Z世代的娛樂(lè)需求

正在從“被動(dòng)觀看”

向“主動(dòng)體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變

文 | 徐小怪

編輯 | 羊羊、JOY

看著劇，順著情節(jié)，點(diǎn)了個(gè)選項(xiàng)，直接領(lǐng)了盒飯，這誰(shuí)能想到？

近日，展現(xiàn)“100種結(jié)局”的宮廷生存題材互動(dòng)影視作品《盛世天下》引起了多方關(guān)注：

上線僅12天，全球銷(xiāo)量便突破100萬(wàn)套；

更一舉登頂中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、新加坡等地區(qū)及國(guó)家的蘋(píng)果商店娛樂(lè)（付費(fèi)）榜單榜首；

同時(shí)躋身韓國(guó)、加拿大等國(guó)家及地區(qū)市場(chǎng)Top10行列，Steam平臺(tái)銷(xiāo)量亦在持續(xù)攀升中……

△ 《盛世天下》全平臺(tái)總銷(xiāo)量突破100萬(wàn)套

這款作品由New One Studio傾力打造，是該工作室繼現(xiàn)象級(jí)互動(dòng)影視作品《隱形守護(hù)者》之后，時(shí)隔6年在同賽道交出的重磅新作。

作品已經(jīng)于9月9日在Steam、WeGame、iOS、安卓及微信小程序同步上線，如果有空閑，可以刷一盤(pán)，看看能“活”到第幾集。

《盛世天下》中，玩家將以“伍元照”的視角開(kāi)局，通過(guò)100余種選擇，逐漸走上權(quán)利巔峰。

日前，極客電影（ID:Geekimovie）特別對(duì)話《盛世天下》制作人Demi，邀請(qǐng)對(duì)方深度分享《盛世天下》的創(chuàng)作歷程、制作難點(diǎn)，以及對(duì)互動(dòng)影視未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的深度見(jiàn)解。

作為New One Studio的核心成員之一，Demi主導(dǎo)創(chuàng)作了《隱形守護(hù)者》和《盛世天下》兩部作品。

前作《隱形守護(hù)者》自2019年推出后，憑借跌宕起伏的劇情張力與具有沉浸感的新式玩法，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。

在Steam平臺(tái)，銷(xiāo)量高達(dá)140萬(wàn)套，好評(píng)率為86%；TapTap平臺(tái)上，評(píng)分為9.6 ；豆瓣平臺(tái)，收獲9.3分，印證了項(xiàng)目的跨圈層認(rèn)可度。

△ 《隱形守護(hù)者》在Steam上好評(píng)率為86%

在此基礎(chǔ)上，《盛世天下》承襲了前作的經(jīng)驗(yàn)，并且進(jìn)行了多維度優(yōu)化。

制作人Demi表示：

以玩法為例，在《隱形守護(hù)者》中，玩家若想回頭重新選擇之前未選的分支，常常會(huì)因文字說(shuō)明過(guò)于簡(jiǎn)略而難以找到；

而在《盛世天下》里，我們對(duì)選項(xiàng)文字進(jìn)行了優(yōu)化，玩家可以直接查看完整的選項(xiàng)內(nèi)容，避免了這種困擾。

從行業(yè)宏觀視角審視，《盛世天下》的出現(xiàn)有據(jù)可循，背后一方面是互動(dòng)影視的品類(lèi)升級(jí)；另一方面，也折射出整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要演進(jìn)趨勢(shì)——內(nèi)容形式的深度融合與創(chuàng)新突破。

互動(dòng)影視通過(guò)影視與游戲的深度融合，用碎片化的視頻重構(gòu)敘事邏輯，讓玩家從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鹘恰?/p>

這種視角轉(zhuǎn)換不僅創(chuàng)造了全新的沉浸式體驗(yàn)，更滿足了現(xiàn)代觀眾對(duì)個(gè)性化、參與感娛樂(lè)的核心需求，代表著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向互動(dòng)化、沉浸化演進(jìn)的重要趨勢(shì)。

傳統(tǒng)影視、游戲、文學(xué)等娛樂(lè)形式間的邊界正不斷消融，用戶對(duì)跨媒介、強(qiáng)互動(dòng)、個(gè)性化體驗(yàn)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。

在這樣的時(shí)代背景下，互動(dòng)影視早已超越“新游戲品類(lèi)或新影視品類(lèi)”的單一屬性，更代表著一種全新的內(nèi)容創(chuàng)作邏輯與用戶體驗(yàn)范式。

01《盛世天下》：三年匠心與千余條碎片視頻

很久沒(méi)有好看的古裝劇了，《甄嬛傳》已經(jīng)被我盤(pán)包漿了。

《盛世天下》受到關(guān)注并非偶然，項(xiàng)目的最初靈感源于項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在社交媒體看到的一條評(píng)論。

隨后，耗時(shí)三年，項(xiàng)目從靈感萌芽到千余條碎片視頻的最終呈現(xiàn)，每一步都圍繞“互動(dòng)敘事的沉浸感”展開(kāi)。

這個(gè)聲音讓她敏銳察覺(jué)古裝題材的市場(chǎng)缺口，預(yù)研中的《盛世天下》也由此正式提上日程。

而在具體的題材選擇上，團(tuán)隊(duì)則將目光鎖定以武則天為參考藍(lán)本的架空設(shè)定，因?yàn)樗銐颉皹O致”：

經(jīng)歷過(guò)大起大落、大張大合的人生，故事推進(jìn)過(guò)程充滿不確定因素，這樣用戶才能獲得更好的感受。

△ 以武則天為原型設(shè)定的角色——伍元照

題材確定后，最耗費(fèi)心力的編劇工作隨即展開(kāi)，這一環(huán)節(jié)整整耗時(shí)兩年多。

互動(dòng)影視的劇本與傳統(tǒng)影視或AVG游戲都有著本質(zhì)區(qū)別，它需要更強(qiáng)的代入感，要讓玩家作為主角能夠接受和確定目標(biāo)，并有強(qiáng)烈意愿去完成這個(gè)目標(biāo)。

為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)采用了AVG編劇和影視編劇共同協(xié)作的模式：影視編劇負(fù)責(zé)鏡頭語(yǔ)言與視聽(tīng)呈現(xiàn)設(shè)計(jì)，游戲編劇則專注劇情邏輯閉環(huán)與選項(xiàng)感染力打磨，遇到分歧時(shí)一起協(xié)商決定。

具體執(zhí)行方面，團(tuán)隊(duì)先從人物設(shè)定開(kāi)始，詳細(xì)梳理每個(gè)人物的特點(diǎn)、目標(biāo)、愛(ài)好，甚至是穿衣打扮的習(xí)慣，然后再將這些文字轉(zhuǎn)化成導(dǎo)演可用的可視覺(jué)化劇本。

以韋貴妃為例，原作中，韋貴妃是一個(gè)蛇蝎美人，也是第一個(gè)出場(chǎng)的大Boss。

△ 蛇蝎美人韋貴妃

根據(jù)她的人設(shè)，團(tuán)隊(duì)在服裝、造型上下了很大功夫，以求在視覺(jué)呈現(xiàn)上就讓玩家產(chǎn)生"好美，如果我是陛下我也愿意寵她"的感覺(jué)。

更重要的是，團(tuán)隊(duì)為這個(gè)角色設(shè)計(jì)了更深層的情感——她一直在尋找失散的女兒。

這個(gè)女兒雖然無(wú)法出現(xiàn)在鏡頭里，但團(tuán)隊(duì)通過(guò)一只名叫"玉兔"的小狗來(lái)承載她的情感寄托。

“玉兔”戴的項(xiàng)鏈和韋貴妃當(dāng)年給女兒打的一模一樣，這種細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)讓玩家在后續(xù)劇情中發(fā)現(xiàn)時(shí)，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

△ 韋貴妃的妝造合輯

Demi說(shuō)：

我們會(huì)將自己“洗腦”成新手用戶，反復(fù)思考“我是誰(shuí)，我在哪，我要干什么”。

當(dāng)選擇跳出來(lái)時(shí)，玩家需要很清楚自己面臨什么狀況，兩個(gè)選擇之后可能有一定的預(yù)判，根據(jù)有邏輯的預(yù)判去做選擇。

劇本打磨成熟后，項(xiàng)目正式進(jìn)入拍攝階段，整個(gè)過(guò)程歷時(shí)100多天。

團(tuán)隊(duì)在此環(huán)節(jié)啟用了擅長(zhǎng)古風(fēng)的年輕導(dǎo)演知竹，此前，由她執(zhí)導(dǎo)的《長(zhǎng)公主在上》和《東欄雪》曾爆火一時(shí)，是當(dāng)年的微短劇標(biāo)桿。雙方經(jīng)過(guò)多次溝通后，彼此的創(chuàng)作理念高度契合。

△ 爆火短劇《長(zhǎng)公主在上》和《東欄雪》

拍攝環(huán)節(jié)的復(fù)雜度則遠(yuǎn)超傳統(tǒng)影視，要求演員的服裝呈現(xiàn)、妝容狀態(tài)、道具細(xì)節(jié)都必須精準(zhǔn)匹配不同劇情節(jié)點(diǎn)。

比如，女主角伍元照在參加夜宴前，有紅色和淺綠兩套衣服選擇，那么演員就要身著兩套衣服拍攝兩個(gè)版本的情節(jié)，部分臺(tái)詞甚至一致。

△  伍元照夜宴擇衣

演員表演也面臨特殊要求，需弱化個(gè)人化特征，更多地根據(jù)用戶的選項(xiàng)，來(lái)想象這一部分性格的人應(yīng)該有何種反應(yīng)。

拍攝環(huán)節(jié)落下帷幕，項(xiàng)目隨即轉(zhuǎn)入為期近一年的后期制作階段。

區(qū)別于傳統(tǒng)影視的連貫性長(zhǎng)視頻，互動(dòng)影視需要將所有拍攝素材剪輯成1000多個(gè)碎片視頻，再在游戲引擎中實(shí)現(xiàn)邏輯跳轉(zhuǎn)與功能配置。

△  游戲中玩家的每一個(gè)關(guān)鍵抉擇都將影響劇情走向

為此，團(tuán)隊(duì)自主開(kāi)發(fā)了專用編輯器處理視頻碎片，同時(shí)開(kāi)展多輪玩家測(cè)試收集反饋，不斷迭代優(yōu)化產(chǎn)品。

UI設(shè)計(jì)在這一階段也發(fā)揮了敘事輔助作用，比如“扳倒韋貴妃”的情節(jié)中，團(tuán)隊(duì)通過(guò)UI將任務(wù)拆解為“收集三支箭攻擊對(duì)手”的三步結(jié)構(gòu)，有效提升了玩家的操作體驗(yàn)與目標(biāo)感。

她還分享了一個(gè)有趣的設(shè)計(jì)：在《盛世天下》的最后一關(guān)，當(dāng)玩家面臨"認(rèn)不認(rèn)命"的選擇時(shí)，團(tuán)隊(duì)沒(méi)有直接給出兩個(gè)選項(xiàng)，而是讓玩家猶豫5秒鐘后，"不認(rèn)命"的選項(xiàng)才會(huì)出現(xiàn)。

這種設(shè)計(jì)模擬了人在絕境中抓住救命稻草的心理狀態(tài)，讓選擇變得更加真實(shí)和有意義。

△  游戲最后一關(guān)的“認(rèn)命”關(guān)卡

02 從《隱守》到《盛世》：New One Studio走出 “新手村”

相對(duì)影視來(lái)說(shuō)，互動(dòng)影視可能不是一個(gè)一邊吃飯一邊看的背景式娛樂(lè)項(xiàng)目，而是讓玩家覺(jué)得自己是主角，自己能夠去決定故事的發(fā)展的形式。

完成《盛世天下》，New One Studio在互動(dòng)影視賽道的成長(zhǎng)也有了更清晰的脈絡(luò)：

從6年前的《隱形守護(hù)者》到如今的《盛世天下》，前者是團(tuán)隊(duì)在“新手村”的初期探索，后者則是走出“新手村”后的再次進(jìn)階。

正如制作人Demi所說(shuō)：

有了兩個(gè)作品之后，我們算走出“新手村”了，未來(lái)會(huì)再繼續(xù)探索多元題材。

而這一路成長(zhǎng)，不僅留下了技術(shù)迭代的足跡，更始終圍繞“互動(dòng)敘事究竟能帶給玩家什么”這一核心問(wèn)題持續(xù)深耕。

相關(guān)創(chuàng)新首先體現(xiàn)在敘事形式上的變化。

《隱形守護(hù)者》采用定格拍攝的“真人漫畫(huà)”形式，雖有獨(dú)特藝術(shù)質(zhì)感，卻因?yàn)榕c傳統(tǒng)影視流暢觀感存在差距，呈現(xiàn)有些遺憾。

△  《隱形守護(hù)者》游戲頁(yè)面

為了營(yíng)造沉浸體驗(yàn)，《盛世天下》果斷轉(zhuǎn)向全視頻流程——畫(huà)面從定格變連貫動(dòng)態(tài)，既消解觀看障礙，更讓故事沉浸感倍增，背后是對(duì)用戶體驗(yàn)的反復(fù)琢磨。

敘事理念也有所不同：若《隱形守護(hù)者》是讓玩家在亂世“勇闖天涯”，《盛世天下》則將舞臺(tái)拉向權(quán)謀漩渦中心“盛朝宮廷”，讓玩家生存、取舍、博弈之間“找到自己”。

△  《盛世天下》游戲頁(yè)面

除了敘事形式與理念的升級(jí)，故事線的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)同樣圍繞玩家體驗(yàn)打磨巧思。

《隱形守護(hù)者》中，玩家回溯分支時(shí)常因縮略文字提示找不到選擇節(jié)點(diǎn)，仿佛在記憶迷宮打轉(zhuǎn)；而《盛世天下》直接將選項(xiàng)內(nèi)容完整展開(kāi)，讓每一次過(guò)往抉擇清晰可見(jiàn)，這種“減少玩家困惑”的細(xì)節(jié)打磨，讓互動(dòng)體驗(yàn)更絲滑順暢。

故事體量也隨創(chuàng)作野心增長(zhǎng)：《隱形守護(hù)者》800分鐘劇情已讓玩家沉浸，《盛世天下》總計(jì)拓展至1200分鐘，為讓敘事節(jié)奏舒展，拆分為“媚娘篇”與“女帝篇”，給每個(gè)階段故事足夠鋪陳空間。

△  《盛世天下》的結(jié)局之一

當(dāng)然，這一切內(nèi)容升級(jí)的背后，是離不開(kāi)堅(jiān)實(shí)的技術(shù)骨架的。

為了讓玩家在不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境流暢體驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)攻克難關(guān)，在保證視頻清晰度前提下，將包體壓縮到同類(lèi)產(chǎn)品的一半大小，實(shí)現(xiàn)“省流量看高清”。

△  《盛世天下》游戲畫(huà)面

并且創(chuàng)新融入“東方版MBTI”功能，通過(guò)初始選擇生成專屬個(gè)性測(cè)試報(bào)告，作為附加驚喜融入該作品中，踐行一個(gè)理念：

互動(dòng)影視不只是娛樂(lè)載體，更是能與玩家產(chǎn)生情感共鳴、幫助自我認(rèn)知的伙伴。

△  《盛世天下》的東方版MBTI頁(yè)面

而所有升級(jí)最終都指向一個(gè)目標(biāo)：讓國(guó)產(chǎn)互動(dòng)影視被更多人認(rèn)可。

我們希望通過(guò)《盛世天下》這樣的作品，吸引更多的人關(guān)注互動(dòng)影視，拓展市場(chǎng)和圈層，觸達(dá)更多未接觸過(guò)互動(dòng)影視的人。

Demi坦言，團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)《盛世天下》再拓展市場(chǎng)和圈層，觸達(dá)完全沒(méi)接觸過(guò)互動(dòng)影視的人，用更年輕化、娛樂(lè)化的表達(dá)包裹故事內(nèi)核，讓“你的選擇推動(dòng)故事走向”的奇妙體驗(yàn)，走向更廣闊的大眾。

03 互動(dòng)影視：內(nèi)容的百億美元級(jí) “藍(lán)海”？

整個(gè)品類(lèi)的發(fā)展空間絕不可小覷。

當(dāng)New One Studio憑借兩部作品走出互動(dòng)影視“新手村”時(shí)，制作人Demi也將視角從團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)轉(zhuǎn)向了整個(gè)品類(lèi)的市場(chǎng)前景。

盡管她謙稱團(tuán)隊(duì)剛起步，但仍明確強(qiáng)調(diào)：

任何滿足人類(lèi)情感需求的產(chǎn)品，都有長(zhǎng)足發(fā)展。

這一判斷，正與互動(dòng)影視“百億美元級(jí)藍(lán)?！钡男袠I(yè)趨勢(shì)相契合。

據(jù)marketreportanalytics.com2025年4月9日的報(bào)告顯示，2025年全球互動(dòng)影視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為50億美元，預(yù)計(jì)到2033年將達(dá)到150億美元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率為15%。

數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)并非偶然，有三重因素構(gòu)成：

一方面，技術(shù)普及大幅降低了玩家的接觸門(mén)檻，也讓創(chuàng)作端的落地更易實(shí)現(xiàn)；

另一方面，Z世代年輕消費(fèi)群體對(duì)“個(gè)性化”“沉浸式敘事體驗(yàn)”的天然偏好，恰好與互動(dòng)影視的核心特性適配；

更關(guān)鍵的是，用戶娛樂(lè)需求正從“被動(dòng)觀看”向“主動(dòng)體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，而互動(dòng)影視正是承接這一趨勢(shì)的最佳載體之一。

△  《盛世天下》游戲畫(huà)面

在這樣的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下，互動(dòng)影視也自然會(huì)成為內(nèi)容創(chuàng)作者眼中的“機(jī)遇藍(lán)海”。

首先體現(xiàn)在“低門(mén)檻”：與傳統(tǒng)影視行業(yè)需要大量資金、專業(yè)設(shè)備和成熟團(tuán)隊(duì)不同，互動(dòng)影視的制作成本更可控，尤其是在技術(shù)工具日益成熟的當(dāng)下，創(chuàng)作者無(wú)需被“專業(yè)壁壘”束縛。

New One Studio的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成就是最好的例子，團(tuán)隊(duì)的很多成員并非影視專業(yè)出身，卻因?qū)?dòng)敘事的熱愛(ài)聚集在一起，最終創(chuàng)作出了優(yōu)秀作品。

△  導(dǎo)演知竹的B站賬號(hào)

對(duì)此Demi強(qiáng)調(diào)：

只要熱愛(ài)，就適合做這個(gè)領(lǐng)域。

其次體現(xiàn)在“高需求”：作為新興品類(lèi)，玩家對(duì)互動(dòng)影視的接受度極高，對(duì)不同類(lèi)型、不同題材的作品都保持著強(qiáng)烈好奇心，這為創(chuàng)作者提供了充分的“實(shí)驗(yàn)空間”，無(wú)需局限于傳統(tǒng)內(nèi)容的“成功模板”，創(chuàng)新反而成了最受歡迎的特質(zhì)。

互動(dòng)影視的市場(chǎng)可以為創(chuàng)作者提供廣闊的空間，增加更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引用戶。

除了創(chuàng)作端的利好，互動(dòng)影視的市場(chǎng)格局與發(fā)行渠道，進(jìn)一步為創(chuàng)作者降低了 “成功門(mén)檻”。

從競(jìng)爭(zhēng)格局看，行業(yè)呈現(xiàn)“中度集中”特點(diǎn)：

雖有頭部公司占據(jù)部分份額，但大部分市場(chǎng)由中小開(kāi)發(fā)者與獨(dú)立團(tuán)隊(duì)瓜分。

這種分散性意味著，相比“資本”，“創(chuàng)意”才是突圍關(guān)鍵，尤其為擁有獨(dú)特?cái)⑹嘛L(fēng)格或文化背景的新進(jìn)入者，留出了成長(zhǎng)空間。

發(fā)行渠道的多元化則讓這份機(jī)遇有了更廣闊的落地空間：

以Steam為代表的全球PC平臺(tái)，為中國(guó)開(kāi)發(fā)者提供了低門(mén)檻、高效率的全球化路徑,不僅用戶基數(shù)龐大，接入流程也十分成熟。

與此同時(shí)，互動(dòng)影視還能覆蓋端游、手游、H5、小程序等多場(chǎng)景，通過(guò)“全渠道發(fā)行”實(shí)現(xiàn)曝光最大化，同時(shí)精準(zhǔn)匹配不同平臺(tái)用戶的需求。

另外，對(duì)于想要出海的中國(guó)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，互動(dòng)影視具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

它既能更加沉浸式的傳遞中國(guó)文化，又降低了文化隔閡，更容易被海外用戶接受。

這為中國(guó)的敘事內(nèi)容走向世界提供了新的可能性。

Demi誠(chéng)摯希望，未來(lái)有更多的人才加入互動(dòng)影視，讓產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一個(gè)百花齊放的畫(huà)面。

顯然，這個(gè)愿景很可能快速成為現(xiàn)實(shí)。