鉑爵旅拍再次成為公眾熱議的焦點。

不過這一次，不是因為那句洗腦式的廣告語“想去哪拍，就去哪拍”，而是因客服失聯、不退定金、拖欠員工工資、門店陸續(xù)關停等一系列負面消息。

這一切，和它曾經的高光時刻形成了鮮明的反差。

似乎這一切和年輕人越來越追求精致的出片需求，有點不一致。

而鉑爵旅拍的落寞，只是整個婚慶行業(yè)大變局的開始。

危機，有危局也有機遇。

早前，媒體報道，隨著“90后”“00后”成為結婚主力軍，他們對婚禮的期待和要求越來越高，個性化需求持續(xù)增長。

新人不再滿足于傳統(tǒng)婚禮模式，而是更傾向于選擇定制化的特色服務，從婚禮主題、場地布置、婚紗設計到婚禮服務等，新人都希望能夠打造獨一無二的婚禮體驗。

在視覺呈現上，隨著社交平臺、短視頻的蓬勃發(fā)展，隨手拍、即時上傳更新成為新需求，婚禮各環(huán)節(jié)都要精致，“出片”對新人來說更加重要。

與此同時，上精致的妝容，穿上漂亮的婚紗，擺幾個造型已經不能滿足年輕人的需求，市場上主題婚紗照拍攝風格不斷豐富，比如僅一個漢服類，就可以細分出唐、宋、明等不同朝代的婚服形制及儀式。

但另一個風向也在出現，即摳門。

沒有復雜的裝飾和道具，整個舞臺背景只有一個“囍”字，這種簡約大氣的婚禮現場布置在短視頻平臺受到不少好評，咨詢價格的網友也不在少數。

不止如此，如今還興起了無車隊、無接親、無伴郎伴娘的“三無”婚禮。

Z世代想要一個什么樣的婚禮？據《2025年Z世代婚禮態(tài)度洞察報告》顯示，71.68%的受訪者支持保留彩禮/嫁妝形式，但主張金額可量力調整。

超四成年輕人倡導“三無”極簡婚禮，即無天價彩禮、無接親堵門、無煽情催淚，主張以去繁就簡的方式抵制攀比。

其中，女性尤其傾向小規(guī)?；槎Y，有30%的人認為婚禮婚宴不要超過50人，甚至5%的人認為10人足矣。

她們更希望與親友共享溫馨體驗，而非追求排場。

一位受訪者表示：“與其花幾十萬請不熟的人，不如把錢用在旅行結婚上?！?/p>

對此，南風窗·鹽財經記者曠曉伊和書樂進行了一番交流。

在這場婚慶衍生產業(yè)鏈整體聚變的大時代中，小鎮(zhèn)攝影“家”成為了創(chuàng)業(yè)新勢力。

這個“家”，不是指的多高的水平，而是以家庭為單位來做生意的夫妻檔……

婚紗攝影行業(yè)早在十年前就開始走下坡路。

不是因為沒人結婚，而是技術門檻被擊穿，需求從“剛需”變成了“選配”。

即使仍有人愿意拍照，他們也更注重性價比，更傾向于表達個性，而不是復制模板。

同時，當巨頭的招式都被劇透后，消費者就可以自己DIY了。

拍攝本身變成了內容共創(chuàng)，客戶可以參與構圖、造型、選景過程，甚至將小紅書爆款照片拿來“復刻”，攝影工作室則負責“協(xié)助還原”。

旅拍行業(yè)的真正危機來自“創(chuàng)作的降維打擊”——所有套路、道具、構圖早已在平臺上被公開化，拍攝變成了“固定公式的平價復刻”。

而在“人人有濾鏡、人人能修圖”的時代，拍照這件事不再神秘、不再稀缺，唯有創(chuàng)意和服務體驗本身，才是能留下來的價值。

但創(chuàng)意不是馬上能想出來的，小紅書上的姿勢太多了，消費者可以不花錢就獲得創(chuàng)意。

這讓影樓們，變得更加尷尬。

在這場激烈的競爭中，小型攝影工作室成為主力軍。

他們人數精簡，通常只有3—4人；運營靈活，善于抓住社交平臺流行趨勢；風格鮮明，從膠片感、文藝風到“縣城日雜”，均可拿捏。

同樣的地點、服裝和構圖，但個人工作室可以把價格打下三分之一甚至二分之一。

反而身為行業(yè)龍頭的鉑爵旅拍，它堅持“流水線式”的拍攝風格，修圖流程高度標準化，拆解成調色、液化、排版等工序，成片一眼就能識別出風格。

這種千部共一套的打法，就讓追求個性的年輕人覺得有點“破費”了。

不得不說，工業(yè)化審美正在失靈。

由品牌主導、標準化模板控制構圖與姿勢的影樓模式，正在被取代。

顯然，越來越靈活的小鎮(zhèn)攝影師們，將成為下一波主流，順便還能把導游的活干了，前提是要考個導游證，否則就是黑導游了。