2025年已然過(guò)半，寵物食品賽道依舊熱火朝天。在行業(yè)高速增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的雙重推動(dòng)下，不少寵物食品品牌選擇以“精準(zhǔn)功能+專(zhuān)研成分”的產(chǎn)品，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的環(huán)境中打出差異化。

據(jù)寵經(jīng)說(shuō)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2025年上半年，已有超70家新品牌發(fā)布了100余款寵物主糧新品，價(jià)格帶從￥19.9到￥300不等，囊括從大眾到高凈值寵物主的全覆蓋。

此前，大家的目光都聚焦在知名品牌身上，今天，我們將聚焦于這些中小新銳品牌，看看它們的市場(chǎng)發(fā)展方向。

功能細(xì)分成為內(nèi)卷焦點(diǎn)，腸胃、美毛、泌尿成新品牌主打

2024年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1760億元，同比增長(zhǎng)38.5%，其中功能型寵物糧成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的“火車(chē)頭”。

從上半年寵業(yè)品牌發(fā)布的新品來(lái)看，“腸胃調(diào)理+毛發(fā)管理”依舊是新品牌必爭(zhēng)之地。

比如玫斯發(fā)酵鮮萃腸護(hù)系列，主打7天改善軟便；再比如新品牌澳龍鮮萃，鮮肉草本全價(jià)貓糧，以腸道養(yǎng)護(hù)配方為核心賣(mài)點(diǎn)；凡可奇，推出貓咪腸道友好型主糧，強(qiáng)化腸胃適口性。

此外還有貓大圣，強(qiáng)調(diào)30天內(nèi)通過(guò)食物配方改善腸胃健康，形成周期性體驗(yàn)感。另外還有派幾一口、陪貝、都時(shí)樂(lè)等一眾新品牌紛紛主打腸胃相關(guān)的產(chǎn)品。

腸胃健康已成為寵物食品中小品牌的戰(zhàn)略級(jí)切入點(diǎn)，核心驅(qū)動(dòng)因素在于其兼具高頻需求屬性與效果易驗(yàn)證性。從市場(chǎng)需求端看，超76%的鏟屎官將“配方透明度”與“功能適配性”列為選糧核心標(biāo)準(zhǔn)，其中腸胃敏感的“玻璃胃”問(wèn)題尤為突出，軟便、腹瀉、消化不良等癥狀構(gòu)成寵物主的高頻痛點(diǎn)。

在功能單點(diǎn)內(nèi)卷之外，復(fù)合型主糧成為另一個(gè)新品牌發(fā)力的方向。

如新品牌九它推出的貓咪“三體”糧：集護(hù)胃、美毛、泌尿三大功能于一體，滿足貓咪常見(jiàn)健康管理需求。

魔力克功能糧：主打“賽級(jí)美毛”表現(xiàn)，同時(shí)兼顧免疫支持與營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)，搬鮮寵糧，融合泌尿健康、美毛修護(hù)與腸道調(diào)理三大功能。

這種多功能疊加的趨勢(shì)，可以滿足養(yǎng)寵家庭的“高性價(jià)比”心理，也在一定程度上取代了部分功能零食和補(bǔ)劑的市場(chǎng)。

在我們調(diào)研的眾多新品牌中，100款新品中，有超過(guò)65%的產(chǎn)品在核心賣(mài)點(diǎn)中直接標(biāo)注“護(hù)胃”“美毛”“防軟便”等關(guān)鍵詞，說(shuō)明細(xì)分功效已經(jīng)從“加分項(xiàng)”變成“標(biāo)配項(xiàng)”。

此圖僅為寵經(jīng)說(shuō)通過(guò)大數(shù)據(jù)爬取的100個(gè)新品牌在電商平臺(tái)上新的產(chǎn)品分析

不過(guò)，除“美毛”和“腸胃”之外，當(dāng)前新品牌在功能創(chuàng)新上仍顯乏力。雖說(shuō)大多數(shù)產(chǎn)品都圍繞高頻痛點(diǎn)展開(kāi)，但除了功能外，部分品牌在包裝設(shè)計(jì)上同質(zhì)化也極為嚴(yán)重。似乎都是一個(gè)模子刻出來(lái)的。

頭部品牌紛紛建立壁壘

今年以來(lái)，不少超頭部品牌，已經(jīng)開(kāi)始不斷推出專(zhuān)利營(yíng)養(yǎng)+其他功能性成分的產(chǎn)品，成分之戰(zhàn)也在頭部品牌之間全面打響。

品牌為了強(qiáng)調(diào)“我們不一樣”，不約而同地開(kāi)始拼研發(fā)、拼專(zhuān)利、拼原料溯源。

此外，人可食級(jí)寵物食品成為共識(shí)，植物天然主義走熱。在食品級(jí)要求越來(lái)越高的當(dāng)下，寵物主糧開(kāi)始主打“和人吃的一樣好”。

同時(shí)，品牌煥新與新品孵化并行，高端市場(chǎng)仍待國(guó)貨破局。比如弗列加特、誠(chéng)實(shí)一口等都進(jìn)行了品牌升級(jí)。還有，不少頭部品牌開(kāi)始孵化新品牌，進(jìn)行品牌矩陣。例如，吉家寵物集團(tuán)推出中端貓食品市場(chǎng)的新品牌"茁悅"、乖寶加大佰萃的投入等。

但值得注意的是，高端寵糧市場(chǎng)。依舊由外資品牌占據(jù)主導(dǎo)。如皇家、渴望、愛(ài)肯拿等，仍然在高端寵主圈中占據(jù)絕對(duì)信任度。

從功效卷到成分，從功能疊加到天然成分，從“人寵同標(biāo)”到“處方膳食”，2025上半年寵物食品賽道的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不是靠營(yíng)銷(xiāo)贏得信任，而是靠扎實(shí)配方與真實(shí)體驗(yàn)建立壁壘。

面對(duì)持續(xù)火熱的市場(chǎng)與新消費(fèi)人群的覺(jué)醒，未來(lái)能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌，必將是那些真正具備營(yíng)養(yǎng)科學(xué)力、功能打透力與內(nèi)容共情力的玩家。#寵物行業(yè)#新銳品牌#寵物企業(yè)

作者/三畝編輯/柯可排版/楊陽(yáng)