10月13日，港股上市酒企珍酒李渡發(fā)生高層變動(dòng)，湯向陽(yáng)接替顏濤成為公司新任首席執(zhí)行官（CEO）。在當(dāng)前白酒行業(yè)整體承壓的背景下，珍酒換帥意欲何為？

圖為河南許昌一家超市內(nèi)，消費(fèi)者正在選購(gòu)白酒。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

白酒“老兵”接任公司CEO

10月13日，珍酒李渡發(fā)布的公告顯示，任命湯向陽(yáng)為集團(tuán)首席執(zhí)行官，自即日起生效。顏濤將離任公司首席執(zhí)行官崗位，繼續(xù)擔(dān)任公司執(zhí)行董事兼董事會(huì)副主席職務(wù)。

珍酒李渡在公告中稱(chēng)，湯向陽(yáng)將全面負(fù)責(zé)珍酒李渡的整體管理，以及旗下核心子公司珍酒與李渡的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)與發(fā)展。根據(jù)聘用函，湯向陽(yáng)的任期為3年，年薪及酌情花紅合計(jì)共每年500萬(wàn)元。顏濤將繼續(xù)擔(dān)任公司執(zhí)行董事兼董事會(huì)副主席職務(wù)，未來(lái)將輔助公司董事會(huì)主席吳向東開(kāi)展相關(guān)工作，并負(fù)責(zé)湘窖的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)及發(fā)展事宜。

公告顯示，湯向陽(yáng)，現(xiàn)年57歲，于1989年加入該集團(tuán)，自2014年起擔(dān)任江西李渡酒業(yè)有限公司總經(jīng)理，2023年4月起出任集團(tuán)副總裁。此前，湯向陽(yáng)曾擔(dān)任華澤集團(tuán)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)及華南大區(qū)總監(jiān)，并于湖南湘窖酒業(yè)有限公司生產(chǎn)及銷(xiāo)售部門(mén)擔(dān)任管理職務(wù)。

湯向陽(yáng)在酒行業(yè)已工作了超30年，為不折不扣的酒業(yè)“老兵”。此外，公告還顯示，湯向陽(yáng)在中國(guó)酒業(yè)擁有多項(xiàng)權(quán)威專(zhuān)業(yè)資格，包括被認(rèn)證為中國(guó)酒業(yè)大國(guó)工匠、中國(guó)白酒特邀國(guó)家評(píng)委及高級(jí)釀酒師。

珍酒李渡近兩年業(yè)績(jī)下滑

當(dāng)前，白酒企業(yè)發(fā)展集體承壓，珍酒李渡這兩年也出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑的情況。

據(jù)了解，珍酒李渡的創(chuàng)始人為吳向東，20世紀(jì)90年代，其與五糧液合作推出金六福品牌，此后一直深耕白酒行業(yè)。2005年，吳向東創(chuàng)立了華致酒行；此后，其又整合了珍酒、李渡、湘窖、開(kāi)口笑等白酒品牌，于2023年推動(dòng)珍酒李渡成功登陸港交所。

同花順數(shù)據(jù)顯示，2020—2023年，珍酒李渡營(yíng)收分別為23.99億元、51.02億元、58.56億元、70.3億元，同期凈利潤(rùn)分別為5.2億元、10.32億元、10.3億元、23.27億元，保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

但近兩年，珍酒李渡進(jìn)入了業(yè)績(jī)下滑通道。數(shù)據(jù)顯示，2024年，珍酒李渡實(shí)現(xiàn)營(yíng)收70.67億元，同比微增0.5%；凈利潤(rùn)為13.24億元，同比下降43.1%。今年上半年，珍酒李渡實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.97億元，同比下降39.58%；凈利潤(rùn)為5.75億元，同比下降23.54%。

分產(chǎn)品看，今年上半年，珍酒李渡旗下主力產(chǎn)品珍酒實(shí)現(xiàn)收入14.92億元，而去年同期為27.02億元，收入接近腰斬；李渡實(shí)現(xiàn)收入6.11億元，去年同期為6.75億元，也有所下滑。

新帥上任意味著什么

在此背景下，珍酒李渡換帥能為公司帶來(lái)什么？

對(duì)此，白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，湯向陽(yáng)接任公司首席執(zhí)行官的背后，是珍酒李渡在白酒行業(yè)深度調(diào)整期從“規(guī)模擴(kuò)張”邁向“價(jià)值深耕”的關(guān)鍵一步。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，作為擁有36年經(jīng)驗(yàn)的白酒行業(yè)“老兵”， 湯向陽(yáng)的“技術(shù)+市場(chǎng)”復(fù)合背景與珍酒李渡追求品質(zhì)與品牌協(xié)同的戰(zhàn)略相契合，湯向陽(yáng)此前通過(guò)沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式成功將李渡酒業(yè)扭虧為盈的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，正是當(dāng)前珍酒李渡應(yīng)對(duì)動(dòng)銷(xiāo)壓力所需的創(chuàng)新能力。

此外，蔡學(xué)飛還表示，此次換帥也體現(xiàn)了珍酒李渡公司的戰(zhàn)略升級(jí)，標(biāo)志著我國(guó)白酒頭部企業(yè)從粗放式增長(zhǎng)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵躍遷。

白酒行業(yè)分析師肖竹青也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，湯向陽(yáng)擔(dān)任珍酒李渡首席執(zhí)行官有兩大優(yōu)勢(shì)：一是，其曾經(jīng)盤(pán)活李渡酒業(yè)的業(yè)績(jī)，受到吳向東的充分信任，更容易在投資方和供應(yīng)鏈上下游獲取資源支持；二是，其務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)和對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)的工作習(xí)慣為珍酒李渡業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)創(chuàng)造了良好的預(yù)期。

10月14日，截至午間收盤(pán)，珍酒李渡股價(jià)為9.45港元/股，漲幅為6.66%。（記者 周子荑）