日前，小紅書電商宣布，6月1日小紅書“友好市集”將正式開業(yè)。小紅書表示，友好市集致力于創(chuàng)造一片原生獨(dú)立的土壤，為商品友好、服務(wù)友好、價格也友好的商家搭臺，給到小紅書電商“最大力度的激勵”。

活動公告顯示，符合“商品友好、服務(wù)友好、價格也友好”標(biāo)準(zhǔn)的商家，均可以報名入選。

在具體標(biāo)準(zhǔn)上：商品友好，指的是品質(zhì)過硬、真實(shí)用料，提供現(xiàn)貨保障，如實(shí)進(jìn)行描述的商品；服務(wù)友好，是指商家與用戶及時溝通，提供真實(shí)有效、有溫度的解決方案；價格友好，則是強(qiáng)調(diào)在價格上能夠誠意直降、價格穩(wěn)定。

對入選的商家商品，小紅書電商表示將提供“最大力度的激勵”。激勵包括四個方面，包括平臺出資提供大額券補(bǔ)貼，在評論、群聊成交的商品傭金全免，小紅書也將為入選的優(yōu)質(zhì)商品，提供超過10億社區(qū)流量傾斜。

入選的商品，在商品詳情頁會展現(xiàn)“友好市集”專屬標(biāo)簽，表明該商品符合品質(zhì)、服務(wù)和價格友好的標(biāo)準(zhǔn)。用戶也可以在小紅書的發(fā)現(xiàn)頁中，逛到帶“友好市集”標(biāo)簽的商品。這意味著專屬標(biāo)簽商品將能夠進(jìn)入更大的流量池，獲得更多被看見、被購買機(jī)會。

入選商家商品的激勵措施

據(jù)了解，“友好市集”是從小紅書電商“購物”更名而來，目前已在個人主頁中展示，未來將會是小紅書電商的重點(diǎn)場域之一。

“友好市集不是一個活動，而是一種產(chǎn)品形態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)。”小紅書電商友好市集相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望在友好市集中，構(gòu)建一個商家友好、用戶也友好的電商生態(tài)，讓商家和用戶有更友好的關(guān)系、更牢靠的信任，使小紅書電商生態(tài)角色與平臺共同成長?！?/p>

小紅書用戶個人主頁已顯示“友好市集”入口

與此同時，小紅書電商正通過打造一系列產(chǎn)品體系，讓電商與社區(qū)更加深度融合。

近期，小紅書電商陸續(xù)釋放出幾項(xiàng)產(chǎn)品更新。比如，進(jìn)一步擴(kuò)大評論區(qū)掛商品鏈接的范圍，從商家只能在自己的筆記評論區(qū)掛商品藍(lán)鏈，到商家、買手、用戶都可以在任何筆記評論區(qū)發(fā)商品鏈接；在商品筆記的評論區(qū)，對于其他用戶有較大參考價值的評論會被同步進(jìn)評論區(qū)，讓其他人能夠清晰地看到使用體驗(yàn)。

資料顯示，2024年7月提出“生活方式電商”后，小紅書特色電商探索呈現(xiàn)出不斷加速的態(tài)勢。同年雙11期間，小紅書電商不再參與傳統(tǒng)大促，而是通過打造線上主題街區(qū)，將內(nèi)容與交易融為一體，營造一場年輕人的購物狂歡。