連日來(lái)，美國(guó)加州民主黨籍州長(zhǎng)加文·紐森推出了一套全新的宣傳策略，被看作效仿了特朗普標(biāo)志性的社交媒體風(fēng)格——用全大寫(xiě)英文字母發(fā)帖、制作表情包、給政治對(duì)手取綽號(hào)，甚至將自己的立法提案和政治集會(huì)形容為“美麗的”（beautiful）。

紐森州長(zhǎng)新聞辦公室在X上發(fā)布類(lèi)似特朗普宣傳風(fēng)格的圖片。

“這是在照搬他（特朗普）的做法?！奔~森在一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上解釋道，“如果你對(duì)我發(fā)布的內(nèi)容有意見(jiàn)，那么你當(dāng)然更應(yīng)該對(duì)他作為總統(tǒng)所發(fā)布的內(nèi)容感到擔(dān)憂(yōu)。”

這一策略不但提升了紐森在社交平臺(tái)的知名度，還助推了支持率的上漲。前加州州長(zhǎng)杰里·布朗的副內(nèi)閣秘書(shū)杰夫·勒向媒體表示，紐森此舉是為了回應(yīng)公眾普遍存在的不滿(mǎn)情緒，即民主黨在應(yīng)對(duì)特朗普時(shí)缺乏斗爭(zhēng)精??神以及該黨日益嚴(yán)重的領(lǐng)導(dǎo)斷層。

然而，長(zhǎng)期擔(dān)任共和黨戰(zhàn)略師的凱文·馬登表示，民主黨人應(yīng)該專(zhuān)注于信息傳遞，而非“溝通策略”?！凹~森推出了新的播客并在社交媒體表現(xiàn)活躍，但除了點(diǎn)擊量和下載量增加之外，這種做法是否能改變公眾輿論和提升民主黨的品牌形象？到目前為止，幾乎沒(méi)有證據(jù)表明這一點(diǎn)。”馬登分析道。

批評(píng)紐森就是批評(píng)特朗普？

多家美媒報(bào)道稱(chēng)，紐森團(tuán)隊(duì)對(duì)特朗普的模仿始于本月初。8月11日上午，“紐森州長(zhǎng)新聞辦公室@GovPressOffice”發(fā)文寫(xiě)道：“唐納德·特朗普，如果你不退出，我們將被迫領(lǐng)導(dǎo)重新劃分加州選區(qū)的努力，以抵消紅州操縱選區(qū)的行為?！比缤乩势盏脑S多帖子一樣，該文結(jié)尾是“感謝您對(duì)此事的關(guān)注！”

紐森的新聞辦公室稱(chēng)，該帖原本只是一個(gè)一次性的玩笑。然而，由于反響十分強(qiáng)烈，紐森的新聞通訊團(tuán)隊(duì)決定繼續(xù)沿用這種做法。

紐森的新聞辦公室甚至制作了一系列表情包，將他的形象放置在“讓美國(guó)再次偉大”運(yùn)動(dòng)（MAGA）頗受歡迎的場(chǎng)景里，例如將紐森的臉拼接到總統(tǒng)雕像山上。另一張則是紐森英勇地站在金門(mén)大橋前，煙花綻放，慶祝加州成為世界第四大經(jīng)濟(jì)體。還有網(wǎng)友制作了紐森騎著迅猛龍、身后飄揚(yáng)著破爛星條旗的表情包，網(wǎng)絡(luò)上還流傳著紐森秀出八塊腹肌并騎著恐龍，雙手舉著手槍指向空中的梗圖。

紐森州長(zhǎng)新聞辦公室在X上發(fā)圖，配上貼文：“祝解放日?qǐng)A滿(mǎn)成功！謝謝！”圖片上的文字是“國(guó)王萬(wàn)歲”。

連日來(lái)，共和黨陣營(yíng)加大了對(duì)紐森的批評(píng)。保守派媒體?？怂剐侣劦闹鞒秩诉_(dá)娜·佩里諾在節(jié)目中表示：“作為加州州長(zhǎng)，他肩負(fù)著重要的責(zé)任。如果他想要更高的職位，就必須更認(rèn)真一些?！?/p>

紐森團(tuán)隊(duì)則模仿特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)一貫采用的全大寫(xiě)文字和感嘆號(hào)回應(yīng)道：“達(dá)娜·‘叮咚’·佩里諾（今天之前我根本沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)她?。┮?yàn)槲遥瑲饧睌牧?！?？怂雇春尬页蔀椤绹?guó)最受歡迎的州長(zhǎng)’（‘收視之王’），拯救美國(guó)——而特朗普甚至連空軍一號(hào)上的‘大臺(tái)階’都征服不了了??！特朗普已經(jīng)‘失去步伐’，?？怂挂部毂罎⒘?，因?yàn)楫?dāng)我敲字時(shí)，美國(guó)就贏了??！感謝你對(duì)此事的關(guān)注?！?/p>

政治新聞網(wǎng)站Politico指出，紐森團(tuán)隊(duì)將特朗普陣營(yíng)的批評(píng)視為一種勝利。在他們看來(lái)，如果特朗普的盟友攻擊紐森的策略，其實(shí)也是在間接地批評(píng)特朗普。

“我希望這能給美國(guó)總統(tǒng)敲響警鐘?！奔~森在回應(yīng)其社交賬號(hào)風(fēng)格時(shí)表示，“如果你對(duì)我發(fā)布的內(nèi)容有意見(jiàn)，那你當(dāng)然也應(yīng)該對(duì)他作為總統(tǒng)發(fā)布的內(nèi)容感到擔(dān)憂(yōu)。……我認(rèn)為更深層次的問(wèn)題是，我們?cè)趺茨茉试S他的推文、以及過(guò)去這些年來(lái)在‘真實(shí)社交’上發(fā)的推文沒(méi)有受到類(lèi)似的審查和關(guān)注呢？”

紐森州長(zhǎng)新聞辦公室在X上發(fā)帖，全部使用大寫(xiě)字母，模仿特朗普風(fēng)格。

紐森的策略有用嗎？

截至20日，紐森新聞團(tuán)隊(duì)在社交平臺(tái)X的賬號(hào)“紐森州長(zhǎng)新聞辦公室”已擁有約44.5萬(wàn)名粉絲，比8月1日增加了約25萬(wàn)。另外，該賬號(hào)的關(guān)注者增長(zhǎng)速度已超過(guò)了其他民主黨州長(zhǎng)。

紐森在社交平臺(tái)Instagram和TikTok上的關(guān)注者數(shù)量也在大幅增長(zhǎng)。據(jù)CNN報(bào)道，自8月1日以來(lái)，搜索引擎谷歌有關(guān)紐森的每日搜索量增加了約500%。

紐森的民調(diào)數(shù)據(jù)也有所上升。加州大學(xué)歐文分校近日開(kāi)展的一項(xiàng)民調(diào)發(fā)現(xiàn)，在對(duì)特朗普發(fā)動(dòng)攻擊后，紐森在加州居民中的支持率有所上升，而特朗普的支持率卻在下降?！昂翢o(wú)疑問(wèn)，紐森與特朗普的斗爭(zhēng)有利于他在加州的支持率，尤其是在民主黨和獨(dú)立派人士當(dāng)中。”報(bào)告分析稱(chēng)。

《新聞周刊》援引美國(guó)民調(diào)和數(shù)據(jù)分析公司Echelon Insights的一項(xiàng)民調(diào)報(bào)道稱(chēng)，在2028年潛在民主黨總統(tǒng)候選人名單中，紐森目前以13%的支持率位居第二，僅次于前副總統(tǒng)卡瑪拉·哈里斯，領(lǐng)先于前交通部長(zhǎng)皮特·布蒂吉格和紐約州眾議員亞歷山德里婭·奧卡西奧－科爾特斯（AOC）。

曾擔(dān)任哈里斯辦公室通訊主管的民主黨策略師賈馬爾·西蒙斯認(rèn)為，紐森的做法給民主黨注入了一針強(qiáng)心劑。“紐森正在贏得民主黨人的心，那些不關(guān)心政治的人也在詢(xún)問(wèn)他的情況，他們真的很喜歡紐森?！?/p>

加州大學(xué)洛杉磯分校批判性互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查中心主任莎拉·羅伯茨表示，紐森的帖子之所以吸引如此多的關(guān)注，可能是因?yàn)榕c民主黨人謹(jǐn)慎行事、一切照舊的無(wú)效做法截然不同?！?strong>紐森的做法確實(shí)有點(diǎn)過(guò)分，但我們正處于一個(gè)過(guò)分的時(shí)代，不是嗎？這讓很多希望‘以牙還牙’的人得到了一些安慰?！?/p>

杰夫·勒認(rèn)為，紐森的策略“并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)”?！叭绻l(fā)生可怕的自然災(zāi)害，例如火災(zāi)或泥石流，（也許）白宮會(huì)記住這筆賬，總統(tǒng)可能不太愿意及時(shí)提供聯(lián)邦資金和支持。”