隨著年輕群體成為婚慶市場的主力軍，他們對婚禮的態(tài)度也正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)變。從傳統(tǒng)鳳冠霞帔的新中式婚禮到打破現(xiàn)實與虛擬界限的二次元婚禮，再到麥當勞婚宴、珍珠奶茶敬酒，年輕人正以一種“去標準化”的姿態(tài)，以自己的方式重新定義這一儀式，也為婚慶行業(yè)帶來了新的商機與挑戰(zhàn)。

“輕裝上陣”表達個性

在傳統(tǒng)觀念中，婚禮往往遵循著一套固定的流程與模式，從酒店宴會廳到三拜儀式，無一不透露出莊重與規(guī)范。然而，隨著90后、00后成為結(jié)婚主力軍，越來越多的年輕人已不再局限于以往的婚禮形式，而是開始追求個性化。

“我剛剛參加了一場朋友的婚禮，她在花園舉辦了‘山野音樂會’。”在參加完一場時下流行的“草坪婚禮”后，劉女士感慨，朋友和愛人四手聯(lián)彈演奏定情曲，賓客們則圍坐在旁一起欣賞，她覺得這樣的婚禮既獨特又溫馨。這種“小而美”的個性化婚禮形式，既讓新人抒發(fā)了獨特的情懷，又讓賓客們更加其樂融融地參與到這一重要時刻中。

 劉女士朋友婚禮現(xiàn)場彈奏定情曲的場景。（圖片由受訪人提供） 

如今，新中式、二次元、賽博朋克等主題婚禮逐漸興起，這些婚禮通過獨特的創(chuàng)意和設計，也為賓客們帶來了全新的視覺和感官體驗?！盎槎Y不喝酒改喝喜茶、泡泡瑪特盲盒成為伴手禮……這些新形式也讓人耳目一新。”劉女士說。

除了個性主題外，“輕裝上陣”、簡化流程也是年輕人婚禮的一大變化。在傳統(tǒng)婚禮中，接親、車隊、彩禮等環(huán)節(jié)往往必不可少，而現(xiàn)在的年輕人則更傾向于用一種輕松的方式來完成儀式，在婚禮儀式上做“減法”， “三無婚禮”（無車隊、無接親、無伴郎伴娘）漸成流行趨勢。

“我倆的婚禮基本都是父母在忙活，我們沒太參與。對于我來說，婚禮并不是一個非常重要的場合，它只是從社會化的角度去告訴和我們有關系的人，我們兩個已經(jīng)結(jié)婚了?！毙禄榈耐跖肯蛴浾叻窒砹藗€人經(jīng)歷。她認為，婚禮僅僅是宣告兩人的“已婚狀態(tài)”，而儀式并不重要，這種心態(tài)在當下的社交平臺上一些年輕人隨性灑脫的發(fā)言中也較為常見?！耙恍┉h(huán)節(jié)比如痛哭流涕地感謝父母，我覺得很沒有必要，簡單、輕松的婚禮形式比如請大家吃麥當勞、用奶茶代酒也挺好的，有趣又實在?！?/p>

值得一提的是，一項針對1251名青年的調(diào)查顯示，高達78.4%的受訪青年支持舉辦極簡婚禮，有64.2%的受訪青年認為“極簡婚禮的流行是年輕人追求個性化和自由的體現(xiàn)”，而63.4%的受訪青年認為極簡婚禮應該取消婚鬧等不良習俗。

實際上，在年輕人看來，婚禮不僅僅是一場儀式，更是一次自我表達和社交的機會。王女士表示：“如果不在老家辦婚禮，在大城市里租場地辦個小型婚禮也不錯，來的都是自己的好朋友，大家在一起熱熱鬧鬧會很開心。在我看來，這樣的婚禮才是完全給自己辦的?！?/p>

婚慶行業(yè)商機涌現(xiàn)

伴隨著年輕人婚禮觀念的改變，傳統(tǒng)婚慶市場也面臨著挑戰(zhàn)與新的商機。越來越多的婚慶公司開始嘗試創(chuàng)新業(yè)務模式，通過提供定制化服務、融入其他文化元素，為新人打造獨樹一幟的婚禮體驗。

“做了20余年的婚禮主持人，我能感受到現(xiàn)在的婚禮越來越‘走心’了。以前大家更看重排場和流程，但近幾年新人們對傳統(tǒng)的西式婚禮有些‘審美疲勞’?！宾斡窳季壔閼c創(chuàng)始人曹雷介紹，目前婚禮市場有兩種情況，一種顧客追求極致的西式婚禮，用極簡風彰顯輕松、自然的風格，盡量舍去不必要的環(huán)節(jié)；另一種顧客追求中式傳統(tǒng)婚禮，喜歡莊重、大氣、典雅的風格，并且對每個環(huán)節(jié)都要求盡量復刻朝代風格。

旺盛的市場需求也推動了婚慶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。“這兩年選擇中式婚禮的新人明顯增多，鳳冠霞帔、周制漢婚、宋制婚服是策劃婚禮時的熱門關鍵詞。”曹雷表示，年輕人開始發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)婚禮的魅力，他們在此背景下成立了團隊，希望借著這股潮流把傳統(tǒng)國風風格的婚禮做得更精致、更有競爭力。

 2025年禹州詩歌春晚，曹雷團隊展示中式婚禮。（圖片由受訪人提供） 

實際上，在年輕人追求個性化的背景下，定制化服務成為婚慶市場的新寵，而這些方案不僅包括場地布置等“硬件”方面的定制，還包括婚禮主持等“軟件”方面的服務。

“之前有對新人原本想舉辦一場輕松有趣的婚禮，但又不想放棄傳統(tǒng)儀式感。于是，我們?yōu)樗麄冊O計了一場‘新中式混搭婚禮’?！辈芾字v述了一個成功案例，“儀式環(huán)節(jié)采用經(jīng)典的漢式婚禮流程，而晚宴環(huán)節(jié)則加入了當下流行的互動游戲和樂隊表演。這樣的設計既滿足了長輩們喜歡莊重風格的需求，又融入了年輕人想要的小眾和個性化表達的元素，顧客很滿意。”

 混搭婚禮現(xiàn)場，新郎與臺下觀眾互動游戲。（圖片由受訪人提供） 

如今年輕人對婚禮態(tài)度的轉(zhuǎn)變，也為婚慶市場帶來了新的增長點。據(jù)艾媒咨詢相關報告，2024年中國狹義婚慶行業(yè)（如婚禮策劃、婚宴等）市場規(guī)模達到2.84萬億元，廣義市場規(guī)模（含婚房、蜜月旅行等）達到14.32萬億元，婚慶市場正迎來新的拓展機遇。

業(yè)內(nèi)人士表示，在當前的市場中，年輕群體在婚禮服務消費方面展現(xiàn)出獨特傾向。相較于傳統(tǒng)模式，他們更樂意為能觸達內(nèi)心情感、契合個性化定制要求的服務買單。激活“甜蜜經(jīng)濟”全產(chǎn)業(yè)鏈，將推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，持續(xù)釋放相關需求潛力與活力。（記者 王怡菲）