“奔縣之旅”正成為當(dāng)下旅游的熱門選擇。

日前發(fā)布的《全國(guó)縣域旅游研究報(bào)告2025》顯示，2024年我國(guó)縣域旅游市場(chǎng)活力顯著：平均接待游客總量達(dá)580.79萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.26%；旅游總收入增長(zhǎng)9.96%。游客轉(zhuǎn)向追求深度體驗(yàn)，呈現(xiàn)出“小而美、精而特”的鮮明特征。

縣域旅游的火爆之勢(shì)，普通人也有真切經(jīng)歷和體會(huì)。近幾年的假期中，從貴州西江千戶苗寨到浙江安吉的竹海深處，“奔縣游”屢成熱點(diǎn)。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，縣域高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%。

首先，縣域旅游的興起，源于縣域與游客的“雙向奔赴”。一方面，近年來(lái)，縣域文旅資源、交通基礎(chǔ)設(shè)施等均得到顯著補(bǔ)強(qiáng)，高鐵網(wǎng)絡(luò)如同血脈，將城市消費(fèi)力源源不斷輸送到縣域，3小時(shí)旅游圈催生了民宿集群等新業(yè)態(tài)。另一方面，縣城游以其較高的文旅消費(fèi)性價(jià)比、更優(yōu)的體驗(yàn)感，精準(zhǔn)契合了游客對(duì)放松身心、沉浸式旅游的需求。

其次，縣域旅游的興起，也源于年輕一代正在重新定義旅游。報(bào)告顯示，18-34歲的年輕人成為縣域旅游的核心客群，他們自駕出行，習(xí)慣通過(guò)短視頻獲取旅游信息。在四川理塘，丁真的笑容通過(guò)短視頻傳遍全網(wǎng)；在福建霞浦，漁民勞作的畫面成為攝影愛好者的奔赴理由。社交媒體讓“酒香不再怕巷子深”，那些曾經(jīng)默默無(wú)聞的“寶藏小城”，正藉著鏡頭、鍵盤、人與人的社交，向世界展示著自己的獨(dú)特魅力。一個(gè)很有代表性的案例是：2024年全疆95個(gè)縣域中，有90個(gè)實(shí)現(xiàn)了旅游總收入、總?cè)藬?shù)雙增長(zhǎng)，占比全國(guó)最高。

縣域旅游的蓬勃發(fā)展，不僅為當(dāng)?shù)貛?lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和民眾增收，更開辟了提振消費(fèi)的新空間。有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)加速“下沉”，縣域消費(fèi)持續(xù)“向上”。2024年縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占全國(guó)比重提升至38.8%，鄉(xiāng)村消費(fèi)增速快于城鎮(zhèn)0.9個(gè)百分點(diǎn)。這其中，縣域旅游的興起無(wú)疑扮演了非常重要的角色。

著眼未來(lái)，縣域文旅發(fā)展還有較大的挖潛空間。今年3月中央印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》就明確提出“完善城鄉(xiāng)消費(fèi)設(shè)施”，包括深入實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)和“千集萬(wàn)店”改造提升，積極發(fā)展智慧商圈、沉浸式體驗(yàn)空間等，并強(qiáng)化夜間消費(fèi)集聚區(qū)的配套保障。這些舉措有望進(jìn)一步增強(qiáng)縣域文旅的承載力和吸引力。

如今，不少縣域正從“文旅+”向“+文旅”轉(zhuǎn)型，通過(guò)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的交叉滲透，推動(dòng)旅游與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合，成功帶動(dòng)各產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。由此，縣域既承接了城市文旅消費(fèi)的溢出需求，激活了鄉(xiāng)村資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化，也為產(chǎn)業(yè)升級(jí)開辟了新動(dòng)能。越來(lái)越多的縣城因文旅而煥發(fā)新容，城鄉(xiāng)差距正不斷縮小，中國(guó)的發(fā)展將更加均衡，人民的生活將更加美好。縣域旅游的崛起，對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需等都具有深遠(yuǎn)意義。