今年以來，隨著國家以舊換新補貼力度加大、覆蓋品類持續(xù)擴圍，這一政策在提振消費方面發(fā)揮了顯著作用。與此同時，各大電商平臺積極響應(yīng)，推出多樣化促銷活動，與國補政策形成聯(lián)動效應(yīng)。

如今，線上年中大促“6·18”已火熱開啟，疊加國家補貼紅利，消費市場再掀熱潮。

 五一假期，消費者到蘇寧易購線下門店購買家電產(chǎn)品。5月1日至5日，蘇寧易購全國門店客流同比增長110%，家電以舊換新訂單增長57%。（圖片由受訪企業(yè)提供） 

一個家庭的“換新”賬本

今年的“6·18”大促已拉開帷幕，各大電商平臺紛紛推出“官方立減”“百億補貼”等活動，與國補政策形成“補上加補”的疊加效應(yīng)，為消費者帶來更多實惠。北京消費者王女士便是這一政策的受益者之一。

王女士今年已多次通過以舊換新購置商品，從手機到電動自行車，再到兒童電話手表，每一次換新都享受到了實實在在的補貼優(yōu)惠。

年初，王女士父親的手機出現(xiàn)問題，她在京東看中了一款高性價比的老人機?！爱敃r臨近春節(jié)，我已經(jīng)回到河北老家，手機參與換新補貼不久，河北還未開放補貼，但北京可以享受，我便委托在北京的同鄉(xiāng)下單購買了。”王女士表示，該手機成功申請了119元國補，最終以不到700元的價格入手。

今年3月，王女士又通過以舊換新置換了一輛電動自行車。她的舊車已使用3年，恰逢政策支持電動自行車換新，她便抓住機會，以舊車折舊200元疊加500元國補，最終僅支付2999元便購得原價3699元的新車。

以舊換新政策不僅惠及個人，也帶動了市場銷售。記者在走訪北京雅迪門店時發(fā)現(xiàn)，以舊換新活動帶動銷量顯著增長。門店工作人員表示，政策補貼后的商品很實惠，來店里的顧客一半以上是參與以舊換新的。記者注意到，該店店外空地上停放著一排排折舊電動自行車。工作人員稱，這些車都是最近參與換新活動回收的舊車。另外，記者還注意到，該店所在的街道不久前又新開了一家雅迪電動自行車店鋪。

五一假期，王女士再次享受政策紅利，為兒子更換了一臺小天才電話手表。在京通領(lǐng)取優(yōu)惠資格后，其購買的產(chǎn)品享受了15%的國補。

王女士的購物經(jīng)歷，生動展現(xiàn)了政策紅利帶來的實惠。

補貼覆蓋范圍持續(xù)擴大

以舊換新政策自推出以來不斷加碼擴圍，從家電、汽車到家居用品，覆蓋范圍持續(xù)擴大，進一步激發(fā)消費潛力。

今年以來，我國相關(guān)部門擴圍提質(zhì)實施消費品以舊換新，支持資金達3000億元，規(guī)模較2024年翻倍。首批預(yù)撥資金810億元已到位，覆蓋家電、汽車等核心品類。

2025年，圍繞消費品以舊換新，一系列新舉措出臺。享受以舊換新補貼的家電產(chǎn)品，由2024年的8類增加到2025年的12類，單件最高可享受銷售價格20%的補貼?？紤]到居民家庭實際需求，將每位消費者購買空調(diào)產(chǎn)品最多補貼1件增加到3件。特別是順應(yīng)群眾期待，實施手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼。

2025年，擴圍支持消費以舊換新的內(nèi)容還包括：將符合條件的國四排放標準燃油車納入報廢更新補貼范圍，統(tǒng)一規(guī)范全國汽車置換更新最高補貼限額；繼續(xù)大力支持家裝消費品換新和電動自行車以舊換新。

不僅如此，各地還根據(jù)實際情況，積極探索以舊換新品類擴圍，除了汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、電動自行車等基礎(chǔ)品類外，越來越多的生活消費品也被納入換新補貼范圍。

例如，福建省莆田市商務(wù)局近日宣布，繼今年4月增加門、窗、窗簾、定制柜4類產(chǎn)品之后，莆田市家裝廚衛(wèi)“煥新”補貼再次擴圍，涉及2大類目16類產(chǎn)品。截至目前，家裝廚衛(wèi)“煥新”補貼產(chǎn)品范圍達到48類。

此次增加了集成吊頂、家裝電線電纜、家裝板材（含木板、護墻板、石膏板等）、家裝石材、家裝管材、龍骨、墻紙（含墻布）、床上用品（被套、枕套、床單、被芯、枕芯、床毯、床席等）、地墊（含地毯）、鏡子、防盜網(wǎng)、樓梯等12類“裝修材料類”產(chǎn)品，以及洗衣池、清洗池、小便器、前置過濾器等4類“衛(wèi)生潔具類”產(chǎn)品。

值得一提的是，當前享受換新補貼的家裝廚衛(wèi)類的很多產(chǎn)品已對接電商平臺。在水星兒童天貓旗艦店，記者看到，部分兒童床品標著“政府補貼立減15%”的標識。記者詢問客服得知，當前該補貼并非全國通用，只適用于部分地區(qū)。

除了品類擴圍外，可以參與換新的人群范圍也在不斷擴大。廣州市商務(wù)局近日表示，目前我國港澳臺地區(qū)和外籍人員憑有效身份證件也可以在廣州享受汽車、家電、3C數(shù)碼、電動自行車、家裝廚衛(wèi)等品類以舊換新補貼。

并且當前領(lǐng)取換新補貼的方式也更加方便，比如在線上下單購買享受國補的商品，支付時選擇相應(yīng)的支付方式即可領(lǐng)取換新國補，當場抵扣。

政策與市場“雙向奔赴”

在政策紅利下，企業(yè)端表現(xiàn)活躍，線上線下零售企業(yè)與國家補貼政策深度聯(lián)動，配合各類促銷活動，進一步激發(fā)消費活力。

5月6日，蘇寧易購披露五一假期消費數(shù)據(jù)，家電及3C數(shù)碼產(chǎn)品換新需求旺盛。5月1日至5日，全國門店客流同比增長110%，家電以舊換新訂單增長57%，萬元以上家電銷量上漲79%。

京東國補相關(guān)負責(zé)人說，2024年全年京東“以舊換新”關(guān)鍵詞搜索量同比增加超500%，通過以舊換新服務(wù)，京東共回收舊家電超2000萬臺。

天貓“6·18”最新數(shù)據(jù)顯示，今年國補品類擴圍，國補疊加天貓“6·18”優(yōu)惠低至5折，家電、家裝、家居品牌增長紛紛破紀錄。開賣頭4個小時，國家補貼領(lǐng)取次數(shù)比去年“雙11”同期有3倍增長。海爾、林氏家居、水星家紡成交同比增長翻倍，小天鵝成交同比增長翻3倍。

同時，為了最大化滿足消費者換新的需求，零售企業(yè)不斷加碼服務(wù)能力建設(shè)。據(jù)悉，京東實現(xiàn)了冰箱、洗衣機、電視拆裝一體能力的全國覆蓋，今年京東將攜手合作伙伴加速多品牌、多品類、多場景的服務(wù)能力建設(shè)，聚焦三大核心方向進行快速落地。

針對小家電的回收處置，京東將全面提升現(xiàn)有回收中心的回收、簽收、檢測、存儲能力，針對京東家電上門的輕安裝品類，京東預(yù)計在2025年加碼投入1.9億元用于能力提升，讓用戶體驗更加流暢。

另外，以舊換新國補政策的持續(xù)落地，使市場呈現(xiàn)智能化、綠色化、適老化、品質(zhì)化消費趨勢。

蘇寧易購方面表示，通過市場消費觀察，消費者需求向“優(yōu)質(zhì)體驗”轉(zhuǎn)變，家電市場呈現(xiàn)品質(zhì)化、健康化等新趨勢。3C數(shù)碼市場亦火熱，電腦、6000元以上手機、平板銷售同比分別增長104%、117%、232%。

今年年初，《商務(wù)部等6部門辦公廳關(guān)于做好2025年家裝廚衛(wèi)“煥新”工作的通知》強調(diào)，各地要重點聚焦綠色、智能、適老等方向，支持個人消費者開展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購置，促進智能家居消費。

接下來，以舊換新國補政策將繼續(xù)釋放潛力。2025年中央一號文件中明確提出推動農(nóng)村消費品以舊換新。隨著政策向縣域市場延伸，以舊換新將持續(xù)激發(fā)市場活力，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。（記者 蔣永霞）