文丨楊苗

文章來源《療愈時(shí)代：賣產(chǎn)品不如賣情緒》

問了一圈身邊的年輕人，幾乎人人有寵物。有的是領(lǐng)養(yǎng)的，有的是購(gòu)買的，還有的是街邊撿到的。作為和他們有年齡差距的中年人，聊“鏟屎”經(jīng)驗(yàn)是我和他們拉近社交距離最快的方式。

一位養(yǎng)柯基的鄰居說：“以前租房的時(shí)候，房東不讓養(yǎng)，現(xiàn)在有了自己的房子，終于可以養(yǎng)了！雖然晚上 10 點(diǎn)多也要出門遛狗 1 個(gè)小時(shí)，但是誰能拒絕這么可愛的狗狗呢？”養(yǎng)了兩只貓的同事雖然經(jīng)常加班，但是一想到回家就有兩個(gè)小可愛和她貼貼，周末還可以把它們帶來辦公室陪她工作，她就感到很治愈！ 10 年前，我的家族中曾有遠(yuǎn)房親戚開寵物咖啡廳。新冠疫情前，親戚就已經(jīng)在老家開了 3 家店，還經(jīng)常滿客。毫無疑問，那些毛茸茸、軟綿綿的小貓、小狗已經(jīng)成為很多人重要的家庭成員。

 圖源：包圖網(wǎng) 

在中國(guó)，高收入、高學(xué)歷的白領(lǐng)是養(yǎng)寵物的主力人群，他們基于增添情趣、解壓、緩解孤獨(dú)等情感動(dòng)機(jī)來養(yǎng)寵物。單身人群中養(yǎng)寵物的比例也非常高，其中養(yǎng)貓人數(shù)已經(jīng)超過養(yǎng)狗人數(shù)。心理學(xué)家認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)生活中，飼養(yǎng)寵物有替代性滿足親密關(guān)系的效果。與人的相處相比，部分年輕人更喜歡與動(dòng)物建立親密關(guān)系，他們通過看到其他生物的痛苦、快樂的情感狀態(tài)，從而產(chǎn)生情感共鳴。因?yàn)閷櫸锟梢蕴峁┌踩小r(jià)值感、被關(guān)心感、被喜歡感，所以年輕人借這些情感來緩解壓力。

此外，人們天生喜愛毛茸茸的動(dòng)物。美國(guó)心理學(xué)家哈利·哈洛關(guān)于恒河猴的行為發(fā)展的實(shí)驗(yàn)證明，哪怕沒有生存必需的奶源，猴子也會(huì)選擇和毛茸茸的假猴子建立聯(lián)系并產(chǎn)生依戀。在撫摸動(dòng)物和動(dòng)物互動(dòng)的過程中，毛茸茸的觸感讓人感覺溫暖，可以讓人獲得暫時(shí)的放松。

 圖源：包圖網(wǎng) 

除了自己養(yǎng)寵物，還有不少人“云吸寵”。除了傳統(tǒng)的貓和狗外，熊貓是寵物界妥妥的頂流?！盎ɑê每蓯郏　薄懊忍m吃竹子看起來好香！”“渝可是寵妹狂魔！”在吃飯時(shí)，看熊貓直播成為很多年輕人的新愛好。“女明星”花花一年可為成都帶來上億元的消費(fèi)收入，曾經(jīng)是日本上野動(dòng)物園“園寵”的香香更是一年賺了 5 億元。

 圖源：包圖網(wǎng) 

心理學(xué)家認(rèn)為“云吸寵”是一種新的“擬態(tài)寵物依戀”，是人基于社交媒體與寵物間形成的含有網(wǎng)絡(luò)親密幻想與認(rèn)同的新型寵物依戀關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)空間中營(yíng)造出人與寵物間“不是飼養(yǎng)關(guān)系仿若飼養(yǎng)關(guān)系”的新型依戀關(guān)系。

2022年，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4936億元，同比增長(zhǎng) 25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8114億元。除了傳統(tǒng)的寵物食品、寵物服飾、寵物咖啡店、寵物醫(yī)療護(hù)理，寵物訓(xùn)練、寵物保險(xiǎn)甚至寵物殯葬開始出現(xiàn)。在成都，已有專門為寵物打造的自助餐廳，但目前只對(duì)貓和狗開放。此外，不少商場(chǎng)為了吸引客源，成為寵物友好商場(chǎng)，逐漸開放寵物進(jìn)入；星巴克、喜茶紛紛開設(shè)寵物友好門店；麥當(dāng)勞還推出買套餐送貓包的活動(dòng)，通過寵物來吸引年輕人。