苗建信息分析發(fā)現(xiàn)

熱度超越《黑神話：悟空》，“文化出?！薄扒榫w消費”成熱詞：前有游戲《黑神話：悟空》和電影《哪吒2》，LABUBU的出圈爆火則展現(xiàn)了中國文化出海的另一種形態(tài)。明星帶貨+社媒分享+盲盒機制+情感連接+本土化表達......LABUBU在多重因素推動下成為又一現(xiàn)象級IP，讓中國潮玩成為“可觸摸的文化符號”走向世界。

警惕狂歡背后的潛在風險：目前，品牌已出現(xiàn)門店沖突、線上詐騙、假貨猖獗、價格崩盤等風險，部分企業(yè)因借勢營銷翻車也引發(fā)爭議。承載潑天流量的同時，品牌仍面臨黃牛炒作、品控缺陷等隱憂，極易誘發(fā)次生輿情，也可能形成流量反噬。

熱度終會降溫，延長IP生命周期成挑戰(zhàn)：品牌旗下珠寶品牌POPOP，近日在上海開啟全國首店，被分析為跨界珠寶首飾行業(yè)，把IP價值做寬做深。熱度之下存在一系列隱憂，伴隨“能火多久”的質(zhì)疑聲不斷，品牌如何保障IP長紅，如何在負面輿情損耗消費者信任根基后維持品牌口碑，還需持續(xù)關(guān)注。

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熱度透視

（一）傳播熱度概覽

苗建信息輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年4月24日至2025年6月15日，全網(wǎng)涉及“泡泡瑪特”“Labubu”的相關(guān)信息累計傳播超356.62萬篇次（“Labubu”相關(guān)話題占比：68.16%），各大平臺熱搜話題超600條，熱搜在榜時長累計超3000小時，傳播內(nèi)容潛在觸達超3360億人次。

與《黑神話：悟空》《哪吒2》熱度情況進行對比發(fā)現(xiàn)，“Labubu現(xiàn)象級爆火”的整體熱度介于兩者之間，而在互動總量方面則遠超兩者，高達17.58億次。

（二）傳播走勢及主要節(jié)點

6月4日起，品牌相關(guān)內(nèi)容發(fā)文量明顯增加，傳播趨勢逐步走高，于6月12日抵達峰值。“Labubu”相關(guān)話題與品牌總傳播量走勢吻合，IP爆火助力品牌出圈。

（三）熱搜話題：“108萬競拍”和“河南首富”引熱議

在輿論場熱議話題方面，苗建信息梳理了4月24日至6月15日各大平臺熱搜數(shù)據(jù)，共有610個與“泡泡瑪特”相關(guān)的討論話題登上了微博、百度、今日頭條等10大平臺熱搜榜單，累計在榜時長3412小時。

4月底，泡泡瑪特LABUBU3.0“前方高能”系列發(fā)布，品牌的海外銷售情況和資本市場表現(xiàn)引發(fā)關(guān)注。5月中旬開始，熱搜話題開始聚焦“Labubu”這一IP，其銷售情況、爆火原因、明星聯(lián)動、熱點聯(lián)動等話題持續(xù)引發(fā)熱議。

6月8日，話題“創(chuàng)始人王寧成河南首富”登上熱搜，緊跟6月10日“薄荷色初代LABUBU拍出108萬元天價”引發(fā)熱議，品牌曝光度大幅提升。

此外，敏感話題也有上榜：Labubu的爆火波及至其他行業(yè)，企業(yè)借勢營銷風險指數(shù)上升——“銀行存5萬定期送Labubu”被質(zhì)疑存在合規(guī)風險，“上海一餐廳使用LABUBU圖案做甜品裝飾”也引發(fā)了是否侵權(quán)的爭議?！皬V州搶泡泡瑪特出人命系謠言”也反映出門店銷售的外溢風險。

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各方輿論怎么看？

（一）主流媒體：聚焦品牌出圈路徑，“文化出海”是核心議程

主流媒體觀點口徑較為統(tǒng)一，多聚焦Labubu爆火原因、中國IP出海、IP產(chǎn)權(quán)保護三個角度，且多篇評論文章對以上三點均有涉及，“情緒消費”“情感需求”也多次被提及。此外，部分媒體還關(guān)注到價格炒作、跟風購買現(xiàn)象，呼吁消費者理性衡量自身需求。還有媒體對“銀行Labubu營銷活動”反映的銀行業(yè)現(xiàn)狀進行了分析。

1.分析品牌爆火原因

2.聚焦中國文化出海

3.聚焦IP產(chǎn)權(quán)保護

4.點評非理性消費

5.延伸分析其他行業(yè)現(xiàn)狀

（二）自媒體/專業(yè)人士：較為多元化，以解讀爆火原因為主

專業(yè)人士多解讀品牌爆火原因和自身優(yōu)勢。自媒體除了分析品牌爆火原因，還對盲盒機制和背后風險進行了解讀。

1.自媒體

2.專業(yè)機構(gòu)/人士

（三）網(wǎng)民：調(diào)侃居多，吃瓜、看戲心態(tài)為主

網(wǎng)民觀點受媒體報道和事件發(fā)展（如新品發(fā)售、黃牛倒賣、門店沖突）影響，呈動態(tài)變化。整體來看，排除社媒平臺上大量KOC/KOL種草、推廣等商業(yè)導向內(nèi)容下的正面評論，高互動內(nèi)容下網(wǎng)民對“Labubu”多持疑問或調(diào)侃態(tài)度，主要聚焦于不理解爆火原因、調(diào)侃搶購行為、認為存在炒作、點贊中國文創(chuàng)出海等方面，也有部分聲音理性分析品牌成功的商業(yè)邏輯。

不理解爆火原因：

真是火得有點莫名其妙 大多數(shù)都是跟風的罷了；

這個娃娃也不好看啊，為什么那么火；

已經(jīng)無法理解現(xiàn)在人喜歡的東西。。。哎

調(diào)侃類言論：

一代猴有一代猴的栓法；

巴西：我要舉報，我販毒利潤1000%，這玩意3000%；

不僅要有錢，還得要有病才能買

認為存在炒作：

只要跟限量掛鉤就必火；

反復營銷、推廣和運營；

玩具屆的茅臺，就是一回事。

點贊中國文創(chuàng)出海：

希望泡泡瑪特能跟樂高一樣成為國際硬通貨；

labubu好樣的，jellycat大仇已報；

不管labubu好不好看 能賺外國人的米就是好企業(yè)

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潛在輿情風險

（一）泡泡瑪特：品控質(zhì)量、門店管理、二級市場風險

1.品控波動、質(zhì)量缺陷風險：據(jù)媒體報道，多地門店已斷貨Labubu搪膠系列，補貨時間未定。銷量激增將給生產(chǎn)帶來較大壓力，瑕疵品、包裝破損等品控問題的發(fā)生概率或?qū)⑸仙?。消費者前期等待時間較長，若無法滿足產(chǎn)品質(zhì)量預期，易引發(fā)品控吐槽甚至投訴，同時增加售后退換貨壓力。

2.線下門店安全風險：6月15日，泡泡瑪特杭州一門店因黃牛“端盒”引發(fā)不滿，開業(yè)不久后閉店。此前，英國、韓國線下門店也均因同類問題暫停銷售。線下門店風險防控需引起重視，尤其在新品發(fā)售、補貨階段，極易出現(xiàn)通宵排隊、插隊糾紛、肢體沖突等情況，降低消費者購買體驗感，引發(fā)門店管理不足等投訴。若引發(fā)踩踏等重大安全事故，將嚴重損害品牌形象。

3.二級市場風險： 黃牛加價倒賣現(xiàn)象猖獗，普通消費者可能因高價而無法購買、產(chǎn)生不滿情緒。若將矛頭指向品牌，可能引發(fā)品牌間接助長黃牛倒賣行為、與二級市場合作以牟利等負面猜測。此外，山寨LABUBU雖然已被官方打擊，但仍存在“漏網(wǎng)之魚”擾亂市場秩序——據(jù)新京報報道，直播間暗藏山寨LABUBU，29.9元標榜外貿(mào)，隱藏款隨意買。受騙消費者可能指責品牌打假不力，損害正品口碑。

4.線上渠道詐騙波及品牌：據(jù)人民日報16日報道，目前已有不法分子利用粉絲的焦急心理和官方渠道“一娃難求”的現(xiàn)狀實施詐騙行為，山寨APP、釣魚網(wǎng)站、不明二維碼等所謂的“官方內(nèi)部通道”混跡于各類交易網(wǎng)站中，給消費者權(quán)益和個人信息安全帶來極大隱患，甚至波及品牌本身的口碑。

5.流量反噬、負面標簽化風險：近日，李佳琦在直播中表示LABUBU的正版產(chǎn)品現(xiàn)在貨特別少，他建議大家可以稍微等一等，沒有必要加錢買。據(jù)媒體報道，6月17日泡泡瑪特股價一路走低，截至港股收盤下跌6.04%，市值蒸發(fā)約223億港元。民間輿論場也有聲音質(zhì)疑品牌饑餓營銷、誘導非理性消費，存在資本炒作、“割韭菜”之嫌。疊加一些盲目跟風、非理性購買行為的曝光，極易形成流量反噬風險，被貼上助長過度消費、賭博心理等負面標簽。

（二）其他品牌：營銷翻車、侵權(quán)風險

1.借勢營銷翻車風險：近日某銀行支行推出“存款5萬元即送LABUBU盲盒”活動，目前已被叫停。法治日報點評該營銷行為破壞存款市場的正常競爭秩序，存在法律風險和合規(guī)風險，若被監(jiān)管部門認定違規(guī)，銀行可能面臨罰款等行政處罰。企業(yè)需根據(jù)行業(yè)法規(guī)和品牌調(diào)性，審慎使用該類借勢營銷行為，避免因形象不符、虛假宣傳、違反行業(yè)規(guī)章制度等問題引發(fā)消費者的反感、批評甚至抵制，損害企業(yè)形象。

2.侵權(quán)風險：近日，上海一餐廳因使用“LABUBU”圖案做甜品裝飾引發(fā)爭議；Labubu造型的蛋糕也風靡網(wǎng)絡，律師解讀為“該形象具備辨識度，即使沒有標明是Labubu，也存在侵權(quán)情況”。品牌若未經(jīng)授權(quán)使用Labubu形象、名稱或設(shè)計元素，可能面臨法律訴訟風險。