國慶前夕，我和同事在安徽黟縣宏村鎮(zhèn)體驗了一次旅拍。在花費(fèi)279元、做了長達(dá)一個半小時的網(wǎng)紅“清漢女”妝造和經(jīng)歷一小時高強(qiáng)度的拍攝后，我們得到了六張自己都不太認(rèn)得出來的精修照片。

在感嘆高性價比之余，我們也感慨當(dāng)天行程似乎除了出片啥也沒干。當(dāng)風(fēng)景變成拍照背景板，妝容變成“網(wǎng)紅面具”，這樣的流水線拍出的照片究竟如何？付費(fèi)旅拍的人們又究竟在記錄什么？

近幾年，全國各地的景點旅拍已經(jīng)發(fā)展出了各自的風(fēng)格，比如福建拍簪花，杭州拍漢服，西藏拍藏袍。來到宏村，我們被安利了漢服中的“清漢女”款式，據(jù)宏村內(nèi)不少旅拍店老板介紹，他們拍得最多的就是一款名為“青瓷”的藍(lán)白相間的清漢女服飾，上身長襖，下身穿裙，經(jīng)改良后有了更符合現(xiàn)代審美的款式和紋樣，再配上網(wǎng)紅妝造，想不“出片”都難。

于是，我們果斷選擇了兩款店家推薦的清漢女服飾，分別花費(fèi)279元，開始長達(dá)一個半小時的妝造。店內(nèi)所用的化妝品比較平價，有很多叫不出名字的產(chǎn)品，但化妝師上妝手法非常強(qiáng)勢，很像“刷膩子”，一共給我們上了三層遮瑕兩層粉底，直到本來的膚色被遮蓋的一點都看不出，整張臉像一張平坦的A4紙。

接著，化妝師開始在白紙上“填色”——鼻影、腮紅和臥蠶都畫得非常夸張，肉眼看臉上粉感很重，陰影和高光一處白一處黑，腮紅也是一團(tuán)生硬的圓形，但相機(jī)鏡頭里卻挺上鏡。

發(fā)型也同樣“重工”，化妝師非常麻利地在我們頭上疊了一層又一層的發(fā)包和假馬尾，再點綴上滿是塑料花和珠子的發(fā)飾，感覺有點像婚紗攝影的造型，和相對傳統(tǒng)的服飾組裝在一起有點違和。

到了拍照環(huán)節(jié)，攝影師同樣按照既定模版來：“左手搭欄桿，彎第三根手指”“眼睛看湖面，頭再低一點”“眼神要聚焦，嘴角往上挑”......一小時內(nèi)，攝像師帶我們打卡了四個經(jīng)典機(jī)位（樹下、庭院、屋內(nèi)、湖邊），動作一套接一套，拍得我們渾身僵硬。而在打卡點，還有其他大大小小的“清漢女”在出片，手持的道具也差不多，室內(nèi)主要有扇子、線裝書，室外則是水果籃和傘，攝像師甚至還準(zhǔn)備了煙槍道具.......

攝影師告訴我們，她一天最多能拍二三十個客人，微信步數(shù)能在朋友圈排榜首，除了這種旅拍，她也會拍“創(chuàng)作”，但那對模特的要求更高，需要對方更具備表現(xiàn)力。

整個流程走下來，我和同事只感覺腰酸背痛，但看著村里大大小小的旅拍店和人群，又覺得旅拍確實很符合當(dāng)下旅游市場的多重需求。

從游客角度看，人們對旅行的期待早已不只是親身體驗，更要通過朋友圈、小紅書等平臺完成存在感證明，流水線出片用標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)紅妝造、固定的爆款姿勢，和不算太高的價格，能快速生產(chǎn)出符合大眾審美的照片。

給我們化妝的女生也說，她們給非常漂亮的女生化過妝，但這些女生同樣會對自己的原生容貌不滿意，旅拍其實也是想通過專業(yè)的妝容、攝影和后期變得更美，從而緩解容貌焦慮的一種方式。

另一方面，熱門景區(qū)租金高、客流集中，對商家而言，流水線模式是降本增效的最優(yōu)解。

一位宏村內(nèi)地理位置很優(yōu)越的旅拍店老板告訴我們，幾年前她還在景區(qū)賣小吃，后來覺得做旅拍更賺錢，就開了這家店，一到節(jié)假日景區(qū)內(nèi)都是旅拍的女生，他們的生意也還不錯。

對商家來說，要在短時間內(nèi)服務(wù)更多客人，就必須簡化流程，統(tǒng)一采購爆款服飾，統(tǒng)一化能上鏡的妝容，就連拍攝姿勢、拍照表情都形成標(biāo)準(zhǔn)模板。這種 “復(fù)制粘貼”式操作，讓原本需要專業(yè)審美支撐的攝影服務(wù)，變成普通人經(jīng)短期培訓(xùn)就能上手的流水線作業(yè)，才能實現(xiàn)薄利多銷。?

不止宏村，現(xiàn)在不少景點的網(wǎng)紅旅拍都長一個樣：統(tǒng)一的 “網(wǎng)紅妝”，固定的 “打卡姿勢”和出片方式，但話又說回來，兩三百元錢能體驗穿漢服逛古村，還能拿到一套 “能發(fā)朋友圈” 的照片，對于想嘗鮮的人來說不算虧。

在店內(nèi)選片的時候，我和同事覺得每一張都挺好看，沒什么瑕疵，但回到家中再回看，感受卻很復(fù)雜——我們都覺得照片有點“假”，現(xiàn)代審美的網(wǎng)紅妝容和古典的服飾、背景也比較違和。身邊家人朋友的評價也兩極分化，有的人說很美很華麗，也有人評論稱“認(rèn)不出來”“像妖怪”，還有長輩說眼神空洞、不倫不類。

回頭看這一天的“清漢女”旅拍體驗，除了一組照片之外，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景似乎還沒來得及細(xì)看，建筑的歷史也沒好好感受，只記得當(dāng)天的睫毛沉重得壓眼睛，頭發(fā)重得壓腦殼，以及拗姿勢時背部挺得不夠直......