9日，由劉家成執(zhí)導(dǎo)，王賀編劇，楊冪、歐豪主演的年代劇《生萬(wàn)物》在央八酷云實(shí)時(shí)關(guān)注度最高破4%，創(chuàng)央八今年最高。

同日，該劇在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值達(dá)10762，升至愛(ài)奇藝史上第二。

8月20日，《生萬(wàn)物》云合單日有效播放破億，為今年首部單日有效播放破億劇集。

盡管有熱播劇，但在短視頻的沖擊以及爆款缺失的背景下，愛(ài)奇藝還未止住業(yè)績(jī)下滑的態(tài)勢(shì)。

8月20日晚間，愛(ài)奇藝披露2025年Q2財(cái)報(bào)，其收入為66.3億元，同比、環(huán)比均出現(xiàn)下降；歸屬于愛(ài)奇藝的凈虧損為1.34億元，而上年同期其凈利潤(rùn)為6870萬(wàn)元，今年Q1的凈利潤(rùn)則為1.8億元。

與這份承壓的財(cái)報(bào)形成強(qiáng)烈反差的，是愛(ài)奇藝在內(nèi)容端的亮眼表現(xiàn)：

其出品的《臨江仙》《朝雪錄》《生萬(wàn)物》三部劇集，熱度值均破萬(wàn)。

綜藝《喜劇之王單口季》第二季在暑期檔同品類(lèi)中表現(xiàn)突出，云合市占率穩(wěn)居行業(yè)第一。

截至8月20日，其出品的電影《捕風(fēng)追影》院線(xiàn)票房已累計(jì)突破3億元……

同時(shí)，海外市場(chǎng)確實(shí)表現(xiàn)也不錯(cuò)。

其中海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，截至第二季度，愛(ài)奇藝國(guó)際版會(huì)員收入和會(huì)員規(guī)模連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。

當(dāng)季，愛(ài)奇藝國(guó)際版日均會(huì)員數(shù)創(chuàng)歷史新高，會(huì)員收入同比增長(zhǎng)約35%。

其中巴西、墨西哥、印度尼西亞以及五個(gè)西語(yǔ)區(qū)會(huì)員收入同比增長(zhǎng)超80%，部分市場(chǎng)爆發(fā)力顯著。

海外業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，主要得益于平臺(tái)持續(xù)為海外市場(chǎng)提供多元優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)影視內(nèi)容。

作為國(guó)產(chǎn)特色劇集類(lèi)型，古裝劇一直備受海外觀(guān)眾歡迎。

今年二季度至暑期檔，《無(wú)憂(yōu)渡》《淮水竹亭》《臨江仙》《書(shū)卷一夢(mèng)》《朝雪錄》等愛(ài)奇藝自制古裝劇集持續(xù)掀起海外追劇熱潮。

在當(dāng)天的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，龔宇披露，越南語(yǔ)配音版《書(shū)卷一夢(mèng)》開(kāi)播首日創(chuàng)同語(yǔ)種配音內(nèi)容單日收入新高；《朝雪錄》在5個(gè)市場(chǎng)占據(jù)谷歌趨勢(shì)首位，成功實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)口碑的全球延伸。

然而，從內(nèi)容端和業(yè)績(jī)端來(lái)看，愛(ài)奇藝正深陷“叫好不叫座”的窘境。高熱內(nèi)容與商業(yè)回報(bào)之間的失衡，已然成為橫亙?cè)谄浒l(fā)展道路上的突出難題。

除了其他收入同比增長(zhǎng)，其他三大業(yè)務(wù)，會(huì)員、廣告及內(nèi)容發(fā)行均出現(xiàn)了下滑，是否與愛(ài)奇藝的內(nèi)容減弱有關(guān)？

隨著暑期檔上線(xiàn)多部長(zhǎng)劇集，尤其是年代劇《生萬(wàn)物》口碑和播放量都很好，是否會(huì)增加愛(ài)奇藝的會(huì)員數(shù)，增厚其在Q3的業(yè)績(jī)？

在近期傳出愛(ài)奇藝將在港股二次上市，并與

今年Q3完成該計(jì)劃，募資2億美元至3億美元，如果在港二次上市會(huì)對(duì)愛(ài)奇藝有哪些利好？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

生萬(wàn)物，需要生出奇跡，才能改變愛(ài)奇藝的頹勢(shì)。

愛(ài)奇藝此刻需要的不是爆款劇《生萬(wàn)物》，而是在影視衍生消費(fèi)領(lǐng)域“生萬(wàn)物”。

宏觀(guān)上看，長(zhǎng)視頻會(huì)員進(jìn)一步被短視頻、短劇稀釋?zhuān)@是行業(yè)普遍現(xiàn)象。

同時(shí)，愛(ài)奇藝自身盡管有爆款劇，但隔壁友商同樣暑期檔發(fā)力、爆劇不斷，這也讓其依靠爆款劇集拉動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)的能力被稀釋。

雙重稀釋之下，還是傳統(tǒng)打法的愛(ài)奇藝，依然難以突破消費(fèi)場(chǎng)景，就算能增加一定會(huì)員，對(duì)于業(yè)績(jī)改善的效果也是微乎其微。

如果二次上市，或許會(huì)讓愛(ài)奇藝擁有足夠的資金輸血去推進(jìn)場(chǎng)景衍生戰(zhàn)略，尤其是和線(xiàn)下實(shí)景的文旅消費(fèi)融合，需要大量資金鋪底。

一直在虧損線(xiàn)上波動(dòng)的愛(ài)奇藝，靠目前實(shí)力，難以推動(dòng)“PPT”變成現(xiàn)實(shí)。

所謂場(chǎng)景衍生，就是愛(ài)奇藝一直在線(xiàn)下做影視消費(fèi)場(chǎng)景的突破。

其一方面效仿華誼，將一些熱門(mén)影視劇IP變成線(xiàn)下實(shí)景旅游打卡點(diǎn)。

另一方面又通過(guò)VR、AR和劇本殺之類(lèi)的新玩法試圖形成更多互動(dòng)。

總體方向是正確的，但具體姿勢(shì)（落地的體驗(yàn)感）并沒(méi)有太多吸引力，只能是愛(ài)奇藝為了打開(kāi)更多消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)行的一個(gè)戰(zhàn)略布局。

二次上市，就能緩解這種“生萬(wàn)物”燒錢(qián)模式，對(duì)愛(ài)奇藝本不寬裕的資金鏈帶來(lái)的極限承壓。