?一、景區(qū)市場動(dòng)態(tài)

1、政策盤點(diǎn)

6月，各省市文旅政策聚焦景區(qū)品質(zhì)提升和促進(jìn)消費(fèi)等方面。湖北省實(shí)施“五大行動(dòng)”方案，重點(diǎn)提升旅游公共服務(wù)和A級景區(qū)品質(zhì)，對4A級以上旅游景區(qū)開展拉網(wǎng)式、全覆蓋、全方位復(fù)核指導(dǎo)；湖南省聯(lián)合興業(yè)銀行推出文旅信用卡，提供景區(qū)門票減免和消費(fèi)優(yōu)惠，助力文旅消費(fèi)升級；京津冀地區(qū)推出旅游景區(qū)聯(lián)票，包含203家景區(qū)，其中5A級景區(qū)8家，4A級景區(qū)70家，促進(jìn)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展。

2、新增4A級景區(qū)

6月23日，湖南省文化和旅游廳發(fā)布公示，岳陽臨湘市六五零一景區(qū)、岳陽湘陰縣左宗棠文化園景區(qū)、衡陽衡山縣紫金山旅游景區(qū)、婁底漣源市龍山景區(qū)、湘西瀘溪縣沅水畫壁景區(qū)5家景區(qū)達(dá)到國家4A級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)要求，擬確定為國家4A級旅游景區(qū)。

3、4A級景區(qū)動(dòng)態(tài)

6月，多個(gè)4A級景區(qū)推出優(yōu)惠政策和特色活動(dòng)。

優(yōu)惠政策方面，云南雞足山景區(qū)在大理賓川葡萄文化旅游活動(dòng)期間對云南省公民免門票；四川沐川竹海景區(qū)為中高考畢業(yè)生提供門票優(yōu)惠，同行家長可享半價(jià)。

特色活動(dòng)方面，成都錦門景區(qū)舉辦第九屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié) “2025 年成都絲路錦繡展”。

旅游數(shù)據(jù)方面，內(nèi)蒙古博物院新館試運(yùn)行，10天累計(jì)接待觀眾217545人次，日均參觀量超過2.1萬人次。

二、月度200強(qiáng)榜單

以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布的“2025年6月4A級景區(qū)品牌傳播力200強(qiáng)榜單”。本月，上海博物館、四川廣漢三星堆博物館、陜西歷史博物館、西江千戶苗寨、只有河南·戲劇幻城、洛邑古城、肇興侗寨、北京首都博物館、應(yīng)縣木塔景區(qū)、內(nèi)蒙古博物院進(jìn)入榜單前十。

200強(qiáng)榜單中，共有86個(gè)品牌排名環(huán)比上升，53個(gè)品牌排名環(huán)比下降，2個(gè)品牌排名環(huán)比沒有變化，59個(gè)新入榜品牌。

6月，所有4A級景區(qū)品牌指數(shù)為146.05，環(huán)比上升1.6%，同比下降3.4%；其中200強(qiáng)4A級景區(qū)品牌指數(shù)為263.18，環(huán)比下降5.4%，同比下降7.1%。本月200強(qiáng)4A級景區(qū)品牌指數(shù)下滑明顯，主要受媒體指數(shù)下滑影響，景區(qū)發(fā)聲力度減弱。7月進(jìn)入暑期旺季，各大景區(qū)可以加強(qiáng)暑期營銷，提升宣傳力度。

三、景區(qū)分布與細(xì)分榜單

1、景區(qū)類型分布與細(xì)分榜單

（1）景區(qū)類型分布

6月，品牌個(gè)數(shù)方面，人文景觀類景區(qū)減少明顯（-17），上榜數(shù)量95家，占比47.5%；自然景觀類景區(qū)和現(xiàn)代娛樂類景區(qū)分別增加14家、7家，上榜數(shù)量均為48家，兩者合計(jì)占比48%；鄉(xiāng)村田園類（6家）和綜合吸引類（3家）上榜數(shù)量相對較少。

品牌指數(shù)方面，鄉(xiāng)村田園類景區(qū)以316.57居首位；人文景觀類景區(qū)和綜合吸引類景區(qū)品牌指數(shù)分別為269.88、262.22；現(xiàn)代娛樂類景區(qū)（258.36）和自然景觀類景區(qū)（248.14）品牌指數(shù)相對較低。

從細(xì)分類型品牌數(shù)量來看，科普型景區(qū)和主題公園型景區(qū)分別上榜50家（減少11家）、37家（增加6家），合計(jì)占比榜單的43.5%；歷史遺址型景區(qū)、山岳型景區(qū)和山水型景區(qū)上榜數(shù)量在15-25家之間；其余類型景區(qū)上榜數(shù)量在10家及以內(nèi)。

從細(xì)分類型品牌指數(shù)來看，本月僅村落型景區(qū)品牌指數(shù)突破300，且遠(yuǎn)高于其他景區(qū)品牌指數(shù)，典型代表景區(qū)有西江千戶苗寨、肇興侗寨、合浦海絲首港景區(qū)、云南民族村；其他類型景區(qū)品牌指數(shù)位于200-300之間。

（2）景區(qū)類型細(xì)分榜單

2、景區(qū)區(qū)域分布與細(xì)分榜單

（1）景區(qū)區(qū)域分布

從景區(qū)區(qū)域分布來看，七大區(qū)域中，華東地區(qū)上榜數(shù)量仍最多，為58家，占比29%，其次是西南地區(qū)和華北地區(qū)，上榜數(shù)量分別為40家、31家；品牌指數(shù)方面，西北地區(qū)最高，主要由于陜西歷史博物館、酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心(東風(fēng)航天城)等景區(qū)帶動(dòng)；西南地區(qū)和華北地區(qū)其次，指數(shù)分別為280.57、269。

從景區(qū)省份分布個(gè)數(shù)來看，四川省上榜數(shù)量最多，為20家；其次是江蘇省，上榜17家；上榜數(shù)量在10-15家的省份共有6個(gè)；其他23個(gè)省份景區(qū)上榜數(shù)量相對較少，在10家以下。

從景區(qū)省份分布指數(shù)來看，內(nèi)蒙古自治區(qū)、貴州省和青海省品牌指數(shù)超過300；其余省份品牌指數(shù)位于200-300之間。

（2）景區(qū)區(qū)域細(xì)分榜單