果然還得是周同學(xué)。

9日，藝人周杰倫入駐抖音的消息引發(fā)關(guān)注，這是他第二個(gè)中文社交媒體賬號(hào)。

當(dāng)日，抖音大明星曬出周杰倫視頻宣布：這次是真的@周同學(xué)來(lái)了！

截至9日下午6時(shí)許，周杰倫在抖音平臺(tái)上雖然還未發(fā)布作品，但是已累積了超600萬(wàn)粉絲，平均每小時(shí)漲粉約100萬(wàn)。

此外，周杰倫此前在其他短視頻平臺(tái)上也曾開(kāi)有實(shí)名認(rèn)證賬號(hào)。

以快手平臺(tái)為例，其2020年6月就已入駐，到目前已積累粉絲超4800萬(wàn)。

其個(gè)性簽名寫(xiě)著“周杰倫首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)，全網(wǎng)唯一，只在快手”。

公開(kāi)消息顯示，2020年5月，短視頻平臺(tái)快手與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，獲得周杰倫全部歌曲及MV的短視頻平臺(tái)授權(quán)，用戶可免費(fèi)收聽(tīng)歌曲、觀看MV，創(chuàng)作者也可使用相關(guān)素材 。

同年6月1日，周杰倫正式入駐快手，開(kāi)通了首個(gè)中文社交平臺(tái)賬號(hào)“周同學(xué)”。

六個(gè)月后，快手官宣成為周杰倫元空間獨(dú)家合作伙伴，用戶可以直接通過(guò)其賬號(hào)首頁(yè)“DEMO空間”進(jìn)入到周杰倫的元空間中。

不過(guò)，在今年4月1日更新完最后一條視頻后，周杰倫不再在快手上釋放新的內(nèi)容。

截至目前，周杰倫在該平臺(tái)共有4848.4萬(wàn)粉絲，更新了261條視頻作品，舉辦過(guò)7場(chǎng)直播。

此前一天，有網(wǎng)絡(luò)傳言稱(chēng)抖音與周杰倫簽約花費(fèi)了9位數(shù)。

對(duì)此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，網(wǎng)傳的抖音花費(fèi)9位數(shù)與周杰倫簽約的傳言為謠言。

有意思的是，有媒體此前搜索發(fā)現(xiàn)，抖音平臺(tái)上有多個(gè)賬號(hào)使用周杰倫同款官方頭像，起名為“周同學(xué)”“周同學(xué).”“周JAY”“杰倫周jay”等。

其中擁有19.5萬(wàn)粉絲的賬號(hào)“周同學(xué)”，頭像和“周同學(xué)”一樣，認(rèn)證為音樂(lè)人，目前也未公開(kāi)發(fā)布作品，但掛有商品櫥窗帶貨。

此外，市場(chǎng)方面，多只與周杰倫相關(guān)的概念股大漲。

截至9日港股午間收盤(pán)，由周杰倫母親葉惠美等關(guān)聯(lián)人士實(shí)控的港股巨星傳奇漲超70%，此前一度漲超100%。

巨星傳奇的商業(yè)模式是“周杰倫IP+新零售”，去年還曾靠《周游記2》熱播，IP業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)65%。

為什么周杰倫會(huì)開(kāi)始入駐抖音平臺(tái)？

就在幾天前，陳奕迅也官宣入駐b站。

此前，明星入駐各個(gè)短視頻平臺(tái)的風(fēng)潮曾一度停滯。

為什么最近又重新密集？

明星入駐平臺(tái)后，活躍度一直是個(gè)問(wèn)題。

很多時(shí)候名人賬號(hào)入駐一段時(shí)間后就會(huì)沉寂，怎么看待這一點(diǎn)？

對(duì)此，時(shí)代財(cái)經(jīng)記者馮戀閣和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

之后無(wú)論是抖音、快手同步更新，還是選擇一個(gè)平臺(tái)深度耕耘，都存在可能性。

與時(shí)俱進(jìn)之中，從曾經(jīng)的唯一變?yōu)槲ǘ?，也不奇怪?/p>

哪里更能傳播影響力和歌聲，哪個(gè)平臺(tái)才配叫唯一。

此外，獨(dú)家合作也有期限，如果到期，就可以不再唯一。

加上抖音在2020年之后開(kāi)始逐步表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)領(lǐng)域的更強(qiáng)勁“神曲”推動(dòng)能力，則對(duì)周杰倫的吸引力進(jìn)一步加大。

明星入駐短視頻后活躍度的問(wèn)題，其實(shí)不難理解。

昔日入駐長(zhǎng)短視頻，有跟風(fēng)直播帶貨的打法，而名人明星顯然水土不服，最終大批量退場(chǎng)。

此外，抱著類(lèi)似“陽(yáng)春白雪”式微博吸粉的打法入駐的，也不適應(yīng)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)用戶熱衷于“下里巴人”風(fēng)味，所以熱度也消散較快。

近期，明星開(kāi)始重新密集入駐，或許于娛樂(lè)圈開(kāi)始重視音樂(lè)社交、短視頻社交有關(guān)。

尤其是韓流通過(guò)音樂(lè)社交獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益，也激發(fā)了國(guó)內(nèi)明星的入駐激情，也給出了姿勢(shì)調(diào)整的一些樣板。

總之，如果繼續(xù)走直播帶貨、微博吸粉路線，就會(huì)大多逐步沉寂。

只有放下身段去和粉絲社交，形成新的粉絲在線“見(jiàn)面會(huì)”，或許將別開(kāi)生面。