短劇出海真的是門 好生意 ？

五一假期，有人在路上，有人在沙發(fā)上刷劇，而越來(lái)越多的人將目光投向了短劇。

從國(guó)內(nèi)的角度來(lái)講，短劇帶來(lái)的暴富神話已經(jīng)被戳破，掙不到錢成了行業(yè)大多數(shù)人的感慨。

與內(nèi)卷嚴(yán)重、盈利困難的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，出海短劇卻呈現(xiàn)出截然不同的風(fēng)景。

海外短劇市場(chǎng)正在以驚人的速度，瘋狂增長(zhǎng)，2024年內(nèi)購(gòu)收入飆至5.7億美元（約40億元），同比增長(zhǎng)了12倍。

點(diǎn)眾科技的DramaBox，2020年收入超20億元，下載量突破1億。而ReelShort背后的公司楓葉互娛，營(yíng)收更是達(dá)到29.1億元。

各大平臺(tái)扎堆出海，Reelshort、Dreambox、Shortmax三家穩(wěn)居前列，山海短劇stardustTV登頂三月出海短劇熱榜，昆侖萬(wàn)維旗下DramaWave登上韓國(guó)Google Play娛樂(lè)應(yīng)用榜首位。

麥芽傳媒的NetShort、脫胎于檸萌影視的StoReel、雷霆游戲的Dramalet等新玩家不斷入局，“明搶”出海短劇紅利。

從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，短劇出海確實(shí)是一門“好生意”。

可紅利背后，暗藏多少玄機(jī)？真的能躺賺快錢？真實(shí)ROI如何？又該如何破局？本期短劇大世界就帶大家從各家財(cái)報(bào)中略窺一二。

一、200+出海短劇平臺(tái)扎堆

當(dāng)下的短劇出海賽道，正在經(jīng)歷一場(chǎng)群雄逐鹿的大戲。

據(jù)DataEye-ADX監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年初海外市場(chǎng)投放廣告的短劇App已達(dá)到244款，較2024年同期暴增近4倍。

短短一年間，海外短劇應(yīng)用從寥寥數(shù)十躍升至兩百有余，涌入者既有老牌網(wǎng)文和影視公司，也有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。

目前處于第一梯隊(duì)的是兩大先行者：中文在線參股的Crazy Maple Studio（楓葉互娛）旗下的ReelShort，以及點(diǎn)眾科技旗下的DramaBox。

這二家?guī)缀踉诤Ｍ舛虅∶妊科诰涂ㄎ徊季?，并迅速跑出了亮眼成?jī)。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)：

? 點(diǎn)眾科技旗下DramaBox用戶累計(jì)下載量已達(dá)1.44億，月活躍用戶接近450萬(wàn)，覆蓋200多個(gè)國(guó)家。

? 而ReelShort平臺(tái)去年全年收入達(dá)到29.1億元人民幣，DramaBox的年度收入也已經(jīng)突破20億元人民幣。

要知道，這一數(shù)字接近國(guó)內(nèi)頭部短劇平臺(tái)年收入的一半！可以說(shuō)，在海外賺真金白銀的，反而是中國(guó)公司。

隨著先行者嘗到甜頭，更多玩家加速涌入。

過(guò)去一年里，多家原本主營(yíng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的企業(yè)紛紛出海試水短?。赫崎喛萍纪瞥隽薸Drama；中文在線接連上線了Sereal+和UniReel等新品；麥芽推出NetShort；山海短劇推出stardustTV；前檸萌影業(yè)高管周元?jiǎng)?chuàng)辦了StoReel。

就連字節(jié)跳動(dòng)也坐不住了，旗下主打免費(fèi)模式的短劇App——Melolo已于2024年底搶灘東南亞，資本的嗅覺(jué)永遠(yuǎn)如此敏銳。

在新玩家之中，最受關(guān)注的莫過(guò)于字節(jié)跳動(dòng)旗下的短劇App——Melolo。

2024年11月，字節(jié)跳動(dòng)低調(diào)上線Melolo，主打東南亞免費(fèi)模式，鎖定印尼、菲律賓市場(chǎng)。僅三個(gè)月，用戶突破百萬(wàn)。

可上線后，Melolo卻因翻譯劇質(zhì)量參差不齊、下載量低迷引發(fā)爭(zhēng)議。字節(jié)團(tuán)隊(duì)緊急調(diào)整，計(jì)劃2025年增加本土劇比例，但效果仍待觀察。

昆侖萬(wàn)維則祭出雙平臺(tái)策略：

1. 2024年9月上線的DramaWave走付費(fèi)模式，2025年4月登頂韓國(guó)Google Play娛樂(lè)榜，月流水1000萬(wàn)美元。

2. 2024年11月，昆侖萬(wàn)維再推FreeReels，主打免費(fèi)模式，瞄準(zhǔn)東南亞低付費(fèi)市場(chǎng)。

一個(gè)走付費(fèi)路線，一個(gè)主打免費(fèi)，穩(wěn)穩(wěn)地卡位在不同的消費(fèi)群體。

昆侖萬(wàn)維年報(bào)顯示，2024年短劇業(yè)務(wù)收入1.67億元，年化流水ARR達(dá)1.2億美元。負(fù)責(zé)人坦言：“付費(fèi)模式賺快錢，免費(fèi)模式鋪用戶，兩種打法缺一不可。”

海外短劇市場(chǎng)目前呈出“三超多強(qiáng)”的格局：

? 三超即ReelShort、DramaBox和ShortMax三強(qiáng)領(lǐng)跑；

? 多強(qiáng)則是掌閱iDrama、昆侖DramaWave、字節(jié)Melolo等后來(lái)者競(jìng)相追趕。

平臺(tái)蜂擁出海背后，是海外市場(chǎng)對(duì)短劇內(nèi)容的巨大需求與供應(yīng)缺口之間的矛盾。

如今北美、歐洲的短劇用戶規(guī)模正迅速攀升，可本地能夠生產(chǎn)短劇的團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上。這種本地化產(chǎn)能真空，為中國(guó)內(nèi)容出海創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，也帶來(lái)挑戰(zhàn)。

各路玩家正各顯神通，一場(chǎng)“明搶”海外短劇紅利的大戰(zhàn)已經(jīng)打響，勝負(fù)難料但精彩可期。

二、數(shù)據(jù)大公開(kāi)，ROI到底如何？

這門生意真的賺錢嗎？或許我們能從平臺(tái)財(cái)報(bào)中略窺一二。

中文在線：ReelShort領(lǐng)銜，海外營(yíng)收占比近三成

2024年，中文在線將“短劇出?！碧岬搅饲八从械膽?zhàn)略高度。

不僅在財(cái)報(bào)中明確提出“國(guó)際短劇市場(chǎng)是未來(lái)十年的千億級(jí)機(jī)會(huì)”，旗下的Crazy Maple Studio（ReelShort母公司）也用數(shù)據(jù)印證了這份信心，

全年?duì)I收29.1億元，凈利潤(rùn)791萬(wàn)元，短劇業(yè)務(wù)為其中的主力引擎，海外業(yè)務(wù)占總營(yíng)收近三成

截至目前，中文在線先后推出了Sereal+、UniReel等多款海外短劇App，并結(jié)合自身海量網(wǎng)文IP儲(chǔ)備，快速孵化出近百部海外短劇，涵蓋言情、奇幻、懸疑等多元題材。

在動(dòng)態(tài)漫方面，中文在線2024年已用AIGC技術(shù)制作了百余部動(dòng)態(tài)漫作品，累計(jì)播放量超30億次。

《重生天尊在都市》成為首部實(shí)現(xiàn)短劇→動(dòng)態(tài)漫→AI改編三棲打通的產(chǎn)品，形成了高頻IP轉(zhuǎn)化鏈。

其中AI 動(dòng)態(tài)漫作品《全民轉(zhuǎn)職：我的技能全是禁咒》蟬聯(lián)騰訊動(dòng)態(tài)漫收入榜 Top5；全網(wǎng)首個(gè)運(yùn)用AIGC技術(shù)改編短劇的動(dòng)態(tài)漫《重生天尊在都市》已日更上線，開(kāi)拓動(dòng)漫短劇市場(chǎng)；《開(kāi)局物價(jià)貶值百萬(wàn)倍》《我在詭秘世界玩嗨了》等作品在抖音端原生榜單相繼上榜。

中文在線通過(guò)“短劇+漫畫+AI”三線并進(jìn)，正在構(gòu)建海外內(nèi)容護(hù)城河。

掌閱科技：微短劇及衍生業(yè)務(wù)收入達(dá)7.76億元，同比增長(zhǎng)189.99%

相比老對(duì)手中文在線，掌閱的短劇出海路徑更為穩(wěn)健。掌閱在2024年財(cái)報(bào)中首次詳細(xì)披露了短劇業(yè)務(wù)的營(yíng)收。

當(dāng)年微短劇及衍生業(yè)務(wù)收入達(dá)7.76億元，同比增長(zhǎng)189.99%，占集團(tuán)總營(yíng)收的30%，成為名副其實(shí)的“第二增長(zhǎng)曲線”。

到了2025年一季度，更是躍升為公司第一大業(yè)務(wù)板塊，短劇收入規(guī)模首次超過(guò)傳統(tǒng)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)。

這意味著，掌閱正在從賣小說(shuō)轉(zhuǎn)向既賣小說(shuō)又賣短劇，短劇出海成為公司新的支柱。其中，海外短劇App iDrama功不可沒(méi)。

iDrama于2025年2月上線英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)等版本，短短兩個(gè)月新增用戶近20萬(wàn)，在美國(guó)、韓國(guó)、印尼等市場(chǎng)多次沖進(jìn)娛樂(lè)暢銷榜前50名。

掌閱采取的是相對(duì)克制的付費(fèi)內(nèi)購(gòu)（IAP）主導(dǎo)模式，通過(guò)會(huì)員訂閱、單集購(gòu)買等方式變現(xiàn)。

雖然部分用戶反饋定價(jià)略高，但官方也正在引入激勵(lì)任務(wù)、觀看廣告解鎖等輔助功能，以平衡用戶體驗(yàn)與營(yíng)收需求。

與此同時(shí)，掌閱在內(nèi)容產(chǎn)能上持續(xù)加碼，2024年共參與制作1300余部短劇，并依托AI構(gòu)建全鏈條智能化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。

從劇本生成到投放素材、運(yùn)營(yíng)策略均實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化輔助。這也為其iDrama海外項(xiàng)目帶來(lái)了較低的試錯(cuò)成本和較快的上線節(jié)奏。

總體來(lái)看，掌閱正在走一條“小步快跑 + 精細(xì)運(yùn)營(yíng)”的出海路線，雖然在營(yíng)收規(guī)模上尚未爆發(fā)，但其健康的ROI結(jié)構(gòu)，具備很好的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。

昆侖萬(wàn)維：2024年短劇平臺(tái)業(yè)務(wù)收入1.67億，月流水收入約1000萬(wàn)美金

2024年下半年，昆侖萬(wàn)維重磅推出短劇平臺(tái) DramaWave，并迅速在全球多個(gè)市場(chǎng)取得突破。

財(cái)報(bào)顯示，截至2025年3月，DramaWave實(shí)現(xiàn)年化流水收入1.2億美元（月流水約1000萬(wàn)美元）。

雖然短劇平臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收僅為1.67億元人民幣，占昆侖萬(wàn)維總營(yíng)收的2.96%，但其增速驚人。

DramaWave通過(guò)“付費(fèi)+免費(fèi)”雙軌模式實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋：高價(jià)值用戶通過(guò)包月訂閱和單集購(gòu)買變現(xiàn)，普通用戶則通過(guò)觀看廣告解鎖劇情，平臺(tái)以此實(shí)現(xiàn)收入多元化。

2024年底起，DramaWave上線AI字幕與配音功能，支持16種語(yǔ)言自動(dòng)轉(zhuǎn)譯，使內(nèi)容能夠在全球范圍高效發(fā)布。疊加AI推薦與素材優(yōu)化，昆侖萬(wàn)維在內(nèi)容分發(fā)和投流端都實(shí)現(xiàn)了明顯的成本下降與效率提升。

目前DramaWave已在韓國(guó)Google Play娛樂(lè)應(yīng)用榜超過(guò)Netflix登頂?shù)谝?，成為為?shù)不多實(shí)現(xiàn)海外強(qiáng)勁增長(zhǎng)的中國(guó)原創(chuàng)短劇平臺(tái)。

雖然短期仍處虧損投入期，但長(zhǎng)期來(lái)看，DramaWave的AI能力和平臺(tái)型產(chǎn)品形態(tài)，具備形成規(guī)模化ROI的可能性。

短劇作為一種高度依賴買量驅(qū)動(dòng)的生意，大部分收入都要“喂給”流量。只有20%不到的項(xiàng)目能賺錢或持平，另外80%都是虧損。

某些頭部作品看似流水過(guò)億，其實(shí)扣除投流成本后凈利潤(rùn)可能只有幾百萬(wàn)?！案咄度?、薄利潤(rùn)”正是短劇行業(yè)現(xiàn)狀的真實(shí)寫照。

既然如此，為什么短劇出海仍被視為“好生意”呢？答案在于海外市場(chǎng)更高的用戶付費(fèi)價(jià)值，一定程度上可以改善ROI。

國(guó)內(nèi)用戶習(xí)慣了免費(fèi)看廣告，直接付費(fèi)轉(zhuǎn)化率低，而歐美用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)，單個(gè)用戶的產(chǎn)出遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)。

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，北美地區(qū)平均每次下載帶來(lái)的收入（RPD）約4.7美元，歐洲約2.3美元，全球平均2美元，而東南亞只有0.7美元。北美用戶價(jià)值之高，可見(jiàn)一斑。

在付費(fèi)意愿更強(qiáng)的市場(chǎng)，只要投放效率不是太差，ROI打平甚至盈利的概率就更高。

因此我們看到，像DramaWave、ReelShort這樣側(cè)重歐美付費(fèi)市場(chǎng)的平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長(zhǎng)和正向回報(bào)。

三、AI已成短劇出海必殺技

當(dāng)產(chǎn)能瓶頸和成本壓力讓從業(yè)者焦頭爛額時(shí)，各大平臺(tái)紛紛將目光投向了AI。

中文在線作為內(nèi)容出海老兵，早在2021年就開(kāi)始布局AI。

2023年10月，中文在線推出了自研大語(yǔ)言模型“中文逍遙”，號(hào)稱全球首個(gè)支持萬(wàn)字級(jí)長(zhǎng)文本生成的大模型。

中文在線表示，該模型已經(jīng)直接應(yīng)用到短劇業(yè)務(wù)上，支持更多形態(tài)、更長(zhǎng)篇幅的內(nèi)容生成，解決了內(nèi)容創(chuàng)作連續(xù)性問(wèn)題，可撰寫多語(yǔ)種百萬(wàn)字長(zhǎng)篇及專業(yè)劇本。

此外，他們還將AI運(yùn)用在了運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化上。Sereal+依托自主研發(fā)的“短劇推薦引擎 2.0”，通過(guò)深度學(xué)習(xí)，新算法使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光效率提升65%，用戶每日觀看時(shí)長(zhǎng)平均增長(zhǎng)150%。

在新興的AI動(dòng)漫短劇領(lǐng)域，相較傳統(tǒng)動(dòng)畫制作，AI大幅縮短了動(dòng)漫的開(kāi)發(fā)周期、降低了制作成本。

中文在線表示，計(jì)劃年內(nèi)正式上線自研AI 工具鏈，覆蓋劇本創(chuàng)作、角色設(shè)定、畫面渲染等全流程，充分運(yùn)用 AIGC技術(shù)持續(xù)推動(dòng)動(dòng)漫短劇產(chǎn)業(yè)降本增效。

談及短劇出海的AI應(yīng)用，不得不提到昆侖萬(wàn)維。

昔日憑借GameArk游戲出海聞名的昆侖，這兩年搖身一變成為AI應(yīng)用的“爆品工廠”，其殺手锏產(chǎn)品正是海外短劇平臺(tái)DramaWave。

依托AI技術(shù)，DramaWave推出智能聊天功能，用戶可針對(duì)劇情、角色與劇中人物進(jìn)行沉浸式互動(dòng)，顯著增強(qiáng)用戶參與感；

更突破性的是，DramaWave上線了全球領(lǐng)先的AI配音功能，可將短劇快速翻譯并合成16種語(yǔ)言配音，徹底解決了以往人工翻譯配音周期長(zhǎng)、成本高的問(wèn)題。

除此之外，昆侖萬(wàn)維還推出了面向AI短劇創(chuàng)作的SkyReels 視頻大模型，通過(guò)AI大模型技術(shù)的深度賦能，為全球用戶搭建了一個(gè)低門檻內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境。

憑借“AI+出?！钡膽?zhàn)略，昆侖萬(wàn)維一舉躋身出海短劇第一梯隊(duì)。

AI正在從“輔助角色”進(jìn)化為短劇出海的底層引擎。

中文在線靠AI構(gòu)建內(nèi)容供應(yīng)鏈和智能投放系統(tǒng)，在內(nèi)容、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)三端提效；昆侖萬(wàn)維則用AI模型賦能創(chuàng)作和全球化運(yùn)營(yíng)，探索低成本高頻率的爆款產(chǎn)出機(jī)制。

隨著AI在短劇行業(yè)的持續(xù)滲透，從業(yè)者或許正在見(jiàn)證一個(gè)由“人+AI共創(chuàng)”驅(qū)動(dòng)的新內(nèi)容時(shí)代——而短劇，正是這場(chǎng)技術(shù)革命中跑在最前的賽道。