湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》。  本文圖片 “中國(guó)消費(fèi)者報(bào)”微信公號(hào)

3月7日起，一份湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)的《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》在網(wǎng)上傳播。該文件提到，湖南所有檳榔生產(chǎn)企業(yè)即日起停止國(guó)內(nèi)全部廣告宣傳，且此項(xiàng)工作必須在3月15日前全部完成。有媒體已經(jīng)從湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)處證實(shí)，該通知系協(xié)會(huì)3月7日所發(fā)，“應(yīng)湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局的要求。”

《通知》寫(xiě)到：為落實(shí)湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)(檳榔)行業(yè)相關(guān)企業(yè)的行政指導(dǎo)會(huì)議及常務(wù)理事會(huì)特別會(huì)議精神，所有企業(yè)即日起停止國(guó)內(nèi)全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺(tái)包含且不限于報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、高速公路、機(jī)場(chǎng)、鐵路列車(chē)、地鐵、公交車(chē)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電子屏、店招、影院、出租車(chē)頂?shù)取?/p>

而在今年2月26日，新華社也播發(fā)了一篇關(guān)于檳榔行業(yè)的報(bào)道，國(guó)家衛(wèi)生委辦公廳印發(fā)的《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025年)》中提到，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局在2017年公布致癌物清單時(shí)，已將檳榔果列入一級(jí)致癌物。北京大學(xué)口腔醫(yī)院口腔黏膜科教授、中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉宏偉表示，我國(guó)南方一些省份的群眾有咀嚼檳榔的習(xí)慣，從而導(dǎo)致了口腔癌的發(fā)病率增高。

早在2013年7月14日，央視《新聞30分》關(guān)于檳榔致癌的報(bào)道一炮而紅，此后一直在支持和反對(duì)的漩渦中被反復(fù)拉扯。

報(bào)道指出，2003年世界衛(wèi)生組織國(guó)際癌癥研究中心把檳榔列入“黑名單”，和煙酒、砒霜等同列為一級(jí)致癌物。

其中，致癌原因被列舉出的有兩個(gè)：

第一，檳榔里的化學(xué)物質(zhì)經(jīng)咀嚼后，形成亞硝基，是明確致癌的化合物。

第二，檳榔較硬，咀嚼時(shí)易對(duì)口腔黏膜造成機(jī)械創(chuàng)傷，時(shí)間久了可以轉(zhuǎn)化為口腔癌。

廣告起了多大的作用？

以消費(fèi)者比較熟悉的品牌口味王為例?？谖锻跏呛闲l(wèi)視的老客戶(hù)，2017、2018和2019年，口味王連續(xù)三年冠名湖南衛(wèi)視春晚，2017年和2018年，還同時(shí)冠名了湖南衛(wèi)視元宵喜樂(lè)會(huì)。

前一段時(shí)間熱播的電視劇《怒晴湘西》中也出現(xiàn)了口味王的廣告植入。

對(duì)于整個(gè)檳榔行業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告宣傳在促進(jìn)檳榔消費(fèi)中起了重要作用。除了電視和網(wǎng)路，在湖南，線下廣告更是鋪天蓋地。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院原院長(zhǎng)黃升民教授表示，廣告在一定程度上影響著消費(fèi)者的決策和行為，使其“認(rèn)識(shí)——了解——購(gòu)買(mǎi)”。廣告中，“湖南人更愛(ài)吃的檳榔”等說(shuō)法，會(huì)吸引著沒(méi)嘗過(guò)檳榔的消費(fèi)者去買(mǎi)，誘惑著習(xí)慣嚼檳榔的人去試試其他品牌和口味。

同時(shí)，在廣告語(yǔ)中，檳榔的危害性被剔除，成為了無(wú)害、甚至有益的食品。在湖南衛(wèi)視2018年元宵喜樂(lè)會(huì)中，主持人沈夢(mèng)辰現(xiàn)場(chǎng)口播口味王廣告時(shí)提到：“一下子就讓你精神抖擻、返老還童，找回年輕的狀態(tài)?！?/p>

檳榔是我國(guó)的一味傳統(tǒng)中藥，《本草綱目》里也專(zhuān)門(mén)記載了檳榔這味藥。然而檳榔作為中藥，用量很少，無(wú)法和湖南人長(zhǎng)期嚼食的量相比。然而有些商家卻利用這一點(diǎn)，為自家商品打上“健康”的標(biāo)簽。

2017年11月15日，湖南省衛(wèi)計(jì)委在答復(fù)一位人大代表的建議案時(shí)稱(chēng)：“檳榔的食品定位和安全性尚不明確。按照《食品安全法》的規(guī)定，食品應(yīng)具備無(wú)毒、無(wú)害，符合應(yīng)當(dāng)有的營(yíng)養(yǎng)要求，對(duì)人體健康不造成任何急性，亞急性或慢性危害的基本條件。國(guó)家目前是將檳榔定位為藥品納入《中華人民共和國(guó)藥典》進(jìn)行管理，沒(méi)有把檳榔列入按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物品目錄?！?/p>

就像對(duì)煙草的管控一樣，對(duì)檳榔的管控如今已邁出第一步，當(dāng)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)逐步出臺(tái)，檳榔企業(yè)也將迎來(lái)沖擊。

（原標(biāo)題為《被列為一級(jí)致癌物，這種產(chǎn)品廣告被叫停！有企業(yè)曾宣傳：讓你返老還童》）