【編者按】

小橋流水、青磚黛瓦，熙熙攘攘的古鎮(zhèn)曾是幾代人的集體旅行記憶。

隨著時(shí)代變遷，年輕人旅行觀念和旅行方式急劇轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的古鎮(zhèn)都身處“十字路口”，是繼續(xù)忍受門(mén)可羅雀還是破釜沉舟升級(jí)改造，古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

更有甚者，不少古鎮(zhèn)被指為“假古鎮(zhèn)”“人造古鎮(zhèn)”，千篇一律、批量復(fù)制，只有“軀殼”、沒(méi)有“靈魂”。這類古鎮(zhèn)面臨的運(yùn)營(yíng)壓力會(huì)更大，甚至入不敷出。這類“人造古鎮(zhèn)”如何避免關(guān)門(mén)的命運(yùn)？為此，在2025年暑期旅游高峰時(shí)節(jié)，澎湃新聞時(shí)政湃工作室特別推出專題——十字路口的古鎮(zhèn)，系統(tǒng)探討“古鎮(zhèn)向何處去”這一時(shí)代命題。

當(dāng)然，也有一些運(yùn)營(yíng)規(guī)范、轉(zhuǎn)型成功的古鎮(zhèn)，成為其他古鎮(zhèn)爭(zhēng)相效仿的范本。它們轉(zhuǎn)型成功的秘訣何在？也是我們這組專題探究的重點(diǎn)。

今天與大家見(jiàn)面的是位于山西省呂梁市的磧口古鎮(zhèn)。歷史上，磧口憑黃河水運(yùn)一躍成為我國(guó)北方著名商貿(mào)重鎮(zhèn)，磧口古鎮(zhèn)因此保留了大量的歷史文化遺存。在新的旅游形勢(shì)下，磧口古鎮(zhèn)如何培育原住民，并解決可進(jìn)入性不強(qiáng)和淡旺季的問(wèn)題，在專家看來(lái)是其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

設(shè)計(jì)：周寰

進(jìn)入夏季以來(lái)，素有“水旱碼頭小都會(huì)，九曲黃河第一鎮(zhèn)”歷史文化古鎮(zhèn)磧口，進(jìn)入了旅游旺季。在停車(chē)場(chǎng)和街道兩旁，可以看到很多省外的車(chē)牌，廣東、上海、浙江、安徽等地的私家車(chē)都可以在這里看到。

夜幕降臨，磧口古鎮(zhèn)華燈初上，古鎮(zhèn)中心廣場(chǎng)夜市小攤聚集了各式美食，晚風(fēng)吹過(guò)，散發(fā)著古鎮(zhèn)特有的“煙火氣息”。

但“五一”假期前，這里卻是另一番景色——古鎮(zhèn)上游客寥寥，大多數(shù)酒店處于歇業(yè)狀態(tài)。淡旺季明顯是磧口古鎮(zhèn)旅游最大的特征。

“散客的話夏季會(huì)多一些，多的時(shí)候也能住滿，但總體上磧口的游客有一天沒(méi)一天的?！钡潞蛨@的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，磧口古鎮(zhèn)的旅游經(jīng)濟(jì)大多如此。

德和園酒店是古鎮(zhèn)中最大的酒店之一，今年4月初，因?yàn)橐粓?chǎng)商務(wù)接待，這里剛剛開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。在這位負(fù)責(zé)人看來(lái)，磧口古鎮(zhèn)雖然名氣在外，卻沒(méi)有帶來(lái)太多的客流量?！皟扇昵暗目土髁窟€可以，這兩年客流量明顯不行?！?/p>

4月初，磧口古鎮(zhèn)主街道上，游客寥寥 本文圖片均為 澎湃新聞?dòng)浾?刁凡超 攝

山西財(cái)經(jīng)大學(xué)黃河流域文化和旅游研究院院長(zhǎng)趙巧艷在今年3月到訪過(guò)磧口。近日，她在接受澎湃新聞采訪時(shí)說(shuō)，磧口古鎮(zhèn)雖依托“九曲黃河第一鎮(zhèn)”的歷史地位構(gòu)建了初步旅游形象，但品牌塑造仍顯乏力。

“與其他古鎮(zhèn)相比，磧口目前還沒(méi)有過(guò)度商業(yè)化，相反，它還是塊璞玉，沒(méi)怎么被雕琢，因?yàn)榇兛谀壳暗亩贪迨强蛇M(jìn)入性不是特別強(qiáng)，在新時(shí)代的旅游形勢(shì)下，這里過(guò)于偏遠(yuǎn)。還有一個(gè)最大的短板是它有淡旺季，臨近‘五一’才能繁榮，起碼有六個(gè)月以上時(shí)間是無(wú)旅游可做的，這對(duì)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)而言是非常大的挑戰(zhàn)。”趙巧艷說(shuō)。

7月15日，磧口風(fēng)景名勝區(qū)管理中心工作人員在接受澎湃新聞（www.nxos.com.cn）電話采訪時(shí)說(shuō)，他們還沒(méi)有具體統(tǒng)計(jì)今年的游客數(shù)量，但整體上今年客流量不如去年了。他表示，磧口古鎮(zhèn)正在創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)，未來(lái)基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)得到進(jìn)一步完善，目前資金也正在協(xié)調(diào)中。

淡季商鋪游客寥寥

德和園的負(fù)責(zé)人說(shuō)，她是臨縣本地人，之前做工程有了些積蓄，于是選擇在古鎮(zhèn)建酒店，酒店的位置之前是一個(gè)荒廢的空地，而且地是自己家的?！翱罩彩强罩托藿ㄆ饋?lái)了，酒店蓋起來(lái)可能像是產(chǎn)業(yè)一樣放在這兒，有客流那收入就是自己的，沒(méi)收入也不賠。”她說(shuō)磧口古鎮(zhèn)的門(mén)店大多如此。

德和園2024年才開(kāi)始營(yíng)業(yè)，客流主要來(lái)自旅行社對(duì)接的大團(tuán)和政府的商務(wù)接待。她補(bǔ)充道：“在這里掙錢(qián)也掙不了什么錢(qián)，磧口古鎮(zhèn)雖然名氣在外，但并沒(méi)有帶來(lái)太多的客流量。兩三年前還可以，這兩年感覺(jué)客流量不行。”

“古建不像現(xiàn)代建筑，我們這古建的投資很大，這種旅客狀態(tài)，（酒店）投資十年都收不回本?！彼f(shuō)。

4月初，位于黃河河畔的磧口古鎮(zhèn)

磧口保留完好的古建筑

古鎮(zhèn)在歷史上一般都處于交通要道，除傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)外，主要以商品貿(mào)易、商品交換為主，形成經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中心。磧口古鎮(zhèn)也是如此。在明清至民國(guó)年間，磧口憑黃河水運(yùn)一躍成為我國(guó)北方著名商貿(mào)重鎮(zhèn)，它西接陜甘寧蒙，東連太原、京、津，為東西經(jīng)濟(jì)、文化之樞紐。

但當(dāng)下，磧口古鎮(zhèn)的交通卻是它的短板。從太原高鐵站出發(fā)到磧口古鎮(zhèn)，乘坐普通大巴車(chē)需要四個(gè)小時(shí)的車(chē)程，即便從呂梁機(jī)場(chǎng)坐車(chē)過(guò)去，也要一個(gè)多小時(shí)。

車(chē)輛行駛在218省道，望向窗外的黃土高原可以見(jiàn)到不少窯洞，除此之外，沿途景色略顯單調(diào)。

走進(jìn)磧口古鎮(zhèn)內(nèi)部，腳下是石板路，兩邊是高圪臺(tái)。走在明清街上，房檐連著房檐，店鋪挨著店鋪，可以看到保存完好的明清時(shí)期建筑。

今年4月初，澎湃新聞?dòng)浾咴诖兛诠沛?zhèn)走訪看到，還未到旅游旺季，古鎮(zhèn)里可見(jiàn)到的游客零零散散。晌午時(shí)分，許多臨街店面門(mén)可羅雀，在一家敞開(kāi)的布藝門(mén)店里，店主在門(mén)口扒著，打起盹來(lái)；在同一條街道上，賣(mài)紅棗醋的店面有好幾家，可以免費(fèi)品嘗；文創(chuàng)店里帶有古鎮(zhèn)標(biāo)志的冰箱貼掛滿一面墻，但店里也沒(méi)有游客……

在網(wǎng)友的旅游攻略中，磧口古鎮(zhèn)最佳游玩季節(jié)是5月至10月，“氣候適宜，景色宜人”，哨子碗脫，紅印印餅子，黃河鯰魚(yú)是網(wǎng)友們推薦的當(dāng)?shù)靥厣?/p>

紅印印餅子是當(dāng)?shù)靥厣?/p>

沉浸式深度體驗(yàn)缺乏

磧口古鎮(zhèn)背靠臥虎山，面臨黃河水而修建。與近些年各地興起的仿古古鎮(zhèn)相比，磧口古鎮(zhèn)仍保存了包括傳統(tǒng)建筑、商業(yè)實(shí)物在內(nèi)的豐厚人文遺存。

登上臥虎山頂?shù)暮邶垙R俯瞰磧口是游客必打卡之地。沿著光亮的石板街道，斗折蛇行，沿途有多位上了歲數(shù)的老人擺攤向游客推銷(xiāo)布老虎、發(fā)財(cái)驢和祈福繩。作為第一次來(lái)此的游客，會(huì)被這些民間手工藝品吸引，但若是逛完整個(gè)古鎮(zhèn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)商鋪大多同質(zhì)化。

磧口古鎮(zhèn)標(biāo)志性建筑黑龍廟

站在黑龍廟的鐘鼓樓上俯瞰湫水河與黃河交匯。黑龍廟下新建成的廣場(chǎng)上敲鑼打鼓，正在進(jìn)行節(jié)目表演。如果沒(méi)請(qǐng)導(dǎo)游，大約一個(gè)半小時(shí)即可逛完整個(gè)古鎮(zhèn)。

晉青可持續(xù)發(fā)展公益服務(wù)中心理事長(zhǎng)王曉軍是山西呂梁人，老家離磧口很近，早前他經(jīng)常騎車(chē)去磧口。在他看來(lái)，磧口古鎮(zhèn)本身是有資源開(kāi)發(fā)潛力的，周邊的李家山民居、西灣村如果整合到一起，有很多可玩的地方。

“磧口古鎮(zhèn)還沒(méi)有過(guò)度商業(yè)化，相反它的商業(yè)化還沒(méi)有完全發(fā)展起來(lái)?！蓖鯐攒娬f(shuō)，“麗江、大理，最早之前也是需要翻山越嶺坐大巴去的，但現(xiàn)在交通便利后，商業(yè)化太濃。磧口古鎮(zhèn)的矛盾在于，一方面想要保護(hù)它的原汁原味，另一方面又想讓游客能夠特別容易就到達(dá)，兩者之間是會(huì)存在矛盾的，這無(wú)論是對(duì)政府部門(mén)還是對(duì)游客而言都需要做平衡選擇?！?/p>

王曉軍認(rèn)為，古鎮(zhèn)的發(fā)展最重要的是要保護(hù)好自有的特色，而不應(yīng)該是千篇一律的仿古和同質(zhì)化的商業(yè)業(yè)態(tài)。磧口古鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)在于，它有晉商文化的根基，古建被破壞的少，當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)鄉(xiāng)俗也保存得原始，保留了不少原汁原味的東西。這不僅是磧口古鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)，也是山西古鎮(zhèn)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。但對(duì)磧口古鎮(zhèn)而言，游客長(zhǎng)途跋涉到了這里，要有東西讓游客住下來(lái)，去吃好住好玩好，只有這樣才可能給當(dāng)?shù)貛?lái)更多收入，而不是簡(jiǎn)單的打個(gè)卡就走，因?yàn)椤按蚩ㄊ健钡穆糜误w驗(yàn)附加值不高。

據(jù)呂梁晚報(bào)報(bào)道，“十四五”以來(lái)，磧口景區(qū)開(kāi)通了“黃河一號(hào)”旅游公路，打造了大型實(shí)景劇《如夢(mèng)磧口》，磧口古鎮(zhèn)作為重點(diǎn)培育景區(qū)入選全省龍頭景區(qū)“9+13”梯次打造計(jì)劃。呂梁市出臺(tái)《呂梁市黃河板塊旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，將以磧口景區(qū)為核心的呂梁黃河國(guó)家文化公園列為四大引擎項(xiàng)目之一，承接黃河國(guó)家文化公園的戰(zhàn)略目標(biāo)，以呂梁黃河的民俗文化、晉商文化、軍事文化、紅色文化、渡口文化等為依托，作為黃河國(guó)家文化公園的核心板塊整合打造。

趙巧艷認(rèn)為，磧口古鎮(zhèn)晉商文化符號(hào)尚未凝練成具有全國(guó)辨識(shí)度的IP，黃河文明敘事停留在景觀展示層面而缺乏體驗(yàn)深度，未能將黃河渡口文化、商貿(mào)民俗等核心符號(hào)轉(zhuǎn)化為沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，品牌營(yíng)銷(xiāo)依賴傳統(tǒng)渠道未能破圈年輕客群，導(dǎo)致“有形象記憶而缺品牌引力”的困境。她認(rèn)為，磧口未來(lái)亟需深挖古鎮(zhèn)歷史文化、凝練旅游形象，打造磧口古鎮(zhèn)超級(jí)文旅品牌。

她還指出，磧口有旅游服務(wù)，但缺乏全時(shí)全域的服務(wù)體系。古鎮(zhèn)里雖具備基礎(chǔ)旅游服務(wù)設(shè)施，但尚未構(gòu)建全時(shí)全域的立體化服務(wù)體系。核心景區(qū)服務(wù)集中于日間觀光，夜間經(jīng)濟(jì)缺失導(dǎo)致游客停留時(shí)長(zhǎng)不足；服務(wù)網(wǎng)絡(luò)囿于古鎮(zhèn)行政邊界，未能整合西灣村、李家山等周邊資源形成聯(lián)動(dòng)；淡季運(yùn)營(yíng)缺乏彈性供給機(jī)制，旺季則暴露接待容量瓶頸。此體系性缺失不僅制約“二次消費(fèi)”潛力釋放，更難以適應(yīng)Z世代對(duì)“全場(chǎng)景沉浸、全天候響應(yīng)”的旅游需求升級(jí)。未來(lái)亟需創(chuàng)新旅游服務(wù)模式、提升服務(wù)質(zhì)量，構(gòu)建區(qū)域全時(shí)全域服務(wù)體系。

文旅資源交通串聯(lián)性有待加強(qiáng)

磧口古鎮(zhèn)作為晉商文化的重要載體和黃河文明的典型代表，擁有豐富的文旅資源，包括明清建筑群、黃河自然景觀、晉商歷史文化和獨(dú)特的民俗傳統(tǒng)。但古鎮(zhèn)的景點(diǎn)，如李家山民居、黃河畫(huà)廊等，分布零散，交通串聯(lián)性不強(qiáng)，未形成主題鮮明的旅游線路。

“未來(lái)亟需全面整合文旅資源、優(yōu)化空間格局，放大磧口古鎮(zhèn)文旅資源效能?！壁w巧艷建議。

另外，磧口是黃河以及黃河旅游的標(biāo)志之一，臨縣的黃河一號(hào)旅游公路，2020年9月投入使用，是全省最早開(kāi)始修建、最早投入使用的黃河一號(hào)旅游公路。趙巧艷認(rèn)為，黃河一號(hào)旅游公路是磧口古鎮(zhèn)未來(lái)發(fā)展的重要依托，即通過(guò)公路“以線串珠”，把沿黃河的一些景區(qū)景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，滿足自駕游的需求。

進(jìn)一步發(fā)掘原住民的價(jià)值

據(jù)呂梁新聞網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，相比過(guò)去，目前磧口擁有各類民俗客棧、農(nóng)家樂(lè)40余家，旅游飯店60余家，其中，省級(jí)“黃河人家”6個(gè)，市級(jí)“黃河人家”3個(gè)；有旅游商品經(jīng)營(yíng)戶120余家，解說(shuō)員近100人，旅游行業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)5000余人。

趙巧艷建議，磧口古鎮(zhèn)未來(lái)的發(fā)展一定要留住原住民，讓原住民感受到自己對(duì)古鎮(zhèn)的發(fā)展有價(jià)值，讓他們發(fā)揮余熱，把當(dāng)?shù)亻e置的民宿等資產(chǎn)盤(pán)活。另外可以對(duì)古鎮(zhèn)及周邊進(jìn)行微更新，對(duì)一些老舊的窯洞進(jìn)行改造提升，適應(yīng)人們尋找鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)土的訴求，“城里人為什么去古鎮(zhèn)，是因?yàn)樗肴ツ抢锵硎軆商爝@種寧?kù)o的生活，感受一下晉商文化，還有這種在黃土高坡居住的感覺(jué)，讓他們感覺(jué)到野奢但不荒涼?！?/p>

王曉軍也強(qiáng)調(diào)了原住民對(duì)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的價(jià)值。他說(shuō)，磧口古鎮(zhèn)原住民目前以老年人為主，他們自己在做一些布老虎枕頭、發(fā)財(cái)驢等特色布藝，都是很典型的一些當(dāng)?shù)氐挠闷罚瑧?yīng)該鼓勵(lì)原住民一起來(lái)做。另外比如當(dāng)?shù)赜屑艏埶囆g(shù)，布藝，如果能打造一個(gè)工作坊，讓游客自己用半天、一天的時(shí)間去參與體驗(yàn)，自己設(shè)計(jì)，自己剪出來(lái)，自己做出來(lái)，就能夠豐富游客的沉浸式體驗(yàn)。

“應(yīng)該培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝税汛兛诠沛?zhèn)發(fā)展的歷史講講，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣向游客介紹一番，讓游客一天玩不夠，再住一天，再到周邊轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，這就是更可持續(xù)的旅游發(fā)展模式?！蓖鯐攒娬f(shuō)，磧口古鎮(zhèn)現(xiàn)在還沒(méi)有到過(guò)度商業(yè)化的程度，面臨更多的是未來(lái)要如何發(fā)展的問(wèn)題?！皬拈L(zhǎng)遠(yuǎn)的角度，政府要加大投資，但這個(gè)錢(qián)到底投到哪兒？我認(rèn)為除了基礎(chǔ)設(shè)施，更大的應(yīng)該是對(duì)當(dāng)?shù)厝说耐顿Y，而不是把古鎮(zhèn)打造起來(lái)，完全讓外地人去經(jīng)營(yíng)?！?/p>

據(jù)悉，為加快推進(jìn)文旅融合，引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才，呂梁市制定了《呂梁市旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)方案》，不斷提升景區(qū)管理人員和旅游從業(yè)人員的專業(yè)化水平能力，加快旅游人才培養(yǎng)。

呂梁市委市政府、臨縣縣委縣政府堅(jiān)持以文促旅、融合發(fā)展，以古村落為板塊，打造磧口、西灣、李家山名鎮(zhèn)名村特色文化旅游品牌；以黃河為背景，開(kāi)發(fā)水上游樂(lè)項(xiàng)目，串聯(lián)沿黃自然景觀，建設(shè)黃河流域精品景區(qū)；正努力將磧口景區(qū)打造成為黃河旅游板塊的核心景區(qū)、黃河文化特色旅游目的地，力爭(zhēng)“十四五”末實(shí)現(xiàn)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建目標(biāo)，“十五五”末成功申報(bào)為世界文化景觀遺產(chǎn)。

當(dāng)?shù)厝似诖?，曾作為北方商貿(mào)重鎮(zhèn)的磧口人流如潮景象能夠得以重現(xiàn)。

設(shè)計(jì)：周寰