng)，但是當(dāng)廠商們意識(shí)到這個(gè)市場(chǎng)還有很多待開(kāi)發(fā)的用戶(hù)群時(shí)，內(nèi)卷就是不可避免的。

從2023年底開(kāi)始，許多主流家電廠商都開(kāi)始加大在桌面凈水器方面的投入，美的推出即熱多溫桌面凈飲一體機(jī)，小米有品上線多款智能凈飲機(jī)，海爾發(fā)布帶Wi-Fi互聯(lián)功能的高端桌面RO凈飲機(jī)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的結(jié)果，就是產(chǎn)品越來(lái)越卷，在進(jìn)入2025年后，我們已經(jīng)可以看到不少多功能凈飲機(jī)的價(jià)格降到千元以?xún)?nèi)。而且功能還相當(dāng)豐富，而中高端型號(hào)則是更進(jìn)一步，提供諸如制冰、語(yǔ)音控制、氣泡水等多種功能，直接打包了家庭用水的全部需求。

而且也有廠商注意到用戶(hù)們反饋純水口感不佳的問(wèn)題，比如安吉爾就在2023年推出了富鍶礦物水凈水器，通過(guò)在濾芯中加入源自昆侖雪山的礦物，讓純水在過(guò)濾后再流經(jīng)礦物濾芯，使其變成口感更加的礦物質(zhì)水，并且也能給人體補(bǔ)充微量元素。

圖源：安吉爾

說(shuō)實(shí)話，以目前的臺(tái)式凈水器價(jià)格來(lái)說(shuō)，已經(jīng)基本沒(méi)有買(mǎi)桶裝水的必要了，普遍壽命超3年的濾芯，足以讓用水成本降到每升幾分錢(qián)的水平。不過(guò)，桌面式凈水器的市場(chǎng)越是增長(zhǎng)，一些廠商也越是焦慮，因?yàn)檫@意味著會(huì)有更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)。

畢竟RO反滲透濾芯和即熱、制冷模組都不是什么高科技，國(guó)內(nèi)的供應(yīng)鏈已經(jīng)非常成熟，甚至普通人都能在淘寶上買(mǎi)一套零件組裝出一臺(tái)凈水器，在這樣的背景下，品牌只能通過(guò)差異化來(lái)讓用戶(hù)買(mǎi)單。

在傳統(tǒng)的凈水、加熱、制冷等功能之外，自清潔、AI水質(zhì)檢測(cè)等功能開(kāi)始成為部分廠商的新賣(mài)點(diǎn)。以自清潔來(lái)說(shuō)，一般包括兩類(lèi)，一個(gè)是管路清潔，一個(gè)是濾芯清潔，前者確保整個(gè)用水管路的無(wú)污染，后者則可以保持長(zhǎng)效凈水和延長(zhǎng)濾芯壽命。

比如九陽(yáng)就宣傳其凈水器具備濾芯自清洗功能，可以在保證使用過(guò)程中的凈水效率和效果，并且讓濾芯壽命長(zhǎng)達(dá)6年。而AI水質(zhì)檢測(cè)則可以讓用戶(hù)實(shí)時(shí)了解水質(zhì)變化，更好的評(píng)估濾芯壽命。

這些功能對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)吸引力并不低，畢竟這意味著后續(xù)的用水成本將會(huì)進(jìn)一步降低。得益于市場(chǎng)的內(nèi)卷和產(chǎn)品性能的迭代更新，根據(jù)奧維云網(wǎng)和中怡康的數(shù)據(jù)，2024年上半年桌面凈飲機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，成為凈水器市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/strong>

而且，中高端產(chǎn)品的占比也首次突破30%，可見(jiàn)桌面凈水器的用戶(hù)確實(shí)是愿意為了更好的體驗(yàn)多掏錢(qián)的。在接下來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，估計(jì)不少凈水器廠商會(huì)將精力放在打造更多元化體驗(yàn)的方面，加入諸如泡茶、煮咖啡之類(lèi)的功能。

圖源：九陽(yáng)

而在接下來(lái)的一段時(shí)間里，兩者的市場(chǎng)或許會(huì)逐漸趨于整合，比如現(xiàn)在就有不少?gòu)S商推出廚下式凈水器+管路機(jī)的組合套裝，既滿足廚房的高頻使用需求，又滿足客廳的即時(shí)飲水需求，同時(shí)也能支持更多的功能。

在雷科技看來(lái)，桌面凈水器的爆火，其實(shí)也是人們?cè)谏盍?xí)慣上的改變，從單純的“只需要凈水”到“想要更好的喝水體驗(yàn)”。不管怎么說(shuō)，對(duì)于消費(fèi)者而言都是一件好事，讓我們可以喝上更便宜、健康的好水。