《中國(guó)目的地》推出“新造古鎮(zhèn)”播客系列，探討有哪些新玩法，能夠讓古鎮(zhèn)如何不會(huì)在標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)發(fā)的浪潮中逐漸啞聲，讓大眾走出審美疲勞，重新愛(ài)上古鎮(zhèn)。

本期聚焦被稱為“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的迪士尼樂(lè)園”的烏鎮(zhèn)，聊聊在烏鎮(zhèn)逛古鎮(zhèn)會(huì)有何種特別的體驗(yàn)？烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)為何能在被稱為戲劇人的烏托邦的同時(shí)，又為普通人提供沉浸式觀感？烏鎮(zhèn)模式是否可以復(fù)制，還能不能被超越？

制圖 張佳睿

對(duì)談嘉賓：

常佩婷——上海戲劇學(xué)院導(dǎo)演系講師、青年導(dǎo)演

吳所胃——小紅書旅游博主

萬(wàn)新——澎湃研究所研究員、《中國(guó)目的地》播客主播

01 樂(lè)園運(yùn)營(yíng)模式如何打破全國(guó)古鎮(zhèn)的“千篇一律”？

萬(wàn)新：烏鎮(zhèn)是中國(guó)首批十大歷史文化名鎮(zhèn)和中國(guó)十大魅力名鎮(zhèn)之一，早在2003年，就被聯(lián)合國(guó)授予亞太地區(qū)遺產(chǎn)保護(hù)杰出成就獎(jiǎng)。但烏鎮(zhèn)的締造者陳向宏卻說(shuō)：“烏鎮(zhèn)以前不是一個(gè)旅游小鎮(zhèn)，而是一個(gè)破破爛爛、毫無(wú)知名度的小鎮(zhèn)——跟中國(guó)江南的大多數(shù)古鎮(zhèn)一樣。”

1999年，烏鎮(zhèn)開(kāi)始實(shí)施古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)。東柵景區(qū)、西柵景區(qū)先后對(duì)外開(kāi)放。2013年，建立烏鎮(zhèn)大劇院，之后又將現(xiàn)代藝術(shù)引入古鎮(zhèn)，將戲劇IP與旅游IP相結(jié)合，舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，2016年舉辦烏鎮(zhèn)國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)邀請(qǐng)展。烏鎮(zhèn)還將“古鎮(zhèn)”與“互聯(lián)網(wǎng)”科技兩個(gè)看似本不相融的IP結(jié)合在一起，從2014年開(kāi)始，辦起了世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。

如今，廣大網(wǎng)友對(duì)烏鎮(zhèn)貼了不少標(biāo)簽，比如“更適合中國(guó)寶寶的迪士尼樂(lè)園”“古鎮(zhèn)全員NPC劇本殺”“賽博水鄉(xiāng)”“中國(guó)版楚門的世界”……這些標(biāo)簽雖整蠱搞怪，但都指向了烏鎮(zhèn)旅游的核心模式，就是其“樂(lè)園模式”，有人說(shuō)烏鎮(zhèn)是一個(gè)建在水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)之上的“大型主題樂(lè)園”。用浙江旅游科學(xué)研究院院長(zhǎng)張曉峰說(shuō)：“烏鎮(zhèn)的成功，很重要的是它的管理運(yùn)營(yíng)之道——統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，標(biāo)準(zhǔn)化管理?！?/p>

烏鎮(zhèn)景區(qū)在早期將原住民遷出，再進(jìn)行古鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)后，再請(qǐng)回原住民以工資形式雇傭他們，讓他們扮演各種角色，如賣菜的大娘、炒菜的廚師、捕魚的大爺?shù)?，仿佛游戲中的NPC。想問(wèn)問(wèn)兩位嘉賓，你們對(duì)烏鎮(zhèn)的這種“樂(lè)園NPC”模式有怎樣的體驗(yàn)？

2024年7月29日，浙江嘉興，桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)景區(qū)，正值暑假旅游旺季，景區(qū)人潮涌動(dòng)，游船如織。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

每次去餐廳吃飯，都仿佛在遠(yuǎn)方親戚家做客，這種感受與在其他古鎮(zhèn)旅行特別不一樣。

常佩婷：烏鎮(zhèn)的家庭式餐館給我留下深刻印象——餐廳都位于水邊，僅設(shè)一到兩個(gè)餐桌，以家庭為單位經(jīng)營(yíng)，成員分工協(xié)作。根據(jù)不同客人的口味與喜好，廚房會(huì)以定制私房菜的形式為我們制作菜肴。每次去餐廳吃飯，都仿佛到遠(yuǎn)房親戚家做客，主人家熱情好客，這種感受與在其他古鎮(zhèn)旅行特別不一樣，新奇且令人感到溫馨。

吳所胃：我也有同感。上菜的時(shí)候會(huì)說(shuō)，“妹妹，讓一下來(lái)上菜了～”，讓我覺(jué)得這是我哪個(gè)姐姐，感覺(jué)特別好。

傳聞烏鎮(zhèn)的每份番茄炒蛋，雞蛋數(shù)量不低于4個(gè)，我點(diǎn)了一份想“測(cè)評(píng)”。探頭到廚房，廚師叔叔問(wèn)我看什么，我說(shuō)就看看是不是有4個(gè)蛋，他說(shuō)要不再給我加一個(gè)。這樣的互動(dòng)很有意思。

2015年12月14日，浙江嘉興，烏鎮(zhèn)景區(qū)那些互聯(lián)網(wǎng)大佬去年峰會(huì)曾經(jīng)光顧的小店。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

烏鎮(zhèn)這份體驗(yàn)，讓我想到了安徽銅陵永泉小鎮(zhèn)傳統(tǒng)的農(nóng)家菜的感覺(jué)。吃一碗粉，粉條都是現(xiàn)磨的。但當(dāng)?shù)胤?wù)員的職責(zé)并不包括與客人互動(dòng)，進(jìn)行“角色扮演”，同樣的產(chǎn)品在烏鎮(zhèn)，現(xiàn)場(chǎng)的叔叔阿姨會(huì)向客人介紹這是我們的家的飯。如果能做到這一點(diǎn)，我想永泉小鎮(zhèn)的評(píng)價(jià)會(huì)更好。

萬(wàn)新：我們說(shuō)烏鎮(zhèn)是“中式主題樂(lè)園”，其實(shí)主題樂(lè)園的這種文旅模式源自西方，但烏鎮(zhèn)的商業(yè)模式就將其進(jìn)行了很好的在地化適應(yīng)。例如，商品餐飲的服務(wù)保障：烏鎮(zhèn)全鎮(zhèn)都是“一店一品”策略，每家店鋪只能評(píng)價(jià)銷售一種特色商品，一條街里面，只有一家賣蘿卜絲餅；行李的流程化運(yùn)送：會(huì)有工作人員幫忙將行李運(yùn)到酒店，退房的時(shí)候又幫忙把行李送到服務(wù)中心。這正是烏鎮(zhèn)商業(yè)統(tǒng)一化管理的體現(xiàn)。

如果有個(gè)地方不僅建筑美觀，而且當(dāng)?shù)厝艘瞾?lái)“哄”你，旅行體驗(yàn)感會(huì)非常好。

吳所胃：許多古鎮(zhèn)會(huì)造景，雷同居多，卻對(duì)（景里的）“人”有所疏忽。但在烏鎮(zhèn)，搖櫓船上的每個(gè)師傅都穿著中式大褂，與整個(gè)古鎮(zhèn)的景色融合；晚上有打更的大爺，穿著藍(lán)色褂子，拎著竹梆子和鑼一路走來(lái)，你會(huì)感覺(jué)到這個(gè)古鎮(zhèn)是在用心哄游客玩兒。

2020年12月14日，浙江嘉興烏鎮(zhèn)，藍(lán)色馬甲，背著竹梆，左手提著燈籠和銅鑼，右手拿著木棍，這是老倪的固定“裝備”。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

我認(rèn)為，古鎮(zhèn)可以商業(yè)化，但有些地方的商業(yè)化與建筑或其他東西融合，沒(méi)有與人融合。如果有一個(gè)地方不僅建筑美觀，而且當(dāng)?shù)厝艘苍诤迥?，那么旅行體驗(yàn)感會(huì)非常好。

烏鎮(zhèn)的服務(wù)非常貼心，不用客人張口就能了解對(duì)方需求，比如突然下起小雨，工作人員就會(huì)主動(dòng)搬來(lái)雨衣分發(fā)，或是在夜間散場(chǎng)后，主動(dòng)提供洗手間位置的指引并提醒客人注意安全。這種被照顧的感覺(jué)很好。許多景區(qū)也會(huì)提供非常好的服務(wù)態(tài)度，但需要客人主動(dòng)詢問(wèn)。

生活里的IP，能從多個(gè)感官幫我回憶起小時(shí)候的感覺(jué)，特別純粹。

吳所胃：我在烏鎮(zhèn)印象很深，走到一條老街，有位老奶奶在制作竹編。我從小在皖南長(zhǎng)大，江南一帶的風(fēng)俗習(xí)慣比較相似，這個(gè)場(chǎng)景是我心中童年記憶的落腳點(diǎn)，非常容易共情。

這種IP與迪士尼IP完全不同。迪士尼的童年IP，僅存在于我原來(lái)看過(guò)的動(dòng)畫片里，而生活里的IP在童年回憶里有更舉足輕重的地位，大家會(huì)懷念車馬很慢的那個(gè)年代，它能讓我看到我的奶奶，點(diǎn)燃的回憶可能是夏天的花露水、痱子粉，以及奶奶搖的大蒲扇，所有東西從各種感官幫我回憶起小時(shí)候的感覺(jué)，特別純粹。包括前面提到打更師傅，他穿的衣服、喊話的鄉(xiāng)音，完全復(fù)刻了小時(shí)候的感覺(jué)。

2023年2月22日，浙江嘉興，烏鎮(zhèn)夜景。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

茅盾作為入選中小學(xué)課本的作家，IP存在感太低。

吳所胃：烏鎮(zhèn)出現(xiàn)了很多名人，例如茅盾和木心。之前我了解過(guò)木心，與他相關(guān)的話劇作品可能被中戲或者上戲的學(xué)生經(jīng)常提及。但茅盾作為一個(gè)膾炙人口的文學(xué)家，作為選入中小學(xué)課本的作家，在烏鎮(zhèn)除了茅盾故居，體現(xiàn)得非常少，我認(rèn)為他的IP存在感太低。如果再有針對(duì)性地挖掘打造，大家在旅游時(shí)會(huì)產(chǎn)生更多共鳴。

02 烏鎮(zhèn)的水太包容了，可以托舉住任何一種藝術(shù)

很多環(huán)境戲劇、沉浸式戲劇都在水邊發(fā)生，這是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)特有的一道風(fēng)景。

萬(wàn)新：戲劇節(jié)最初來(lái)自古希臘時(shí)期，是一種酒神獻(xiàn)禮活動(dòng)，集中體現(xiàn)了某種社會(huì)組織或藝術(shù)機(jī)構(gòu)傳遞的藝術(shù)理念，以一種文化聚集的方式進(jìn)行民俗活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)文化輸出。創(chuàng)辦于2013年的“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”于每年十月中下旬在烏鎮(zhèn)舉辦，包括特邀劇目、青年競(jìng)演、古鎮(zhèn)嘉年華、小鎮(zhèn)對(duì)話等單元，共邀全球戲劇愛(ài)好者和生活夢(mèng)想家來(lái)到美麗的烏鎮(zhèn)體驗(yàn)心靈的狂歡。接下來(lái)，我們來(lái)聊聊藝術(shù)戲劇，是如何與古鎮(zhèn)旅游做結(jié)合的。

常佩婷：烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)是烏鎮(zhèn)的大IP，是國(guó)內(nèi)最早一批利用古鎮(zhèn)環(huán)境制作戲劇節(jié)的成功案例。開(kāi)放多元、嘉年華氛圍，以及烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)獨(dú)特的建筑風(fēng)格、與文化底蘊(yùn)相結(jié)合的戲劇節(jié)模式，是它的亮點(diǎn)。

2024年10月17日，浙江嘉興，第十一屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)拉開(kāi)大幕，來(lái)自全球各國(guó)的表演者與游客萍水相逢，烏鎮(zhèn)的青石板上、市集上、小橋邊組成了沒(méi)有圍墻的劇場(chǎng)，古鎮(zhèn)戲劇嘉年華讓大家沉浸其中，用歡笑、歌聲詮釋著戲劇的含義。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

從2013年舉辦第一屆活動(dòng)，首先變化最大的，是戲的規(guī)格與品質(zhì)的提升——最初戲和劇場(chǎng)的開(kāi)放數(shù)量不多，隨著不斷舉辦，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)邀請(qǐng)到了更多具有國(guó)際影響力的大團(tuán)隊(duì)。

第二個(gè)變化，是青年競(jìng)演單元。作為烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的優(yōu)秀IP，青年競(jìng)演單元沒(méi)有門檻，所有喜歡戲劇的創(chuàng)作者都可以參加，包括我們學(xué)校的學(xué)生每年都會(huì)參與，根據(jù)主辦方提供的三個(gè)主題詞進(jìn)行命題創(chuàng)作。這種形式對(duì)青年創(chuàng)作者的創(chuàng)造力激發(fā)非常好，不僅參與的創(chuàng)作者越來(lái)越多，并且越來(lái)越多的單元戲劇通過(guò)平臺(tái)孵化走向更大的舞臺(tái)。

第三個(gè)變化，中國(guó)本土的原創(chuàng)劇目越來(lái)越多，特別是大型劇目，中國(guó)劇目占據(jù)了很大比例。

烏鎮(zhèn)的演出形式非常多元和開(kāi)放。很多戶外戲劇創(chuàng)作利用烏鎮(zhèn)自身的建筑結(jié)構(gòu)和文化特色，打造了沉浸式演出。2023年戲劇節(jié)期間，在木心美術(shù)門口一處有水的廣場(chǎng)，上演了一場(chǎng)關(guān)于古希臘祭祀儀式的戲，與這個(gè)戲的風(fēng)格特別契合。這種戲劇的創(chuàng)作模式被稱為環(huán)境戲劇，主要在戶外特定地點(diǎn)演出，非常強(qiáng)調(diào)戲劇與環(huán)境之間的結(jié)合，包括與觀眾之間觀影關(guān)系的互動(dòng)。每年戲劇節(jié)期間的古鎮(zhèn)嘉年華，都有烏龍劇團(tuán)的大型木偶表演，利用長(zhǎng)街古建筑的特點(diǎn)，演員將古建筑作為演出背景，在長(zhǎng)街上與觀眾互動(dòng)，非常有趣。沿著烏鎮(zhèn)的河前行，很多環(huán)境戲劇、沉浸式戲劇和觀眾互動(dòng)戲劇都在水邊發(fā)生，這是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)特有的一道風(fēng)景。

2024年10月17日，浙江嘉興，第十一屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)舉辦。古鎮(zhèn)嘉年華上，巡游演出的隊(duì)伍與游客們一起走遍西柵的街頭巷尾。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

同時(shí)，烏鎮(zhèn)的管理模式對(duì)戲劇節(jié)觀眾也是非常便捷的。比如我們學(xué)校有往返烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的大巴，為學(xué)生和老師提供便利，到了晚上有很多人要趕大巴回上海，看完戲來(lái)不及回酒店拿行李，酒店會(huì)直接幫我們把行李送到客運(yùn)中心，不耽誤坐車。另一方面，烏鎮(zhèn)的劇場(chǎng)數(shù)量多并且每天劇目排期很滿，可能中間只有10-20分鐘去趕下一場(chǎng)戲，這時(shí)可以選擇搭乘在不同景點(diǎn)、酒店和劇院之間來(lái)回接駁的觀光車，便捷且舒適。

中國(guó)的文化與烏鎮(zhèn)的水一樣非常包容，可以托舉起任何形式的藝術(shù)。

吳所胃：青年競(jìng)演、小鎮(zhèn)對(duì)話，都是我特別想觀看的環(huán)節(jié)，這兩個(gè)地方排隊(duì)的人非常多，基本都是年輕人。值得注意的是，大家都非常有秩序，如果內(nèi)場(chǎng)客滿，就在場(chǎng)外看大屏直播。所以在現(xiàn)場(chǎng)看到的是，里面的青年在演出，外面的青年一排排坐著看里面的表演。這也是一個(gè)不錯(cuò)的體驗(yàn)。

許多戲劇作品的思想非常超前，帶給我很多啟發(fā)，一些議題就好似喜馬拉雅山上的冰雪，逐漸融化后，新的思想會(huì)變成小話題散發(fā)到各個(gè)媒體或者大眾平臺(tái)。所以不論經(jīng)典劇目還是青年創(chuàng)新的劇目我都想看。

2023年10月21日，浙江嘉興，第十屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開(kāi)幕后的首個(gè)周末，烏鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)迎來(lái)游覽熱潮。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

嘉年華中踩高蹺的神話人物，當(dāng)他們真正出現(xiàn)在面前時(shí)，我很興奮，美學(xué)融合得特別好。我注意到往年的表演可能偏西方，今年有很多漢服參與其中，他們cos神話人物，比如嫦娥、玉兔，與古鎮(zhèn)的結(jié)合度非常高，還有花神，非常漂亮。

印象最深的IP是從河上漂過(guò)來(lái)的《漂浮歌后》，是荷蘭帕斯曼團(tuán)隊(duì)和法國(guó)Artbirds團(tuán)隊(duì)共同打造的水上歌劇表演，融合中西文化，讓我驚艷。我原本以為烏鎮(zhèn)的建筑與中國(guó)傳統(tǒng)文化服飾最匹配，但看到西方裙擺與歌喉展現(xiàn)時(shí)我才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)中國(guó)的文化與烏鎮(zhèn)的水一樣非常包容，可以托舉起任何形式的藝術(shù)。

2024年10月17日，浙江嘉興，第十一屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，水上嘉年華吸引游客駐足觀看。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

如果沒(méi)有搶到票，可以隨心所欲地體驗(yàn)路邊的嘉年華戲劇或者小劇場(chǎng)，不要再浪費(fèi)時(shí)間去排隊(duì)。

吳所胃：第一次去戲劇節(jié)時(shí)，我在網(wǎng)上做了攻略，但準(zhǔn)備得不充分，想看的內(nèi)容又特別多，導(dǎo)致我到現(xiàn)場(chǎng)后四處奔波排隊(duì)，一個(gè)也沒(méi)排上。發(fā)現(xiàn)排隊(duì)時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)之后，我就及時(shí)止損，改變策略，開(kāi)始觀看路邊的小劇場(chǎng)和沉浸式地把自己投入到嘉年華，發(fā)現(xiàn)這些表演非常有趣。針對(duì)現(xiàn)在的預(yù)約制度，我建議大家盡量在線上完成搶票和做攻略，如果線上沒(méi)有搶到，抵達(dá)烏鎮(zhèn)之后，可以隨心所欲地體驗(yàn)路邊的嘉年華戲劇或者小劇場(chǎng)，不要再浪費(fèi)時(shí)間去排隊(duì)。不過(guò)偶爾也可以撿漏觀看，路過(guò)時(shí)可以觀察排隊(duì)情況，如果隊(duì)伍不長(zhǎng)，可以考慮等待；如果隊(duì)伍長(zhǎng)，我建議放棄攻略，隨心所欲地體驗(yàn)即可。

常佩婷：對(duì)于首次參加戲劇節(jié)的觀眾，我會(huì)首推在烏鎮(zhèn)大劇院演出的大型邀請(qǐng)劇目，因?yàn)楹芏鄤∧渴菑臍W洲或者國(guó)外邀請(qǐng)過(guò)來(lái)的，觀看機(jī)會(huì)比較稀缺。

其次，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)對(duì)劇目有非常詳細(xì)的介紹，大家可以根據(jù)自己的時(shí)間和對(duì)內(nèi)容的喜好做出選擇。比如前面提到的青年競(jìng)演單元，每天從早到晚都有很多場(chǎng)演出，選擇豐富。

上海與烏鎮(zhèn)之間的聯(lián)動(dòng)也做得非常好。很多非?；鸨臑蹑?zhèn)劇目，后來(lái)被邀請(qǐng)到上海進(jìn)行演出，給觀眾更多機(jī)會(huì)。

2023年10月19日，浙江嘉興，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

03 根本搶不到票！烏鎮(zhèn)模式如何被復(fù)制與進(jìn)化？

南北古鎮(zhèn)旅游體驗(yàn)的差別相當(dāng)大，更希望北方古鎮(zhèn)能夠?qū)W習(xí)烏鎮(zhèn)模式。

吳所胃：用心的旅游景點(diǎn)會(huì)讓人愉悅，烏鎮(zhèn)模式值得推廣。從各方面來(lái)說(shuō)，江浙地區(qū)學(xué)習(xí)的難度相對(duì)較小，我更希望北方古鎮(zhèn)能借鑒這種模式，因?yàn)橹袊?guó)南北方古鎮(zhèn)的差別相當(dāng)大。

比如，河南文旅在全國(guó)做得比較拔尖，前段時(shí)間因“王婆說(shuō)媒”火爆的開(kāi)封景區(qū)也主打體驗(yàn)，雖然內(nèi)容做得好，但游客量太大，網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)一座橋上能站1億人，體驗(yàn)感不及烏鎮(zhèn)。它的節(jié)目有時(shí)候會(huì)過(guò)于浪費(fèi)，作為旅行博主和擅長(zhǎng)攻略的人，我在那邊都看不到太多完整的信息，你需要四處詢問(wèn)“這個(gè)點(diǎn)在哪里”，現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)服務(wù)有待提升。烏鎮(zhèn)的游客量也大，但在管理、疏導(dǎo)上做得更完善。

從旅游資源角度來(lái)說(shuō)，山西的古城古建筑遙遙領(lǐng)先，但可能是古建保護(hù)的原因，運(yùn)營(yíng)模式也尚未成熟。我非常期待山西或者河南的古鎮(zhèn)參考烏鎮(zhèn)的服務(wù)模式。

另外，之前去過(guò)徽州的幾個(gè)古村小鎮(zhèn)，印象也很深，比如被譽(yù)為明清古民居博物館的西遞古鎮(zhèn)，原住民的后代在徽派古建里經(jīng)營(yíng)，售賣古建相關(guān)圖冊(cè)和徽硯徽墨，開(kāi)發(fā)模式與烏鎮(zhèn)截然不同，更為原生態(tài)。

對(duì)我來(lái)說(shuō)，古鎮(zhèn)目的地的選擇，取決于出游時(shí)的狀態(tài)。如果想要安靜和放松的心境，會(huì)去沒(méi)人打擾的小村落；如果處于焦慮心態(tài)，我更想得到很好的照料，商業(yè)化做得更好的地方、能提供一體化服務(wù)的樂(lè)園模式。也就是說(shuō)，能量低的時(shí)候我會(huì)選擇去烏鎮(zhèn)，能量較高的情況下可以自己玩。

2025年4月6日，浙江烏鎮(zhèn)春景。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

搶不到票，官方的票務(wù)系統(tǒng)，開(kāi)放一分鐘就基本搶光。

常佩婷：像烏鎮(zhèn)這樣具有特色的古鎮(zhèn)不多，今年我還去阿亞那參加了電音節(jié)，那里的社區(qū)化管理模式也給我留下很好的印象——游客可通過(guò)阿亞那App注冊(cè)電子卡，在部分餐廳和咖啡館使用，居住到社區(qū)里的人會(huì)感覺(jué)自己就是其中的一員，這種生活的參與感可能比烏鎮(zhèn)更強(qiáng)。我認(rèn)為阿亞那與烏鎮(zhèn)之間可以相互借鑒。阿亞那是一個(gè)年輕人的社區(qū)，電音節(jié)、戲劇節(jié)、電影周……文化活動(dòng)更加豐富。所有餐廳和咖啡館進(jìn)行聯(lián)通互動(dòng)，這種運(yùn)營(yíng)模式可能帶來(lái)更多便利。

另一方面，我近幾年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)去得不多，因?yàn)閾尣坏狡?。官方的票?wù)系統(tǒng)，開(kāi)放一分鐘就基本搶光，因此很多優(yōu)秀劇目無(wú)法搶到票。我希望在票務(wù)系統(tǒng)上，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)能開(kāi)放更多的平臺(tái)和渠道，讓我們能夠買到票。劇場(chǎng)中人與人之間的面對(duì)面觀演關(guān)系是戲劇的一大魅力所在，無(wú)法通過(guò)線上的體驗(yàn)替代。

04 非官方指南：烏鎮(zhèn)還能怎么玩？

在中國(guó)游覽了90多個(gè)城市，烏鎮(zhèn)的水是最干凈、最清澈的。

吳所胃：如果是周末去體驗(yàn)，可以用一天逛東柵，站在東柵的小橋上，往下看全是風(fēng)景。有次我在橋上往下看，旁邊有炊煙和雨，是一種中國(guó)獨(dú)有的場(chǎng)景，非常美。東柵有茅盾和木心的故居，值得參觀。如果還有時(shí)間，可以去西柵，那里有拍照出片的景點(diǎn)，比如染布坊、釀醬的醬缸。前面我們聊到的臨水小餐廳也在西柵，隨意坐在哪個(gè)方向吃飯，都能拍出美照，晚上可以游覽水鄉(xiāng)。

我在中國(guó)游覽了大概90多個(gè)城市，烏鎮(zhèn)的水是我見(jiàn)過(guò)最干凈、最清澈的。許多地方宣傳玻璃?；蛘吖麅鏊强赡苤惶刂改硞€(gè)區(qū)域，烏鎮(zhèn)整個(gè)鎮(zhèn)的水都干凈清澈。這是2017年到2024年我在烏鎮(zhèn)看到的最大變化，感覺(jué)為污水治理投入了不少資源。

2023年9月29日，浙江嘉興，游客們?cè)跒蹑?zhèn)景區(qū)乘坐游船體驗(yàn)江南水鄉(xiāng)的獨(dú)特韻味。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

嘉興菜市場(chǎng)、紹興魯迅故里——烏鎮(zhèn)下一站

吳所胃：嘉興周邊有很多古鎮(zhèn)，去過(guò)烏鎮(zhèn)再去其他古鎮(zhèn)，可能會(huì)審美疲勞。我非常推薦大家去嘉興游玩，我游過(guò)的90多個(gè)城市里，嘉興非常干凈，干凈到什么程度呢，從菜市場(chǎng)可見(jiàn)一斑——?dú)Ⅳ~殺雞的地方?jīng)]有一絲水跡，電子大屏顯示每天的進(jìn)菜量、出貨量、打掃和消殺等內(nèi)容，完善程度與ppt報(bào)表相似，驚訝到我以此為題，單獨(dú)做了一期打卡視頻。菜市場(chǎng)、城市街道都看不到垃圾，可以明顯感覺(jué)到嘉興是一個(gè)富有并且有底蘊(yùn)的城市。我認(rèn)為日常生活中的水鄉(xiāng)大概就是如此。

常佩婷：烏鎮(zhèn)周邊值得去的地方，我推薦紹興魯迅故里。文化是它吸引我的主要原因，因?yàn)槲覀儚男【烷喿x魯迅的書籍，作品中的相關(guān)人物、歷史都非常有趣。近幾年有不少根據(jù)魯迅作品創(chuàng)作的戲劇，我們的學(xué)生也會(huì)根據(jù)魯迅的小說(shuō)進(jìn)行創(chuàng)作，以中國(guó)文化創(chuàng)作的劇目越來(lái)越多，這是一個(gè)非常好的現(xiàn)象。

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《中國(guó)目的地·新造古鎮(zhèn)》制作團(tuán)隊(duì)：

統(tǒng)籌：邵媛媛

策劃：萬(wàn)新 梁若凡

剪輯：萬(wàn)新

文稿：董懌翎 梁若凡

海報(bào)制圖：張佳睿

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