一站式沉浸體驗(yàn)各類游戲的游園會(huì)、自由探索城市街頭巷尾的Citywalk路線、主打深度參與門店特色活動(dòng)的碰頭會(huì)……9月26日，小紅書第三屆馬路生活節(jié)正式在上海、廣州、杭州三地同步開啟。

秋日游園會(huì)是今年馬路生活節(jié)首次推出的高點(diǎn)活動(dòng)，首場(chǎng)在上海世博文化公園落地，現(xiàn)場(chǎng)以“微醺站”為名，為市民游客帶來(lái)一場(chǎng)融合酒水、音樂(lè)、游戲與松弛體驗(yàn)的秋日派對(duì)。

與此同時(shí)，上海11條精品Citywalk路線同步開放，覆蓋美食探索、微醺體驗(yàn)、拍照打卡等主題，以“發(fā)現(xiàn)寶藏小店” 為核心，引導(dǎo)參與者深入城市街巷，感受馬路生活的溫度與魅力。如果市民有余力，還可以循著詩(shī)歌、藝術(shù)等興趣，去特定門店參與限時(shí)活動(dòng)。

“今年，我們?yōu)轳R路生活節(jié)的用戶，提供了更立體豐富的參與方式，方便大家根據(jù)自己的時(shí)間、興趣等，選擇適合自己的活動(dòng)?！毙〖t書馬路生活節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

一場(chǎng)全齡友好的秋日游園會(huì)

進(jìn)入游園會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，3個(gè)人正在用蒲扇把隨風(fēng)亂跑的“氣球”動(dòng)物，趕到帳篷里。30秒時(shí)間的限制，讓參與的用戶手忙腳亂、互相指揮。根據(jù)規(guī)則，完成挑戰(zhàn)即可獲得2枚游戲幣。在草坪上放松的小紅書用戶@營(yíng)養(yǎng)師大魏 發(fā)筆記評(píng)價(jià)道，游園會(huì)讓“E人游戲，I人chill”。

作為孕育馬路生活節(jié)的城市，上海成為“秋日游園會(huì)”的首發(fā)之地，主題為“微醺站”，活動(dòng)將從9月26日持續(xù)到9月27日。

14點(diǎn)開園后，參與者可從上海世博文化公園的“秋游碰頭點(diǎn)”開啟旅程，領(lǐng)取游園手冊(cè)后，便可投入20多項(xiàng)免費(fèi)游園游戲中，通過(guò)收集“秋游幣”兌換特色體驗(yàn)或限定周邊。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)匯集了多家超人氣酒水品牌，旨在讓市民品味秋日里的別樣風(fēng)味。

對(duì)于追求豐富體驗(yàn)的用戶而言，秋日游園會(huì)成為首選?！坝螆@會(huì)特別適合我這種想集中體驗(yàn)多種活動(dòng)的人，我?guī)缀醢阉杏螒蚨纪媪藗€(gè)遍，已經(jīng)兌換了兩個(gè)活動(dòng)周邊。”第二次參與馬路生活節(jié)的李女士說(shuō)。

當(dāng)晚7點(diǎn)，秋日音樂(lè)Live在夜幕中準(zhǔn)時(shí)開啟，參與者們圍坐在現(xiàn)場(chǎng)開闊的大草坪上，隨著舞臺(tái)上傳來(lái)的歌聲輕聲跟唱，讓秋夜的空氣里彌漫著音符與共鳴。

游園會(huì)上，小紅書還與“牛馬精神便利店”合作推出了公益心理咨詢、八段錦、戶外瑜伽、療愈冥想等環(huán)節(jié)，通過(guò)多種活動(dòng)，引導(dǎo)市民在秋日的愜意氛圍中放松身心、恢復(fù)活力。

推出“小紅卡”連接更多線下消費(fèi)

主打逛吃之旅的Citywalk，是每年馬路生活節(jié)的經(jīng)典環(huán)節(jié)。對(duì)于偏好自由探索、深度感受城市肌理的市民，本屆生活節(jié)精心規(guī)劃的11條上海小馬路Citywalk路線，為市民們提供了一份值得跟隨的城市探索指引。

其中，淡水路、自忠路、馬當(dāng)路組成的上海腔調(diào)生活線路尤為引人注目。街道點(diǎn)綴著馬路生活節(jié)3.0的主題裝飾，參與者可手持獨(dú)家逛吃攻略，探尋隱藏其間的寶藏小店，感受最地道的上海街區(qū)氛圍。這種探索不僅是對(duì)城市空間的再發(fā)現(xiàn)，也是對(duì)日常生活的詩(shī)意重構(gòu)。

近百場(chǎng)“小馬路碰頭會(huì)”活動(dòng)遍布全城，主打的線下門店特色活動(dòng)，以其創(chuàng)意性和互動(dòng)性，吸引了大量年輕用戶參與。

在淮海中路的游隙門店，主營(yíng)用回收自行車輪胎制作的輪胎包。26日下午，門店化身成為手工坊，一群年輕人正在穿針引線，把自行車廢胎親手改造成不會(huì)撞款的冷帽。對(duì)參與者而言，變廢為寶的過(guò)程不僅解壓，同時(shí)也是踐行循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念。

今年的馬路生活節(jié)，小紅書正式上線發(fā)售本地生活產(chǎn)品“小紅卡”，該卡定位為“精選吃喝玩樂(lè)一卡通”。持卡用戶可享受全國(guó)范圍內(nèi)精選門店打折，參與小紅書線下專屬活動(dòng)，本屆馬路生活節(jié)也是小紅卡首個(gè)系列專屬活動(dòng)。

通過(guò)小紅卡，讓社區(qū)里刷到的好物，變成生活里真實(shí)可感的體驗(yàn)和消費(fèi)，同時(shí)在逛馬路中，會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)門店被用戶發(fā)現(xiàn)和喜愛(ài)。

位于上海南昌路的Sit Gelato是一家手工冰淇淋小店，使用鮮活食材開發(fā)創(chuàng)新口味。作為一家從小紅書上火起來(lái)的優(yōu)質(zhì)門店，去年6月開業(yè)沒(méi)多久，商家就參與了馬路生活節(jié)，今年作為小紅卡的精選門店，繼續(xù)在馬路生活節(jié)參與“消費(fèi)送盲盒”的活動(dòng)。

在品牌合伙人卡布看來(lái)，小紅書能推動(dòng)游客對(duì)上海的探索欲，在景點(diǎn)打卡以外發(fā)現(xiàn)獨(dú)立個(gè)體店，用戶的真實(shí)分享又讓認(rèn)真做產(chǎn)品的小店獲得真實(shí)的流量。

小紅書交易產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、本地產(chǎn)品負(fù)責(zé)人萊昂強(qiáng)調(diào)，“除了能夠提供折扣，小紅書帶來(lái)的核心價(jià)值是精選。通過(guò)精心篩選出小紅書上用戶口碑好的店鋪，為好店鋪帶來(lái)更多好訂單，連接起優(yōu)質(zhì)商家與優(yōu)質(zhì)用戶。”

小紅書馬路生活節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，馬路生活節(jié)與小紅卡的結(jié)合，將使更多參與者從“玩在線下”，升級(jí)成“消費(fèi)在線下”?！拔覀兿ＭR路生活節(jié)不僅能讓大家玩得好，也能助力線下商家‘活得好’，為大眾消費(fèi)注入更多新活力。”