編者按：讓年輕人熱愛的戲曲新潮流，是上海新的消費(fèi)場(chǎng)景。與往昔觀眾在劇場(chǎng)開始追捧心儀的名角不同，當(dāng)今大多數(shù)青年觀眾通過線上傳播開始追星，繼而買票觀看線下劇場(chǎng)演出，領(lǐng)略舞臺(tái)演出風(fēng)采。戲曲演員們的精彩演出瞬間、直播片段，常常出現(xiàn)于抖音、小紅書，廣受歡迎。

白玉蘭與梅花的并蒂綻放

2025年上半年的上海戲曲界迎來兩次盛會(huì)，一次是第33屆上海白玉蘭戲劇表演藝術(shù)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)慶典，一次是第32屆中國戲劇梅花獎(jiǎng)的激烈競(jìng)選與頒獎(jiǎng)慶典。網(wǎng)絡(luò)直播、媒體宣傳、明星效應(yīng)、崇尚國風(fēng)的趨勢(shì)日漸成為熱潮，傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)飛入尋常市民家，走近青春觀眾尤其是在校大學(xué)生群體，“收割”了越來越多的年輕粉絲，在社交媒體上掀起一輪又一輪話題。

例如，經(jīng)過激烈的競(jìng)逐，白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，三朵白玉蘭花落浙江婺劇藝術(shù)研究院，青年觀眾迅速被三位90后婺劇新星圈粉，在社交媒體上紛紛贊嘆李烜宇、劉福明、樓依婷顏值與演技俱佳，才情和靚麗并存，500多年歷史的古老婺劇經(jīng)過他們的傳承，依然青春洋溢，驚艷當(dāng)代。

又如，整個(gè)5月份的上海觀眾沉浸在梅花獎(jiǎng)的熱烈角逐中，網(wǎng)絡(luò)自媒體博主不約而同地組成了民間“評(píng)委團(tuán)”，馬不停蹄地看戲、討論、“打分”，筆者所在的上海戲劇學(xué)院，多名00后碩士研究生自發(fā)組成梅花獎(jiǎng)觀摩團(tuán)，奔波于滬上各大劇場(chǎng)，被戲稱為“最敬業(yè)的專家”；他們的評(píng)戲態(tài)度卻極其認(rèn)真，每看一戲，必從專業(yè)的角度分析演員的功力、劇目的水準(zhǔn)、院團(tuán)的實(shí)力，肯定本屆梅花獎(jiǎng)注重評(píng)比文武雙全的全能型人才之外，也對(duì)某些傾向表達(dá)了隱憂，如夸張式、炫技式的表演形式遮蔽了細(xì)膩情感內(nèi)容的表達(dá)，容易導(dǎo)致眼目聲色之娛。

白玉蘭梅花雙雙綻放，青春面孔頻頻注目，形成了現(xiàn)階段的獨(dú)特文化生態(tài)：對(duì)于滬上新一代青年而言，追捧戲曲名角和追捧歌星、明星沒有太大差異，當(dāng)夜晚來臨，他們可以奔赴劇場(chǎng)觀看心儀的戲曲，可以去演藝新空間看時(shí)下流行的音樂劇，也可以玩劇本殺、密室逃脫。戲曲，成為都市文化娛樂尋常可見的一員，究竟是青春力量為傳統(tǒng)做了“引流”？還是當(dāng)代人文化自信的“覺醒”？

線下劇場(chǎng)光彩VS線上網(wǎng)絡(luò)流量

傳統(tǒng)戲曲的年輕化趨勢(shì)，自然與戲曲工作者們數(shù)十年如一日不遺余力的推廣普及有關(guān)。筆者依然記得，5月份，中國劇協(xié)書記陳涌泉在上海戲劇學(xué)院做講座，得知學(xué)生們十分關(guān)注梅花獎(jiǎng)演出，于是陳書記對(duì)劇協(xié)人員提議，幫助校園學(xué)子進(jìn)劇場(chǎng)看戲，最好開辟學(xué)生看戲的“綠色通道”，講座現(xiàn)場(chǎng)頓時(shí)響起了熱烈的掌聲。

與往昔觀眾在劇場(chǎng)開始追捧心儀的名角不同，當(dāng)今大多數(shù)青年觀眾通過線上傳播開始追星，繼而買票觀看線下劇場(chǎng)演出，領(lǐng)略舞臺(tái)演出風(fēng)采。婺劇演員陳麗俐和京劇演員任思媛便是其中的代表，她們的精彩演出瞬間、直播片段，常常出現(xiàn)于抖音、小紅書等博主空間，廣受歡迎。

線上流量帶來了青年演員與青年觀眾的雙向奔赴。觀眾們知道了繼續(xù)陳美蘭、楊霞云、樓勝之后，浙江婺劇有位后起之秀“金嗓子”陳麗俐，不僅唱功精妙，表演更是形神兼?zhèn)洌志玫木€上關(guān)注賦予陳麗俐激增的人氣效應(yīng)和主角光環(huán)。因此第32屆中國戲劇梅花獎(jiǎng)的競(jìng)逐中，陳麗俐的《婺劇折子戲?qū)?chǎng)》自然脫穎而出，成為青年觀眾期待值最大、現(xiàn)場(chǎng)觀感體驗(yàn)最火爆的作品，筆者的朋友圈當(dāng)天被持續(xù)刷屏，特別是《白蛇傳·水斗》一折，被觀眾們?cè)u(píng)為難得一見的勁爆之作。

無獨(dú)有偶，大連京劇院的女花臉任思媛點(diǎn)燃了6月份的上?？崾盍已?，這位從2020年開始網(wǎng)絡(luò)直播的青年演員，被網(wǎng)友稱贊為無雌音坤凈、一趕多能手，符合青年人欣賞的“雌雄同體”風(fēng)尚，尤其是聊天時(shí)男性魁梧扮相和女性柔和嗓音帶來的“反差萌”，近年來持續(xù)走紅。今年任思媛的個(gè)人全國巡演首站選在了上海，多位名家為她捧場(chǎng)合作，青年觀眾為她舉起五彩繽紛的燈牌，營造出津津樂道的熱點(diǎn)。

任思媛的上海演出告捷是明智之舉，一方面，海納百川、大氣謙和的城市精神足以包容自媒體運(yùn)營出的戲曲網(wǎng)紅新秀，另一方面，上海青年觀眾已經(jīng)形成從線上追星到線下觀看演出的自覺模式，可以營造粉絲明星面對(duì)面圓夢(mèng)的熱烈場(chǎng)面。實(shí)際上，任思媛票房飆升與她數(shù)年來積攢的粉絲流量息息相關(guān)，她的網(wǎng)上打賞收入應(yīng)該可以維系上海天蟾逸夫舞臺(tái)的成本，線上引流，線下出圈，兩者彼此，形成良性循環(huán)，催動(dòng)傳統(tǒng)戲曲勇于闖蕩潑天的流量，擊水弄潮，重新嶄露頭角。

媒介即訊息：“冷媒介”如何轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁崦浇椤?/strong>

傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢提出了著名的“媒介既是訊息”理論。的確如此，一門藝術(shù)的引發(fā)傳播效應(yīng)，占領(lǐng)輿論高地，并不一定由于內(nèi)容的突變或思想的革新，而是因傳播媒介的質(zhì)變，帶給觀眾全新的審美體驗(yàn)。如今，戲曲藝術(shù)正在面臨傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代各類新媒介的博弈，便要尋找馬歇爾·麥克盧漢所說的如何從“冷媒介”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁崦浇椤敝畽C(jī)遇。

網(wǎng)絡(luò)自媒體的傳播渠道可以優(yōu)化宣傳，建立話語機(jī)制，上海大學(xué)上海電影學(xué)院戲劇戲曲學(xué)專業(yè)在“上大戲劇戲曲學(xué)”公眾號(hào)發(fā)布的“微戲評(píng)”系列，逐漸成為戲曲青年聚集的評(píng)論園區(qū)，便是案例之一。

由趙曉紅、張婷婷、廖亮、鄧黛等教授經(jīng)營的“微戲評(píng)”平臺(tái)，誕生于2023年，每年有計(jì)劃地招聚師生組成觀劇團(tuán)，觀摩在上海劇院演出的各類舞臺(tái)劇，多以戲曲為主，觀看后進(jìn)行討論，隨后發(fā)布即時(shí)評(píng)論短文，不僅上大師生踴躍撰寫，還吸引了上戲、同濟(jì)、復(fù)旦、上師大的碩博生加盟其中，有意識(shí)地打造品牌。根據(jù)筆者的訪問，僅2024年，觀劇團(tuán)就發(fā)布了23篇公眾號(hào)，2025年半年來已發(fā)布14篇公眾號(hào)，每篇包括6、7個(gè)微戲評(píng)，平均每篇流量在500+，最佳的流量近3000，甚至吸引了編劇、導(dǎo)演、演員在評(píng)論區(qū)留言。對(duì)于來滬展演的院團(tuán)來說，“微戲評(píng)”依托名校，有口碑，有青年學(xué)術(shù)人才，合作宣傳相對(duì)便捷，對(duì)上海各高校碩博生而言，“微戲評(píng)”能提供觀摩機(jī)會(huì)，且有快速的發(fā)表渠道，撰寫文章的體量簡(jiǎn)短，適合“短平快”的生活節(jié)奏，向此處投稿相對(duì)便利。由此，“微戲評(píng)”雖然在成長(zhǎng)探索的過程中，但是敏銳地把握住了“媒介即訊息”的傳播學(xué)內(nèi)核，正在努力架構(gòu)起戲曲院團(tuán)與青年觀眾之間的溝通橋梁。

而環(huán)境式滬劇《日出》的走紅，則是順應(yīng)了觀演關(guān)系變化引發(fā)的媒介革新，使得曹禺經(jīng)典原著重新煥發(fā)生機(jī)。上海滬劇院所在的汾陽路150號(hào)百年老洋房白公館，兼具古典海派風(fēng)韻和現(xiàn)代沉浸演出優(yōu)勢(shì)，因此新一代滬劇創(chuàng)作者揚(yáng)其所長(zhǎng)，將《日出》改編為老上海故事，建構(gòu)環(huán)境式滬劇演出，即沉浸式的觀演關(guān)系。當(dāng)觀眾流連于這所鄔達(dá)克建筑的洋房中，近距離欣賞滬語的江南風(fēng)情之美，隨主人公陳白露的遭遇而經(jīng)歷喜怒哀樂，情感的同頻共振更強(qiáng)于傳統(tǒng)舞臺(tái)的體驗(yàn)。

這部作品去年首輪演出16場(chǎng)，備受好評(píng)，今年又在進(jìn)行第二輪的64場(chǎng)演出，根據(jù)筆者對(duì)上海滬劇院的采訪，截止到目前統(tǒng)計(jì)的總共31場(chǎng)演出中，環(huán)境式滬劇《日出》的觀演人次達(dá)2150人，平均上座率85%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)劇場(chǎng)的滬劇商演上座率。小紅書等社交媒體上隨處可見觀演攻略，穿著旗袍、打卡洋房、欣賞滬劇漸漸成為上海年輕人的時(shí)尚。

《論衡》曰：“才有淺深，無有古今；文有偽真，無有故新?！睖蠎蚯^眾的年輕化趨勢(shì)說明，戲曲藝術(shù)其實(shí)也沒有“古今”和“故新”，她始終可以在時(shí)代變革中彰顯魅力，關(guān)鍵在于如何借助媒介傳播，走入青年觀眾的審美場(chǎng)域。

（魏睿 上海戲劇學(xué)院戲劇文學(xué)系，24級(jí)劇本創(chuàng)作與編劇理論博士生）